全媒體時代報業(yè)記者要轉變思維

陳敏 雞西日報社

自從二零零八年以來，傳統(tǒng)報紙行業(yè)受到信息媒體的不斷沖擊，報紙發(fā)行量和廣告收入均大幅下降。很多紙媒運營商為了擺脫困境，將傳統(tǒng)報紙與自媒體融合，推出了電子報紙、媒體微博和微信公眾號等，然而，這些措施不能挽回傳統(tǒng)報業(yè)的失敗，面對互聯(lián)網在整個傳媒時代的影響，傳統(tǒng)報業(yè)顯然不具備足夠的競爭力，新媒體時代的讀者對準確性，及時性提出了更高的要求新聞信息的完整性。報業(yè)記者必須要順應讀者的需求，改變傳統(tǒng)思維，才能不被時代所淘汰。

一、新媒體時代報業(yè)記者面臨的挑戰(zhàn)

(一)對新聞資訊的篩選和整合

新媒體時代的一個重要特點就是信息爆炸，各種媒體新聞報道機構層出不窮，對熱點新聞的爭相報道使各大媒體機構之間的競爭越來越激烈。有些媒體為了吸引人的眼球，增加關注度和點擊率，不惜對新聞報道進行加工粉飾甚至造謠來博取關注。這就要求報業(yè)記者要對新聞的真實度進行甄別。另外，傳統(tǒng)媒體中的報紙是利用文字單獨傳播信息的，而新媒體時代則要求綜合利用圖像、音頻、文字等方式向大眾傳遞信息。傳統(tǒng)報紙僅僅依靠文字和圖片的方式已經難以滿足大眾對信息的需求，因此報紙必須積極與互聯(lián)網融合。在這一背景下，報業(yè)記者要能夠將文字、圖片、音頻、視頻恰當?shù)亟Y合，因此要求報業(yè)記者需要具備很強的信息整合能力。

(二)報業(yè)記者需要改換觀念

新聞記者應抓緊時間，跟蹤新媒體時代的新動態(tài)，創(chuàng)新印刷行業(yè)發(fā)展模式。以傳統(tǒng)印刷行業(yè)為基礎，整合最新媒體技術和成果，優(yōu)化印刷資源配置，節(jié)約印刷成本。在此過程中，相關新聞和運營機構應定期利用自身優(yōu)勢協(xié)助新聞記者提高技能，組織相關培訓，定期組織對外交流活動，或為新聞記者提供獎勵機制，了解新媒體的及時技術情況，促進精神文明建設。和記者倡議，調動和激勵他們的工作精神和信念。也有責任確保新媒體在報業(yè)發(fā)展中的應用，并進一步改善報業(yè)的經濟和社會效益。

二、新媒體時代報業(yè)記者如何發(fā)展

(一)培養(yǎng)創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識

創(chuàng)新是每一個行業(yè)取的進步的前提條件，一份報紙要想在如今媒體行業(yè)激烈的競爭之中占有一席之地也必須要具備創(chuàng)新意識和開創(chuàng)精神。一家企業(yè)如果缺少創(chuàng)新精神，它也就失去了在市場中競爭的能力。而作為報業(yè)記者，必須要適應新媒體時代讀者的閱讀需要，做到在思維和文字表達兩個層面上的改變和創(chuàng)新。

這種創(chuàng)新思維需要報紙記者擺脫傳統(tǒng)觀念的模糊性。文本，照片和報紙的文化精神和氣質給讀者帶來比新聞鏡頭更多的精神影響力。讀者雖然閱讀的是報紙，但目的卻是在報紙中尋找沉穩(wěn)的態(tài)度和自在的生活方式。只有賦予報紙更多的文化屬性，才能使報紙變得個性化且具有特色。而所謂語言創(chuàng)新，則是要求報業(yè)記者要適應商業(yè)化快節(jié)奏的寫作規(guī)律，將老派教育所形成的寫作風格與實踐積累的經驗相融合，摒棄傳統(tǒng)的媒體語言，積極調整和適應商業(yè)化寫作需求。辦出一份有獨特自我風格和個性化追求的報紙。在這個知識水平普遍提高的時代和信息爆炸時代的大環(huán)境里，每一名讀者都具有獨立思考的能力和選擇更符合自己閱讀喜好讀物的意識，有特色的報紙才能獲得更多讀者的喜愛，才能具有在紙媒市場上競爭的優(yōu)勢。

(二)樹立市場生存意識

市場的競爭等同于生存的競爭。明確讀者受眾才是贏得目標讀者的基本途徑之一，想做出一份具有強大市場競爭能力的報紙，就必須做到適應讀者，清晰定位。傳統(tǒng)造紙行業(yè)的報紙在市場經濟的激烈競爭中更加同質化，許多報紙仍然無法清晰地識別目標讀者并準確定位。報告的重點，內容和形式非常相似，每年都會降低報紙的發(fā)行量，因此，所有報刊經營者的第一步就是要根據(jù)報道的特點對報刊產品進行廣泛詳細的規(guī)劃來自讀者。對自身的目標群體進行精確的定位。

目前，報業(yè)的競爭只能通過傳統(tǒng)報業(yè)記者角色的根本轉變與其自身特點區(qū)分開來，為了改革報紙的內容具有獨特性和特點，有必要根據(jù)市場經濟的發(fā)展和讀者的需求，使報紙能夠隨著市場的發(fā)展而定位，并能夠根據(jù)讀者的需求發(fā)展，從這個意義上說，報業(yè)記者不能簡單地坐在辦公室里做普通的稿件處理。還應該揣摩讀者的閱讀心理，研究讀者的興趣愛好，進行市場調研，深入了解報紙市場行情，掌握社會熱點和關注動向。根據(jù)市場需要，規(guī)劃新聞總體規(guī)劃和選題策劃，設置報紙專欄，采訪專題等，以滿足讀者的需求，不斷量身定制新聞報道和內容發(fā)布，這樣報業(yè)可以維持權力他們的生活在市場上。只有這樣，報紙才能吸收讀者對新聞的認識，才能保持對讀者的吸引力。

三、結語

我國的媒體行業(yè)正處于轉型升級的關鍵時期，這個時候如果報紙行業(yè)發(fā)展滯后，整個紙媒領域都會受到嚴重的影響。而報業(yè)走向市場勢在必行，報業(yè)記者只有及時更新觀念，不斷自身的增強競爭意識和創(chuàng)新意識，不斷開拓新的報道領域，才能在媒體發(fā)展競爭的潮流中站穩(wěn)腳跟。因此，傳統(tǒng)報業(yè)記者必須要積極轉變角色，適應新媒體環(huán)境下的運營模式和觀念，加強學習，抓住機會，以積極的態(tài)度應對新媒體時代的挑戰(zhàn)，適應新型的信息傳播方式，進而推動報紙業(yè)的振興和發(fā)展。

[1]趙瑋.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報業(yè)記者的發(fā)展前景探索[J].新聞研究導刊，2017 (16)：175.

[2]熊慧.媒體融合時期的媒介角色認知——基于福建地方報業(yè)記者和受眾的比較研究[J].東南傳播，2017(11)：90-92.