媒體融合形勢(shì)下新聞編輯轉(zhuǎn)型分析

吳虹

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們的生活與網(wǎng)絡(luò)之間的聯(lián)系越來(lái)越密切，智能手機(jī)成為人們與外界聯(lián)系的“生活必需品”。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得新媒體開(kāi)始快速發(fā)展，這對(duì)于新聞業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，一方面是機(jī)遇，另一方面又是很大的挑戰(zhàn)。新聞業(yè)要想適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)，就必須制定相應(yīng)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。在傳統(tǒng)新聞業(yè)向數(shù)字化新趨勢(shì)發(fā)展的過(guò)程中，較難轉(zhuǎn)變的部分是采編工作隊(duì)伍的轉(zhuǎn)型。因此，在轉(zhuǎn)變過(guò)程中，必須注重促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的充分融合，只有這樣才能夠充分保證新聞業(yè)在新時(shí)代發(fā)展的市場(chǎng)中占有一席之地，而這對(duì)新聞編輯的實(shí)踐也提出了更高的要求。因此，對(duì)媒體融合形勢(shì)下新聞編輯轉(zhuǎn)型實(shí)踐發(fā)展的研究具有十分重要的意義。

一、我國(guó)媒體融合的現(xiàn)狀

新媒體興起之前，我國(guó)的新聞業(yè)發(fā)展主要將報(bào)紙作為其發(fā)展的“主要陣地”。而報(bào)紙?jiān)谛旅襟w融合發(fā)展的新趨勢(shì)下，其在媒體融合發(fā)展過(guò)程中的發(fā)展現(xiàn)狀可以分為以下三個(gè)主要類(lèi)別。首先，將網(wǎng)站作為其主要的發(fā)展方向，以前從事多媒體的記者現(xiàn)在轉(zhuǎn)向?yàn)榫W(wǎng)站采編，由網(wǎng)站來(lái)展開(kāi)統(tǒng)一指揮。其次，多媒體記者除了兼任報(bào)紙的記者外還是網(wǎng)站的重要記者，但重心主要放在網(wǎng)站的發(fā)展上。最后，加強(qiáng)報(bào)紙與報(bào)紙之間的聯(lián)系，將所有的報(bào)紙記者都納入一個(gè)體系內(nèi)并注重加強(qiáng)對(duì)他們的統(tǒng)一指揮。

譬如，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》和南方報(bào)業(yè)，它們都應(yīng)用了全媒體戰(zhàn)略，其工作團(tuán)隊(duì)對(duì)于時(shí)局的發(fā)展都有較新的見(jiàn)解，并且在工作中能夠根據(jù)新的發(fā)展變化立刻做出相應(yīng)的戰(zhàn)略改變，走在傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展前列，自發(fā)展以來(lái)已經(jīng)取得了良好的效果?！稛熍_(tái)日?qǐng)?bào)》在新媒體剛剛興起的階段就已經(jīng)非常注重轉(zhuǎn)型，是國(guó)內(nèi)向新媒體轉(zhuǎn)型的較早的集團(tuán)之一，其在與新媒體結(jié)合發(fā)展的過(guò)程中，不僅改變了生產(chǎn)方式，也改變了其運(yùn)營(yíng)模式，在報(bào)界內(nèi)產(chǎn)生了非常廣泛的影響。

二、媒體融合形勢(shì)下新聞編輯面臨的問(wèn)題

（一）生態(tài)環(huán)境的變化

具體來(lái)說(shuō)，媒體融合形勢(shì)下新聞編輯在生態(tài)環(huán)境上的變化主要體現(xiàn)在受眾對(duì)新媒體的適應(yīng)方面。隨著智能手機(jī)的普及，新媒體也逐漸融入人們的生活中。新媒體的發(fā)展使得我國(guó)傳統(tǒng)的媒體發(fā)展遭遇一定的挑戰(zhàn)，這就需要傳統(tǒng)的媒體采取一定的措施促使其轉(zhuǎn)型。以往的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在新媒體的發(fā)展下，受眾接觸報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的機(jī)會(huì)大大減少，反之，其接觸新媒體的機(jī)會(huì)大幅度上升。從這個(gè)現(xiàn)象可以非常明顯地看出，在新媒體快速發(fā)展的前提下，傳統(tǒng)媒體的讀者正在迅速下跌，其未來(lái)的發(fā)展面臨危機(jī)。目前，這種現(xiàn)狀正在朝著非常嚴(yán)峻的形勢(shì)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受眾的減少使得其生產(chǎn)效益逐漸降低，甚至存在破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。因此，媒體融合形勢(shì)下注重傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是非常必要的。

