融媒體背景下報(bào)紙新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展研究

焦磊

融媒體就是將廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等各種媒介進(jìn)行整合的新型媒體。融媒體充分發(fā)揮了各媒介的優(yōu)勢(shì)，多種媒介互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)了資源配置的最優(yōu)化。在融媒體發(fā)展的背景下，報(bào)紙新聞傳播的發(fā)展受到極大挑戰(zhàn)，如何在融媒體發(fā)展背景下創(chuàng)新報(bào)紙新聞傳播是報(bào)紙從業(yè)者需要思考的問(wèn)題。

一、報(bào)紙新聞傳播的現(xiàn)狀

在微博、微信以及各種新聞客戶端的蓬勃發(fā)展之前，報(bào)紙是人們獲取新聞信息的重要渠道，報(bào)紙?jiān)谌藗兊纳钪衅鹬e足輕重的作用。但隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、智能移動(dòng)設(shè)備及新媒體的蓬勃發(fā)展和普及，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)一去不復(fù)返。曾經(jīng)通過(guò)訂閱報(bào)紙瀏覽新聞的很大一部分用戶轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞的方便、快捷、及時(shí)等特性，使報(bào)紙的訂閱量急劇下降，報(bào)紙新聞的發(fā)展正在遭受巨大挑戰(zhàn)。

（一）報(bào)紙新聞具有時(shí)滯性

新媒體的傳播時(shí)效性是與報(bào)紙新聞無(wú)法比擬的。新媒體可以隨時(shí)隨地發(fā)送消息，受眾可以隨時(shí)接收到最新的新聞消息。而報(bào)紙需要經(jīng)過(guò)新聞編寫(xiě)、校稿、排版、印刷等一系列環(huán)節(jié)，當(dāng)?shù)诙煸倥伤偷接嗛喺呤种袝r(shí)，新聞已經(jīng)失去了它的“新”。報(bào)紙的這一特性使它的時(shí)效性永遠(yuǎn)比不上新媒體，在提高報(bào)紙新聞時(shí)效性方面顯得力不從心。

（二）報(bào)紙受眾偏老齡化

在融媒體發(fā)展背景下，微博、微信以及各種新聞客戶端成為更多年輕人的選擇對(duì)象。這些新媒體具有即時(shí)、便利的特點(diǎn)，而且可以隨時(shí)評(píng)論、分享、互動(dòng)，使廣大受眾擁有了發(fā)聲的機(jī)會(huì)。通過(guò)對(duì)同一新聞事件發(fā)表不同的看法，真正了解新聞內(nèi)容的實(shí)質(zhì)。新媒體的快速發(fā)展，使報(bào)紙失去了大量青年受眾，甚至一些前衛(wèi)的老人也開(kāi)始習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)閱讀。

（三）報(bào)紙版面具有局限性

報(bào)紙的版面是有限的，但新聞是時(shí)刻都在發(fā)生的。所以報(bào)紙并不能囊括所有的新聞，只能選擇重要的新聞進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，報(bào)紙的版面也具有明顯的主次之分，重要的新聞會(huì)被放在最顯著的頭版頭條位置，而其他一些新聞就會(huì)被編排到其他不顯著的位置。所以報(bào)紙所要傳遞的新聞，是新聞編輯對(duì)報(bào)紙把關(guān)的結(jié)果，決定著受眾看到新聞的全面程度，影響著受眾對(duì)新聞的認(rèn)知態(tài)度。在融媒體發(fā)展下，新媒體信息的海量性、共享性和多樣性等特征，吸引了越來(lái)越多的受眾。受眾可以通過(guò)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、登錄新聞客戶端等方式隨時(shí)隨地瀏覽新聞，還可以根據(jù)關(guān)鍵字進(jìn)行新聞搜索，不會(huì)受到版面的限制。

二、融媒體背景下報(bào)紙新聞傳播創(chuàng)新的意義

在融媒體發(fā)展的大背景下，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，要主動(dòng)謀求發(fā)展出路，提升媒介的新聞?dòng)绊懥?。要想在融媒體環(huán)境下突圍，報(bào)紙媒體就要積極創(chuàng)新，在新媒體技術(shù)下促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（一）報(bào)紙新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展有助于整合媒體資源

