“媒體大腦”來了！傳統(tǒng)媒體人該怎么應(yīng)對

肖成菊

摘 要 我們正處于一個高科技時代，作為最老的紙媒來說，經(jīng)歷了廣播、電視、網(wǎng)站、各類新媒體（自媒體）的出現(xiàn)，每一次都是極大的沖擊。近期又出現(xiàn)了“中央廚房”“媒體大腦”，這又是兩個什么新“玩意兒”？文章從“中央廚房”“媒體大腦”的釋義，分析各自特點，對比異同，闡述了在當(dāng)前背景下傳統(tǒng)紙媒人該如何應(yīng)對“媒體大腦”的到來，探討了傳統(tǒng)紙媒人應(yīng)該采取的策略。

關(guān)鍵詞 “中央廚房”；“媒體大腦”；傳統(tǒng)紙媒；應(yīng)對

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）03-0092-02

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體人都有一種被趕超的壓力。作為傳統(tǒng)紙媒的媒體人，我們更感到壓力。因此，建立全媒體“中央廚房”成為媒介融合的創(chuàng)新之舉。由新華社和阿里巴巴合資成立的大數(shù)據(jù)人工智能公司新華智云自主研發(fā)而成的、中國第一個媒體人工智能平臺——“媒體大腦”橫空出世，在成都第五屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會現(xiàn)場，數(shù)百人見證了新華社使用這臺“媒體大腦”現(xiàn)場制作并發(fā)布了國內(nèi)首條人工智能視頻新聞，這條時長2分08秒的帶解說詞的視頻，耗時只用10.3秒。

科技真是日新月異。還沒弄清楚“中央廚房”的含義及操作，“媒體大腦”又來了！

1 “中央廚房”“媒體大腦”究竟是什么

提到“中央廚房”，你肯定想到吃，是的，“中央廚房”起初就是指餐飲行業(yè)中統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的大廚房模式，它的優(yōu)點就是通過集中采購、集約生產(chǎn)以降低成本。我們今天要講的媒體“中央廚房”與此相似，應(yīng)該是由此引申而來，它的工作流程可概括為“一次采集，多種生成，多元傳播”，實際就是媒體面向受眾、面向國際、面向未來的新一代內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和運營體系。

關(guān)于“中央廚房”，近年來很多媒體在積極實踐，2015年3月，人民日報兩會報道推出“中央廚房”。到2017年，上線“中央廚房”的報業(yè)集團很多。比如開辦“中央編輯部”“全媒體平臺”或者“滾動新聞部”等，雖然名字不同，實際核心理念是一樣的：一個新聞產(chǎn)品、多個傳播出口。記者把新聞采集回來后，整個集團可以資源共享，融媒體依據(jù)自己特點和需求修改成多種不同的新聞產(chǎn)品。在系統(tǒng)建設(shè)中，也大量運用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（虛擬化、云計算）、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)、移動技術(shù)，完成融和生產(chǎn)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的“互聯(lián)互通”。

“媒體大腦”是中國第一個媒體人工智能平臺，這是中國第一次正式宣布把大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)用于服務(wù)海內(nèi)外媒體。它基于大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能（AI）、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，涵蓋了報道線索、策劃、采訪、生產(chǎn)、分發(fā)、反饋等全新聞鏈路。就如新華智云聯(lián)席CEO徐常亮所說：“媒體大腦是專為媒體機構(gòu)打造的大數(shù)據(jù)+人工智能的新聞生產(chǎn)與分發(fā)平臺?！?/p>

2 “媒體大腦”有什么特點

這個智能媒體生產(chǎn)平臺，有八大功能，包括智能媒體生產(chǎn)平臺、采蜜、人臉核查、用戶畫像、版權(quán)監(jiān)測、智能會話、語音合成、新聞分發(fā)。它通過視頻攝像頭、傳感器、無人機等方式自動采集、自動發(fā)現(xiàn)新聞線索，再經(jīng)由圖像識別、視頻識別等技術(shù)由機器進行內(nèi)容理解和新聞價值判斷，智能生成數(shù)據(jù)新聞等新聞線索和新聞素材提供給媒體和

