編輯在媒體融合發(fā)展中的價(jià)值創(chuàng)新

田連友

一、媒體融合時(shí)代編輯工作者面臨的挑戰(zhàn)

在媒體融合環(huán)境下，編輯工作生產(chǎn)的產(chǎn)品以及編輯工作內(nèi)容發(fā)生了一定的變化，編輯工作內(nèi)容需要與傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展需求相吻合，傳統(tǒng)編輯的價(jià)值受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)編輯只有在媒體融合背景下探尋新的發(fā)展路徑，才能逐步獲得良好的發(fā)展契機(jī)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)。

（一）媒體融合發(fā)展對(duì)多種媒體形式產(chǎn)品的需求增加

在媒體融合環(huán)境下，數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)品能使多種媒體需求得到極大滿足，因此必須基于自媒體的技術(shù)規(guī)范開展編輯工作，確保在編輯過程中生產(chǎn)的產(chǎn)品具有新媒體和自媒體的特征。而數(shù)字化產(chǎn)品涉及音頻、視頻等多方面內(nèi)容，具有特有的技術(shù)要求和標(biāo)準(zhǔn)，需要專業(yè)技術(shù)人員開展相關(guān)工作，這就對(duì)傳統(tǒng)編輯開發(fā)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品提出了相應(yīng)的挑戰(zhàn)。簡(jiǎn)單地說，就是在媒體融合時(shí)代編輯生產(chǎn)的產(chǎn)品復(fù)雜性提高，往往需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)共同完成，傳統(tǒng)編輯單一的能力無法與媒體融合環(huán)境下多種媒體產(chǎn)品生產(chǎn)形勢(shì)相適應(yīng)[1]。

（二）媒體平臺(tái)能與作者讀者對(duì)接使編輯作用被弱化

在媒體融合發(fā)展的影響下，媒體平臺(tái)成為發(fā)布相關(guān)信息和新聞內(nèi)容的重要渠道，并且在媒體平臺(tái)的作用下，可以實(shí)現(xiàn)與讀者和作者群體的有效對(duì)接，在一定程度上造成編輯中間環(huán)節(jié)的功能被不斷弱化，編輯個(gè)人價(jià)值的發(fā)揮受到極大限制。如在優(yōu)酷、喜馬拉雅等新媒體平臺(tái)上，產(chǎn)品的生產(chǎn)者和使用者之間的聯(lián)系更加緊密，編輯人員難以產(chǎn)生積極有效的影響，導(dǎo)致編輯人員必須對(duì)編輯存在的價(jià)值進(jìn)行重新反思，爭(zhēng)取在價(jià)值創(chuàng)新的基礎(chǔ)上能夠基于傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展探尋全新的發(fā)展道路，確保編輯人員自身價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)，為編輯行業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（三）媒體融合背景下編輯內(nèi)容和資源過于龐雜

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到普及化發(fā)展和廣泛應(yīng)用的情況下，移動(dòng)終端的閱讀受到重視，并且移動(dòng)終端的閱讀得到了良好發(fā)展，在一定程度上使媒體平臺(tái)出現(xiàn)了大量的內(nèi)容資源。新媒體平臺(tái)編輯內(nèi)容和資源的極大豐富，必然會(huì)造成注意力資源稀缺，每個(gè)人在相關(guān)閱讀內(nèi)容方面投入的時(shí)間和精力有限，只有確保編輯內(nèi)容可以有效吸引人們的注意力，才能發(fā)揮出編輯工作的價(jià)值，確保媒體工作影響力的進(jìn)一步提升[2]。這對(duì)編輯人員提出了更高的要求，傳統(tǒng)編輯人員在實(shí)際工作中難以對(duì)相關(guān)復(fù)雜信息進(jìn)行有效篩選和處理，會(huì)影響編輯工作的綜合發(fā)展成效。

