基于新媒體語(yǔ)境下影視文化的傳播策略研究

高曉冬 河北識(shí)途企業(yè)管理咨詢有限公司

在新媒體語(yǔ)境下，影視文化在傳播上已經(jīng)具備了越來(lái)越強(qiáng)烈的視覺、聽覺、圖像相結(jié)合的特征。只有從多種感官上抓住了觀眾，我國(guó)影視文化傳播才能在國(guó)際上獲得越來(lái)越多的觀眾。這是因?yàn)槊恳徊坑耙曌髌范紟в幸恍┊a(chǎn)生于特定文化背景的價(jià)值觀念，如何利用新媒體所具備的傳播優(yōu)勢(shì)來(lái)完成我國(guó)文化戰(zhàn)略“走出去”目標(biāo)，已成為我國(guó)對(duì)外文化傳播的一項(xiàng)重要手段。

一、以受眾需求為導(dǎo)向進(jìn)行傳播

一個(gè)優(yōu)秀的影視文化節(jié)目之所以能夠被稱之為“優(yōu)秀”，離不開大眾對(duì)其的欣賞和歡迎，因此，在新媒體形式下影視文化要想取得發(fā)展成就仍然需要以受眾需求為其自身傳播導(dǎo)向，特別是在其傳播渠道不斷拓展的當(dāng)下，影視文化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為了保證自身能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，各影視文化工作者需要開展以下工作：

1.影視工作者需要從市場(chǎng)實(shí)際情況出發(fā)，準(zhǔn)確定位自身未來(lái)發(fā)展目標(biāo)，保證其所傳播的影視文化能夠形成強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。特別是在當(dāng)前影視文化傳播國(guó)際化的大背景之下，我國(guó)的影視文化傳播需要更多地從國(guó)際視角來(lái)考慮外國(guó)受眾的愛好。例如：因?yàn)槭艿讲煌瑑r(jià)值觀的影響，帶有傳奇色彩的中國(guó)影視在國(guó)際上更受到大眾的歡迎，像《少林寺》、《李小龍傳奇》以及當(dāng)下火熱的《戰(zhàn)狼》系列均是如此。而那些反映中國(guó)社會(huì)矛盾的影視劇則很難在國(guó)際上得到推廣。因此，在新媒體語(yǔ)境下，影視文化的傳播必須要更加重視其中所包含的國(guó)際意識(shí)觀點(diǎn)，使其更符合國(guó)際視角，以此來(lái)幫助自己在國(guó)際上贏得良好的口碑；2.要想確保一個(gè)影視文化能夠具備更多受眾，還必須要保證其具備強(qiáng)烈的時(shí)代性，這將幫助人們更容易理解其所包含內(nèi)容，也更容易接受其所傳播的價(jià)值觀[1]。

二、以多種媒體形式進(jìn)行傳播

在新媒體出現(xiàn)之后，影視文化傳播渠道已經(jīng)由以往的電視、電影院轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)中，在新媒體便捷、移動(dòng)和針對(duì)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)的影響下，新媒體已成為人們接收影視文化傳播渠道的主要部分，但傳播的影視傳播渠道也并沒有完全消失，像院線電影目前仍然有許多受眾，因此，新媒體時(shí)代影視文化在傳播渠道上仍然將處于多種媒體形式的傳播方式之中。介紹如下：

1.互聯(lián)網(wǎng)的興起讓很多有才華的網(wǎng)民自主編創(chuàng)了很多網(wǎng)劇，像《老男孩》、《春風(fēng)十里不如你》等都是其中的佼佼者。這些網(wǎng)劇深刻的抓住了當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越強(qiáng)的“娛樂化”發(fā)展方向，以戲虐的方式對(duì)普通人的平凡生活進(jìn)行了展現(xiàn)，受到了網(wǎng)民廣泛一致的歡迎。更有很多網(wǎng)劇目前已經(jīng)被搬上了院線熒幕，已經(jīng)開始了在線下的盈利模式，其在未來(lái)有著廣闊的發(fā)展空間；2.同時(shí)，在新媒體的影響下，影視文化與觀眾之間的距離進(jìn)一步拉近，通過(guò)新媒體手段，影視作品能夠與觀眾形成良好的互動(dòng)，特別是目前很多影視作品在上映前，往往會(huì)借助新媒體來(lái)進(jìn)行宣傳，使其成為了觀眾表達(dá)觀點(diǎn)的重要平臺(tái)，這使得影視劇制作者能夠隨時(shí)收到觀眾反饋，對(duì)觀眾不滿意處及時(shí)做出一些公關(guān)，從而使影視作品在上映后能夠收獲更好的反響。

三、以自身品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播

要想保證自身的影視文化能夠得到持續(xù)性發(fā)展，建立起獨(dú)立影視品牌是必不可少的，特別是在新媒體發(fā)展的大背景下，影視文化品牌將借助新媒體形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，幫助各影視傳媒公司獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益，介紹如下：

1.優(yōu)秀的影視品牌能夠帶動(dòng)形成一系列與之相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)。以美國(guó)著名的文化產(chǎn)業(yè)品牌好萊塢為例：好萊塢借助一部部?jī)?yōu)秀的影視作品，形成了一個(gè)覆蓋面極廣的影視文化產(chǎn)業(yè)體系，該體系中包括了從拍攝—制作—推廣等一系列影視公司，在其影響下，更多優(yōu)秀的影視作品被創(chuàng)作了出來(lái)，在這些影視作品的帶動(dòng)下，又產(chǎn)生一批具有很強(qiáng)社會(huì)影響力的演員，這時(shí)的很多商家也開始涉足于對(duì)優(yōu)秀影視作品的宣傳工作，形成了一條在世界上有著超高影響力的文化產(chǎn)業(yè)鏈。反觀我國(guó)之所以出現(xiàn)“產(chǎn)量多、質(zhì)量差”的問(wèn)題，與品牌意識(shí)薄弱有著直接的關(guān)系，其在運(yùn)作方式上與國(guó)際相比也很不完善；2.為了建立自身的影視文化品牌，各影視文化公司需要從內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)經(jīng)營(yíng)、發(fā)現(xiàn)宣傳等一系列產(chǎn)業(yè)鏈條中的各個(gè)環(huán)節(jié)抓起，重點(diǎn)致力于“影視創(chuàng)作”而降低其“投資盈利”性，只有這樣才能保證我國(guó)的影視作品獲得更強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力[2]。

四、總結(jié)

綜上所述，本文集中研究了基于新媒體語(yǔ)境下影視文化的傳播策略，得出結(jié)論：通過(guò)本文所列舉的傳播策略可以使影視在新媒體中獲得：幫助自己在國(guó)際上贏得良好的口碑、使影視作品在上映后能夠收獲更好的反響、保證我國(guó)的影視作品獲得更強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的良好效果。希望本文的研究可以幫助更多的影視工作者更好地開展影視文化創(chuàng)作、傳播工作，從而為帶動(dòng)整體影視行業(yè)取得進(jìn)一步發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

[1]張帥.新媒體語(yǔ)境下影視文化的傳播策略研究[J].當(dāng)代電視，2018(01)：87-88.

[2]錢志軍，施會(huì)毅.新媒體語(yǔ)境下對(duì)臺(tái)文化傳播策略淺析[J].聲屏世界，2017(07)：20-22.