地市廣播電視臺(tái)發(fā)展融媒體的實(shí)踐與思考

張疆鳳 運(yùn)城市廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道

隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，地方廣播電視臺(tái)除了擁有傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙等媒體外還逐漸創(chuàng)建了微博、微信、客戶端等媒體平臺(tái)。融媒體的出現(xiàn)可以保證地方廣播電視臺(tái)在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也能有機(jī)整合新媒體的優(yōu)勢(shì)，繼而有效提升電視臺(tái)的傳播效果與質(zhì)量。

一、融媒體的相關(guān)介紹

何為融媒體？以揚(yáng)優(yōu)作為手段，利用媒介載體將廣播、電視、報(bào)紙等既有著共同特點(diǎn)又有著互補(bǔ)性的傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與微博、微信等新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全面整合，并將其優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大的一類新型媒體便是融媒體。它也可以說是一種將單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，繼而讓傳統(tǒng)媒體與新媒體互相利用，從而讓自身的功能、手段、價(jià)值等均得到全面提升的運(yùn)作模式。資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融等作為融媒體的主要內(nèi)容，在融媒體的發(fā)展過程中有著舉足輕重的作用。將融媒體合理應(yīng)用到地方廣播電視臺(tái)中后，其發(fā)展進(jìn)程主要有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：

首先，融媒體的發(fā)展應(yīng)用極大的提升了媒體傳播的效率。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的到來極大的增強(qiáng)了媒體的傳播實(shí)效性。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體還能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播。而融媒體作為可以有機(jī)結(jié)合新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的一類媒體，其在地方廣播電視臺(tái)的應(yīng)用便可以借助新媒體的優(yōu)勢(shì)來提升電視臺(tái)新聞的傳播實(shí)效和速度。

其次，融媒體的發(fā)展還可以保證地方廣播電視臺(tái)傳播新聞的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體有著悠久的發(fā)展歷史，而新媒體僅是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上形成的。因此，傳統(tǒng)媒體報(bào)道的新聞?dòng)兄旅襟w無法比擬的權(quán)威性。而融媒體作為可以充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的一類新型媒體，其在地方廣播電視臺(tái)中的發(fā)展應(yīng)用便也同樣可以保證傳播新聞的權(quán)威性。

二、地方廣播電視臺(tái)發(fā)展融媒體的有效策略

在地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展過程中，新媒體有著傳統(tǒng)媒體不具備的傳播優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)媒體又有著新媒體無法取代的重要特點(diǎn)。因此，在其發(fā)展過程中，有機(jī)應(yīng)用、發(fā)展融媒體不僅可以更好的促進(jìn)地方廣播電視臺(tái)的整體發(fā)展，也能保證任何一種媒體都不被取代。

(一)保證宣傳互融的實(shí)效性

對(duì)于地方廣播電視臺(tái)而言，要想實(shí)現(xiàn)宣傳互融，首先要做的便是認(rèn)清廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒介平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)?！翱臁笔菑V播的優(yōu)勢(shì)，“直觀”是電視的優(yōu)勢(shì)，“簡便”是報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，而“無限空間、無限時(shí)間、無限作者、無限受眾”是互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)融媒體將各類媒介平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致時(shí)，融媒體在地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展便具備了實(shí)質(zhì)性意義。宣傳互融既是地方廣播電視臺(tái)發(fā)展融媒體的出發(fā)點(diǎn)，也是落腳點(diǎn)。因此，保證宣傳互融的實(shí)效性是地方廣播電視臺(tái)發(fā)展融媒體的有效策略之一。它的實(shí)現(xiàn)對(duì)于拓寬地方廣播電視臺(tái)的宣傳渠道有著積極的促進(jìn)作用，也能保證電視臺(tái)真正做到揚(yáng)媒介平臺(tái)之優(yōu)勢(shì)，繼而促進(jìn)其打造專屬于自身的媒介品牌。

(二)充分而又合理的利用內(nèi)容兼容

當(dāng)?shù)胤綇V播電視臺(tái)借助融媒體生產(chǎn)出了具備自身獨(dú)特特性的內(nèi)容產(chǎn)品且適合在不同的媒體平臺(tái)上發(fā)布時(shí)，地方廣播電視臺(tái)便能得到更加快速的發(fā)展。因此，充分而又合理的利用內(nèi)容兼容也是地方廣播電視臺(tái)發(fā)展融媒體的有效策略之一。首先，地方廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與微信、微博、手機(jī)短信平臺(tái)等新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的報(bào)道新聞與新媒體新聞的有機(jī)融合，也為編輯人員挖掘社會(huì)發(fā)展熱門話題提供先決條件。如此一來，地方廣播電視臺(tái)便可以用新穎的、大眾的新聞來吸引更多的受眾，保證電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

三、地方廣播電視臺(tái)發(fā)展融媒體的思考

融媒體這一理念最早是由習(xí)近平總書記提及的，他的講話提示所有電視臺(tái)工作人員必須要高度重視互聯(lián)網(wǎng)對(duì)媒體的影響力。近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，不少地方廣播電視臺(tái)均開通了微信公眾號(hào)，也制作了客戶端。但是這些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這些行為不足以保證地方廣播電視臺(tái)跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度。因此，盡管當(dāng)前的地方廣播電視臺(tái)融媒體的發(fā)展仍然處于探索階段，但是在其日后發(fā)展融媒體時(shí)必須要吸取前期的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并在此基礎(chǔ)上來不斷改進(jìn)，如此才能促進(jìn)融媒體的發(fā)展之路走的更加長遠(yuǎn)。也就是說，地方廣播電視臺(tái)在發(fā)展融媒體時(shí)必須要具備足夠的前瞻意識(shí)，保證融媒體的發(fā)展走在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的前頭。

四、結(jié)語

終上所述，本文主要是從保證宣傳互融的實(shí)效性與充分而又合理的利用內(nèi)容兼容這兩個(gè)方面進(jìn)行了地方廣播電視臺(tái)發(fā)展融媒體的實(shí)踐探討，之后也簡要敘述了發(fā)展融媒體的有效思考。

[1]田志友，周元敏，田雨.地方廣播電視臺(tái)發(fā)展融媒體的實(shí)踐與思考[J].今傳媒，2017.

[2]徐果雙.地方廣播電視臺(tái)發(fā)展融媒體的實(shí)踐與思考[J].中小企業(yè)管理與科技(中旬刊 )，2018.