加減有道
——論加減法在書籍封面設(shè)計過程中的運用

崔麗芳

封面是一本書的臉面，好的封面設(shè)計不僅能招徠讀者，使其一見鐘情，而且耐人尋味，讓人愛不釋手。設(shè)計優(yōu)秀的封面，對一本書的綜合形象有著非常重大的意義，而在封面設(shè)計的過程中，“加減法”在設(shè)計的每個環(huán)節(jié)都要用到，筆者作為長期伏身一線的封面設(shè)計者，對封面設(shè)計過程中的加減法運用做了一些探討。

一、封面構(gòu)思設(shè)計中的加減法

一般初做封面設(shè)計的人對構(gòu)思較為迷茫，學(xué)了很多看了很多，腦子里可能還是一片混亂。實踐出真知，只有多學(xué)多看且多練，腦海中才會迸發(fā)出更多的想象，而想象是設(shè)計者構(gòu)思的基點所在。有了想象，才會有我們通常所說的“靈感”——知識積累與想象力的結(jié)晶產(chǎn)物，此時設(shè)計構(gòu)思才有了源泉，設(shè)計者才會“開竅”。在設(shè)計構(gòu)思中，需要注意的是，流行的元素、常用的手法和俗套的表達要盡可能避開，而那些你一貫熟悉的構(gòu)思方法、常見的技巧、習(xí)慣性的設(shè)計處理，都可能成為創(chuàng)新構(gòu)思的大敵。優(yōu)秀的構(gòu)思講求新穎，講求不落俗套，講求標(biāo)新立異。以上只是設(shè)計構(gòu)思的基本要素，但要在構(gòu)思技巧上得到進一步的提升，我們就要學(xué)會如何對構(gòu)思思路進行整理，并將其分類歸檔。所以，在封面設(shè)計中要學(xué)會收集、分析和整理，這就是一個做“加減法”的過程。

收集：收集與設(shè)計目的有關(guān)聯(lián)或者相似之處的案例和素材。

分析：進行多樣化的分析，如，它們的優(yōu)劣在哪里？它們?yōu)槭裁慈绱藰?gòu)成？哪些符合我的設(shè)計主題？這些都是要分析思考的。

整理：將收集分析好的案例和素材有條有理地歸納好，統(tǒng)一整理。

在構(gòu)思的過程中，往往想法很多，元素堆砌相應(yīng)增多，甚至對多余的設(shè)計細節(jié)愛不忍棄，正所謂“‘加法’容易，‘減法’難”。筆者真切的經(jīng)驗之談就是：先加后減，多做減法。對次要的、重復(fù)的、可有可無的形象與細節(jié)，堅決忍痛割愛，而對超出成本控制范圍的，則毋庸置疑地剔除掉。

“減法”通常建立在我們構(gòu)思提升之后，需要舍棄一些華而不實的外在，加強內(nèi)在。封面設(shè)計作品就像自己的孩子，它的好壞往往取決于對待它的態(tài)度，設(shè)計者應(yīng)該更多地關(guān)心它的內(nèi)在，華麗的外表適當(dāng)展示即可?？偠灾皽p法”其實就是加以提煉、精簡不是很重要的內(nèi)容，加強傳播力更好的信息表達。

二、封面文字設(shè)計中的加減法

封面字體設(shè)計，尤其是美術(shù)字、藝術(shù)字的設(shè)計，則意味著筆畫要進行創(chuàng)新藝術(shù)加工。字體筆畫中的創(chuàng)新，往往即是“變形”，而筆畫的“變形”，很多情況下，是對筆畫進行“加法”和“減法”的嶄新塑造。

文字設(shè)計的加法，可從宏觀和微觀兩方面分析。宏觀上，加法是指兩種及以上字體上的運用，如很多國內(nèi)書籍封面在設(shè)計時將中英文書名加以組合，形成獨特的裝飾效果。書名的視覺形象并不是一成不變地只能使用單一的字體、字號來表現(xiàn)，將兩種以上的字體、字號組合在一起，會令人耳目一新。微觀上，文字的加法就是對筆畫的繁復(fù)化處理，簡單來講就是把一個筆畫變成兩個或兩個以上的筆畫，當(dāng)然也不是為了改變而改變，而是為了讓字體更美觀，更有設(shè)計感，有時也可以局部加多、加粗或加長筆畫，讓字體看上去更有力量。