記者。

它的特點，一是錄音轉(zhuǎn)換文字，就是它的專業(yè)級錄音應(yīng)用“采蜜”，實現(xiàn)了將錄音內(nèi)容自動轉(zhuǎn)寫為文字的功能。尤其適用于采訪會議等多類場景，并無縫銜接移動端和PC端，顯著提高了記者的工作效率和內(nèi)容生產(chǎn)力。

二是人臉核查，能保真實。基于它精準(zhǔn)的人臉識別系統(tǒng)，可以在海量的圖片、視頻素材中確認(rèn)特定人物，大大減輕事實核查環(huán)節(jié)的工作量，在源頭上防止虛假新聞出現(xiàn)。

三是版權(quán)監(jiān)測功能，能提供全網(wǎng)涵蓋自媒體的版權(quán)監(jiān)測，將原創(chuàng)內(nèi)容納入“媒體大腦”的保護下，讓各類內(nèi)容侵權(quán)行為無所遁形，抄襲、洗稿等亂象將受到有效遏制。

四是畫像功能，這項服務(wù)除了通過數(shù)據(jù)清楚描繪用戶偏好需求外，還能通過偏好需求分析，掌握用戶的潛在需求，這樣就可以讓媒體不只是根據(jù)用戶的需求推送新聞，而是可以根據(jù)用戶的偏好采編產(chǎn)制新聞。

還有一個最大特點，就是快?！懊襟w大腦”最具特色的功能，莫過于10秒寫稿了。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程可能需要30分鐘到1個小時，但“媒體大腦”新聞生產(chǎn)流程卻可能只要10秒到20秒。

3 “中央廚房”“媒體大腦”有什么異同

相同的是，它們都是高科技產(chǎn)物，它們都是媒體人的工具，我們媒體人都可以用到它們，它們可以提高我們媒體人的工作效率。

說區(qū)別，就大了，“中央廚房”實際就是融媒體時代的一個采編平臺，“一次采集，多種生成，多元傳播”，現(xiàn)在任何一家紙媒，至少都有報、網(wǎng)和“兩微一端”（微博、微信、新聞客戶端），一次采集，多頭發(fā)稿，也就是一個題材，報網(wǎng)微端同時采用，根據(jù)自己的特色再加工成稿發(fā)稿，“中央廚房”就是構(gòu)建適應(yīng)融媒體生產(chǎn)的策、采、編、發(fā)網(wǎng)絡(luò)，主要是設(shè)立總編調(diào)度中心，讓資源共享、大家協(xié)同作業(yè)，采編聯(lián)動，極大地節(jié)約了采集新聞成本。

而“媒體大腦”是一項人工智能技術(shù)，主要用于記者找線索、采訪和成稿。

對新聞人來說，兩者都是新聞工具，為了不落后時代，抓住更多讀者，提高工作效率，應(yīng)該考慮先上“中央廚房”這個采編系統(tǒng)，這也是《人民日報》經(jīng)過兩年多的實踐先前一步實驗證明了的很實用也便于管理的融媒體采編平臺。

但“媒體大腦”，我們更不能忽視它，既然它已經(jīng)問世了，又有這么多的優(yōu)點長處，能夠極大提高效率，解放人力，何樂而不用呢？有人預(yù)估，從現(xiàn)在開始，在未來的10到20年，世界上的人工智能化會逐步增多，最低會淘汰20%的人工。有條件的媒體人遲早都會使用“媒體大腦”。現(xiàn)在的問題是，我們這些傳統(tǒng)紙媒人，尤其是經(jīng)濟條件比較薄弱的地市紙媒，該怎樣應(yīng)對這個“怪物”。

