媒體融合視野下電視直播節(jié)目的現(xiàn)狀、問題與對(duì)策

趙玉杰

當(dāng)今世界，碎片化已成為新興媒體傳播的重要特征，“互聯(lián)網(wǎng)+”也逐步成為各行各業(yè)發(fā)展的重要引擎，在媒介融合的格局下，對(duì)重大事件的報(bào)道，傳統(tǒng)媒體如何在深層次上折射出媒體的文化自信與文化自覺，如何適應(yīng)變化趨勢(shì)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、更新傳播理念、轉(zhuǎn)變報(bào)道方式，是傳統(tǒng)媒體在這個(gè)瞬息萬變的信息時(shí)代必須主動(dòng)發(fā)問、時(shí)刻思考、不斷求解的一道必答題。[1]從口語(yǔ)傳播到今天多媒體傳播的信息化社會(huì)，人類的傳播活動(dòng)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的過程。迄今為止，以媒介為載體的傳播可大致分為口語(yǔ)傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播這四大依次疊加又不斷豐富發(fā)展的歷史過程。電視的誕生和發(fā)展，是20世紀(jì)最重大的事件之一。1957年，蘇聯(lián)發(fā)射世界上第一顆人造地球衛(wèi)星，為衛(wèi)星廣播電視等通信技術(shù)的飛速發(fā)展和普及邁出里程碑的一步，人類從此開始進(jìn)入衛(wèi)星傳播時(shí)代。

一、中國(guó)電視直播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

“直播”一詞，有大致三層含義：第一層含義：“直播”是相對(duì)于“錄播”而言的一種播出方式。即節(jié)目的后期合成與播出同時(shí)進(jìn)行。第二層含義：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的聲音、圖像與事件或活動(dòng)的進(jìn)程同步播出的形式，即“現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況轉(zhuǎn)播”。第三層含義：運(yùn)用設(shè)備技術(shù)將新聞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的新聞事件轉(zhuǎn)換為電視信號(hào)，直接發(fā)射、即時(shí)播出的一種報(bào)道和播出同步進(jìn)行的方式。強(qiáng)調(diào)記者對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的采訪報(bào)道，即“現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道”。[2]

如今，對(duì)重大新聞事件在第一時(shí)間做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，已經(jīng)成為電視新聞發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。各類現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道已成為各家電視臺(tái)的“家常便飯”，能否打好“直播戰(zhàn)”也成為衡量電視機(jī)構(gòu)實(shí)力的重要標(biāo)尺之一。1997年被譽(yù)為中央電視臺(tái)的“直播年”。其先后推出的“香港回歸”直播、“黃河小浪底截流”工程和“長(zhǎng)江三峽大江截流”直播等一系列的直播報(bào)道活動(dòng)，讓觀眾們大飽眼福，大呼過癮，也讓以央視為代表的國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的直播技術(shù)和水平有了質(zhì)的飛躍。1999年“澳門回歸”直播報(bào)道、2000年千禧年直播、2001年“北京申奧”直播等報(bào)道，都將電視直播節(jié)目帶入一個(gè)新的階段。但縱觀世界電視直播節(jié)目的發(fā)展水平，中國(guó)電視直播節(jié)目的現(xiàn)狀并不樂觀。

（一）積極突破但差距顯著

就中國(guó)的電視直播節(jié)目而言，節(jié)目創(chuàng)作理念近幾年發(fā)生眾多變化，節(jié)目創(chuàng)新主動(dòng)性增強(qiáng)，且略有成效。以中國(guó)中央電視臺(tái)為例，從2000年11月27日推出的全國(guó)第一個(gè)新聞性直播報(bào)道欄目《直播時(shí)刻》（后更名為《直播中國(guó)》）開始，到2003年7月1日，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的正式開播，再到2008年，央視推出的諸如“雨雪冰凍災(zāi)害天氣”系列直播、“5·12汶川地震”震后相關(guān)直播、北京奧運(yùn)會(huì)開幕式及賽事直播等一系列直播報(bào)道活動(dòng)，無不給人留下十分深刻的印象，也讓電視觀眾重新認(rèn)識(shí)和切身體會(huì)了電視直播的無窮魅力。中國(guó)的電視直播節(jié)目也從最初的單純新聞報(bào)道為理念，逐步向追求聲畫兼?zhèn)洹?chǎng)景生動(dòng)、細(xì)節(jié)直觀，以及用強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感、參與感、融入感、震撼感來吸引觀眾轉(zhuǎn)變。[2]

