淺談地方電子音像出版社應(yīng)如何借媒體融合之勢尋找出路

肖子娟

我國傳統(tǒng)音像電子出版業(yè)經(jīng)過近40年的發(fā)展，在科學(xué)理論和先進文化的傳播，滿足人民群眾的精神文化需求等方面做出過重要貢獻。但由于電子音像出版行業(yè)前期投入較高、經(jīng)濟風(fēng)險大又很難取得效益，易于“盜版”和復(fù)制，大多數(shù)地方電子音像出版社心存懼意，不敢投入較大成本，也沒有大量的資金進入大型的電子音像項目，所以在市場競爭中很容易處于劣勢。隨著媒體融合的興起和技術(shù)的飛速發(fā)展，電子音像產(chǎn)品逐漸被新興智能產(chǎn)品替代，許多地方電子音像出版社一度低迷，甚至難以自足，不乏關(guān)張之例。

新興媒體飛速發(fā)展使得媒體生態(tài)和出版格局發(fā)生重大調(diào)整和變化，國家各種利好政策為傳統(tǒng)電子音像出版單位的加速創(chuàng)新創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，媒體融合大勢所趨，對傳統(tǒng)地方電子音像出版社而言，這既是機遇又是挑戰(zhàn)。

一、轉(zhuǎn)變觀念，積極推進出版轉(zhuǎn)型

新媒體技術(shù)時代發(fā)展迅速，出版行業(yè)變革時不我待，介于傳統(tǒng)出版與新媒體出版之間的電子音像出版的發(fā)展空間和利潤空間變得越來越小。同時，隨著計算機應(yīng)用及計算機移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們的閱讀和生活方式發(fā)生了很大的改變，新媒體出版與傳統(tǒng)出版之間的鴻溝越來越明顯，傳統(tǒng)電子音像出版社處境艱難，而規(guī)模小的地方電子音像出版社日子更是難過，舉步維艱。

新媒體作為新興出版形態(tài)打破了傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的行業(yè)壁壘，作為介于傳統(tǒng)出版與新媒體之間的出版業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)地方電子音像社應(yīng)抓住機會，加快融合出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，主動適應(yīng)出版發(fā)展的新常態(tài)：第一，要深度解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，切實改變傳統(tǒng)出版的思維定式，不故步自封，緊跟形勢，主動適應(yīng)出版形態(tài)的新發(fā)展，多維度更新產(chǎn)品形態(tài)，優(yōu)化出版工作流程。第二，要樹立“深入轉(zhuǎn)型、深度融合、深層變革”融合出版意識，學(xué)習(xí)媒體融合的傳播技術(shù)，切實推進傳統(tǒng)出版和新興出版在內(nèi)容平臺、經(jīng)營管理等各方面的深度融合。第三，傳統(tǒng)出版和新興出版的融合必須堅持正確的出版導(dǎo)向和文化立場，堅持以服務(wù)人民為中心，堅持社會效益優(yōu)先。

二、大力挖掘和整合內(nèi)容資源，打造有特色的復(fù)合型產(chǎn)品

經(jīng)過多年的發(fā)展、收集和整理，多數(shù)的電子音像出版社都積累了大量的文字、音視頻及多媒體形式的資源。隨著媒體融合的縱向深入，“內(nèi)容”的重要性日益凸顯，傳統(tǒng)音像電子出版社應(yīng)該抓住并繼續(xù)擴大這一優(yōu)勢，采取融合出版策略實現(xiàn)內(nèi)容資源的整合。

首先，我國歷史悠久、民族眾多、自然環(huán)境多樣，這為地方電子音像出版社提供了得天獨厚的現(xiàn)實資源。地方電子音像出版社應(yīng)以“內(nèi)容為王”為指導(dǎo)思想，充分利用其所處的地理環(huán)境和當(dāng)?shù)氐赜蜇S富的文化資源，找準(zhǔn)自己的定位，收集大量的文化資源并進行整合，打造本社的內(nèi)容資源庫，開發(fā)具有自身特色的產(chǎn)品，形成自己的競爭優(yōu)勢。