文字設(shè)計的減法，是指筆畫的簡化變形和設(shè)計。在設(shè)計字體時，先把要設(shè)計的字體內(nèi)容，用黑體或宋體字輸出來，這樣做的目的是為了方便參照它們的結(jié)構(gòu)和布白。但是在設(shè)計新字體時，很多筆畫并不能完全遵循“黑體”或“宋體”這些成熟字形的設(shè)計規(guī)則，而必須做出適當(dāng)改變，才能讓字體更美觀、更耐看。為字體做減法，可以是在交叉類筆畫中，對筆畫的其中一段進行減少、省略、簡化，也可以是將原本帶有弧度的撇捺筆畫，設(shè)計成為直線的形式。漢字本身就是很復(fù)雜的圖形組合，具有很強的辨識性，在設(shè)計中即便刪去其中的一兩筆甚至更多，也不會影響字體的識別度。減得巧妙，反而會讓字體更具個性化，并能夠釋放更多的留白空間，讓字體更有想象空間和趣味性，即便是普通的字庫字體，嘗試減去其中一兩筆也會發(fā)現(xiàn)效果截然不同。

加法容易減法難，刪減筆畫要尊重字的辨識度，因為對所刪減的筆畫需要謹(jǐn)慎選擇，筆者總結(jié)了這樣一個小技巧：盡量不要選擇影響字體外部輪廓的筆畫進行刪減。同樣的一個字，我們分別遮擋內(nèi)部部分筆畫和外部部分筆畫，會發(fā)現(xiàn)雖然兩種經(jīng)過處理的字都能夠被識別出來，但第二組的辨識要比第一組吃力許多，所以“減內(nèi)不減外”顯然要劃算得多。當(dāng)然，漢字結(jié)構(gòu)千變?nèi)f化，一些比較常見常用的漢字即便內(nèi)外都減去一部分筆畫也同樣可以辨別，所以大家還是要依據(jù)不同的字形結(jié)構(gòu)，有選擇性地進行加減。以橫筆為例，可以有選擇性地去掉橫筆，但也有選擇性地保留一部分橫筆，其中有一定規(guī)律——舍棄的橫筆大都是局內(nèi)并不影響字體外部輪廓的，這樣就能夠在不影響識別性的前提下最大限度地減去“多余”橫筆。最后提一點，我們在觀察一組字的時候，眼睛會不自覺地跟著漢字本身的書寫筆順進行閱讀，所以在進行筆畫刪減時還要注意：盡量不要刪除連續(xù)的多個筆畫，即便是內(nèi)部筆畫也應(yīng)遵循此理。保持字體筆畫的連貫性，也能夠很大程度上保證字體的識別度。

三、封面圖像設(shè)計中的加減法

封面的圖像以其直觀、明確、視覺沖擊力強、易與讀者產(chǎn)生共鳴燈特點，成為設(shè)計要素中的重要部分。圖像的內(nèi)容豐富多彩，最常見的是人物、動物、植物、自然風(fēng)光，以及一切人類活動的產(chǎn)物。這些圖像往往在封面中占據(jù)大比例面積，成為視覺中心，所以圖像設(shè)計尤為重要，而對其進行甄別挑選和技巧性重組，則是書籍封面設(shè)計的重要環(huán)節(jié)。

在封面設(shè)計中，圖像可以分為自然形圖像和幾何形圖像。自然形一般指不受人為影響的物質(zhì)形態(tài)圖像，以及以自然形為藍本的圖形。幾何形則是人們從自然形中高度概括抽象出來的較為規(guī)則的圖形。