節(jié)目理念的求新求變，并沒有讓中國(guó)的電視直播節(jié)目水平趕上發(fā)達(dá)國(guó)家。一些在國(guó)內(nèi)影響較大的電視直播節(jié)目，與國(guó)際同類節(jié)目相比，仍有較大差距。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CableNewsNetwork，CNN），是全球電視直播節(jié)目制作的“領(lǐng)頭羊”。相較而言，CNN的電視直播節(jié)目形式更加靈活多樣，發(fā)展水平較高，整體制作水平處在世界電視直播節(jié)目的前列。[3]而作為中國(guó)內(nèi)地電視直播節(jié)目制作單位的典范，中央電視臺(tái)在理念創(chuàng)新、模式轉(zhuǎn)型、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)方面雖有突破，但仍與CNN存在較大差距。

（二）理念求新但模式僵化

作為傳統(tǒng)媒體的電視，如何在日新月異的媒介環(huán)境下增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，已成為各大電視臺(tái)最急需解決的問題。對(duì)于電視直播節(jié)目而言，“主題報(bào)道”成為對(duì)抗“碎片化”信息環(huán)境的制勝法寶。2015年7月31日，在馬來西亞首都吉隆坡召開的國(guó)際奧委會(huì)第128次全會(huì)上，宣布北京獲得2022年第24屆冬季奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)。當(dāng)天9時(shí)至21時(shí)30分，北京衛(wèi)視、新聞?lì)l道、體育頻道和北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)并機(jī)推出12.5小時(shí)的大型新聞直播節(jié)目《通向2022》，與億萬觀眾和網(wǎng)友全程見證了這一歷史性時(shí)刻。[1]這一次的主題報(bào)道，從策劃、編排到實(shí)施，無不展現(xiàn)了“主題報(bào)道”的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。“事業(yè)單位，企業(yè)管理”這種看似靈活的發(fā)展模式，實(shí)則存在諸多發(fā)展難題。各級(jí)廣電系統(tǒng)如何在尋求自身發(fā)展的同時(shí)與作為黨政喉舌這一核心功能更好地結(jié)合，如何在不改變自身屬性的同時(shí)增強(qiáng)自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，如何在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的今天更好的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，都成為廣電系統(tǒng)突破發(fā)展不得不深思的問題。

（三）實(shí)踐拓展但形式單一

中國(guó)的電視直播節(jié)目，在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中，也在不斷尋找突破，積極實(shí)踐拓展，但仍多集中于對(duì)演播室的布置、主持人的播報(bào)方式等這些常見的表層問題進(jìn)行修飾，因此并不具有革新代表性。近幾年，在電視新聞直播節(jié)目的發(fā)展過程中，各家電視臺(tái)各大欄目都在不同程度上為滿足不同觀眾的需求而進(jìn)行實(shí)踐探索，但無論是嚴(yán)肅地播報(bào)還是輕松地訴說，在形式方面都還是以演播室為平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，沒能跳脫出演播室的局限，多對(duì)其表面進(jìn)行修飾。這種改變“治標(biāo)不治本”，依舊沒能打破空間的束縛，而這種束縛在很大程度上限制了電視直播節(jié)目的根本性、創(chuàng)新性改變。隨著衛(wèi)星轉(zhuǎn)播、移動(dòng)轉(zhuǎn)播車等直播技術(shù)的發(fā)展和革新，是否可以拋棄原有的固定演播室，開創(chuàng)一種新的直播模式是一個(gè)非常值得思考的問題。

二、中國(guó)電視直播節(jié)目存在的問題

（一）電視直播與現(xiàn)實(shí)生活的差距性較大

電視直播與現(xiàn)實(shí)生活的差距性這一問題在以大型事件為主的直播節(jié)目中尤為突出。2015年9月3日，中央電視臺(tái)“紀(jì)念世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年既抗戰(zhàn)勝利70周年”閱兵直播報(bào)道活動(dòng)，極好地體現(xiàn)了當(dāng)前中國(guó)電視科技的進(jìn)步和電視直播手段的豐富，但卻存在電視畫面與現(xiàn)實(shí)生活的差距的問題，主要表現(xiàn)在空間局限、時(shí)間局限、深度思考局限等多個(gè)方面。由于參演規(guī)模龐大，如果為了展示多方面的畫面而頻繁切換鏡頭機(jī)位，則會(huì)給觀眾視覺錯(cuò)亂不知所云的模糊感；若鏡頭單一，死板呆滯，又會(huì)造成觀眾的視覺疲勞，不能全方位地進(jìn)行展示。不同的人群對(duì)于不同方陣的興趣點(diǎn)不同。但由于電視直播是面向全體觀眾的，所以在每個(gè)隊(duì)伍的拍攝停留時(shí)間大致相同，這就無法滿足不同觀眾不同興趣點(diǎn)的要求。另外，在本次閱兵大直播中，有些畫面我們一看便知其含義，而有些鏡頭卻沒有時(shí)間考慮它的深層次內(nèi)涵，可能需要借助專家的解讀、書報(bào)的解析才能理解。因此，電視直播與現(xiàn)實(shí)情況會(huì)產(chǎn)生或多或少的差距。