（二）內(nèi)涵的變化

具體來(lái)說(shuō)，媒體融合形勢(shì)下新聞編輯在內(nèi)涵方面的變化主要體現(xiàn)在編輯形式上。傳統(tǒng)的媒體將報(bào)紙作為其發(fā)展的“主要陣地”，新聞編輯的工作主要是圍繞報(bào)紙進(jìn)行，只要求對(duì)報(bào)紙展開(kāi)相應(yīng)的編輯即可。在新媒體環(huán)境下，新媒體的類(lèi)型多種多樣，媒體編輯的形式自然也就不像傳統(tǒng)媒體那樣單一，而是更加多元化。譬如現(xiàn)在市面上發(fā)展較好的新媒體——微信、微博、網(wǎng)站、客戶(hù)端等，只有這樣，才能夠讓受眾能夠從多個(gè)層面了解其傳播的重要內(nèi)容，從而達(dá)到相應(yīng)的傳播效果。

（三）工作流程發(fā)生變化

媒體的不同造成其工作的實(shí)際流程存在著較大的差異。傳統(tǒng)的媒體如報(bào)紙?jiān)诰唧w傳播過(guò)程中將新聞信息作為主要的傳播中介，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，報(bào)紙對(duì)于新聞編輯的依賴(lài)性較強(qiáng)。具體來(lái)說(shuō)，以報(bào)紙為主的傳統(tǒng)媒體具體的工作流程為：將需要具體編輯的內(nèi)容確定好，確定好內(nèi)容之后，再在此基礎(chǔ)上為其設(shè)計(jì)合適的結(jié)構(gòu)和欄目，有了基本的框架后，再在其中添加符合主題的內(nèi)容，之后再經(jīng)過(guò)復(fù)雜的程序最終形成帶有一定版面及內(nèi)容的報(bào)紙。但在新媒體廣泛發(fā)展的新的環(huán)境下，工作流程需要在傳統(tǒng)媒體工作流程的基礎(chǔ)上考慮報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)融合的問(wèn)題，這相應(yīng)增加了新聞編輯的工作量。

三、媒體融合條件下新聞編輯轉(zhuǎn)型措施

（一）適應(yīng)全新的閱讀模式

在媒體融合的條件之下，新聞編輯需要注意轉(zhuǎn)變以往的工作方式以逐漸適應(yīng)新媒體，這樣才能夠促進(jìn)新聞編輯更好地從傳統(tǒng)中完成相應(yīng)的轉(zhuǎn)型。在充分了解傳統(tǒng)媒體與新媒體工作方式之間差異的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)換新聞編輯的工作思維，充分利用新媒體所提供的重要資源，在迎合讀者口味的基礎(chǔ)上有針對(duì)性地編輯所要傳播的內(nèi)容。譬如，《南方日?qǐng)?bào)》《羊城晚報(bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，充分結(jié)合市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)發(fā)展，將微信作為其轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要平臺(tái)。除了這些報(bào)紙外，其他地方上的報(bào)紙也紛紛朝著新媒體的方向發(fā)展，如《陽(yáng)江日?qǐng)?bào)》在向新媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中注冊(cè)了多個(gè)微信公眾號(hào)，其發(fā)展過(guò)程中所傳播的主要內(nèi)容為新聞信息、關(guān)于本地的服務(wù)內(nèi)容以及針對(duì)人們生活中遇到的問(wèn)題，提出的都是較為實(shí)用的生活技巧等內(nèi)容。這些傳統(tǒng)媒體在向新媒體轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，尤其是在創(chuàng)立微信公眾號(hào)的過(guò)程中，除了會(huì)創(chuàng)立主題不同的微信公眾號(hào)外，還會(huì)突出其傳播的個(gè)性化特征，最終目標(biāo)都是為讀者提供良好的閱讀體驗(yàn)，在這個(gè)過(guò)程中促進(jìn)陽(yáng)光日?qǐng)?bào)品牌形象的建立。

