新媒體時(shí)代做好國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的思考與探索

于瑞瑩 中交第四航務(wù)工程局有限公司

在信息化以及科技化時(shí)代之下，以微博、微信為代表的各種新媒體直接影響著人們的生活方式以及思維理念，新媒體所帶來的社會(huì)輿論影響力呈現(xiàn)著不斷上升的趨勢(shì)，國(guó)有企業(yè)也在這樣的社會(huì)背景之下開始不斷的加強(qiáng)思想政治工作上的引導(dǎo)以及教育。不可否認(rèn)，思想政治教育工作以及宣傳工作對(duì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的管理有著關(guān)鍵的作用，為了能夠真正的創(chuàng)造良好的社會(huì)輿論環(huán)境，企業(yè)自身必須要積極的加強(qiáng)思想上的引導(dǎo)以及教育，保障內(nèi)部能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定的運(yùn)作，更好的促進(jìn)生產(chǎn)資源的優(yōu)化配置。

一、充分認(rèn)識(shí)新媒體，把握新媒體的內(nèi)涵和特點(diǎn)

新媒體與傳統(tǒng)媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，傳統(tǒng)媒體主要以電視，廣播以及報(bào)刊為主，新媒體則是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體以外的各類新的媒體形態(tài)，結(jié)合相關(guān)的實(shí)踐調(diào)查可以看出，社會(huì)公眾在微信以及各種網(wǎng)絡(luò)論壇之中所花的時(shí)間越來越多，大部分的公眾會(huì)利用這些新媒體渠道來表達(dá)個(gè)人的意見以及看法，因此與傳統(tǒng)的傳播形態(tài)以及媒體運(yùn)作模式相比，新媒體備受社會(huì)各界的青睞。同時(shí)新媒體主要以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為立足點(diǎn)和基礎(chǔ)，通過各種高新技術(shù)的運(yùn)用來更好的實(shí)現(xiàn)信息資源的合理利用以及共享。其中傳播速度快，覆蓋面廣以及即時(shí)互動(dòng)和靈活多樣是新媒體最為重要的特征，因此在開展國(guó)有企業(yè)思想宣傳以及教育工作的過程中，企業(yè)的管理者可以結(jié)合這一突出特點(diǎn)不斷的發(fā)揮新媒體的作用以及價(jià)值，積極的突破傳統(tǒng)思想宣傳工作模式所存在的各類不足。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體獲取信息的速度更快，同時(shí)渠道更為多元，在落實(shí)各類宣傳思想工作時(shí)，國(guó)有企業(yè)的管理者可以積極的發(fā)揮不同網(wǎng)絡(luò)體系的作用和價(jià)值，不斷的加大對(duì)宣傳陣地的有效建設(shè)，提高整個(gè)宣傳范圍以及影響力，保障整個(gè)工作體系的立體化，豐富化以及多元化，讓員工的思想政治教育工作能夠落到實(shí)處。其次，新媒體能夠突破時(shí)間和空間的限制，采取跨越時(shí)空的形式來進(jìn)行信息的有效傳遞，將網(wǎng)絡(luò)空間與地理空間相聯(lián)系，更好的實(shí)現(xiàn)人際交往以及人際互動(dòng)。如果站在微觀的角度進(jìn)行分析那么可以看出，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的有效結(jié)合，國(guó)有企業(yè)可以利用新媒體積極的創(chuàng)新傳統(tǒng)的宣傳模式以及組織形式。新媒體能夠有效的適應(yīng)不同的外部環(huán)境，真正的突破傳統(tǒng)一對(duì)多的傳播模式所帶來的各類不足，采取多對(duì)多的傳播形式實(shí)現(xiàn)開放性的交流平臺(tái)，保障國(guó)有企業(yè)員工能夠主動(dòng)地表達(dá)個(gè)人的意見以及看法，通過互動(dòng)式的討論以及多對(duì)多的傳播實(shí)現(xiàn)平等的互動(dòng)以及交流。另外結(jié)合相關(guān)的分析調(diào)查可以看出，這種互動(dòng)式的思想宣傳工作能夠更好的吸引員工的注意力，充分的發(fā)揮員工的主體作用，保證員工能夠?qū)€(gè)人的發(fā)展與企業(yè)的發(fā)展相聯(lián)系，主動(dòng)的接受企業(yè)的思想政治教育以及引導(dǎo)。

