文博類節(jié)目《國家寶藏》的受眾心理特征分析

2017年12月，央視文博類節(jié)目《國家寶藏》播出后獲得一片好評，被譽為2017年綜藝節(jié)目的一匹黑馬?！秶覍毑亍氛垇砹藝鴥?nèi)9間博物館的27件鎮(zhèn)館之寶，以小劇場和守護者講解的方式展示文物的前世今生。節(jié)目安排不同于以往的文博類節(jié)目，不再探索文物的真假、市場定價，而是從文物本身出發(fā)，講述文物自身的故事，賦予冰冷的文物以濃厚的人文氣息。這檔節(jié)目的受眾以青年人居多，按照我國的年齡劃分標(biāo)準(zhǔn)，青年人的年齡區(qū)間在18歲至40歲。本文將從以下四方面對青年受眾的收視心理展開分析。

一、文化自信

隨著近些年來黨和國家的大力宣傳，民族文化自信意識覺醒，但熒屏上卻鮮有立足于我們深厚文化的高質(zhì)量的電視節(jié)目：諸如《尋寶》《收藏馬未都》等文博類節(jié)目大多卻由專家鑒賞評定價值，使得所謂“古董”大多與金錢掛鉤；而其余多數(shù)的歷史類節(jié)目以說條為主，無法吸引青年人的注意?！秶覍毑亍愤@樣一檔大力弘揚了我國深厚的文化底蘊的具有創(chuàng)新精神的綜藝節(jié)目，填補該市場精品節(jié)目的空白，受到青年觀眾的極力追捧。

節(jié)目中出現(xiàn)的“今世守護人”所從事的工作跟該國寶的出土、修復(fù)、講解等息息相關(guān)。如“云紋銅禁”的“今世守護人”是中國航發(fā)高級工程師吳慶輝，他介紹航空發(fā)動機渦輪葉片鑄造借鑒了云紋銅禁的熔模鑄造，“就像一個華僑，骨子里是中國人，穿了西裝又回來了?！眳菓c輝說，“中國現(xiàn)在的航空發(fā)動機技術(shù)完全是我們自己的，中國是世界上僅有的四個能夠自主研制航空發(fā)動機的國家之一?！眳菓c輝介紹完全場響起了經(jīng)久不息的掌聲?！秶覍毑亍纷屒嗄耆思阮I(lǐng)略到了輝煌燦爛的中華古文化，也看到了現(xiàn)代高新科技，極大增強了文化自信。

二、娛樂放松

節(jié)目中001號講解員張國立說：”我們是一檔年輕的節(jié)目，我們有多年輕呢，也就是上下五千年?！闭鐝垏⒅v的，《國家寶藏》是一檔披著綜藝節(jié)目的外殼，講述著古老中華文化的歷史類電視節(jié)目。當(dāng)朝九晚五的現(xiàn)代人勞累了一天后打開電視，他們希望在綜藝節(jié)目上得到放松和娛樂，帶給自己刺激感和快感，《國家寶藏》作為一檔綜藝節(jié)目滿足了受眾的娛樂需求。例如《國家寶藏》的每一件文物都由一段短片將其引出，明星作為守護人需要自己去尋找，在節(jié)目中引入了真人秀節(jié)目的環(huán)節(jié)，符合了年輕受眾的口味。

同時，在節(jié)目舞臺上，用大氣的燈光和精致的舞美，同時融入中國風(fēng)元素，現(xiàn)代與古典巧妙融合，打造了一個美輪美奐的劇場，明星“守護人”在舞臺上演繹一個個國寶的故事，將電影般的畫面感呈現(xiàn)在觀眾面前，如此考究的制作滿足了受眾的視聽需求和娛樂心理。

三、人際社交

“人類需要在交流中增進了解、締結(jié)關(guān)系，所以社交才成為人類的天性?！雹佟秶覍毑亍吩贐站一上線便收獲了眾多年輕網(wǎng)友的追捧。截止至2017年12月29日統(tǒng)計，第一期節(jié)目在B站已經(jīng)達到了兩百萬的播放量，彈幕達到二十多萬條。眾所周知，B站是國內(nèi)最大的青年人潮流文化娛樂社區(qū)。此次央視更是直接開通了B站“央視綜藝官方”的賬號，使得《國家寶藏》每一期節(jié)目都及時地跟大家見面，并鼓勵用戶群用彈幕的方式來進行反饋，觀眾也可以在彈幕中表達自己對歷史文物的情感認識。彈幕是年輕受眾的另一種表達方式，通過彈幕，受眾既表達了自己的意見，同時也能結(jié)實更多和自己有相同興趣的伙伴?！秶覍毑亍饭?jié)目組聯(lián)合網(wǎng)友，制作很多表情包和新式詞匯，為了能夠了解這些詞匯并使用，融入這個圈子，拓展自己的人際關(guān)系，年輕的觀眾會去收看這檔節(jié)目。在觀看完節(jié)目后，這些新的觀眾又會在自己的朋友圈、微博等發(fā)布相關(guān)信息，由此又會吸引著下一批人去觀看。

四、明星光暈

27件文物，27位明星守護人，既有當(dāng)紅流量小生，又有實力派影帝?？梢哉f，節(jié)目的火爆與明星加持不無關(guān)系。

第一，明星不以嘉賓的身份出現(xiàn)，而是以“國寶守護人”的身份亮相。美國著名社會心理學(xué)家、傳播學(xué)家卡爾在說服理論中指出：“最可能改變一次傳播的效果的方法之一，是改變傳播對象對傳播者的印象。傳播者有威望嗎？可愛嗎？是同我一樣的人嗎？”節(jié)目組為每一件國寶都選擇了一位明星守護人，明星與國寶講究“門當(dāng)戶對”，就是明星本身的經(jīng)歷，氣質(zhì)等符合國寶的定位，使得每一個明星能與國寶般配。在為國寶“云夢秦簡”選擇明星守護人時，節(jié)目組選擇了撒貝寧這位湖北籍的法律專業(yè)的明星主持人，符合國寶的定位和意義。

第二，明星守護人不僅有其強大的粉絲號召力，而且本身也是一個意見領(lǐng)袖，善于制造熱門話題，引起公眾關(guān)注。比如扮演的乾隆皇帝的演員王凱就在網(wǎng)上制造熱門話題，網(wǎng)友戲稱這個小劇場為“大型吐槽乾隆審美現(xiàn)場”，但又不約而同主動為其拉票。因為明星們的演繹，“高冷”的文物與年輕的網(wǎng)友們拉近了距離，吸引青年受眾每周準(zhǔn)時觀看。

隨著《中國詩詞大會》《朗讀者》《見字如面》等文化類節(jié)目的熱播，2017年被網(wǎng)友定義為“文化節(jié)目元年”。一檔以受眾心理和需求為導(dǎo)向，節(jié)目組精心策劃和制作，并擁有積極社會意義的電視節(jié)目必然能夠受到觀眾的歡迎和支持?！秶覍毑亍凡粌H具備了以上這些因素，該節(jié)目還主動靠近青年人群，正如故宮博物院院長單霽翔說：“我們相信《國家寶藏》可以打動億萬觀眾尤其是青年人群，他們期盼這樣的節(jié)目，期盼了太久?！?/p>

參考文獻：

[1]陳昌鳳.回歸社交性，讓傳播更有力[J].新聞與寫作，2017(6).