淺析都市報(bào)時(shí)政新聞如何吸引讀者

潘 逸

一、創(chuàng)新報(bào)道形式，實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸

（一）實(shí)現(xiàn)“資訊式”報(bào)道

在信息不發(fā)達(dá)年代，紙媒是新聞最權(quán)威的發(fā)布渠道，造成了紙媒新聞產(chǎn)品意識(shí)和讀者意識(shí)不足。而在全媒體時(shí)代，每個(gè)人都有發(fā)布信息的渠道，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，讀者會(huì)根據(jù)自己的需求用“關(guān)注度”投票。因此，紙媒需要更加注重用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)新聞產(chǎn)品意識(shí)，用更具有吸引力的內(nèi)容和手段吸引讀者。在輕閱讀時(shí)代，讀者對(duì)繁雜的文字已經(jīng)失去了興趣，除了重大時(shí)政消息報(bào)道外，不少時(shí)政稿件可以進(jìn)行“資訊式”報(bào)道，簡(jiǎn)約而明了。

例如，2017年金華晚報(bào)“兩會(huì)特別報(bào)道”，4月14日金華晚報(bào)A2版通過信息整理、漫畫制作，將金華市2017年十大民生實(shí)事用“資訊式”報(bào)道刊出，既避免了繁文縟節(jié)，又能讓讀者清晰明白2017年與民生息息相關(guān)的重要計(jì)劃，贏得了讀者的點(diǎn)贊。

（二）多維度“專題策劃”

全媒體時(shí)代，都市報(bào)時(shí)政新聞要想在競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地，必須突出核心競(jìng)爭(zhēng)力?！皩ｎ}策劃”作為提高都市報(bào)時(shí)政新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的輿論競(jìng)爭(zhēng)中擔(dān)負(fù)著重要的角色。在進(jìn)行策劃時(shí)，要避免“大而全”“撓癢癢”，只反映部門工作動(dòng)態(tài)，使有價(jià)值的亮點(diǎn)淹沒于大量的信息中。作為時(shí)政記者，專題策劃不要求面面俱到，而要找出鮮活、深度、符合老百姓口味的題材由點(diǎn)突破，以點(diǎn)帶面，挖出“活魚”，既能讓部門滿意，也能讓老百姓讀起來有“味道”，有“嚼勁”。

2017年金華市“兩會(huì)”期間，《金華晚報(bào)》開設(shè)了《兩會(huì)·微觀點(diǎn)》《兩會(huì)·新發(fā)現(xiàn)》《兩會(huì)·微信眼》等欄目，通過立體式報(bào)道，讓代表委員有話說，市民有發(fā)言，網(wǎng)友有留言，從而占據(jù)了輿論高地。

（三）多進(jìn)行故事性報(bào)道

時(shí)下的一些時(shí)政新聞大多政治性強(qiáng)，可讀性弱，因此讀者興趣不大。其實(shí)，時(shí)政報(bào)道也可以做出故事性。尤其是全媒體時(shí)代，資訊泛濫，時(shí)政新聞的故事性顯得更為重要。要做出故事性，關(guān)鍵要把握時(shí)政新聞中的“人”和“情”，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，通過一些見人見事的細(xì)節(jié)反映文章表達(dá)的觀點(diǎn)?？梢哉f，“情”是最難把握的。這就要求時(shí)政記者在平時(shí)多做功課，摸準(zhǔn)吃透會(huì)議精神和稿件人物的性格脾氣，兩者結(jié)合就能發(fā)現(xiàn)其中隱含在“人”和“事”中的情。

例如，金華晚報(bào)《BRT工程施工存擾民現(xiàn)象》一文。看到標(biāo)題讀者就會(huì)產(chǎn)生疑問，為什么BRT這一惠民工程會(huì)擾民？文章進(jìn)行了詳細(xì)交代。為趕進(jìn)度，金華市區(qū)BRT在建設(shè)施工時(shí)出現(xiàn)了不少擾民現(xiàn)象：馬路上，出現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)沒有任何覆蓋、沒有警示標(biāo)志的大小坑?！癇RT是惠民工程，可施工也要講規(guī)矩啊。”金華市委副書記、市長(zhǎng)暨軍民在檢查中發(fā)現(xiàn)了這一問題，他當(dāng)場(chǎng)要求相關(guān)職能部門要嚴(yán)管重罰，“這些坑一沒覆蓋，二沒警示，要是摔下去怎么得了？”

二、創(chuàng)新傳播手段，豐富傳播陣地

（一）注重時(shí)效，進(jìn)行“直播”

全媒體時(shí)代，新聞發(fā)布以“秒”來計(jì)，而紙媒往往第二天才能在版面上呈現(xiàn)。此時(shí)，讀者早就通過其他渠道獲知了相關(guān)信息，用一句俗話來說就是“黃花菜都涼了”?？梢姡瑐鹘y(tǒng)報(bào)紙刊發(fā)，新聞“及時(shí)性”難以得到有效保障。因此，作為相對(duì)靈活的都市報(bào)時(shí)政新聞，應(yīng)打出傳播組合拳，既在報(bào)紙版面上以深度見長(zhǎng)，又能融合新媒體加強(qiáng)實(shí)時(shí)報(bào)道，提高新聞的時(shí)效性。如對(duì)會(huì)議進(jìn)行實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)直播報(bào)道，會(huì)議進(jìn)行同時(shí)即可讓讀者獲悉會(huì)議情況。

