精品電視欄目與圖書出版的互動傳播

李相梅 吉林文史出版社

在當前階段，精品電視欄目與圖書出版互動的文化傳播模式已經越來越成為了一種潮流趨勢。幾十年前，人們獲取信息和傳播信息大多數(shù)都是依靠紙質媒體或者出版圖書等傳統(tǒng)傳播媒介，而隨著多媒體時代的到來，網(wǎng)絡信息平臺和電視成為了人們獲取信息傳播文化的主要途徑，電視欄目擁有及時性和市場廣闊的優(yōu)勢，而圖書則具有嚴謹?shù)奶攸c，因此，為了將兩者的優(yōu)點相結合，自然而然的就形成了精品電視欄目與圖書出版的互動傳播。

一、電視欄目與圖書出版互動傳播的特征

(一)使圖像閱讀和文字閱讀兩種模式相結合

人們在進行圖書閱讀時主要感受到的是語言文字的魅力，而在進行電視欄目觀看時進行的是視聽方面的感知，將兩者進行集合互動，能得到有效的互補促進。電視欄目較圖書而言，展現(xiàn)出來的情景模式更為直觀生動，而書面語言則更加注重于語境的營造，其中意義更為深刻。因此，將兩者結合互動，能取長補短，讓文化傳播變得既生動形象又具有深意。

(二)增加傳播方式，提高傳播效果

電視欄目與圖書的文化傳播方式不同，得到的傳播效果也十分不一樣。例如電視欄目的傳播方式一般表現(xiàn)為線性傳播，由于人們在觀看電視時注意力大多都集中于圖畫上，因此，由于技術的限制，在追求的更高的畫面水平之后，其他方面的質量就大打折扣了。而電視圖書則彌補了電視欄目的這一不足，它將兩者的優(yōu)勢進行有效的結合，既提高了文化傳播的穩(wěn)定性又讓傳播變得方便了。

(三)使文化傳播的影響范圍增大了

傳統(tǒng)圖書傳播雖然具有嚴謹性和穩(wěn)定性的優(yōu)點，但是由于圖書內容過于刻板，敘述模式十分抽象，這就使得它的傳播范圍受到了巨大的限制，而將電視欄目與其相結合則能讓圖書變得不那么生澀難懂，使人們對它的接受度變高了，傳播的范圍也就變得更廣了，在這個前提之下，電視欄目與圖書出版的互動傳播發(fā)揮出了更大的影響力。

二、電視欄目與圖書出版互動傳播存在的問題

(一)跟風現(xiàn)象嚴重，質量參差不齊

跟風現(xiàn)象在當前社會已經成為了一種常態(tài)，尤其是在出版界中，許多作者把精力放在模仿別人的作品上，發(fā)現(xiàn)什么類型的作品市場大就進行相應的創(chuàng)作，這個陋習也影響到了電視欄目和圖書出版的互動傳播，例如一個電視欄目往往會導致一大批相同類型和內容情節(jié)的書出現(xiàn)，這種為了迎合市場的圖書并沒將精力放在思考內容上，而是為了趕在別人前面出版只在乎速度，這樣雖然在短時間內提高了圖書的銷量，但是卻由于內容沒有深度而無法長久的駐扎在人們心中，在后續(xù)的銷售中造成更嚴重的損失。

(二)版權問題頻頻出現(xiàn)

不管是在電視媒體領域還是在圖書出版領域都十分看重版權的問題，但是版權糾紛卻一直困擾著人們。當電視欄目與圖書相集合互動時，版權糾紛變得更加嚴重了，例如圖書要翻拍成電視劇，或者根據(jù)電視欄目進行圖書制作，都離不開版權。與傳統(tǒng)的影視劇版權糾紛或出版圖書版權糾紛不同，當電視欄目和圖書出現(xiàn)版權問題時，往往兩者都擁有著作權，同時，由于電視欄目與圖書出版互動傳播才剛剛興起，國家還沒有完善的對策制度，這就導致了版權糾紛更加復雜。

(三)開發(fā)力度不夠

在我國，雖然電視欄目與圖書出版的互動傳播已經取得了一定的成功，但是由于缺少經驗等原因，在與發(fā)達國家相比較時，總顯得有些后繼乏力，其中最明顯的問題就體現(xiàn)在衍生產品上，例如根據(jù)電視節(jié)目改編成的圖書在受到了市場的歡迎后卻沒有及時進行進一步發(fā)展，沒有將圖書周邊開發(fā)出來，導致圖書只能在短時間內停留在市場上，而無法得到長久的成功。

三、解決電視欄目與圖書出版互動傳播問題的具體措施

(一)積極進行改革創(chuàng)新

電視欄目和圖書都是與文化息息相關的，而文化最重要的就是創(chuàng)新，只有內容新穎能打動人的電視節(jié)目和圖書才會受到人們的歡迎，因此，在將電視欄目與圖書出版結合互動傳播時，一定要保證內容的創(chuàng)新，不能只看到眼前的利益進行盲目的模仿。

(二)嚴格遵守法律法規(guī)

抄襲不管在任何領域都是十分嚴重的，在電視欄目或者圖書出版中進行抄襲不但意味著一個人的人品問題，更是一種觸犯法律的行為，在進行電視欄目與圖書出版的互動傳播時嚴格遵守法律規(guī)定，管好自己的思想和行為能有效的避免出現(xiàn)版權糾紛問題。

四、結束語

總而言之，電視欄目和圖書出版各有各的優(yōu)勢，但是卻也存在著許多缺點，而進行電視欄目和圖書出版的互動傳播則能使二者互相彌補，將自己的優(yōu)勢發(fā)揮到最大。但是，現(xiàn)階段的互動傳播還存在著較嚴重的問題，這些問題既降低了傳播效果，又阻礙了電視欄目與圖書出版互動傳播的發(fā)展步伐，因此，為了實現(xiàn)我國文化傳播事業(yè)的繁榮，國家和社會都需要做出努力。

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