近年來我國網(wǎng)劇市場分析

張永

近年來，我國網(wǎng)劇（以下簡稱網(wǎng)?。┑陌l(fā)展呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢。據(jù)國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司聯(lián)合發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2017）》顯示，2016年，我國在線視頻市場規(guī)模已達(dá)653.7億元，同比增長60.8%，在總局備案的網(wǎng)劇多達(dá)4558部，截止2016年8月網(wǎng)絡(luò)自制視聽節(jié)目播放量同比增長180%。為摸清我國網(wǎng)劇的市場狀況，診斷存在的突出問題及其成因，對此，本文選取愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷和搜狐四個網(wǎng)絡(luò)視頻平臺為調(diào)研對象，重點對網(wǎng)劇的消費市場進(jìn)行調(diào)查研究。

一、懸疑推理類出現(xiàn)“題材熱”

為了解當(dāng)前我國網(wǎng)劇制作在節(jié)目類型方面的主要情況，本文選取愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊和搜狐四大主要視頻網(wǎng)站為統(tǒng)計對象，通過其應(yīng)用平臺搜索2015年至2017年前三季度，在這四大平臺上播放的網(wǎng)?。ㄏ仍诰W(wǎng)絡(luò)平臺播放后回流衛(wèi)視平臺的電視劇不包含其內(nèi)）。截至2017年10月1日，刪除在不同平臺間的重復(fù)數(shù)據(jù)后，本文共統(tǒng)計得252部網(wǎng)劇，其中愛奇藝制作、播放網(wǎng)劇122部，優(yōu)酷58部，騰訊54部，搜狐18部。

通過分析發(fā)現(xiàn)，上述四個網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的喜劇、愛情、懸疑推理、劇情類網(wǎng)劇所占比例高達(dá)53%，其中最受歡迎的是懸疑推理類網(wǎng)劇，占比19%，劇情類占比12%，奇幻類、愛情類、古裝類各占11%，五大題材總共占據(jù)市場份額64%。而對本文統(tǒng)計的每個平臺播放量排名前十的網(wǎng)劇，一共40部進(jìn)行類型分析發(fā)現(xiàn)，懸疑推理類的網(wǎng)劇有19部之多，充分說明我國網(wǎng)劇市場上出現(xiàn)懸疑推理類的“題材熱”。而懸疑推理和劇情類之所以近年來頗受制作方青睞，是因為較之于題材單一、內(nèi)容老套的傳統(tǒng)電視劇而言，更符合視頻網(wǎng)站年輕化的收視群體的消費心理和審美偏好，且其中大多數(shù)網(wǎng)劇是通過原有的網(wǎng)文改編，原本便擁有大量的粉絲基礎(chǔ)，例如《盜墓筆記》、《重生之名流巨星》等。

二、網(wǎng)劇受眾反饋——“叫好不叫座”

當(dāng)前的網(wǎng)劇大多來自IP改編，網(wǎng)絡(luò)IP本身帶有品牌價值，有一批具有黏性的“原住民”從而具有一定市場基礎(chǔ)。但同時大部分的受眾對網(wǎng)絡(luò)IP持一種相對理性的態(tài)度，因此網(wǎng)劇作品最終能否實現(xiàn)品牌利益的擴(kuò)大化，在很大程度上取決于網(wǎng)絡(luò)劇制作本身的質(zhì)量。在對四大平臺播放量前10一共40部網(wǎng)劇的豆瓣評分做出統(tǒng)計后，發(fā)現(xiàn)可獲得的37個數(shù)據(jù)中（《刺客列傳1》《慎點2》《超能姐姐大作戰(zhàn)》三部網(wǎng)劇無法找到豆瓣評分），大部分網(wǎng)劇評分集中在4-6分，6分以下的網(wǎng)劇有23部，接近樣本總量的2/3，而這四大平臺排名前十的網(wǎng)劇的播放量全部過億，充分表現(xiàn)出我國網(wǎng)劇消費“叫座不叫好”的現(xiàn)狀。例如，愛奇藝自制當(dāng)紅IP網(wǎng)劇《盜墓筆記》播放量超過43.6億，豆瓣評分卻僅僅3.9分。