（二）改善新聞編輯的受眾情況

為了有效改善新聞編輯的受眾情況，需要做好以下幾個(gè)方面的重要工作。首先，作為新聞編輯來(lái)說(shuō)，在其轉(zhuǎn)型的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)著重考慮讀者的實(shí)際需求及興趣。其次，新聞編輯在具體工作過(guò)程中需要注意考慮讀者對(duì)其提出的發(fā)展意見(jiàn)，并讓一部分代表讀者也能夠參與到其編輯的具體過(guò)程中來(lái)，只有這樣才能夠充分保證新聞編輯的結(jié)果最終能夠受到觀眾的歡迎。最后，注重選擇新媒體。作為傳統(tǒng)的媒體如報(bào)紙，在其發(fā)展的過(guò)程中會(huì)非常重視讀者的實(shí)際需要，只有受到一定量的讀者的歡迎，傳統(tǒng)媒體才有發(fā)展的可能，這就要求編輯在具體工作的過(guò)程中從選題開(kāi)始到最終的報(bào)紙版面的形成都需要注重考慮讀者的實(shí)際需求。譬如，有些報(bào)紙應(yīng)用“讀者來(lái)信”的方式讓讀者也參與新聞編輯的過(guò)程中，提高讀者的參與度，從而更好地了解讀者的實(shí)際需求。這種以報(bào)紙為主要媒介的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展雖然也考慮讀者的實(shí)際需要，但讀者來(lái)信并沒(méi)有一定的代表性，這也沒(méi)有較為真實(shí)地反映讀者的實(shí)際需要，其考查的結(jié)果可能跟預(yù)設(shè)的一樣，不具備一定的代表性。而在向新媒體發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始充分利用新媒體如微信、微博、網(wǎng)站等將讀者真正地納入其工作過(guò)程中來(lái)，利用這些新媒體可以實(shí)時(shí)與讀者展開(kāi)真實(shí)的互動(dòng)交流，這樣對(duì)讀者的實(shí)際需求的了解更加真實(shí)，也具有一定的代表性。譬如《陽(yáng)江日?qǐng)?bào)》在其向新媒體轉(zhuǎn)變的過(guò)程中充分利用其創(chuàng)立的微信公眾號(hào)的重要功能，向讀者傳播符合其興趣的重要內(nèi)容，讀者可以不受時(shí)間地點(diǎn)的限制完全根據(jù)自身的興趣來(lái)選擇自己想要了解的重要信息。

（三）轉(zhuǎn)變新聞編輯的角色定位

為了更好地向讀者傳播其感興趣的內(nèi)容，需要新聞編輯充分應(yīng)用自身的創(chuàng)新能力，以能夠較為持久地滿(mǎn)足觀眾的需要。新聞稿件的內(nèi)容要盡量朝著精細(xì)化的方向發(fā)展，只有這樣才能夠給讀者帶來(lái)較好的閱讀體驗(yàn)。策劃新聞事件應(yīng)當(dāng)有一定深度，不能夠歪曲實(shí)際的事件事實(shí)。新媒體的類(lèi)型非常之多，這使得其傳播的信息量也有很多，這在一定程度上分散了讀者的注意力。面對(duì)這種情況，新聞編輯需要注意整合讀者重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，只有這樣才能夠更好地促進(jìn)新聞編輯從傳統(tǒng)媒體向媒體融合形勢(shì)轉(zhuǎn)型。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒體融合新形勢(shì)下，傳統(tǒng)的媒體如報(bào)紙為了獲得更好的發(fā)展必須注重其發(fā)展轉(zhuǎn)型，這就對(duì)原來(lái)從事傳統(tǒng)媒體的新聞編輯提出了更高的要求。目前，在媒體融合形勢(shì)下新聞編輯的轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀中，有很多方面都發(fā)生了非常深刻的變化如生態(tài)環(huán)境、內(nèi)涵、工作流程等，為此，需要采取相應(yīng)的措施以更好地促進(jìn)其轉(zhuǎn)型，如適應(yīng)新的閱讀模式、改善新聞編輯的受眾情況、轉(zhuǎn)變新聞編輯的角色定位等。