4 傳統(tǒng)媒體人如何應(yīng)對“媒體大腦”的到來

“媒體大腦”所瞄準(zhǔn)改造的就是已有數(shù)百年歷史，歷經(jīng)時代淘洗變革的媒體行業(yè)。尤其在發(fā)布現(xiàn)場，用10秒鐘秀出了自己的臨場發(fā)稿能力，不免讓在場的媒體記者感覺到“失業(yè)危機”。

它的特點不只是快，它能從采集而得的數(shù)據(jù)中，識別異常的新聞事件，進行是否值得報道的新聞價值判斷，之后啟動數(shù)據(jù)進行新聞寫作，而在寫作過程中，不只應(yīng)用先前采集而得的數(shù)據(jù)，而是進一步擴大調(diào)用與此一新聞事件相關(guān)的數(shù)據(jù)，并獲得突發(fā)事件報道的線索，近而完成新聞寫作。它們?nèi)旌虻挠涗?，更快、更客觀，要出現(xiàn)假新聞很難。它的這些長處決定了它一定會被媒體人用來為媒體融合這顆種子澆水施肥。

首先，作為傳統(tǒng)媒體人，不用害怕我們被機器取代。它只是一臺機器，是我們從事新聞工作的工具，現(xiàn)在是融媒體時代，各傳媒之間競爭拼的就是新聞的速度，誰有獨家新聞，誰有看點的深度報道。這個智能機器，你可以用，我也可以用，誰都可以用；你暫時不想用，別人就會用。它就是一臺幫助你更快更方便完成采訪的機器人。正如新華社相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“‘媒體大腦和人工智能新聞的出現(xiàn)，不是要取代記者和編輯，而是在更高層面上，把人與物的延伸連接起來，更快、更準(zhǔn)、更智能地獲得新聞線索和新聞素材，賦能記者和編輯，幫助媒體提高生產(chǎn)力。媒體大腦可能不是未來媒體發(fā)展的唯一方向，但一定是其中一個方向。”

阿里巴巴首席技術(shù)官王堅也表示，人機結(jié)合寫作將是隨后的發(fā)展方向：“下一步的計劃就是賦能記者，讓記者有機器智能的武裝，可以探尋背后龐大的新聞資源?！?/p>

也就是說，未來發(fā)展方向：人機結(jié)合寫作。

其次，我們要明白，“媒體大腦”不能代替人腦進行創(chuàng)意，思考一些有深度的東西。在機器的幫助下，它將一些簡單重復(fù)和需要大量時間精力去做的工作替我們做了，就能使我們的記者有更多的時間去觀察社會，去體驗社會，去提出問題，去思考分析，去做更加有創(chuàng)造性的事情。

“媒體大腦”可以很客觀地去記錄新聞事實，智能化的調(diào)動大數(shù)據(jù)，再按照新聞報道的五個W去秒速寫作新聞，它所做的這些都是機械地簡單復(fù)制工作，可以大量節(jié)省人力，進而讓原本在做的人可以做更有價值的事。比如說，大量的突發(fā)事件或者是數(shù)據(jù)事實式的新聞就完全可以通過“媒體大腦”系統(tǒng)完成，我們記者的工作就轉(zhuǎn)變成為善用“媒體大腦”所提供的基礎(chǔ)建設(shè)資源，進而產(chǎn)制出更具有價值的深度新聞。

參考文獻

[1]王君超.為什么如此被看好？從“中央廚房”看媒體深度融合[N].光明日報，2017-01-16.

[2]佚名.新華社發(fā)布“媒體大腦”中國首個媒體人工智能平臺[N].新華社，2017-12-27（6）：58.

[3]佚名.“媒體大腦”發(fā)布計算、數(shù)據(jù)、萬物、智能重新定義媒體[EB/OL].[2017-12-27].http：//finance.youth.cn/finance_gdxw/201712/t20171226_11204581.htm.