二、媒體融合時(shí)代編輯價(jià)值的創(chuàng)新

在媒體融合發(fā)展的過程中，要想促進(jìn)編輯工作穩(wěn)定發(fā)展，就要對(duì)編輯價(jià)值進(jìn)行科學(xué)分析，并在全面把握具體情況的基礎(chǔ)上，探索推進(jìn)編輯價(jià)值創(chuàng)新的措施，確保真正發(fā)揮出編輯的重要作用，為媒體融合時(shí)代信息的傳播和社會(huì)大眾精神生活的豐富提供相應(yīng)的支持和保障。媒體融合時(shí)代推進(jìn)編輯價(jià)值創(chuàng)新可以從以下方面入手。

（一）創(chuàng)造需求，加強(qiáng)對(duì)版權(quán)的控制

在媒體融合時(shí)代編輯開展工作的首要任務(wù)就是結(jié)合具體內(nèi)容開展策劃選題工作，確保讀者的需求可以得到有效滿足。在媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，讀者需求呈現(xiàn)出個(gè)性化和差異化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為了使讀者的閱讀需求得到相應(yīng)滿足，編輯除了要加強(qiáng)對(duì)多樣化產(chǎn)品和多種形式媒體產(chǎn)品的開發(fā)外，還需要借助創(chuàng)造需求來實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者的吸引和引領(lǐng)，進(jìn)而使出版價(jià)值得到逐步實(shí)現(xiàn)，真正發(fā)揮出編輯工作的重要作用，提高出版影響力[3]。例如，在新媒體環(huán)境下自媒體平臺(tái)“邏輯思維”每天推送一段一分鐘左右的語音，并且在此基礎(chǔ)上，為讀者推薦相關(guān)閱讀文章，受到讀者的重視，在促進(jìn)信息傳播方面取得了良好效果。借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)，編輯人員要想在媒體融合背景下實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展，就需要?jiǎng)?chuàng)造讀者的需求，并且將創(chuàng)造需求作為開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)的前提條件。編輯人員在開展編輯工作的實(shí)踐探索活動(dòng)中，先要對(duì)讀者的閱讀需求進(jìn)行構(gòu)想，在創(chuàng)造讀者需求的基礎(chǔ)上，針對(duì)用戶價(jià)值開展設(shè)計(jì)工作，進(jìn)而進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)的針對(duì)性和有效性，提高編輯價(jià)值創(chuàng)新成效。

在具體工作中，編輯要注意在紛繁的產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息，并且通過運(yùn)用新媒體技術(shù)對(duì)讀者進(jìn)行細(xì)化處理，確保讀者的個(gè)性化需求得到滿足[4]。將高木直子《一個(gè)人上東京》作為研究對(duì)象，編輯人員在創(chuàng)造需求的基礎(chǔ)上對(duì)這本書進(jìn)行引進(jìn)出版，取得了良好的效果。這主要是由于編輯人員能夠發(fā)現(xiàn)書中主人公經(jīng)歷與北漂特殊人群的相似性，在引進(jìn)書籍并出版后，引發(fā)了城市中特殊人群的精神共鳴，使成年人閱讀繪本的需求得到了極大滿足，編輯工作價(jià)值得到了進(jìn)一步彰顯。

在對(duì)編輯價(jià)值進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，除了需要對(duì)讀者需求進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)造外，還需要實(shí)現(xiàn)全媒體出版。因此，必須擁有圖書的版權(quán)，除了要與作者簽訂較為周密的版權(quán)協(xié)議外，出版企業(yè)為了獲得更大效果還必須擁有內(nèi)容和創(chuàng)意方面的核心價(jià)值，因此編輯人員要適當(dāng)完成策劃核心的創(chuàng)新工作，為內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新和編輯奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[5]。如此就能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)編輯價(jià)值的創(chuàng)新，編輯行業(yè)發(fā)展也能獲得有力支持，促進(jìn)我國(guó)出版行業(yè)良好發(fā)展。

