試論如何在媒體融合背景下做好對外電視節(jié)目

李艷清

[摘 要]在媒介融合時代，中國電視媒體國際傳播迎來了全球一體化進程加快、中國經濟地位提升和綜合國力增強、其他國家迫切希望了解中國的機遇，同時也面臨著新興媒體沖擊、媒體競爭加劇等挑戰(zhàn)，本文研究了在黑龍江廣播電視臺英語節(jié)目是如何開始國際傳播的，以期為更多國際傳播媒體、節(jié)目“走出去”提供借鑒和參考。

[關鍵詞]媒體融合；國際傳播；對外電視節(jié)目

國際分工的進一步深化與國際合作領域的不斷擴大，促使全球化的步伐進一步加快，世界越來越成為一個相互共同、相互依賴的命運共同體。國際地位和對外開放程度的提高使中國在國際社會的影響力不斷增強。同時，中國媒體國際傳播步伐也在加快，電視在其中扮演了重要角色。

報道龍江，連接世界！黑龍江廣播電視臺《這就是黑龍江》節(jié)目的前身是由中共黑龍江省委宣傳部批準成立，并于2003年6月30日首播的《英語新聞》，迄今已有14年的歷史。該節(jié)目東北地區(qū)唯一一檔英文新聞資訊類外宣節(jié)目，每周播出六期，每期10分鐘。節(jié)目題材涵蓋我省工業(yè)、農業(yè)、教育、衛(wèi)生、經濟、民生等多角度、多層次，宣傳振興中的黑龍江，對外展示“親、誠、惠、融”周邊外交理念，充分發(fā)揮外宣節(jié)目公共外交功能。同時，節(jié)目組還積極配合省委、省政府工作部署，使我省重點工作、時政報道實現英文版播出。

一、融媒傳播，擴大對外國際傳播電視節(jié)目的影響力

融媒時代，媒體不再受傳播方式、手段的限制，而是突破了現有各種媒體形式的局限，將傳統媒體和新媒體聚合在一起，利用多種媒體手段，構建多落點、多形態(tài)的大傳播體系。這種傳播體系優(yōu)于傳統媒體，豐富了傳播形態(tài)，進而加大了宣傳效果和影響力。隨著媒體融合的不斷深化發(fā)展，傳播環(huán)境發(fā)生了變化，受眾獲取信息的渠道而隨之寬泛了起來。在這種背景下，電視國際傳播、對外宣傳工作須結合中外媒體的發(fā)展態(tài)勢，建立觀眾與節(jié)目的互動，通過精心策劃，選擇故事性強的報道內容，制作出更多優(yōu)質的符合國外受眾收視習慣的電視節(jié)目，使英語使用者能全方位、多層次地了解新時代的中國，了解中國的科技發(fā)展，了解中國燦爛的文化以及中國普通百姓的生活。通過點面結合，多種媒體共同傳播的方式，擴大對外宣傳的力度，實現外宣傳播的真正意義。

二、加強中外媒體間的合作，打造對外宣傳新途徑

從2003年《這就是黑龍江》節(jié)目開播至今，黑龍江廣播電視臺這檔英語外宣節(jié)目始終秉承著搭建中外友誼橋梁、增進彼此交流的宗旨。近年來，黑龍江電視外宣節(jié)目積極貫徹“走出去”戰(zhàn)略，力爭讓西方主流觀眾對中國，對黑龍江有了新的認識和了解。

2013年9月，黑龍江廣播電視臺與美國里程碑廣播公司、哥倫比亞制作有限公司簽訂“在美舉辦黑龍江電視周活動”備忘錄，探索在美主流媒體播出我臺自制節(jié)目的可能。紐約當地時間2016年，6月2日起，由黑龍江廣播電視臺制作的五集專題片《龍之江》（中文配音，英語字幕）開始在美國紐約城市大學電視臺開始播出，拉開了為期一個月的黑龍江廣播電視臺播出季。

紐約城市大學電視臺是紐約大都會地區(qū)的市立大學電視臺，節(jié)目覆蓋紐約的五個區(qū)，是全美最負盛名的文化類、知識類公共電視機構之一。其合作伙伴包括時代華納公司，節(jié)目受眾為730萬戶。

為了進一步擴大電視播出季的影響力，黑龍江廣播電視臺及美方合作伙伴在《紐約時報》刊登《龍之江》播出時間表，同時，在北美頗具影響力的中文報紙《星島日報》就《龍之江》播出季進行了專門報道。

此次成功播出也標志著黑龍江電視周這一年度外宣重頭戲已經成長為“講好中國故事，傳播好中國聲音”的優(yōu)勢平臺，實現了從俄羅斯到北美的首次高端覆蓋。

三、廣開渠道，一切從受眾需求出發(fā)

國際傳播是中國總體外交戰(zhàn)略的一個重要方面，是公共外交的重要渠道，在引導國際輿論方面發(fā)揮著特殊作用。黑龍江廣播電視臺始終以“為全省改革開放構建客觀友善的國際輿論環(huán)境”這一外宣總基調為行動指南，力爭實現電視外宣新突破。這一新突破就是要通過國際化的觀念、中國化的視角、全球化的語言，向外部世界說明中國的政治立場、經濟發(fā)展、社會生活的方方面面，說明真相，消除誤解，化解矛盾，結交朋友，為中國特色社會主義事業(yè)營造和諧、良好的國際環(huán)境，不斷提高中華民族的文化軟實力，樹立中國電視在國際社會中的良好形象和公信力，參與國際媒體競爭。

為全面、客觀地向全世界介紹中國的現狀、中國的經濟發(fā)展、人文生活，英語類外宣節(jié)目應該順應時代的發(fā)展，不斷加快對外交流的范圍，向說英語的國家展示中國改革開放后方方面面取得的新成就以及中華民族悠久燦爛的歷史文化。這也是電視外宣的新任務。外宣的效果怎樣，取決于節(jié)目是否滿足受眾的心理需求以及欣賞水平。所以對俄外宣電視節(jié)目應該通過國際化的觀念，全球化的語言，尊重歐美受眾的需求，從他們的視野出發(fā)，向他們展示現實的中國發(fā)展狀況，為中外相互理解搭建平臺，促進外交流與合作，進而提升中國的軟實力，并且有力駁斥所謂的“修昔底德陷阱”。