圖像設(shè)計的“加法”就是指圖像的復(fù)合使用。如果想讓書籍設(shè)計變得豐富有層次，就要在處理圖像時運用“加法”，在自然形和幾何形以及各種經(jīng)過轉(zhuǎn)化后的自然形和幾何形之間，復(fù)合使用，然后在這些圖像中調(diào)配各自的比例，這個過程可以讓封面產(chǎn)生無窮的變化。在自然形和幾何形的選用時，二者各有特色。選用自然形圖像，書籍的文藝性強，活潑生動，但在體現(xiàn)科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性上欠佳；選用幾何形圖像，書籍的理性強，科學(xué)性強，但缺乏情感表現(xiàn)，和讀者容易產(chǎn)生距離感。由此看出，兩者存在互補，宜復(fù)合使用，并且根據(jù)書籍內(nèi)容，適當(dāng)增減比重，使其傾向于感性或是理性。

添加新的元素，必然會使畫面臃腫，此時就需要調(diào)整元素的比例，因此勢必要縮小某些元素，且能保持封面整體還是處于同一視覺感，若加得越來越多，最終將變成無法控制，這時候，可能要考慮丟棄一些元素，抑或者叫細節(jié)，做一些“減法”，讓畫面盡量協(xié)調(diào)。主要從三方面對畫面優(yōu)化：一是在認(rèn)知上突出內(nèi)容本身，從強質(zhì)感的設(shè)計風(fēng)格過渡到扁平化的風(fēng)格。去除一切可能造成干擾的視覺元素和質(zhì)感，回歸內(nèi)容本身。二是在操作上要方便，要便于簡化流程，從而減低成本。三是降低認(rèn)知門檻，符合認(rèn)知的規(guī)律，使得作品本身更易于理解。

四、封面色彩設(shè)計中的加減法

封面的色彩處理是設(shè)計的重要一關(guān)。得體的色彩表現(xiàn)，能在讀者的視覺中產(chǎn)生奪目的效果。色彩的運用要考慮內(nèi)容的需要，用不同色彩效果來表達不同的內(nèi)容和思想。文藝書封面的色彩不一定適用教科書，而教科書、理論著作的封面色彩就不適合兒童讀物。要辯證地看待色彩的含義，不能形而上學(xué)地使用。

封面色彩配置上的“加法”設(shè)計，就是把兩個或兩個以上的色彩，通過空間或時間上的變化，組合在一起，建立色彩的對比關(guān)系，包括色相、明度、純度對比，以引人注目的姿態(tài)來吸引讀者。我們要在封面色彩設(shè)計中掌握色相、明度、純度的作用，如：添加不同色相形成冷暖對比，封面會更有活力；增加明度深淺對比，則會減少封面的沉悶感；擴大純度鮮明對比，會使封面不再古舊和平俗。在封面設(shè)計中，需要同時運用這三者之間的關(guān)系，去認(rèn)識、尋找封面優(yōu)秀之處及不合格之處，以此來提高色彩修養(yǎng)。恰如其分地運用這三者，將賦予封面無窮的魅力，呈現(xiàn)給讀者完美的視覺感受。

從色彩視覺的生理角度上來說，色彩的添加必須是調(diào)和的，因為人在看某一色時總是欲求與此相對應(yīng)的補色來取得生理上的平衡。封面色彩搭配就似譜曲，沒有起伏的節(jié)奏，則單調(diào)；一味高昂緊張，則雜亂。此時，就需要配色，而配色的調(diào)和，則取決于是否明快。過分刺激的配色容易使人產(chǎn)生視覺疲勞、精神緊張、煩躁不安；過分曖昧的配色由于過于接近模糊，以至于讓人分不出顏色的差別，同樣也容易使人產(chǎn)生視覺疲勞，不滿足，乏味，意味不明。色彩過多，會造成畫面雜亂，使讀者視覺疲勞，心生煩躁，且在調(diào)和時不易把控，因此，色彩的添加不是越多越好；而用色少，更容易達到主次分明，層次清晰，給人簡潔的整體效果。有經(jīng)驗的設(shè)計師都懂得惜色如金、以少勝多的道理。從審美的角度分析，從書籍的內(nèi)容角度來看，色彩應(yīng)做到提煉、概括和具有象征性；從經(jīng)濟利益的角度來看，用色少可以降低成本，符合商家和消費者的利益。

