傳統(tǒng)媒體與新媒體融合面臨問題及對策分析

新媒體正在逐漸地替代傳統(tǒng)的媒體，更加快捷和便利的傳播信息的速度使其自身所具有的時(shí)效性更強(qiáng)，眾多的表現(xiàn)形式也是其得到更多應(yīng)用的原因，具有交互性、數(shù)字化的新媒體對于推動交流模式的革新和宣傳渠道的拓展具有重要意義，但是目前傳統(tǒng)媒體與新媒體仍然存在不易融合的問題，新媒體的持續(xù)發(fā)展對傳統(tǒng)媒體來說既是沖擊，又是機(jī)遇。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合面臨的主要問題

(一)互聯(lián)網(wǎng)的思維不夠到位

數(shù)字化傳播的作用對于新媒體的發(fā)展具有十分重要的意義，數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是必不可少的，將網(wǎng)絡(luò)信息的快速傳遞應(yīng)用到媒體的形式化展現(xiàn)中不僅能夠強(qiáng)化新形勢下媒體管理的力度，而且有利于減少傳統(tǒng)的媒體與新媒體之間的矛盾。但是目前互聯(lián)網(wǎng)的思維不能夠很好地被運(yùn)用，相關(guān)的人士大多會保持觀望的態(tài)度，不到位的互聯(lián)網(wǎng)思維使得實(shí)際的媒體工作的深入開展更加具有挑戰(zhàn)性，傳統(tǒng)的媒體在質(zhì)量上具有安全性，新媒體在技術(shù)的保障上具有穩(wěn)定性，二者相結(jié)合后會大大提高工作流程的適應(yīng)性，因此只重視任何一種媒體都是不切實(shí)際的，在情感依賴的前提下，工作人員會選擇傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行信息的傳遞和審視，在較短的時(shí)間內(nèi)不易接受數(shù)字化的媒體工作，在技術(shù)信任的基礎(chǔ)上，工作人員往往會多使用新媒體來推廣新形勢下的技術(shù)職能，不到位的互聯(lián)網(wǎng)思維制約了新舊媒體融合的道路。

(二)融合的質(zhì)量得不到提高

信息內(nèi)容的接受應(yīng)該是積極主動的，被動的接受和承載需要更多的時(shí)間，只有獲得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，才能有效地提升傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合質(zhì)量，作為一般的媒體發(fā)展的首要原則，拓展獲得信息的渠道，提高信息質(zhì)量的采集要求能夠減少缺乏深度的信息內(nèi)容的傳遞，及時(shí)地反映動態(tài)的研究成果對于媒體的組織形式的統(tǒng)一化具有積極的作用。然而，大多數(shù)的媒體發(fā)報(bào)的專業(yè)性較強(qiáng)，覆蓋領(lǐng)域范圍極大，作者群和受眾群不會有太大的局限性，新媒體下的稿源的獲得途徑較為復(fù)雜，難以去偽存真，通過優(yōu)質(zhì)的信息來影響大眾較為困難，在試圖將傳統(tǒng)的媒體和新媒體相融合的道路上，低水平的融合質(zhì)量使得媒體的整體發(fā)展處于被動的地位。

(三)在平臺建設(shè)中技術(shù)不健全

簡單化的平臺建設(shè)是不能滿足新舊媒體的全面融合的要求的，一般的，在使用新媒體的情況下，利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)庫來展現(xiàn)信息內(nèi)容的同時(shí)，還需要進(jìn)行網(wǎng)站的相關(guān)維護(hù)，信息的更新需要專業(yè)人員的告知，線上與線下的交流平臺的有效建設(shè)是創(chuàng)造傳統(tǒng)媒體和新媒體的溝通機(jī)遇的重要基礎(chǔ)。但是技術(shù)的不完整性造成了平臺建設(shè)的不健全，缺乏整合的各大平臺的相關(guān)性較小，存在不夠穩(wěn)定的問題。另外，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的工作機(jī)制并沒有得到整體性的建立，由于技術(shù)不科學(xué)的原因，不能為高質(zhì)量的媒體編輯提供有力的保障是十分正常的現(xiàn)象，相關(guān)的工作職責(zé)、崗位設(shè)置、技能要求和激勵(lì)機(jī)制的不完善都會給平臺的建設(shè)帶來威脅。

二、解決傳統(tǒng)媒體和新媒體相融合的對策

(一)充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新創(chuàng)造

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合意味著媒體的整體生態(tài)環(huán)境的變化，融合帶來的機(jī)遇是大于挑戰(zhàn)的，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)完成對融合進(jìn)程中的信息升級，立足實(shí)際，一切以實(shí)際情況出發(fā)，針對融合過程中出現(xiàn)的問題探尋科學(xué)合理的解決措施。專業(yè)的管理人員應(yīng)該意識到新媒體的優(yōu)勢，其創(chuàng)新創(chuàng)造的目標(biāo)為傳統(tǒng)的媒體帶來的不僅是技術(shù)的革新，而且是文化價(jià)值的轉(zhuǎn)變，作為一種重要的思維模式，互聯(lián)網(wǎng)思維為媒體工作的數(shù)字化平臺的精簡和系統(tǒng)提供了技術(shù)基礎(chǔ)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新與創(chuàng)造順應(yīng)了媒體融合的大趨勢，正確把握時(shí)機(jī)的敏銳性，著重突出國家的發(fā)展戰(zhàn)略的合理性。

(二)著重突出新舊媒體融合的內(nèi)容整合

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的聯(lián)動渠道的通暢性，打造權(quán)威的融合平臺，在該平臺上注重新舊媒體的分工，加大原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，嚴(yán)格監(jiān)管傳播內(nèi)容的渠道和相關(guān)的內(nèi)容信息，新舊媒體的融合必然會出現(xiàn)內(nèi)容的矛盾和沖突，導(dǎo)致融合進(jìn)程的緩慢，進(jìn)行內(nèi)容的整合可以深度挖掘傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以更快的速度還原事實(shí)的真實(shí)和完整性，提高其可信度。傳統(tǒng)的電視媒體具有能正確引導(dǎo)大眾輿論的強(qiáng)大作用，新媒體的作用在于信息的傳播速度的快速和內(nèi)容傳播的范圍廣泛，二者的內(nèi)容的整合是穩(wěn)定社會群體意識的要求，是理性控制社會大事件的重要方法。

三、結(jié)語

人們的媒體使用習(xí)慣伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步發(fā)生改變是必然的，但是群眾對于優(yōu)質(zhì)的、深度的信息內(nèi)容的需求是不斷增加的，新媒體固然不能全面徹底地取代傳統(tǒng)的媒體，但人類所追求的良性的變革應(yīng)該是具有創(chuàng)新性的，促使傳統(tǒng)的媒體和新媒體相互融合才能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，共同創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)會。新媒體正在以全新的方式提升人們的生活環(huán)境的質(zhì)量，人性化的媒介平臺在總體上快速推進(jìn)著人類進(jìn)程的發(fā)展，將新舊媒體相結(jié)合是綜合促進(jìn)的前提，融合的形式更能夠展現(xiàn)二者的優(yōu)勢，進(jìn)行全面提升。

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