地市臺專題節(jié)目現(xiàn)狀及創(chuàng)新路徑探析
——以襄陽廣播電視臺為例

黃長文

一、國內電視專題節(jié)目發(fā)展概覽

電視專題節(jié)目具有政治與經(jīng)濟的雙重屬性，較為全面、概括、深入地反映事物發(fā)展過程和背景以及事件產(chǎn)生深遠意義，成為一種較為常見的電視節(jié)目表現(xiàn)形式。

從20世紀90年代初中期開始，以1994年開播的《焦點訪談》為代表，我國電視專題節(jié)目蓬勃發(fā)展。以此為契機，各地方電視臺對電視專題節(jié)目日益重視，并投入大量的資源專門設置專題部甚至開辦了評論部，大量的電視專題全面開花，這個時期被業(yè)內人士譽為電視專題節(jié)目發(fā)展的黃金期。

在這十余年里，涌現(xiàn)出一批有思想、有內容、有深度的電視專題片。其中，新聞類專題節(jié)目最受關注，法制類、情感類、紀實類、軍事類、社會人文類也都有一定的受眾。2000年左右開始，國內電視專題節(jié)目開始走下坡路，隨后的十年間不少電視臺的專題欄目在艱辛努力中紛紛告退，多家電視臺的專題節(jié)目都從那時起開始停辦或者改版成其他諸如情感、法制、旅游、餐飲、綜藝活動類的節(jié)目。

究其原因，大致有以下幾項：上星節(jié)目和電視專業(yè)頻道的開播，電視節(jié)目欄目市場化導致的電視業(yè)競爭的加劇，傳播手段的多元化特別是新媒體的沖擊，專業(yè)公司大規(guī)模介入電視節(jié)目生產(chǎn)、電視節(jié)目日趨娛樂化等。目前，電視專題節(jié)目主要集中在地市級城市臺，大多為與部門合辦欄目。

二、襄陽廣電臺電視專題節(jié)目現(xiàn)狀

作為一家地市級電視臺，襄陽廣電臺共有《天下襄陽人》（2012年）、《漢江創(chuàng)客》（2016年，其前身為創(chuàng)辦于1992年的《黨員生活》）、《深度空間之人大視點》（2006年）、《深度空間之政協(xié)論壇》（1999年）、《說案明紀》（2014年，其前身為創(chuàng)辦于2000年的《反腐倡廉縱橫》）、《襄陽警訊》（1995年）、《漢江風》（1994年）等7檔專題類節(jié)目，分別與市委統(tǒng)戰(zhàn)部、市委組織部、市人大、市政協(xié)、市紀委、市公安局合辦。多年來，這些專題節(jié)目為服務中心工作、展示部門形象、豐富市民文化生活發(fā)揮了積極作用，每年還為電視臺創(chuàng)收近百萬元（合辦經(jīng)費）。然而，近年來，這些專題節(jié)目發(fā)展都面臨著一定的問題，發(fā)展前景不容樂觀。

節(jié)目質量參差不齊，收視率與市場占有率偏低；與專業(yè)頻道及國內較高水平欄目比，不少節(jié)目制作粗糙，故事性、可視性差，缺乏多電視元素的運用，片頭宣傳及后期包裝簡單，畫面單一缺乏美感。

節(jié)目形態(tài)相對固化，“合辦”模式約束發(fā)展。目前襄陽廣電臺的電視專題節(jié)目除政協(xié)論壇為訪談形式外，大多為主持人出像加人物專題或工作動態(tài)匯編，不少節(jié)目沒有開場以及中間部分引人入勝的宣傳小片，主持人直接切入，無故事懸念設計，很難引人入勝。

選題關注度不高，新聞性故事性可視性不足?，F(xiàn)有合辦欄目選題大多由主辦方確定，時效性和關注度明顯較低。其他合辦欄目在選題關注度上大多不高，可視性大打折扣。

人員捉襟見肘，節(jié)目運營日益困難。不少欄目生產(chǎn)缺乏應有的人力支撐，進而影響到欄目質量?，F(xiàn)在，往往1.5個人辦一檔節(jié)目，每月兩期15分鐘的節(jié)目，難出精品。

節(jié)目生產(chǎn)成本高，無廣告承載。專題節(jié)目大多生產(chǎn)周期較長，從選題會商到拍攝方案確定到成片到審片播出，環(huán)節(jié)較多，涉及多崗位合作。以《天下襄陽人》為例，該欄目一期制作成本可達到數(shù)千元（不含人員工資和設備損耗），節(jié)目雖然有較高的收視率和市場占有率，但目前仍然沒有廣告承載。

