廣播新聞利用融媒體擴(kuò)大宣傳力度的分析

隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和社會生產(chǎn)力水平的進(jìn)一步提升，社會民眾對新聞傳播的質(zhì)量和水平提出了更高的要求。電視新聞和互聯(lián)網(wǎng)新聞的迅速發(fā)展，雖然為廣播新聞提供了海量的信息資源，同時也對廣播新聞的發(fā)展形成挑戰(zhàn)，擴(kuò)大對廣播新聞的宣傳力度，顯得尤為重要。因此，基于融媒體時代下，探尋擴(kuò)大廣播新聞宣傳力度的有效對策，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、利用融媒體擴(kuò)大廣播新聞宣傳力度的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

(一)挑戰(zhàn)

第一，現(xiàn)階段，隨著信息化技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，我國新聞傳播行業(yè)形成了各大信息載體逐步融合的發(fā)展趨勢，對廣播新聞的發(fā)展形成阻礙。廣播新聞屬于傳統(tǒng)媒體，將紙質(zhì)和音響作為主要載體，新聞傳播的形式具有單一性的特點。目前，新聞傳播的載體呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢，在新聞信息采集和編輯的過程中，能夠依靠的傳播載體更多，有效拓展了新聞的傳播形式，人民群眾能夠借助手機(jī)、電視和電腦等獲取新聞信息，并借助視頻、文字和圖片的方式進(jìn)行展現(xiàn)，具有實時性和生動性的特點。第二，伴隨著融媒體時代的來臨，新聞信息資源呈現(xiàn)海量化的特點?，F(xiàn)階段，QQ、微信公眾號和微博等自媒體逐漸走進(jìn)公眾視野，為社會公眾呈現(xiàn)了海量的信息資源，對廣播新聞的發(fā)展形成挑戰(zhàn)。然而，社會公眾對新聞缺乏科學(xué)的判斷力，容易傳播不良新聞信息和謠言。因此，廣播電視媒體應(yīng)對新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格帥選，全面提升新聞質(zhì)量。

(二)機(jī)遇

融媒體時代背景下，呈現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體相互交融的發(fā)展趨勢，能夠為新聞信息的整合提供良好的前提條件。因此，為了實現(xiàn)擴(kuò)大新聞媒體宣傳力度，廣播媒體可通過加強(qiáng)與網(wǎng)站的合作，成立融媒體采編中心，人員由雙方的原采編者組成，在確保新聞稿源穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，能夠有效降低人力資源成本，對提升稿件的原創(chuàng)性也大有裨益。同時，廣播媒體應(yīng)引進(jìn)多媒體技術(shù)，與網(wǎng)站直播同步運(yùn)用，提升廣播新聞的受眾和粉絲量。

二、利用融媒體擴(kuò)大廣播新聞宣傳力度的有效對策

(一)提升對融媒體的認(rèn)知程度

提升對融媒體的認(rèn)識程度是利用融媒體擴(kuò)大廣播新聞受眾的基礎(chǔ)和前提?；谌诿襟w時代背景下，廣播新聞媒體的發(fā)展遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，其中，新媒體對廣播新聞媒體產(chǎn)生的影響較為直接。部分廣播新聞的采編人員由于缺乏對融媒體的認(rèn)識，傳統(tǒng)媒體觀念根深蒂固，不能夠充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢來挽救廣播電視新聞在采編制作過程中存在的不足，使得廣播新聞的內(nèi)容和形式缺乏創(chuàng)新性，不利于吸引大眾的閱讀。新媒體之所有能夠在短時間內(nèi)迅速發(fā)展，根本原因就在于其創(chuàng)新性，通過對融媒體的充分利用，對社會民眾關(guān)注的問題進(jìn)行總結(jié)和分析，選取貼近人民群眾生活的題材和案例進(jìn)行播報，有利于提升新聞的真實性和客觀性，有利于實現(xiàn)對社會生活客觀真實的反映。因此，廣播新聞媒體的發(fā)展應(yīng)積極吸收和借鑒新媒體的發(fā)展趨勢，加強(qiáng)與生活實際的聯(lián)合，做好新聞的選材、采編和播報工作，提升新聞內(nèi)容的趣味性，吸引受眾閱讀[1]。

