試析我國影視作品對外傳播

高亦萱 西北政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院

一、我國影視作品對外傳播現(xiàn)狀

近幾年來中國影視發(fā)展迅猛，在電影電視領(lǐng)域都有不少優(yōu)秀的作品涌現(xiàn)，在對外傳播方面，中國影視也隨著我國經(jīng)濟(jì)地位的不斷提升而取得了不小的進(jìn)步。以2010年—2015年中國電影發(fā)行及票房數(shù)據(jù)為例，2015年全國生產(chǎn)故事影片686部，相較于2010年增長了160部；全國電影總票房達(dá)到440.69億元，相較于2010年增長了338億元。[1]近幾年，我國也有不少優(yōu)秀的電視劇作品成功的傳播到海外，并在海外地區(qū)創(chuàng)下了高收視率。例如，2013年初《甄嬛傳》被韓國CHIN-GTV引進(jìn)播出[2]。此外，在國內(nèi)熱播的電視劇《瑯琊榜》、《媳婦的美好時代》等也被海外一些國家爭相購買播出權(quán)。

在新媒體技術(shù)迅速發(fā)展，新媒體迅速搶占傳媒市場的今日，影視作品要想更好的傳播出去，不得不考慮新媒體時代帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)的廣播電視媒體相比，新媒體具有交互性強(qiáng)，信息發(fā)布及時，受眾獲取信息方便，打破國際傳播的障礙等特點，新媒體自誕生之日起就具備的這些特點將會給影視作品對外傳播帶來新機(jī)遇。

新媒體平臺能夠跨越國際傳播的技術(shù)障礙，使得信息再第一時間內(nèi)實現(xiàn)全球共享，我們要利用好新媒體時代的這一特點，形成自身的內(nèi)容優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺將我國的影視作品傳播出去，此外，還要利用好新媒體交互性強(qiáng)這一特點，與受眾形成良好互動，通過及時獲取受眾的反饋對受眾需求以及影視作品傳播市場有更好的把握。

二、提升影視作品對外傳播能力

(一)質(zhì)量為王，精品打造

影視作品的質(zhì)量是我國影視作品對外傳播的硬實力，是更好實現(xiàn)對外傳播的基礎(chǔ)。打造無論是技術(shù)還是內(nèi)容都很精良的影視作品，將大大提高我國影視作品在海內(nèi)外的收視率，從而提升我國的對外傳播能力。“當(dāng)一個國家的節(jié)目制作能力沒有達(dá)到一定程度時，它是難以在國際廣播影視市場競爭中大有作為的。因此，我國要從發(fā)展國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)入手，增強(qiáng)國際傳播的能力?！盵3]

在內(nèi)容上的精良主要是對影視作品文化內(nèi)涵的挖掘，這是影視制作團(tuán)隊?wèi)?yīng)該關(guān)注的一個方面。要提高這一方面的水準(zhǔn)，首先要制作團(tuán)隊對此重視，正確意識到影視作品的深刻含義是通過熒幕展現(xiàn)社會的一個縮影，決不能單純地尋求經(jīng)濟(jì)利益，而忽視了電影本身的內(nèi)涵與價值。

其次，也要注意在影片制作技術(shù)方面的精良，隨著社會的進(jìn)步，觀眾的審美要求也在不斷提升。在新媒體迅速發(fā)展的當(dāng)下，要想使得影視作品贏得觀眾們的好感，精良的制作技術(shù)是不可或缺的。影視工作者應(yīng)該努力提高內(nèi)容和制作技術(shù)兩方面的水準(zhǔn)，使其成為我國電影收獲高票房的雙重砝碼。

(二)迎合受眾，高效傳播

跨國傳播的效果會因為各國之間文化背景的差異而受到影響，所以，在影視作品對外傳播時，一定要將文化背景的差異考慮在內(nèi)，實現(xiàn)傳播的最大效率，減少受眾對信息的誤讀，努力降低文化折扣。程曼麗女士以文化背景的差異為根據(jù)，將我國進(jìn)行對外傳播的對象劃分為三個部分，即漢語言文化圈、中華文化影響圈、中華文化影響圈外。

日本屬于中華文化影響圈，類似地還有韓國等；漢語言文化圈主要包括華人華僑等；中華文化影響圈外則主要是指歐美國家。以日本、韓國為代表的中華文化影響圈，其本土文化和我國文化有相似之處，尤其是日本，曾經(jīng)學(xué)習(xí)中國，因此我國影視作品傳播到這些地區(qū)時，文化折扣現(xiàn)象相對較弱，傳播效果相對較好。而以美國為代表的中華文化影響圈外，其文化背景和我國差異甚大。如何實現(xiàn)對這一主體的跨文化傳播，是我國需要側(cè)重考慮的一大課題。

與受眾認(rèn)知重合度越高，傳播效果越好。我國電影要想取得較好的傳播效果應(yīng)該重視傳播內(nèi)容與受眾認(rèn)知的重合度。但這并不意味著一味的迎合受眾以致于改變了電影本身想應(yīng)傳遞的主流思想與價值觀。影視作品首先應(yīng)該有明確的核心價值觀，其次在表達(dá)方式上注意迎合受眾，二者切不可本末倒置。從影視對外傳播與國家形象建構(gòu)二者的關(guān)系來看，我國對外傳播的最終目的是為了讓全世界的觀眾了解中國文化，了解中國。影視工作者應(yīng)該始終堅持以這一目標(biāo)為指導(dǎo)，進(jìn)行影視對外傳播的工作。

[1][2]劉娜，劉山山.“一帶一路”背景下我國影視作品對外傳播研究[J].黨建，2017年第3期.

[3]李宇.“一帶一路”建設(shè)與廣播影視國際傳播：挑戰(zhàn)與變革[J].傳媒，2017年第13期.