短視頻自媒體的傳播及模式分析

劉思 深圳市羅湖區(qū)電視網(wǎng)絡(luò)制作管理中心

在我國(guó)視頻自媒體的發(fā)展過(guò)程中，短視頻是一種重要的信息傳播方式，而且其主要傳播的視頻時(shí)長(zhǎng)大都在5min之內(nèi)，并以其為信息載體進(jìn)行廣泛的傳播。而且短視頻自媒體依靠眾多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播和構(gòu)建社會(huì)群體關(guān)系，已經(jīng)創(chuàng)建了自己的盈利模式。在互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展下，也促使了短視頻自媒體的發(fā)展，給其帶來(lái)了很好的機(jī)遇，而且也成就了屬于自身的發(fā)展模式。所以，對(duì)短視頻自媒體的傳播和模式進(jìn)行深入的分析，對(duì)我們更加深入的了解和認(rèn)識(shí)自媒體有很大的幫助，并可以以此為依據(jù)促其更加長(zhǎng)久長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

一、短視頻自媒體的“5w”模式分析

在傳播學(xué)的層面對(duì)短視頻自媒體額度傳播方式和模式進(jìn)行分析，對(duì)其在“5w”模式下的傳播系統(tǒng)進(jìn)行闡述，了解了短視頻自媒體的傳播特征，并能夠更好的為其發(fā)展提供依據(jù)。其主要傳播模式要素主要包含了五方面內(nèi)容，分別是：傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾以及傳播效果。以下就對(duì)這五種要素進(jìn)行具體分析。

第一，傳播主體，在現(xiàn)階段社會(huì)中短視頻的傳播主體主要有兩部分，一部分是個(gè)人的原創(chuàng)短視頻，也就是人人都可以對(duì)短視頻進(jìn)行制作和上傳，這種方式比較隨意、放松；另一部分是通過(guò)短視頻的專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行制作并發(fā)布的，這種方式在專(zhuān)業(yè)性、藝術(shù)性以及可看性方面都相對(duì)較強(qiáng)，其中二更短視頻就是比較典型的一種。盡管傳播主體在一定程度上存在著差異性，但卻更好的促進(jìn)了短視頻的傳播，為其更好的發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用。

第二，傳播內(nèi)容。通常情況下短視頻自媒體的傳播內(nèi)容都會(huì)受到一定時(shí)間的限制，且會(huì)集中在一個(gè)特定的領(lǐng)域當(dāng)中，在視頻中能夠?qū)⒁恍﹤€(gè)別主題充分的展現(xiàn)，且視頻整體都能夠易懂明白。當(dāng)前，短視頻內(nèi)容的主題涉及到美妝、美食、娛樂(lè)以及突發(fā)事件等多種領(lǐng)域，用戶不但能夠在短時(shí)間內(nèi)了解其信息，而且還能夠通過(guò)內(nèi)容主題有針對(duì)性的選擇用戶。

第三，傳播渠道。短視頻自媒體不論在傳播還是發(fā)展時(shí)都是依靠互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)來(lái)完成的，所以其傳播的渠道也大多是以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)網(wǎng)下的客戶端為主，如：視頻網(wǎng)站、線下傳播渠道、視頻APP以及社交平臺(tái)等等。這樣能夠使其廣泛的進(jìn)行傳播，而且渠道多樣化，加之短視頻的傳播延伸方向?qū)挿?，所以在其整體的傳播過(guò)程中能夠獲得很好的效果。

第四，傳播受眾。短視頻自媒體在傳播的過(guò)程中能夠與受眾多樣化的需求相適應(yīng)，也更加注重受眾的需求需要，所以在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作時(shí)也會(huì)根據(jù)受眾的實(shí)際需求進(jìn)行，視頻多種多樣，涉及的內(nèi)容也眾多，包括搞笑、美妝、飲食等多方面，廣大受眾的存在為短視頻自媒體的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

第五，傳播效果。在短視頻自媒體的傳播過(guò)程當(dāng)中，其轉(zhuǎn)播模式的要素中還涉及到了傳播效果，可以說(shuō)傳播效果也十分重要。經(jīng)調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，短視頻自媒體的視頻傳播效果能夠具有可視化的特點(diǎn)，且效果十分明顯，同比與其他相關(guān)視頻來(lái)說(shuō)播放量處于較高地位，有些視頻還能夠彰顯出商業(yè)服務(wù)的特點(diǎn)，在對(duì)其進(jìn)行應(yīng)用和設(shè)計(jì)中也將其自身視頻的直觀性充分的展現(xiàn)出來(lái)。

二、短視頻自媒體日后發(fā)展的有效措施分析

為了能夠使短視頻自媒體在未來(lái)發(fā)展的更好，能夠?yàn)樯鐣?huì)謀取更大的效益，一定要制定更加科學(xué)合理的傳播方法，創(chuàng)新傳播模式，以便為其發(fā)展奠定基礎(chǔ)。首先，我們要注重對(duì)短視頻自媒體的創(chuàng)新，選擇一些較為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行制作，將不同方式的，多樣化的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，使受眾能夠最大化的得到滿足，而且要不斷提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，過(guò)多的關(guān)注一些不同的領(lǐng)域，多學(xué)習(xí)和借鑒一些國(guó)內(nèi)外相關(guān)的創(chuàng)新制作方式，從而創(chuàng)造出屬于自身的具有個(gè)性化的品牌形象。也就是說(shuō)，只有保證短視頻自媒體在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)其是富有多樣性和創(chuàng)意性，才可以受到更多受眾的青睞和關(guān)注，從而更加廣泛的進(jìn)行傳播，強(qiáng)化段視頻自媒體發(fā)展的持續(xù)性和穩(wěn)定性。其次，應(yīng)引起對(duì)跨界合作的重視，創(chuàng)新新的盈利模式，以便提升自身的效益。在短視頻自媒體發(fā)展的過(guò)程中需要依靠大量的資金，所以在其發(fā)展傳播中也要考慮其實(shí)際利益的獲取。所以，在其發(fā)展中為擴(kuò)大自身的收益，可以開(kāi)拓一下跨界合作模式，也就是把短視頻自媒體與不同領(lǐng)域的內(nèi)容相結(jié)合，例如“短視頻+微商，短視頻+教育”等等。在此模式下，短視頻自媒體不但能夠獲得更高的盈利，而且還能夠與時(shí)俱進(jìn)，在未來(lái)時(shí)代的發(fā)展中才能夠促進(jìn)短視頻自媒體更加長(zhǎng)久穩(wěn)定的提升和發(fā)展，從而進(jìn)一步為社會(huì)謀取更大的社會(huì)效益。

三、總結(jié)

總的來(lái)說(shuō)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，使得短視頻自媒體平臺(tái)越發(fā)的多樣化，不僅能夠讓更多受眾及時(shí)的了解自身所關(guān)心的相關(guān)信息，而且還為短視頻自媒體日后的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，使廣大受眾一度成為短視頻的追捧者。在當(dāng)前來(lái)看，短視頻自媒體擁有很好的發(fā)展前景，但想要其更好更快的發(fā)展，創(chuàng)造更大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，還需要對(duì)其傳播方案以及模式進(jìn)行研究和創(chuàng)新，使其更具科學(xué)性和合理性。

[1]謝銘釗.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].宿州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2017(06).

[2]王國(guó)芳.淺析自媒體時(shí)代下移動(dòng)短視頻的發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016(04).