在融媒體發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體要看到新的發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)具有海量的信息資源，傳統(tǒng)媒體要在新媒體技術(shù)的支持下，整合網(wǎng)絡(luò)信息資源，對(duì)報(bào)紙新聞進(jìn)行信息采集和選題策劃。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的采集，報(bào)紙從業(yè)人員可以實(shí)時(shí)把握新聞發(fā)展動(dòng)向，選擇受眾最關(guān)心的議題，對(duì)資料進(jìn)行分析整合，借助報(bào)紙的自身特點(diǎn)，可以對(duì)受眾最關(guān)心的事件進(jìn)行深度報(bào)道，擴(kuò)大新聞事件的影響力。報(bào)紙對(duì)新媒體資源的合理整合利用，可以提升報(bào)紙對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)力，提升報(bào)紙新聞報(bào)道的內(nèi)涵，為報(bào)紙的長(zhǎng)久健康發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

（二）報(bào)紙新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展有利于塑造報(bào)紙的品牌

報(bào)紙媒體始終要以樹(shù)立報(bào)紙品牌形象為重要的追求目標(biāo)，在融媒體背景下實(shí)現(xiàn)突破重圍，進(jìn)行創(chuàng)新，有利于打造自身的品牌形象。報(bào)業(yè)要積極應(yīng)用新技術(shù)，例如創(chuàng)建官方的微信公眾號(hào)、官方微博賬號(hào)等，并積極提高運(yùn)營(yíng)水平，可以有效地提升報(bào)紙新聞傳播的時(shí)效性，擴(kuò)大報(bào)紙?jiān)诋?dāng)?shù)厣踔寥珖?guó)的影響力。報(bào)業(yè)與新媒體的融合，是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的必然選擇，對(duì)于報(bào)紙的品牌建設(shè)具有十分重要的意義。

（三）報(bào)紙新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展有利于受眾獲取全面的新聞信息

報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展是一種必然趨勢(shì)。報(bào)紙對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用不是簡(jiǎn)單地將報(bào)紙上的新聞上傳，而是要做到實(shí)時(shí)更新新聞信息，將報(bào)紙版面上無(wú)法呈現(xiàn)的新聞信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行報(bào)道，為廣大受眾打造個(gè)性化、人性化的閱讀體驗(yàn)。報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的融合，有利于受眾獲取更豐富、更全面的新聞信息，還能根據(jù)個(gè)人喜好對(duì)自己感興趣的新聞多加關(guān)注。

（四）報(bào)紙新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展有利于受眾豐富閱讀體驗(yàn)

在融媒體背景下，新聞信息傳播方式、手段、途徑逐漸多樣化。以往單一使用文字、圖片等形式傳播的新聞開(kāi)始被視頻、音頻等多種生動(dòng)形象的形式所取代。報(bào)紙行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合，可以將以往單調(diào)枯燥的圖文新聞通過(guò)視頻等形式，將新聞信息生動(dòng)形象地呈現(xiàn)給受眾，讓受眾更愿意去閱讀新聞，增強(qiáng)了新聞信息的可讀性，豐富了受眾的閱讀體驗(yàn)，達(dá)到一種良好的傳播效果。

三、融媒體背景下報(bào)紙新聞傳播創(chuàng)新路徑分析

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王，豐富并創(chuàng)新內(nèi)容

在融媒體背景下，報(bào)紙要想立于不敗之地，就要首先從內(nèi)容著手，豐富新聞內(nèi)容，探究新聞實(shí)質(zhì)，創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，打造新聞亮點(diǎn)，力求凸顯報(bào)紙新聞報(bào)道與其他媒體新聞報(bào)道的差異性。

首先，報(bào)紙新聞采編方式與內(nèi)容選擇要恰到好處。當(dāng)發(fā)生重大新聞事件的時(shí)候，報(bào)紙永遠(yuǎn)追不上網(wǎng)絡(luò)等新媒體的速度。新媒體總能夠?qū)χ卮笮侣勥M(jìn)行第一時(shí)間報(bào)道，報(bào)紙是很難拿到獨(dú)家新聞報(bào)道的。但新媒體的新聞報(bào)道主要追求的是新聞報(bào)道速度，很難保障新聞報(bào)道的質(zhì)量，缺乏對(duì)新聞的深刻剖析。而對(duì)于報(bào)紙而言，它便可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)優(yōu)秀采編隊(duì)伍對(duì)新聞事件的直接走訪、調(diào)查等，還原新聞事件的細(xì)節(jié)，了解新聞事件的詳細(xì)信息。在此基礎(chǔ)上，編輯再對(duì)新聞進(jìn)行深加工，對(duì)新聞事件進(jìn)行細(xì)致剖析和獨(dú)特報(bào)道。雖然在新聞傳播速度上無(wú)法比擬新媒體，但可以贏在質(zhì)量上，使受眾了解更多細(xì)節(jié)，加深對(duì)新聞本身的思考。