考評分配機制待完善，創(chuàng)新動力不足。欄目沒有實行制片人選任和制片人負責制，欄目核心人員編導的積極性、主動性、創(chuàng)造力得不到應有的發(fā)揮，對欄目本身品質提升，對攝像、制作的調配使用等方面缺少動力。

三、電視專題節(jié)目發(fā)展路徑及創(chuàng)新初探

（一）電視專題類節(jié)目的發(fā)展路徑

1.大幅度削減、上市場化欄目。借鑒沿海發(fā)達地區(qū)經(jīng)驗，對現(xiàn)有欄目進行大刀闊斧地裁并，能撤銷的撤銷，選優(yōu)配強人力資源，精心策劃，強化包裝推介，以市場化為導向，新上旅游、餐飲、法制、情感等社會關注度高欄目，提升欄目品質，結合頻道特點進行混合編排，打造自辦節(jié)目帶，努力形成新的經(jīng)濟增長點。

2.繼續(xù)合辦，部門主導、提供服務。以政府購買服務的形式與部門開展合作，欄目主導權以部門為主，節(jié)目考評和播出時段以臺內為主，以部門滿意為目標。

3.繼續(xù)合辦，市場主導、節(jié)目自主。以政府購買服務的形式與部門開展合作，部門冠名并為日常節(jié)目運作提供協(xié)調，臺內安排較好播出時段，由專業(yè)營銷人員進行市場化運作，節(jié)目考評以臺內為主，以較高的收視率和市場占有率和臺內創(chuàng)收為目標。

（二）電視專題類節(jié)目創(chuàng)新路徑

1.節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新。純電視專題。“主持人演播室出像+人物故事（工作動態(tài)）+主持人出像”，這是最為常見的電視專題節(jié)目形態(tài)。這種節(jié)目形態(tài)的優(yōu)勢是制作成本和組織難度相對較低，需要的人力資源配置也相對較少。就地市臺現(xiàn)有節(jié)目來看，這種節(jié)目樣態(tài)最為可取，但節(jié)目內容要能夠出彩抓人，更需要精心打磨。

演播廳訪談。宣傳小片（精編帶故事懸念的前情提要）+人物小片+人物訪談（演播室），這種節(jié)目形態(tài)需要較多的人力資源配置，需要演播廳及多工種的團隊合作，訪談劇本的前期設計、嘉賓組織及后期的字幕鋪設，整體成本較高，也往往受到訪談嘉賓表達能力較差、資源容易枯竭的制約，節(jié)目運轉容易捉襟見肘。

壓縮節(jié)目時長。隨著電視快餐消費文化的形成，現(xiàn)有15～20分鐘的節(jié)目時長顯得過長，不少節(jié)目有注水痕跡，也影響了整個節(jié)目品質，專題節(jié)目最好壓縮到8～12分鐘。

2.專題的故事化表達。專題片與新聞節(jié)目有所不同，它更關注的是人與自我、人與自然或人與社會等深層次的觀念沖突、價值彰顯。有知名電視策劃人員說：“電視專題能講述一個好故事足矣！”可見，講好故事對于電視專題節(jié)目來說尤為重要。

要理清故事脈絡，注重懸念設置。懸念是受眾對事物或人物的未來發(fā)展、存在狀況的一種期待與探究的心理，這種心理一旦被激發(fā)，就可以吸引和集中觀眾的注意力。節(jié)目導視和節(jié)目中間穿插的小片，就是一種當前電視專題最為常見的一種故事懸念設置。

設置矛盾沖突，抓住觀眾興奮點。美國學者道爾夫齊爾曼經(jīng)過嚴格的實驗和分析提出著名的“興奮轉移理論”，認為受眾觀看影視作品時的心理興奮程度決定了他們對該節(jié)目的興趣。興奮點就是能引發(fā)觀眾在觀看時產(chǎn)生情緒變化的情節(jié)或細節(jié)，有沖突也就無所謂興奮點。電視節(jié)目有了“興奮點”，才能使觀眾將節(jié)目看下去，而且還能引發(fā)觀眾思考、調動觀眾參與節(jié)目的興趣。