（二）直播節(jié)目制作成本高，資金短缺

以體育賽事直播節(jié)目為例，2016年2月23日，樂視體育宣布與體奧動(dòng)力正式確立全面戰(zhàn)略合作關(guān)系，以27億元獲得中超聯(lián)賽2016和2017兩個(gè)賽季的獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播版權(quán)。高昂的版權(quán)支出，讓越來越多的電視臺(tái)望而卻步。全媒體時(shí)代，新媒體陣營(yíng)異軍突起，擁有雄厚的資本和大規(guī)模的受眾，這對(duì)以電視媒介為代表的傳統(tǒng)媒體來說，無疑是前所未有的巨大沖擊。資本與受眾，可以說是現(xiàn)在電視臺(tái)最敏感的兩個(gè)話題。面對(duì)直播技術(shù)成本的不斷攀升以及電視觀眾的日趨衰減，作為事業(yè)單位的電視臺(tái)，背后沒有巨大的財(cái)團(tuán)支持，很難和新媒體一較高下。

（三）直播節(jié)目膽識(shí)不足，缺乏創(chuàng)新

對(duì)于文藝類直播節(jié)目來講，特別是大型的直播晚會(huì)，往往顧忌直播的穩(wěn)妥性而不敢大膽創(chuàng)新。1983年開辦至今，中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)儼然已經(jīng)成為中國(guó)人過年的新民俗，每年除夕夜必看的電視大餐。以“現(xiàn)場(chǎng)直播”的播出形式，所有節(jié)目待到直播那一刻才揭開面紗，無疑成了春晚最大的亮點(diǎn)之一。但春晚的節(jié)目形式、時(shí)長(zhǎng)、題材等，基本都是自1986年進(jìn)入成熟期后，定型并沿用至今的。以2017年央視雞年春晚為例，除卻舞臺(tái)設(shè)置、舞美效果等，大部分形式都沒有較大的突破，實(shí)際創(chuàng)新性難覓蹤跡。創(chuàng)新，對(duì)于中國(guó)的電視媒體而言任重而道遠(yuǎn)。

（四）主持人專業(yè)素質(zhì)弱，直播駕馭能力不足

一個(gè)節(jié)目是否能夠成功，節(jié)目主持人起著至關(guān)重要的作用。白巖松曾在《白說》一書中分享他對(duì)于做新聞的見解：當(dāng)我們以簡(jiǎn)單二元對(duì)立來評(píng)判事物時(shí)，內(nèi)心里的秩序常常會(huì)失衡。建立在“一樣”基礎(chǔ)上的“不一樣”，才有價(jià)值。[4]但像白巖松這樣有自己思想并能在節(jié)目中把獨(dú)到見解分享給觀眾的主持人卻并不多。我們常常會(huì)見到直播節(jié)目中的主持人，表現(xiàn)出觀點(diǎn)偏激、詆毀嘉賓、見解平平等諸多不盡如人意的現(xiàn)象。2004年，雅典奧運(yùn)會(huì)賽事直播期間，東方衛(wèi)視某節(jié)目主持人不顧節(jié)目的直播狀態(tài)，不斷發(fā)泄自己的不滿情緒，甚至惡言相向，詆毀中國(guó)男子運(yùn)動(dòng)員。類似現(xiàn)象屢見不鮮，電視直播節(jié)目主持人的應(yīng)變能力、駕馭能力著實(shí)令人擔(dān)憂。

三、中國(guó)電視直播節(jié)目的發(fā)展對(duì)策

（一）主動(dòng)設(shè)置議程，占領(lǐng)輿論高地

1972年，M.E.麥庫(kù)姆斯和D.L.肖發(fā)表了有關(guān)“議程設(shè)置功能”的論文，指出大眾傳媒具有為公眾設(shè)置“議事日程”的功能。對(duì)于我們物理視野和活動(dòng)范圍有限的一般人來說，對(duì)當(dāng)前的大事及其重要性的判斷，大都來自大眾傳媒。[5]因此，作為設(shè)置議程的重要節(jié)目——電視直播節(jié)目而言，主動(dòng)設(shè)置議事日程，讓觀眾了解和獲悉當(dāng)前大事及其重要性，才能把握主動(dòng)權(quán)，占領(lǐng)輿論高地。2015年7月31日，北京衛(wèi)視就抓住2022年冬奧會(huì)舉辦城市揭曉日這次難得的機(jī)遇，主動(dòng)策劃推出一場(chǎng)投入近千人、持續(xù)12.5小時(shí)、橫跨3個(gè)演播室、超過20個(gè)直播點(diǎn)的大規(guī)模直播活動(dòng)。這次直播節(jié)目的成功播出，與北京電視臺(tái)積極策劃、悉心籌備、大膽嘗試、主動(dòng)出擊是分不開的。