其次，在內(nèi)容編排方面，報(bào)紙要?jiǎng)?chuàng)新版塊設(shè)計(jì)，針對(duì)不同年齡階段的讀者設(shè)計(jì)不同的版面。尤其是在信息咨詢、熱線版塊的設(shè)計(jì)上，要從大眾需求出發(fā)，增強(qiáng)生活服務(wù)性，擴(kuò)大信息量，不斷吸引不同年齡階段的受眾，壯大讀者隊(duì)伍。

最后，形成具有特色的評(píng)論版塊。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的一個(gè)重要組成，它自身的新聞價(jià)值觀對(duì)社會(huì)具有重要的輿論引導(dǎo)作用。報(bào)紙作為新聞傳播的重要途徑，要充分體現(xiàn)新聞的傳播價(jià)值。作為一名新聞從業(yè)人員，不僅要成為一名新聞傳播者，更要成為一個(gè)思考者。那些透過(guò)現(xiàn)象剖析本質(zhì)的新聞評(píng)論，不僅能夠一針見(jiàn)血，而且不乏生動(dòng)有趣。對(duì)新聞的專業(yè)性評(píng)論可以加深受眾對(duì)新聞的理解，提升新聞的影響力。在多元化的社會(huì)，新聞評(píng)論版塊可以有效地引起讀者的共鳴，擴(kuò)大新聞傳播的影響力。

（二）進(jìn)行技術(shù)改革，加強(qiáng)技術(shù)支撐

融媒體背景下報(bào)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)的支持。軟件和硬件都需要進(jìn)行革新。報(bào)業(yè)對(duì)技術(shù)的改革，一方面是硬件設(shè)備的更新投入，另一方面是報(bào)業(yè)從業(yè)人員技術(shù)素質(zhì)的提升。融媒體背景下報(bào)業(yè)的技術(shù)革新是一個(gè)“442”的模式，即在報(bào)紙從業(yè)人員中，需要40%的人來(lái)做內(nèi)容，40%的人來(lái)做技術(shù)，20%的人來(lái)做應(yīng)用。

報(bào)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，首先需要報(bào)業(yè)設(shè)備的數(shù)字化更新，這是報(bào)業(yè)數(shù)字化的基礎(chǔ)。在數(shù)字化時(shí)代，已經(jīng)開(kāi)發(fā)了大量的數(shù)字軟件以滿足不同新聞?dòng)浾叩男枨?。例如，記者利用自拍桿在新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播報(bào)道，這就是對(duì)數(shù)字化設(shè)備的一種應(yīng)用。移動(dòng)設(shè)備的便攜性，使它在新聞報(bào)道中越來(lái)越普遍地被使用。

硬件設(shè)備的更新需要提升新聞從業(yè)人員的媒體技術(shù)水平。要想提高報(bào)紙從業(yè)人員的媒體技術(shù)，首先就要建立媒體技術(shù)培訓(xùn)機(jī)制。在引進(jìn)專業(yè)技術(shù)性人才的同時(shí)，對(duì)于老員工進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)是加快報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一環(huán)。融媒體發(fā)展背景下，媒體對(duì)從業(yè)人員的素質(zhì)要求越來(lái)越高，媒體需要更加全面、一專多能的從業(yè)人員。報(bào)業(yè)在融媒體發(fā)展的浪潮中，需要既能采訪寫(xiě)稿又會(huì)使用編輯圖片、視頻、音頻等軟件的人才，這樣才能實(shí)現(xiàn)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的多種傳播形式。在新聞稿件編輯方面，報(bào)紙編輯要形成新媒體傳播意識(shí)，學(xué)習(xí)新媒體傳播的相關(guān)理論，了解受眾在新媒體環(huán)境下的閱讀需求和閱讀習(xí)慣。

（三）建立互動(dòng)平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

新聞采編的主要目的就是為受眾提供更多的信息，在進(jìn)行新聞采編的過(guò)程中要認(rèn)真了解受眾的需求以及對(duì)報(bào)紙新聞提出的意見(jiàn)和建議，讓受眾有一種被尊重的感覺(jué)。因此，建立與受眾之間的互動(dòng)平臺(tái)可以更好地進(jìn)行新聞傳播，提高新聞傳播的效果，更好地服務(wù)受眾?；?dòng)平臺(tái)可以是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，也可以通過(guò)電話采訪的方式與受眾進(jìn)行交流。在交流過(guò)程中，報(bào)紙新聞工作人員要有耐心，仔細(xì)認(rèn)真地傾聽(tīng)受眾對(duì)于新聞的需求以及提供的新聞線索。電話采訪時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，以防被訪者出現(xiàn)不耐煩的心理，從而降低采訪信息的效率。在電話中接收到的新聞信息還需工作人員進(jìn)行整理并驗(yàn)證核實(shí)新聞信息的真實(shí)有效性。