探究新媒體新聞傳播的特征與制作原則

（西安科技大學(xué)高新學(xué)院，陜西 西安 710109）

隨著新媒體的普及，人們接收新聞的來源從報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)、移動端等新媒體。新媒體改變著人們的生活方式，也促使新聞傳播出現(xiàn)了新的特征，對傳統(tǒng)的新聞傳播進行了全方面的革新，同時也應(yīng)該看到的是，當(dāng)前新聞制作上還存在著一些不足之處，所以也有必要重視遵守相應(yīng)的新聞制作原則，這樣才能更好地發(fā)揮出新聞的大眾服務(wù)功能。

一、新媒體新聞傳播的特征分析

（一）更新報道的即時性

新媒體時代的新聞傳播不會再受到時間的限制，時效性大大提高了，具有更新報道即時性，可以第一時間發(fā)布正在發(fā)生或者新近發(fā)生的事件，盡最大努力縮小事件發(fā)生與受眾得知之間的時間差，甚至是做到了實時的現(xiàn)場直播。目前對于很多突發(fā)事件的第一報道者已經(jīng)變成了新媒體，受眾可以通過電腦、手機等移動終端跟蹤事件發(fā)展的最新動態(tài)，確保了新聞信息的新穎度。

（二）內(nèi)容形式的豐富性

新媒體可以承載海量的新聞內(nèi)容，可以通過媒體從業(yè)者或者自媒體等非專業(yè)渠道獲得，雙方相互補充，相互促進，這樣就可以全方位地展示新聞內(nèi)容，并且對一些細(xì)節(jié)也能很好地把控。新媒體新聞的表現(xiàn)形式也是豐富多樣的，除了文字外，還有圖片、音視頻、互動交流等多種形式，從而使新聞變得更加立體生動，也會對受眾更有吸引力。

（三）用戶服務(wù)的準(zhǔn)確性

用戶服務(wù)質(zhì)量直接決定著新聞事業(yè)的發(fā)展，新媒體借助先進的現(xiàn)代信息技術(shù)，可以根據(jù)用戶的閱讀內(nèi)容、停留時間、點贊轉(zhuǎn)發(fā)等情況，得出用戶的關(guān)注點，然后為用戶提供智能化的個性服務(wù)，這樣的服務(wù)的準(zhǔn)確性大大提升了，優(yōu)化了用戶體驗。另外，還能夠通過評論等功能，及時獲得用戶的反饋，并做出針對性的調(diào)整，不斷完善新聞傳播的效果。

二、新媒體新聞應(yīng)該遵循的制作原則

（一）去俗化導(dǎo)向原則

當(dāng)今很多新聞媒體過度關(guān)注新聞的點擊率，所以往往會制作一些只為博取眼球的新聞，比如以暴力、色情等為噱頭，在新聞信息上大做文章，過分夸大渲染，甚至是胡編亂造，盲目傳謠、造謠，只為了“新” “奇”，造成了嚴(yán)重的社會不良影響。新聞媒體具有進行正確輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)大眾樹立正確價值觀，弘揚正能量的社會責(zé)任，所以新媒體新聞在發(fā)展過程中也要注意遵守新聞制作的去俗化導(dǎo)向原則，由于受眾群體以年輕人居多，更要注重秉持科學(xué)嚴(yán)格的篩選標(biāo)準(zhǔn)，確保新聞信息的真實性和權(quán)威性，強化媒體的公信力。

（二）專業(yè)化規(guī)范原則

為了確保新媒體新聞更新傳播的即時性，專業(yè)的新聞從業(yè)人員不足以滿足對新聞源的及時獲取，同時其他非專業(yè)渠道發(fā)布的內(nèi)容在真實性上又存在疑問，甚至個別自媒體會以虛擬匿名的方式肆意煽動民意，激起矛盾沖突。因此，新媒體新聞制作一定要遵循專業(yè)化規(guī)范原則，要注意與權(quán)威媒體發(fā)布信息的相互印證，或者直接實地采訪，與有關(guān)部門進行核實，一定要確保新聞信息的真實性。另外在新聞呈現(xiàn)方式上，要注重加工整合不同來源的信息，為受眾呈現(xiàn)全方面立體化的新聞，避免新聞呈現(xiàn)的碎片化、單向化的問題，否則會給普通受眾和新聞事件當(dāng)事人都會造成不同程度的負(fù)面影響。

（三）精細(xì)化處理原則

新媒體信息是海量化的，有些時候為了確保新聞的快捷性，就容易出現(xiàn)新聞呈現(xiàn)存在問題的情況，一些新聞媒體直接拿到來源素材就報道，缺少了科學(xué)甄別、加工處理、信息提取這一系列必要環(huán)節(jié)，整個新聞如同“大雜燴”，使得受眾在觀看或者收聽后依然稀里糊涂，沒有準(zhǔn)確抓住重點信息，降低了新聞傳播的實效。實際上，新媒體終端受眾群體對于每條新聞的閱讀時間是有限的，也有著自己的審美理解和信息需求，這都對新聞制作工作提出了新的挑戰(zhàn)。為此，新媒體新聞工作者要堅持精細(xì)化處理原則，對原始信息資料加大編輯力度，進行相應(yīng)梳理、分類和合并，要力求受眾在有限時間內(nèi)真正獲得更多的新聞信息，打造良好的媒體品牌。

（四）審慎化命題原則

點擊率是新聞業(yè)務(wù)考核的一個重要指標(biāo)，所以新聞制作的話題性非常重要，必須要合理地命題，制作新聞標(biāo)題，不能追逐噱頭、斷章取義，造成對真實新聞的誤解，當(dāng)前各種“標(biāo)題黨”的存在，如“震驚！” “居然！” “出事了”等等，嚴(yán)重?fù)p害了新聞媒體是聲譽，更是侵蝕了公信力。新聞標(biāo)題制作應(yīng)該堅持審慎化命題原則，把握好新聞內(nèi)容與讀者興趣之間的平衡關(guān)系，做到提綱挈領(lǐng)、簡潔生動、魅力無限。

三、結(jié)語

總之，新媒體新聞傳播有著特殊的新特征，新聞制作需要遵守一定的原則，更好地為大眾提供信息服務(wù)，促進新聞事業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展。