（二）運(yùn)營(yíng)版權(quán)，實(shí)現(xiàn)對(duì)價(jià)值的有效創(chuàng)造

在編輯工作中除了要積極探索核心內(nèi)容和核心價(jià)值的創(chuàng)造外，出版行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)對(duì)版權(quán)的有效控制，還需要為作者做好服務(wù)工作，不斷激勵(lì)作者創(chuàng)作更多高質(zhì)量的產(chǎn)品，并幫助作者提高其在新媒體領(lǐng)域的影響力，進(jìn)而確保編輯過程中的版權(quán)價(jià)值得到進(jìn)一步提升[6]。對(duì)于編輯和作者之間關(guān)系的界定，不僅僅涉及編輯人員與作者對(duì)寫作需求和稿件審校的工作，還涉及編輯應(yīng)該以作者朋友的身份參與到作者的生活中，為作者提供相應(yīng)的創(chuàng)作幫助，幫助作者打造個(gè)人品牌等，進(jìn)而在提高作者版權(quán)價(jià)值的基礎(chǔ)上，使編輯工作的影響力得到進(jìn)一步提升。如此才能實(shí)現(xiàn)對(duì)版權(quán)的合理運(yùn)營(yíng)，在對(duì)作者價(jià)值進(jìn)行多元化開發(fā)的情況下，借助編輯的力量促進(jìn)作者和出版社實(shí)現(xiàn)雙贏發(fā)展的目標(biāo)。例如，中華書局在出版于丹的《論語心得》過程中，編輯人員花費(fèi)了大量的心血，不僅對(duì)錄音內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)整理，還通過有效的策略對(duì)成書的體例以及編寫的方式進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，出版社為了提高銷量，開展了作者講座和簽售會(huì)等活動(dòng)，形成了作者的獨(dú)特品牌，作者的影響力進(jìn)一步提高，使出版社實(shí)現(xiàn)了對(duì)版權(quán)機(jī)制的成功塑造，在一定程度上為出版社的良好發(fā)展提供了有力支持[7]。

（三）積極探索，對(duì)發(fā)展模式進(jìn)行科學(xué)合理創(chuàng)新

在媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的情況下，內(nèi)容和產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)變化，媒體產(chǎn)品的內(nèi)容不再局限于文字和圖片方面，還涉及視頻、音頻和動(dòng)畫等，要求編輯人員在開展策劃工作的過程中，要嘗試從單一媒體產(chǎn)品的策劃轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)全媒體產(chǎn)品的策劃。對(duì)于全媒體出版工作的開展，編輯人員在開展策劃工作的過程中要針對(duì)具體的情況進(jìn)行分析，嘗試從游戲、影視作品角度對(duì)編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新，通過成功的策劃提高將產(chǎn)品改變?yōu)橛耙曌髌泛陀螒虻目赡苄?，確保編輯工作影響力進(jìn)一步提高。如在針對(duì)熱門IP開展策劃工作的過程中，就需要編輯人員或者編輯團(tuán)隊(duì)對(duì)具體情況進(jìn)行研究，切實(shí)把握媒體融合時(shí)代對(duì)編輯工作的新要求，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)改編和調(diào)整，以多種不同形式實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的展示，對(duì)發(fā)展模式進(jìn)行科學(xué)合理創(chuàng)新，確保能夠在新時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字資源開發(fā)規(guī)范內(nèi)容的全新構(gòu)建，參與全媒體產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷的全過程，在承擔(dān)全面整體性工作的基礎(chǔ)上，使出版行業(yè)獲得新的發(fā)展契機(jī)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)。

三、結(jié)語

綜上所述，新時(shí)代在媒體融合發(fā)展環(huán)境下，編輯人員要想更好地從事自身崗位工作，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，就必須基于新媒體時(shí)代的影響對(duì)用戶需求進(jìn)行分析，提升用戶需求體驗(yàn)，進(jìn)而引入更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)自身價(jià)值的創(chuàng)新，確保能夠在媒體融合背景下構(gòu)建出版行業(yè)的全新發(fā)展模式，為出版行業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。