其次，地方電子音像出版社應(yīng)充分利用自己的專業(yè)強項，以本社特色、品牌資源為切入點，利用新媒體的技術(shù)與平臺，結(jié)合傳統(tǒng)出版與新興出版的優(yōu)勢，對出版社原有的內(nèi)容資源深層次加工、開發(fā)和整合，真正實現(xiàn)內(nèi)容資源的有效增值。

再次，在內(nèi)容資源的開發(fā)方面，地方電子音像出版社可以考慮與各類節(jié)目制作單位建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，通過資源共享、優(yōu)勢互補，拓展業(yè)務(wù)，共同搭建互利共贏平臺，在擴大外延、豐富內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，將不同媒體制作的節(jié)目資源按照市場需求整合。同時，還要注意開發(fā)、建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈平臺，多載體、跨媒體開展出版發(fā)行工作，使有限的節(jié)目資源得到最充分的開發(fā)和利用，實現(xiàn)產(chǎn)品資源的價值增長。

總之，地方電子音像出版社一定要緊緊抓住出版業(yè)“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)特性，對優(yōu)質(zhì)出版資源進行數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型，使之適應(yīng)多種媒體，從而實現(xiàn)內(nèi)容的增值。這是地方電子音像出版社在媒體融合的形勢下謀求可持續(xù)發(fā)展的重中之重。

三、完善全媒體數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)，提升文化、技術(shù)附加值

新媒體時代提供了新機遇，有少數(shù)大型的電子音像出版社依靠自身得天獨厚的優(yōu)勢搭建了全媒體出版平臺，建立起完善的數(shù)字化出版體系，集多種介質(zhì)為一體，集多種媒體為一身，實現(xiàn)了“一種內(nèi)容、多種載體、復(fù)合出版”的集約化、規(guī)模化生產(chǎn)目標(biāo)。

但對大部分傳統(tǒng)地方電子音像出版社而言，規(guī)模小、實力弱、內(nèi)容資源不夠豐富仍是阻礙其發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級、媒體融合的關(guān)鍵問題。目前，他們沒有足夠的經(jīng)濟實力和內(nèi)容資源搭建全媒體出版平臺，但這不意味著他們無事可干，融合出版與他們無關(guān)。

首先，中小型地方電子音像出版社可以借助不斷進步的媒體融合技術(shù)，以本社內(nèi)容資源為核心，大力挖掘和整合內(nèi)容資源，開發(fā)電子書、有聲讀物等數(shù)字出版物和以手機、PAD等移動終端為主的數(shù)字出版產(chǎn)品及相關(guān)的數(shù)字出版衍生品等全媒體數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)。

其次，地方電子音像出版社可以集中優(yōu)質(zhì)音視頻內(nèi)容資源，拓展基于技術(shù)延伸的復(fù)合型產(chǎn)品。如果是教育類電子音像出版社，可以考慮打造一個優(yōu)質(zhì)教育流媒體資源庫，借助原有的教育類產(chǎn)品，拍攝大量與其結(jié)合的微視頻資源并開發(fā)APP應(yīng)用產(chǎn)品，線上線下相結(jié)合。如果是生活類電子音像出版社，則可以考慮從“美食”“服飾”等貼近大眾生活、易被大眾接受的角度切入，以系列的形式進行策劃拍攝制作，通過手機視頻、互聯(lián)網(wǎng)站等渠道進行發(fā)布，同時可以跟受眾互動、解答問題，形成系統(tǒng)性較強的復(fù)合型產(chǎn)品。

借由復(fù)合型數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)的完善，完成地方電子音像出版社資源積累的工作，分階段地實現(xiàn)其搭建全媒體出版平臺的目標(biāo)，是目前實力稍弱的地方電子音像出版社實現(xiàn)融合出版的另一條捷徑。

四、立足社情社況，開發(fā)建設(shè)地方文化數(shù)據(jù)庫

新媒體時代，在本社專業(yè)特色資源的基礎(chǔ)上建設(shè)數(shù)據(jù)庫是地方電子音像出版社借助技術(shù)，進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)融合出版的重要通道。

