慢綜藝思維下電視節(jié)目的精準(zhǔn)定位
——《漂亮的房子》修整改版建議

張琳娜 張琪 吳培妮 河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院

一、節(jié)目模式由同質(zhì)化向個(gè)性化發(fā)展

(一)節(jié)目?jī)?nèi)容的呈現(xiàn)要注重“故事”塑造

如今受眾在收看電視選擇頻道時(shí)的停留時(shí)間已經(jīng)從平均12秒下降到了7秒①。在這種觀看行為下，一定要注重節(jié)目故事的塑造，通過(guò)故事將觀眾帶入情境；通過(guò)故事?tīng)恳^眾的情緒。

綜藝節(jié)目本身不是電視連續(xù)劇，沒(méi)有明確的“劇本”設(shè)定，而要賦予節(jié)目故事性，就要讓節(jié)目增加“故事”性。而好的故事一定要有豐滿的人物形象、特定的環(huán)境、深入人心的情節(jié)。

(二)人物故事塑造：撕掉刻板印象讓嘉賓“標(biāo)簽化”

節(jié)目的嘉賓模式是“4+2”的男女結(jié)合的MC模式，吳彥祖為主咖的設(shè)定。在這一設(shè)定下，六位嘉賓里有很明確的級(jí)別劃分：巨星、新生代與新星。吳彥祖與馮德倫都是不老男神；唐藝昕是新生代小花；伊一是浙江衛(wèi)視的一姐；潘潘與黃仁德是新人小鮮肉。在這種明星咖位差距懸殊的陣容中，不注重人物塑造就會(huì)造成男神永遠(yuǎn)走不下神壇、新人永遠(yuǎn)是“小透明”的刻板印象。而其之前的節(jié)目呈現(xiàn)都犯了這種錯(cuò)誤。要使得鏡頭分布均勻、擴(kuò)大受眾范圍就要注重他們?cè)诠?jié)目中形象的塑造，也就是“帖標(biāo)簽”。

首先，挖掘“不老男神”吳彥祖的內(nèi)在亮點(diǎn)。作為建筑專業(yè)的高材生，吳彥祖是所有嘉賓里最具有專業(yè)性的，那么他能挖掘的人格魅力還有敬業(yè)、男神光環(huán)下的不怕苦與累，使男神光環(huán)在筑房的過(guò)程中充分體現(xiàn)他的接地氣性格；馮德倫的綜藝感最強(qiáng)，他在嘉賓中絕不能只發(fā)揮舒淇老公和吳彥祖cp的作用，他應(yīng)該貼上的標(biāo)簽還有與吳彥祖性格互補(bǔ)的完美搭檔；以及魅力大叔；伊一作為浙江的“臺(tái)柱子”，在這檔節(jié)目里不能定性為一個(gè)主持人，她扮演著懂事與持家的角色，是一個(gè)獨(dú)立的“新女性”形象以及團(tuán)隊(duì)里的“姐姐”；唐藝昕能帖的標(biāo)簽是她的笑容，這是一種對(duì)生活的態(tài)度，從容而安靜，順應(yīng)的節(jié)目的所要體現(xiàn)的主題；而鏡頭最少的兩位小鮮肉，存在感幾乎為零，要主動(dòng)為他們尋找標(biāo)簽來(lái)平衡嘉賓的出鏡率。潘潘與黃仁德可以組成鮮肉搭檔，將這兩個(gè)人塑造成新時(shí)代的鮮肉與上個(gè)年代的“臘肉搭檔”對(duì)比，也能產(chǎn)生一定的話題性，擴(kuò)大受眾范圍。

(三)劇情性與真實(shí)性結(jié)合的多視角呈現(xiàn)

節(jié)目原本設(shè)置的筑房周期是六十天，在六十天里，明星嘉賓需要用啟動(dòng)資金六十萬(wàn)元去完成筑房、工作人員開(kāi)支、日常開(kāi)支等一系列任務(wù)。其周期相較于與之相似的韓版《愉快的家》里的九個(gè)月周期，難度更大。在較大的難度里，就會(huì)產(chǎn)生各種問(wèn)題；如施工過(guò)程的困難與沖突、團(tuán)隊(duì)的磨合、資源的匱乏等。而劇情的走向正是需要這些問(wèn)題來(lái)展現(xiàn)出來(lái)。而這種設(shè)置挑戰(zhàn)或困難的形式并沒(méi)有偏離“慢綜藝”的方向，而是升華它的內(nèi)涵，使生活變得有意義，這本身也順應(yīng)了節(jié)目的主題“回歸”。

在六十天的周期里，鑄造一棟傳統(tǒng)的房子不太現(xiàn)實(shí)，而在國(guó)內(nèi)的藝人形式下，明星給節(jié)目的拍攝周期不能達(dá)到真正地“筑房”完成的目的。這種形式下的筑房工作就交給了建筑工人，明星嘉賓在筑房方面的參與度就會(huì)很弱，明星的嘉賓的參與度弱就意味著觀眾不能“入戲”。

在改版中要注重“建筑程序”的真實(shí)記錄與呈現(xiàn)，將明星嘉賓打造成一支志愿者建筑團(tuán)隊(duì)與素人設(shè)計(jì)師與工程師組成的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，將建筑的每一步程序細(xì)化到每一期，一期涵蓋一到兩個(gè)程序，由原來(lái)的“一地三期”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙坏囟嗥凇闭鎸?shí)地記錄明星在這些程序里的付出與體會(huì)，這樣能使建筑的過(guò)程一步步明確，讓觀眾參與到筑房的酸甜苦辣中去，不會(huì)造成“房子突然建成了”的突兀感。

二、跨媒體傳播進(jìn)行“話題”升級(jí)

節(jié)目的收視一部分來(lái)自于其宣傳力度，在新媒體盛行的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境下，要利用新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境豐富節(jié)目看點(diǎn)，使其話題度升溫。

(一)人際交往引發(fā)的社會(huì)“熱”話題

在吳彥祖與黃仁德的交往中是存在矛盾與沖突的，吳彥祖是一個(gè)嚴(yán)肅認(rèn)真的形象，而黃仁德被這種嚴(yán)肅和認(rèn)真所震懾，從而產(chǎn)生畏懼與隔閡。這其實(shí)放到當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境中來(lái)說(shuō)，折射的是公司老板與員工之間的關(guān)系，也多了一部分的上班族受眾。在快節(jié)奏、高壓力的工作環(huán)境下，人人都能對(duì)吳彥祖式“老板”與黃仁德式“自己”產(chǎn)生共鳴，從而已發(fā)熱搜討論與思考。

(二)環(huán)境融入的節(jié)目話題

節(jié)目的嘉賓都是來(lái)自?shī)蕵?lè)圈里的明星，尤其是四位男嘉賓，其以往的都與祖國(guó)內(nèi)地的生活大相徑庭。而節(jié)目選擇國(guó)內(nèi)內(nèi)陸的村莊里完成，這就自帶了一種話題，國(guó)外生活與國(guó)內(nèi)生活的差別與融入所造成的話題，文化語(yǔ)言的碰撞與融合的話題。而例如“吳彥祖說(shuō)方言”、“馮德倫聽(tīng)不懂方言”、“黃仁德學(xué)方言”這類話題會(huì)自動(dòng)吸引網(wǎng)端受眾的眼球。

注釋：

①央視—索福瑞媒介研究所：《收視中國(guó)》.

[1]王哲平.電視節(jié)目策劃新論[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，2015.

[2]周亭.中國(guó)電視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究[M].中國(guó)廣播影視出版社，2007.