(二)創(chuàng)新廣播新聞形式

創(chuàng)新新聞創(chuàng)博形式，加強(qiáng)與社會公眾的互動，是提升廣播新聞媒體發(fā)展的重要途徑。廣播新聞作為一種傳統(tǒng)媒體，在新聞內(nèi)容選擇和播報形式上存在單一性，難以迎合社會公眾對新聞信息的多樣化需求。而新媒體在內(nèi)容上，能夠選取社會熱點進(jìn)行播放，有利于滿足社會民眾的認(rèn)知需求，同時，在形式上，新媒體對新聞內(nèi)容的播報具有生動性和趣味性的特點，能夠?qū)崿F(xiàn)與聽眾的在線交流與實時互動，增加了聽眾的歸屬感，實現(xiàn)了聽眾身份由被動接收向主動參與的轉(zhuǎn)變。因此，廣播電視媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，樹立創(chuàng)新關(guān)鍵，不斷改革新聞的形式和內(nèi)容，為廣播新聞的發(fā)展注入活力[2]。

例如，太原新聞頻率在“兩會”期間，創(chuàng)意打造廣播新聞欄目“兩會特別報道”，并設(shè)立“兩會”系列專欄，就“鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興戰(zhàn)略”“幫扶脫貧”“大氣環(huán)境污染”“水環(huán)境治理”等社會民眾關(guān)系的熱點話題在兩會前深入到各縣(市，區(qū))的田間地頭進(jìn)行了解，并在兩會期間設(shè)立直播室，邀請各縣(市，區(qū))主要負(fù)責(zé)人與農(nóng)民朋友和熱心市民面對面進(jìn)行對話，使廣大市民更急深入解讀《政府工作報告》內(nèi)容，也實現(xiàn)多視角報道和多渠道宣傳。

(三)提升新聞廣播內(nèi)容的兼容性

提升新聞廣播內(nèi)容的兼容性是促進(jìn)廣播電視節(jié)目更好發(fā)展的重要途徑。社交軟件的廣泛應(yīng)用，使得社會公眾對信息的接受由被動變?yōu)橹鲃?，為新聞的傳播拓展了渠道。因此，通過實現(xiàn)廣播新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體的有機(jī)融合，能夠有效延長廣播新聞的保留時間，聽眾能夠在網(wǎng)絡(luò)媒體上隨時隨地搜索廣播新聞節(jié)目，有效突破了時間和空間的限制，為社會民眾獲取新聞提供了方便。同時，廣播新聞還可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體的資源優(yōu)勢，實現(xiàn)與聽眾的實時互動，積極吸取社會民眾對廣播電視節(jié)目發(fā)展的意見和建議并不斷改進(jìn)，使廣播電視節(jié)目煥發(fā)生機(jī)。

例如，部分電臺在播報母親節(jié)相關(guān)新聞時，發(fā)起了“感恩母親大人”的話題，如果某位聽眾有感恩的話想對母親說，可以將內(nèi)容發(fā)送至公眾號和微博平臺，一旦故事被選中，不僅能夠在節(jié)目中表達(dá)對母親的感恩之情，廣播電臺還能夠為母親送上一份精心準(zhǔn)備的禮物。通過這種形式，有效增加了粉絲量。

三、結(jié)論

綜上所述，通過提升對融媒體的認(rèn)知程度，創(chuàng)新廣播新聞形式和內(nèi)容，提升新聞廣播內(nèi)容的兼容性，有利于促進(jìn)廣播新聞的更好發(fā)展。因此，在利用融媒體提升對廣播新聞宣傳力度的過程中，可以借鑒上述方法。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁紅蕾.融媒體背景下如何培養(yǎng)廣播新聞編輯的創(chuàng)新意識[J].西部廣播電視，2018(02)：139-140.

[2]吳國榮.論融媒體時代下如何培養(yǎng)廣播新聞編輯的創(chuàng)新意識[J].西部廣播電視，2017(15)：168+172.