當(dāng)前，封面設(shè)計在色彩的運用上越來越順應(yīng)上述趨勢，即越來越趨向于使用簡單的色彩來搭配，大多選用單一色彩或者選用兩三個鄰近色來設(shè)計，這樣的簡單色彩設(shè)計，通過顏色本身的對比，能形成強烈的視覺效果。這主要得益于當(dāng)前許多顏色被固定賦予了一定意義，比如綠色代表環(huán)保、青春，科技、信息行業(yè)則多采用藍色等冷色。

五、封面整飾工藝中的加減法

隨著社會的發(fā)展和進步，讀者的審美水平越來越高，對書籍的外觀要求也越來越高。封面作為最外在的形象，在讀者消費過程中的引導(dǎo)作用更加明顯。在琳瑯滿目的書架上怎樣吸引眼球，在競爭激烈的出版物市場上如何更具競爭力，使得各種各樣的整飾工藝開始成為書籍封面的重要元素。為應(yīng)對這一發(fā)展，裝幀方式的選用顯得異常重要。

我們常用的幾種封面整飾工藝包括：覆膜、燙印、擊凹凸、上光、模切、壓痕。其中，覆膜是目前應(yīng)用最廣泛的全面整飾工藝。它的作用主要是增加封面的耐磨性、耐折性、抗拉性、耐濕性，使封面更加平滑、光亮、耐水、耐磨，達到保護封面的目的，所以被廣泛用于圖書的封面。而其他幾種整飾工藝各具特點，對于局部的設(shè)計能達到專屬目的。

將這些工藝進行組合，成為當(dāng)下出版物的包裝利器，在這些具有針對性、適度組合的工藝下，圖書才能發(fā)揮畫龍點睛的功效，渲染出氛圍、情調(diào)和質(zhì)感。

工藝加法一般有如下功能：一是突出品牌特色和文化，如加燙金工藝，可賦予產(chǎn)品較高的防偽性能，也可燙金與壓凸工藝相結(jié)合，以顯其華貴，并增加表面裝飾，提高產(chǎn)品的附加值，提升產(chǎn)品的檔次。二是彰顯個性，如增加局部網(wǎng)印UV上光的方法，使得色彩鮮艷亮麗，視覺對比效果更加強烈，深受年輕讀者喜愛。三是烘托氛圍，突出情感，如我們在封面上擊凹凸、模切、壓痕，運用深淺結(jié)合、粗細結(jié)合、立體呈現(xiàn)的藝術(shù)表現(xiàn)方法，烘托立體氛圍，增加代入感，使封面的外觀在藝術(shù)上得到更完美的體現(xiàn)。

但是工藝上的加法，也不是一味地將覆膜、上光、燙印、起凹凸等工藝都堆砌在封面上，這樣很可能會適得其反，達不成預(yù)期的效果。這就需要在此組合上做減法，而我們在工藝上做減法具有如下作用：一是降低成本，簡化流程。工藝數(shù)量的累積，必然會增加書籍印刷的成本，如UV上光本身會增加成本，還有一定的污染。同時，現(xiàn)在書籍的印刷都是流水線作業(yè)，是有一定程序的，每增加一個工藝，印刷上就要增加一道或多道程序，給印刷增加難度。二是提升效率，降低容錯性。有的工藝需要周期比較長，如上光油、燙印此類工藝都需要晾干的過程，而在此期間容易出現(xiàn)蹭臟、蹭油的現(xiàn)象。有時為了縮短工期，提升效率，避免出錯，我們會減去此類工藝。

在書籍封面設(shè)計中，上述基本元素的設(shè)計方法是設(shè)計師應(yīng)該重點掌握的設(shè)計技巧，將這些要素合理組合，才能完成一個書籍的封面設(shè)計。作為一個設(shè)計師，什么東西都要學(xué)，也要學(xué)會不排斥新生事物，遇到難題、生題，要學(xué)會多維式思考，學(xué)會舍棄冗余和障礙，懂得提煉精髓，從而提升內(nèi)在、加強外在。在此著重強調(diào)，要打造設(shè)計所具有的獨特創(chuàng)意，設(shè)計師就需要活學(xué)活用本文所述的“加減法”，根據(jù)書籍需求的不同，選擇適用“加法”或“減法”，不要拘泥于習(xí)慣和傳統(tǒng)，更加完整、精準(zhǔn)、靈活地把握設(shè)計技巧。

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