數(shù)據(jù)庫的建立整合了出版社的內(nèi)容資源，豐富和提升了內(nèi)容的使用性，滿足用戶的個性化需求。數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品的建設(shè)涵蓋了文字、圖像、動畫、音頻、視頻等傳統(tǒng)電子音像出版內(nèi)容的在線搜索、在線閱讀和在線視聽，構(gòu)建了生動形象、觸類旁通、激發(fā)思考的知識文化體系，能為用戶提供更好的體驗與互動的知識服務(wù)。傳統(tǒng)地方電子音像出版社可以在其自身內(nèi)容資源積累的基礎(chǔ)上，進一步深入挖掘和整理當(dāng)?shù)氐臍v史文化，建設(shè)地方文化數(shù)據(jù)庫。

地方文化數(shù)據(jù)庫屬于文化保護和留存項目，主要是對當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源進行數(shù)字化的挖掘、整理、存儲、轉(zhuǎn)化，對于地方歷史文化資源的保護傳承傳播具有重大的意義。特別是不可再生的文物資源，文物是傳統(tǒng)文化的重要物質(zhì)載體，蘊含著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想精華和道德精髓，數(shù)據(jù)庫的建立能激活歷史文化資源的生命力，“讓文物活起來”。還有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人大多年齡偏大，但絕大多數(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的傳承、傳播只能通過口傳身授的方式，所以許多非遺項目處在“搶活口”的瀕危邊緣，音視頻資料的留存較文字更能重現(xiàn)原有形態(tài)，更好地實現(xiàn)文化資源的保護、搶救和傳承。

筆者認為，開發(fā)建設(shè)地方文化數(shù)據(jù)庫是地方電子音像出版社實現(xiàn)數(shù)字出版物和音像產(chǎn)品媒體融合的主要途徑，是一個系統(tǒng)的長線工程。但是，電子音像的數(shù)據(jù)庫策劃與開發(fā)的過程非常復(fù)雜，需要龐大的人力物力的支撐，需要系統(tǒng)、專業(yè)的團隊運作，難度大且成本高；在文字、圖片、音視頻等內(nèi)容的采集和制作的同時，還需對內(nèi)容進行縱向和橫向的條目化分類，過程復(fù)雜、耗時較長。因此，傳統(tǒng)地方電子音像出版社在建設(shè)地方數(shù)據(jù)庫之初就必須作好充分的思想準(zhǔn)備和經(jīng)濟保障。

五、打造一支適應(yīng)融合出版的專業(yè)人才隊伍

媒體融合的新形勢下，需要出版人員充分發(fā)揮其主觀能動性與創(chuàng)新才能，把新的技術(shù)和新的內(nèi)容統(tǒng)一起來。人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，媒體融合發(fā)展歸根結(jié)底是人才隊伍的融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。

為適應(yīng)媒體融合的形勢需要，地方電子音像出版社必須培養(yǎng)、引進并儲備一批復(fù)合型人才。這些人既須具備傳統(tǒng)出版的文字編校能力、敬業(yè)精神，又要有新媒體行業(yè)創(chuàng)新能力及熟練運用數(shù)字出版的相關(guān)技術(shù)，還要有新媒體的選題策劃能力；是既熟悉編輯出版業(yè)務(wù)，又能嫻熟運用數(shù)字出版技術(shù)的復(fù)合型人才。

具體而言，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展形勢下的編輯應(yīng)該具備如下幾方面的素質(zhì)：（1）具備過硬的政治素質(zhì)、職業(yè)道德；（2）熟悉出版流程，文字功底較強，具備一定的編校能力；（3）熟悉互聯(lián)網(wǎng)知識，熟練使用錄音、錄像等器材及各類音視頻編輯制作軟件；（4）學(xué)習(xí)能力強，樂于接受挑戰(zhàn)，利用各種新興技術(shù)并能結(jié)合現(xiàn)實條件，創(chuàng)新產(chǎn)品形式和服務(wù)模式；（5）了解市場，通過市場調(diào)研，對選題提出可靠的市場意見和贏利模式；（6）具備一定的協(xié)調(diào)和溝通能力，能很好地實施選題計劃。

在媒體融合發(fā)展的背景下，地方電子音像出版社應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思想觀念，對內(nèi)容進行多元化嫁接和輸出，建設(shè)地方文化數(shù)據(jù)庫，爭取在全媒體數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)等方面能有較大的突破和發(fā)展，從而實現(xiàn)內(nèi)容資源、出版專業(yè)技能的優(yōu)勢在媒體融合的環(huán)境中的延伸和發(fā)展，找到新技術(shù)環(huán)境下的適合自己的融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級的出路。

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