而綜合本文從豆瓣和視頻平臺本身所獲得的評價，受眾除了對角色、情節(jié)、特效、制作效果等問題的詬病，相關(guān)評價還反映出網(wǎng)劇制作和消費上的突出特點：一是網(wǎng)劇出現(xiàn)劇情雷同和疑似抄襲的現(xiàn)象；二是劇情輕松甜爽的網(wǎng)劇，觀眾對于制作方面的瑕疵存在較高的容忍度，如2017年在騰訊獨播的古裝劇《雙世寵妃》，在觀眾反映演技浮夸、劇情雷人的同時，也因其“瑪麗蘇高甜”、“輕松減壓”而受到許多觀眾的喜愛；三是細(xì)分市場的IP開發(fā)在內(nèi)容資源上雖有受眾基礎(chǔ)，然而能不能滿足其觀眾尤其是原著讀者心理預(yù)期，對制作提出了更高的要求。在此情況下，那些情節(jié)老套、受眾面較廣的網(wǎng)絡(luò)IP雖然更容易獲得一個中等的評價，但由于其先天的內(nèi)容劣勢，無法從根本上滿足受眾的需求。

三、受眾觀劇偏好——年齡、性別、類型有影響

為進(jìn)一步研究觀眾對于網(wǎng)劇的接受度和觀劇偏好問題，本文搜集整理樣本中40部網(wǎng)劇的百度指數(shù)情況，重點包括搜索峰值發(fā)生時段、搜索峰值周平均值以及百度指數(shù)提供的針對受眾研究的“人群畫像”等數(shù)據(jù)，綜合豆瓣評分和網(wǎng)絡(luò)劇類型數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)受眾觀劇的一些題材和內(nèi)容偏好。

根據(jù)百度指數(shù)所提供的“人群畫像”的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這40部網(wǎng)絡(luò)劇的人群年齡集中在30-39歲，占到55%以上，而50歲以上的搜索人群為0%?！叭巳寒嬒瘛斌w現(xiàn)出網(wǎng)劇受眾的年輕化，說明網(wǎng)劇消費主體是具有相當(dāng)購買能力的中青年用戶。針對性別進(jìn)行觀劇搜索發(fā)現(xiàn)女性普遍多于男性，有25部網(wǎng)劇的女性觀眾超過男性，女性觀眾的平均占比也達(dá)到58.45%。對該40部網(wǎng)劇的女性觀眾指數(shù)作了降序排列，取其中女性遠(yuǎn)大于男性的劇目類型，發(fā)現(xiàn)更受女性觀眾喜愛的網(wǎng)劇類型是古裝、權(quán)謀、愛情、懸疑推理類，而以“賣腐”而受到觀眾詬病的《重生之名流巨星》和《刺客列傳》女性觀眾占比80%以上。用同樣的方法對男性指數(shù)作了降序排列，發(fā)現(xiàn)更受男性觀眾喜愛的網(wǎng)劇類型是喜劇、科幻、武俠、劇情、懸疑推理類，如《屌絲男士4》的男性觀眾占比達(dá)到87%。這種現(xiàn)象在一定程度上說明了性別因素對不同類型自制劇觀劇的影響，然而懸疑推理類則受到普遍觀眾的喜愛。

對這40部網(wǎng)劇的搜索峰值周平均值進(jìn)行比較分析發(fā)現(xiàn)，除第二位的《校花的貼身高手》和第四位的《雙世寵妃》之外，其余網(wǎng)絡(luò)劇都屬于懸疑推理類或犯罪刑偵類，而豆瓣評分前十位的網(wǎng)絡(luò)劇也體現(xiàn)出這一特征，這在一定程度上體現(xiàn)了觀眾的網(wǎng)絡(luò)劇消費偏好有題材類型的差異。也正是由于在觀劇偏好上對懸疑推理類題材的“青睞”，才導(dǎo)致了近年來網(wǎng)劇制作呈現(xiàn)出懸疑推理類“題材熱”的現(xiàn)象。

我國網(wǎng)劇市場總體制作水平有所提高，一定程度上滿足了受眾對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。日益火爆的網(wǎng)劇在選題和內(nèi)容上更加新穎和注重市場細(xì)分，滿足了網(wǎng)絡(luò)觀眾多種多樣的內(nèi)容需求。不過，部分網(wǎng)劇為了商業(yè)利益而一味迎合市場低級需求或是削減成本，在節(jié)目制作和審查上缺乏嚴(yán)格自律，由此導(dǎo)致了當(dāng)前網(wǎng)劇制作存在粗制濫造、題材偏離主流價值觀、盜版猖獗、內(nèi)容尺度偏大、對正能量傳播不足等突出問題。網(wǎng)絡(luò)自制劇市場的健全和完善依然任重而道遠(yuǎn)。