加強溝通，進入被采訪對象的內心世界。好故事都是講出來的，更是通過深入溝通、發(fā)掘出來的，蜻蜓點水式的采訪絕對講不出好的故事。情到深處自然濃，只有在對被采訪對象深入溝通之后，才能進入拍攝階段的，否則很難打開人物內心的情感大門，進而抓住觀眾。

3.電視畫面語言的表達。專題節(jié)目不同于新聞報道，“推拉搖移跟甩”等拍攝手法的使用更加豐富多樣，對整體畫面的節(jié)奏感要求也趨于多元。電視畫面拍攝到位、運用得當可為整個專題節(jié)目增色添彩。像大家都耳熟能詳?shù)摹渡嗉馍系闹袊罚瓦\用了不少先進的電視畫面的表達方式。

紀實性跟拍。通過對被拍攝對象的跟蹤拍攝，即時表達被采訪對象的工作和生活狀態(tài)，進而反映人物特質和精神風貌。這種畫面表現(xiàn)手法在我們的專題節(jié)目中經(jīng)常使用，記者與被采訪對象的互動經(jīng)常融入其中，往往會做出較好的體驗式報道。

場景重現(xiàn)。寫意性重現(xiàn)，即采用相似的場景，運用虛實對比的手法，進行表意性的再現(xiàn)；相似性再現(xiàn)，即使用類似視頻素材，重現(xiàn)過去的場景；重構性再現(xiàn)，即在不影響表達的情況下，使用各類素材，實現(xiàn)創(chuàng)作意圖的表達，自然、貼切而生動。

注重畫面節(jié)奏。作為這個時代的紀錄的專題節(jié)目就要有符合觀眾生活節(jié)奏的畫面節(jié)奏，也就是要注重把握畫面節(jié)奏，畫面節(jié)奏相對以前的專題片整體上看節(jié)奏要快一些，同時，就像音樂作品一樣，節(jié)奏的整體較快不意味著一快到底。要有張有弛、張弛有度，每隔一個時間段有一個視覺沖擊強、節(jié)奏感強烈的片段，這樣的敘述方式比較符合多媒體環(huán)境下觀眾的審美取向。

4.包裝與多元素運用。“酒香也怕巷子深。”以互聯(lián)網(wǎng)為技術平臺的新媒體，給迅捷的碎片化傳播提供了無限空間，同時廣電媒體娛樂化加劇的時代背景下，傳統(tǒng)媒體深度的東西雖然也備受關注，但關注度和興奮點往往被淹沒。因此，順應新的時代要求和新媒體帶來的競爭日益加劇的媒體時代，電視專題節(jié)目更應通過自身制作水準的提升，用多元素和多種技術手段自我宣傳推介，主動作為去迎合觀眾。

精心打磨小片。無論是對電視劇還是電視專題節(jié)目來講，前情提要能不能引人入勝顯得尤為重要。要通過故事懸念的設置、經(jīng)典畫面的選取、富有視覺沖擊力的包裝以及節(jié)奏感強的音樂，寥寥數(shù)語、10秒鐘左右的小片，往往是一個好的專題片能夠留住觀眾的“撒手锏”。

靈活運用多元素表現(xiàn)。在電視多元素運用當中，特技的使用必不可少。反觀地市臺的專題節(jié)目，淡入淡出、黑過度、白過度、固定畫面的節(jié)奏變換等特技的使用較少，或者使用不當?shù)默F(xiàn)象尤為突出，一定程度上影響了節(jié)目質量和收視效果。

此外，要進一步豐富欄目表現(xiàn)手段，讓節(jié)目“活”起來。主持人的演播室出像可以不局限于立姿純說，要利用大屏等裝備，讓背景“動”起來，增加電視畫面的信息量；采訪形式也可以是訪談，把關聯(lián)任務帶到問題的現(xiàn)場；同時，充分運用動漫、動畫、數(shù)據(jù)等各種表現(xiàn)形式，對畫面不能表現(xiàn)的東西予以生動地呈現(xiàn)。

5.運行機制創(chuàng)新。制片人競爭選拔機制。制片人是一檔節(jié)目運營的核心所在，選優(yōu)配強一名業(yè)務精湛、責任心強的制片人，對于節(jié)目質量的提升有著不可替代的作用。要通過設置一定的崗位條件，給出較為優(yōu)厚的待遇，擴大選拔范圍，明確責權利，讓真正適合欄目特點、有業(yè)務能力和創(chuàng)新精神的編導走上前臺。

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