（二）拓展節(jié)目視野，體現(xiàn)時(shí)代主題

早在20世紀(jì)60年代，加拿大學(xué)者M(jìn)·麥克盧漢就曾提出“地球村”的理論，他認(rèn)為，電子媒介特別是電視的誕生與普及，大大改變了人們的生活狀態(tài)，人類在更大范圍內(nèi)重新部落化，整個(gè)世界就開始變成一個(gè)新的“地球村”。[5]在世界聯(lián)系愈加緊密的今天，電視直播節(jié)目想要贏得更多地關(guān)注和認(rèn)可，勢(shì)必要拓展節(jié)目視野，面向全國(guó)，走向世界。北京電視臺(tái)此次《通向2022》大型直播活動(dòng)，不僅安排了國(guó)內(nèi)的北京、張家口、承德等演播室，同時(shí)還在吉隆坡設(shè)置了演播室，近距離地關(guān)注前方具體動(dòng)態(tài)。吉隆坡演播室記者還采訪了不少當(dāng)?shù)厝A人華僑、留學(xué)生，表達(dá)他們對(duì)于祖國(guó)申辦冬奧會(huì)的期待和希望，展現(xiàn)出了國(guó)際視野。

（三）緊扣媒介特性，大膽融合發(fā)展

面對(duì)新興媒體的猛烈攻勢(shì)，以電視媒介為主的傳統(tǒng)媒體，在發(fā)展過程中不得不走出一條大膽融合的創(chuàng)新之路。電視直播節(jié)目具有現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)的直觀性、報(bào)道時(shí)空的同步性、傳播信息的豐富性、深化主題的情感性等特點(diǎn)。[6]2015年9月3日，我國(guó)舉行盛大的抗戰(zhàn)勝利日閱兵儀式，中央電視臺(tái)對(duì)其進(jìn)行了數(shù)十小時(shí)的相關(guān)直播活動(dòng)。除此之外，新媒體也加入直播行列，新浪微博對(duì)本次閱兵進(jìn)行了圖文直播，當(dāng)天微博話題熱度排名有6個(gè)與閱兵有關(guān)的話題閱讀量過億，充分展示出了新媒體不凡的影響力。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，理性看待媒介融合，主動(dòng)行動(dòng)，而不是坐以待斃，才是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該走的一條道路。

（四）縱深內(nèi)外兼顧，引進(jìn)創(chuàng)新并舉

在2015年9·3閱兵大直播中，中央電視臺(tái)設(shè)置了6個(gè)系統(tǒng)、89個(gè)機(jī)位組成直播系統(tǒng)，還成功運(yùn)用了“天鷹”二維索道攝像機(jī)、“飛貓”攝像機(jī)等新技術(shù)、新設(shè)備，從事后好評(píng)如潮的直播效果來看，這次直播無疑成為中國(guó)電視直播史上的又一次重大創(chuàng)新。[7]可以說，正是有了自主研發(fā)與外來引進(jìn)的結(jié)合，才會(huì)使得我們現(xiàn)在電視直播節(jié)目越來越有看點(diǎn)。所以，在電視直播節(jié)目的制作與播出時(shí)，要兼顧內(nèi)外，在借鑒其他國(guó)家優(yōu)秀技術(shù)的同時(shí)也要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，努力創(chuàng)新。也只有這樣，才能讓電視直播節(jié)目更加精彩。

[1]趙多佳，劉星.尋求重大主題電視直播報(bào)道的突破——以北京電視臺(tái)《通向2022》大型直播為例[J].新聞與寫作，2015（9）：19-21.

[2]胡智鋒.電視節(jié)目策劃學(xué)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2013.

[3]王立欣.21世紀(jì)初中國(guó)廣播電視直播節(jié)目缺失探析[D].長(zhǎng)春：東北師范大學(xué)，2010.

[4]白巖松.白說[M].武漢：長(zhǎng)江文藝出版社，2015.

[5]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011.

[6]李科.電視直播節(jié)目的美學(xué)性[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2004（6）：65.

[7]央視網(wǎng).揭秘“9.3”閱兵直播央視新設(shè)備[EB/OL].http：//news.cntv.cn/2015/09/05/ARTI1441458192685102.shtml.