例如，在注重紙媒陣地的同時(shí)，全國(guó)各家傳媒機(jī)構(gòu)也基本建立了自己的微博、微信矩陣和官方新聞APP。有時(shí)候，會(huì)議剛開完，新聞APP已經(jīng)詳細(xì)發(fā)出了關(guān)于會(huì)議的報(bào)道。金報(bào)集團(tuán)也成立了自己的全媒體記者隊(duì)伍，不少記者一邊參加會(huì)議一邊直播報(bào)道。

（二）注重平臺(tái)融合，多媒體發(fā)布

都市報(bào)時(shí)政報(bào)道要占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)高地，就要有自己的全媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)視頻、音頻、文字全媒體多終端融合傳播。尤其是“兩會(huì)”等重要會(huì)議，在會(huì)議開始前可營(yíng)造氛圍，通過音頻、視頻采訪代表、委員，吸引廣大讀者關(guān)注。同時(shí)，在會(huì)議期間，也可以多平臺(tái)合作，進(jìn)行相關(guān)調(diào)查，讓廣大讀者參與，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙互動(dòng)。

例如，“全面二孩”政策放開后，為搶占網(wǎng)絡(luò)輿論高地，金華新聞網(wǎng)、金華晚報(bào)微信微博率先在網(wǎng)上展開討論和調(diào)查?！督鹑A晚報(bào)》頭版推出報(bào)道《二孩政策全面放開，大家可以考慮起來了》，形成第二個(gè)輿論場(chǎng)，與網(wǎng)絡(luò)互為補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)共振。

（三）注重運(yùn)用圖表和數(shù)據(jù)

全媒體時(shí)代，簡(jiǎn)單化的表達(dá)更容易讓讀者接受。在多達(dá)數(shù)千字的會(huì)議材料中，時(shí)政記者要學(xué)會(huì)提取其中老百姓關(guān)注的要素和數(shù)據(jù)。將這些要素和數(shù)據(jù)歸納后，與編輯及時(shí)溝通，以圖表和數(shù)據(jù)的形式直接在版面上呈現(xiàn)。同時(shí)，可以邀請(qǐng)一些專家對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀，讓報(bào)道更有立體感。

例如，2017年11月底，金華發(fā)展大會(huì)召開。為展現(xiàn)金華三條廊道建設(shè)等成就，金華晚報(bào)通過圖表的形式，配合專家解讀，讓文章更立體、更易懂。第二天版面，報(bào)道金華五大千億產(chǎn)業(yè)，也利用了圖表的方式，圖文結(jié)合效果明顯。

（四）注重讀者與新聞平臺(tái)互動(dòng)

相較紙媒，微信、微博、新聞APP讀者既是信息的接受者，也可以成為信息的反饋者和傳播者。因此，利用這些平臺(tái)進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道，要注重讀者互動(dòng)。比如，在微博上，可以利用讀者的關(guān)注和互動(dòng)，形成熱點(diǎn)話題效應(yīng)。因此，時(shí)政記者在新聞平臺(tái)選擇內(nèi)容時(shí)，要注意選擇事關(guān)百姓生活，容易形成話題效應(yīng)的內(nèi)容，利用廣大熱心網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等互動(dòng)，增強(qiáng)傳播效果，有效引導(dǎo)輿論。

2017年3月，金華市剿滅劣Ⅴ類水工作推進(jìn)會(huì)召開。治水問題是重大民生問題，讀者和網(wǎng)友都很關(guān)心?！督鹑A晚報(bào)》在3月30日刊發(fā)報(bào)道《重拳再出擊，干凈徹底剿滅劣Ⅴ類水》后，為增強(qiáng)互動(dòng)，同時(shí)在微信平臺(tái)推出該內(nèi)容，這一話題引起了網(wǎng)友的廣泛討論。

（五）合理運(yùn)用新聞視頻

以前，報(bào)紙等媒體只在報(bào)紙上呈現(xiàn)新聞產(chǎn)品。當(dāng)前，隨著新聞傳播形式多樣化，可視化新聞逐漸成為媒體融合的“風(fēng)口”。視頻新聞豐富了紙媒原有的內(nèi)容形式，豐富了產(chǎn)品類型，還延伸了紙媒的品牌價(jià)值，擴(kuò)大了媒體傳播力和影響力。