二、主動(dòng)應(yīng)用新媒體，與時(shí)俱進(jìn)推進(jìn)國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作

在落實(shí)國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的過程之中，相關(guān)的管理者必須要以企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)為基礎(chǔ)和核心，加強(qiáng)中心工作等不同環(huán)境之間的聯(lián)系。為了能夠保障自身的思想宣傳工作符合新時(shí)代發(fā)展的需求，宣傳者需要充分的分析新媒體時(shí)代之下的不同工作形式以及宣傳手段，認(rèn)真的了解新的宣傳技巧以及方式，不斷的拓展全新的工作模式以及工作手段。

首先，企業(yè)可以自己開通微博，微信等互動(dòng)平臺(tái)，通過各種信息的展現(xiàn)來實(shí)現(xiàn)與員工之間的交流以及互動(dòng)，促進(jìn)資源的共享，保障員工能夠主動(dòng)地表達(dá)個(gè)人的意見，同時(shí)企業(yè)的管理者也可以利用這些平臺(tái)更好的了解員工的真實(shí)思想動(dòng)態(tài)，從而對(duì)后期的思想政治工作進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)整。

其次，企業(yè)可以積極地利用不同的通訊工具，建立微信群以及QQ群，通過網(wǎng)絡(luò)群發(fā)的形式來更好的實(shí)現(xiàn)信息資源的合理利用。與傳統(tǒng)的交流以及互動(dòng)形式相比，以即時(shí)通訊工具為核心的互動(dòng)形式能夠更好的提高宣傳思想工作的質(zhì)量以及效率，保障信息的準(zhǔn)確性以及快速性，其中員工可以及時(shí)的了解各類思想信息。企業(yè)的管理者也可以在重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)通過發(fā)放彩信以及發(fā)布微博微信的形式來加強(qiáng)與員工之間的互動(dòng)，提高員工的思想認(rèn)知，保障其能夠主動(dòng)的維護(hù)企業(yè)的形象。當(dāng)然對(duì)于一些基層單位來說，因?yàn)閱T工的群體比較大、分布相對(duì)較廣，這種qq交流的形式也能夠有效的為分類宣傳工作提供更多的依據(jù)以及基礎(chǔ)。

三、國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作中加強(qiáng)新媒體應(yīng)用與推廣的有效措施

在利用新媒體積極落實(shí)企業(yè)思想宣傳工作的過程之中，相關(guān)的管理者首先需要結(jié)合新媒體時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)實(shí)條件，不斷的加強(qiáng)對(duì)各種新媒體形式的有效應(yīng)用以及推廣。

(一)建立健全新媒體管理制度以及政策

新媒體應(yīng)用以及推廣工作所涉及的內(nèi)容及環(huán)節(jié)相對(duì)比較復(fù)雜，為了能夠積極得促進(jìn)工作效率的提升，保障工作的一致性以及統(tǒng)一性，國(guó)有企業(yè)必須要立足于宣傳思想工作的現(xiàn)實(shí)條件建立健全現(xiàn)有的新媒體管理制度以及政策，明確新媒體手段運(yùn)用的技巧以及相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和要求，實(shí)現(xiàn)新媒體宣傳管理與行政資源的整合以及利用，真正的采取國(guó)企統(tǒng)一指導(dǎo)，統(tǒng)一部署的形式加強(qiáng)各個(gè)部門之間的聯(lián)系以及互動(dòng)。其次，相關(guān)的管理者還可以利用網(wǎng)絡(luò)輿情來建立完善的反應(yīng)機(jī)制以及報(bào)送機(jī)制加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)的引導(dǎo)，積極的維護(hù)企業(yè)的形象，及時(shí)準(zhǔn)確的掌握不良信息，建立突發(fā)事件應(yīng)急處理機(jī)制，一旦產(chǎn)生各類突發(fā)事件進(jìn)行及時(shí)的處理，從而了真正的掌握一定的主動(dòng)權(quán)。