例如，2017金華發(fā)展大會(huì)上，小記者采訪中國(guó)工程院院士龔曉南的一幕溫暖了無(wú)數(shù)金華人。11月25日上午，在金華海內(nèi)外人才總會(huì)成立儀式開始之前，龔院士正坐在位置上，看到一位小記者過來，立馬起身迎上，因?yàn)榕c小記者還有身高差，為了聽得更清楚，院士笑瞇瞇地彎下了腰，低下了頭，兩人的身高于是幾乎就在同一條水平線上了。金華晚報(bào)推出《老院士面對(duì)采訪的小孩子“溫柔一低頭”》文字報(bào)道和視頻報(bào)道，在微信微博等各個(gè)圈層引發(fā)熱議。

三、把握新聞要素，貼民生接地氣

（一）貼近老百姓

“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”是都市類時(shí)政新聞報(bào)道的一條重要指導(dǎo)原則。在傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道中，只關(guān)注了信息傳達(dá)精準(zhǔn)，卻忽視了信息傳達(dá)效果，造成了一定程度上“自說自話”的弊端。因此，時(shí)政新聞要更接地氣，以老百姓喜聞樂見的報(bào)道方式呈現(xiàn)。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，在條件允許的情況下，時(shí)政稿件要減少“強(qiáng)調(diào)”“指出”等生硬詞語(yǔ)的使用頻率，用通俗易懂的話語(yǔ)表現(xiàn)會(huì)議精神，并結(jié)合領(lǐng)導(dǎo)的精彩講話，準(zhǔn)確傳達(dá)會(huì)議主題。

例如，八一建軍節(jié)前夕，金華市隆重舉行八一軍政座談會(huì)暨“雙十佳”軍嫂表彰會(huì)。會(huì)上，金華市委書記徐加愛對(duì)官兵和軍嫂分別講了兩句令人動(dòng)容的話，對(duì)官兵說“人民子弟兵是中流砥柱”，對(duì)軍嫂們說“你們是最可愛的人”。記者抓住這兩句話展開，既生動(dòng)又直白，讓讀者也感到親切。

（二）以細(xì)節(jié)感人

時(shí)政新聞報(bào)道主題相對(duì)宏大，內(nèi)容要求嚴(yán)謹(jǐn)，有時(shí)候報(bào)道也相對(duì)嚴(yán)肅。因此，我們適時(shí)對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行“軟化”處理，常用方法之一就是“大題小做”，從大處著眼、小處入手，以細(xì)節(jié)感人。

例如，在金華市金義都市新區(qū)發(fā)展過程中，為配合拆遷，不少村民搬離了原先的村莊。記者在時(shí)政報(bào)道中，抓住一個(gè)村主任的話——“馬云來了，我們走了。為什么我的眼里常含淚水，因?yàn)槲覍?duì)這土地愛得深沉?？蔀榱诵聟^(qū)的發(fā)展大局，縱然有千般不舍，我們也堅(jiān)決完成整村搬遷任務(wù)。”文章從此展開，敘述了金義都市新區(qū)發(fā)展的不易，寫出了報(bào)道《留下依戀的土地，只為金義都市新區(qū)騰飛》，受到了讀者的好評(píng)。

（三）以實(shí)用性引關(guān)注

對(duì)于讀者來說，一篇時(shí)政新聞洋洋灑灑數(shù)千字，沒有與生活、工作等普通人生活相關(guān)的內(nèi)容，大多數(shù)人都會(huì)“一瞥而過”。作為時(shí)政記者，要牢記“實(shí)用”是吸引讀者閱讀的重要指標(biāo)之一。因此，都市報(bào)時(shí)政新聞要突出實(shí)用導(dǎo)向，多做有用、可讀、親切的時(shí)政新聞。記者要從讀者的角度，善于捕捉新聞“亮點(diǎn)”，突出最新鮮、最實(shí)用、最重要的內(nèi)容予以報(bào)道。

例如，《2018，金華經(jīng)濟(jì)質(zhì)量更高》一文，報(bào)道總結(jié)歸納了2017年金華經(jīng)濟(jì)成就，并對(duì)2018年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行發(fā)展進(jìn)行展望。記者并沒有連篇累牘報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)講話，而是將數(shù)據(jù)一一列出，并結(jié)合年度經(jīng)濟(jì)事件進(jìn)行解讀，突出信息經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效、工業(yè)生產(chǎn)保持中速增長(zhǎng)等特點(diǎn)，文章簡(jiǎn)明易懂，引起了讀者的關(guān)注。

四、結(jié)語(yǔ)

時(shí)政新聞是都市報(bào)吸引讀者，提高報(bào)紙權(quán)威性與美譽(yù)度的重要領(lǐng)域。當(dāng)前，都市報(bào)面臨轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，都市報(bào)時(shí)政新聞也要隨著媒體環(huán)境改變實(shí)現(xiàn)“走、轉(zhuǎn)、改”，這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。作為都市報(bào)時(shí)政新聞時(shí)政記者，應(yīng)該樹立“以人民為中心”理念，創(chuàng)新報(bào)道形式、報(bào)道手段，把握新聞要素，讓時(shí)政新聞?wù)嬲呓傩招闹校苟际袌?bào)時(shí)政新聞在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中“突圍”。