(二)建立好陣地，豐富宣傳內(nèi)容

作為企業(yè)宣傳思想工作之中的重要組成部分，宣傳內(nèi)容會(huì)直接影響最終的宣傳效果，為了能夠更好的吸引企業(yè)員工的注意力，保證員工能夠認(rèn)可現(xiàn)有的思想宣傳工作，國(guó)有企業(yè)必須要站在新媒體時(shí)代背景之下不斷的建立和宣傳陣地，促進(jìn)內(nèi)容的豐富化以及多元化。管理者以及參與者需要了解員工的真實(shí)動(dòng)態(tài)，真正的反映員工的合理需求，將各種新的宣傳內(nèi)容融入現(xiàn)有的宣傳體系之中，采取不同的宣傳形式加強(qiáng)與員工之間的互動(dòng)，讓員工能夠?qū)?yōu)質(zhì)的新聞媒體產(chǎn)生一定的共鳴，更好的滿足員工的精神文化需求以及信息需求。

(三)打造過硬的新媒體人才隊(duì)伍

企業(yè)思想宣傳工作對(duì)提高企業(yè)自身的穩(wěn)定運(yùn)作意義重大，為了能夠更好的保證宣傳思想工作的大力落實(shí)，在新媒體時(shí)代之下，國(guó)有企業(yè)需要積極的打造過硬的新媒體人才隊(duì)伍，通過人力資源的優(yōu)化利用以及共享來充分的實(shí)現(xiàn)宣傳資源的優(yōu)化配置。其中國(guó)有企業(yè)需要設(shè)置專門的后期管理以及培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，保障后期的培訓(xùn)以及深造環(huán)節(jié)能夠落實(shí)到位，通過對(duì)現(xiàn)有思想宣傳工作現(xiàn)狀的深入分析來加強(qiáng)對(duì)新媒體人才隊(duì)伍的打造，不斷的提高工作人員的積極性以及工作質(zhì)量。

(四)利用資源，激發(fā)企業(yè)宣傳工作

新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別之一就是新媒體的信息資源相對(duì)開發(fā)，交互性和及時(shí)性是傳統(tǒng)媒體所不具備的。新媒體的開發(fā)性不僅能夠改變傳統(tǒng)媒體信息渠道的單一性，同時(shí)使得信息多樣化。新媒體的信息傳播非常迅速，同時(shí)能夠不受低點(diǎn)和時(shí)間的限制，實(shí)現(xiàn)了傳播平臺(tái)追求的理念，在做當(dāng)前的企業(yè)思想工作時(shí)，要充分利用新媒體這種有利資源，能夠不受空間的限制，在新媒體的平臺(tái)上發(fā)表思想宣傳工作的觀點(diǎn)來吸引公眾的共鳴。采用這種方式能夠讓公眾直接參與到國(guó)有企業(yè)的思想宣傳工作中來，使人們能夠更好的發(fā)揮主觀性，將有利于開展國(guó)有企業(yè)的思想宣傳工作。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代之下，國(guó)有企業(yè)的宣傳思想工作更為復(fù)雜，國(guó)有企業(yè)需要充分考慮各類影響因素，了解新媒體時(shí)代的具體變化，分析現(xiàn)有企業(yè)宣傳思想工作所存在的各類不足，積極的加強(qiáng)各個(gè)環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系，更好的促進(jìn)宣傳資源的合理利用。

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