探析新媒體環(huán)境下新聞評論的發(fā)展

（開封廣播電視報，河南 開封 475000）

關(guān)注資訊，還得評論。所謂新聞評論，通常情況下，是指新聞工作單位或者新聞從業(yè)人員對新近發(fā)生的有社會價值的新聞事件和具備普遍意義的熱點(diǎn)問題，通過使用綜合分析或客觀評價的方法，就事論理，就實論虛，帶有鮮明針對性和指導(dǎo)性的一種常見的新聞文體，更是現(xiàn)代新聞傳播工具經(jīng)常采用的社論、評論員文章、短評、編者按、專欄評論和評述等新聞文體的總稱，屬于論說文的范疇。

一篇成功的新聞評論，不但要有自己的腔調(diào)，更要有專業(yè)的態(tài)度?；ヂ?lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，各種海量資訊此起彼伏，蜂擁而至。只有觀點(diǎn)新，才能抓人心。就像熱播綜藝節(jié)目《笑傲江湖第三季》的總冠軍，就被相聲界的盧鑫、玉浩兩位相聲新勢力奪得。這兩個年輕人獲得了成功，就是因為他們的段子與時俱進(jìn)，貼近生活，能給受眾帶來更多的共鳴。相聲是一門藝術(shù)，講究說學(xué)逗唱，只要你的段子能說到心坎里，自然就把握了成功的命脈。身為一名新聞工作者，在寫新聞稿子的時候，也是一樣的道理。

一、新聞評論分類

評論寫得好，分工少不了。筆者從事新聞行業(yè)多年，工作之余，經(jīng)常向新聞界的前輩求教，習(xí)慣與新聞同仁探討，通過走訪調(diào)查，筆者認(rèn)為新聞評論也可以學(xué)習(xí)東北F4，按照行業(yè)的特長，具體而言，可以分為四個方面。

一是報紙新聞評論。通常情況下，社論、本報評論員、新聞短評、編者按等文體都屬于新聞評論。紙媒的同行里面，《大河報》《新京報》的評論版塊在中國報紙新聞評論圈里，做得相當(dāng)成功，說話很有分量，通過聲音證明了自己在媒體權(quán)力的地位。

二是廣播新聞評論。一般情況下，本臺評論、本臺短評、記者述評等內(nèi)容都屬于廣播新聞評論。這些年，自己一直堅持收聽中央人民廣播電臺華夏之聲《新聞空間》午間版。該欄目自從2011年改版后，內(nèi)容更為充實，緊跟時事熱點(diǎn)，可聽性大大增強(qiáng)。

三是電視新聞評論。通常情況下，電視新聞評論包括兩個方面：一方面是為電視新聞配發(fā)的編前、編后話以及節(jié)目主持人、新聞記者的即興點(diǎn)評，這種點(diǎn)評更多以口播形式出現(xiàn)；另一方面是電視專題評論，專題評論把活動圖像（同期聲）、背景資料等內(nèi)容通過評論報道的方式糅合在一起。譬如中央電視臺的《焦點(diǎn)訪談》等重磅欄目，都是含金量十足，成為電視臺的王牌欄目。

四是網(wǎng)絡(luò)新聞評論。雖然網(wǎng)絡(luò)新聞評論坐了第四把交椅，但是傳播速度卻是最快捷的。通過網(wǎng)絡(luò)媒體，對已經(jīng)發(fā)生的新聞事實進(jìn)行評析，及時發(fā)布自己的觀點(diǎn)。包含了媒介網(wǎng)絡(luò)新聞評論和專家網(wǎng)絡(luò)新聞評論以及網(wǎng)民新聞評論。人民網(wǎng)的“人民網(wǎng)評”欄目、鳳凰網(wǎng)的“鳳凰時評”欄目都堪稱經(jīng)典的風(fēng)向標(biāo)欄目。

二、新聞評論的現(xiàn)狀

改革車輪，滾滾向前。在傳統(tǒng)媒體時代，每當(dāng)說起新聞評論，受眾第一時間考慮的是閱讀報紙、收聽廣播和觀看電視。在這個獨(dú)特時代背景下，傳統(tǒng)的三大新聞評論都有自己的甜蜜往事，都有輝煌經(jīng)歷。這三類新聞媒體，都在各自的領(lǐng)域滿足廣大受眾對新聞事件的追蹤和解讀。

（一）報紙新聞評論，考驗文學(xué)造詣

白紙黑字，大城小事。報紙的新聞評論，具有一定的社會公信力和權(quán)威性，承擔(dān)了引導(dǎo)社會主流價值觀、社會輿論的責(zé)任。新聞評論考驗筆者的文學(xué)造詣，在有限的篇幅說清楚一件事，還要提出作者自己的觀點(diǎn)，有思想、有深度、有條理。雖然有些報紙開設(shè)了《讀者來信》《讀者評論》等板塊，但是由于選題范圍有限，始終給人一家一種“一言堂”的感覺，加上眾口難調(diào)的因素，再好的一篇評論，也會有不同的意見。如果編輯的喜好不能滿足觀眾的胃口，作品刊登以后，很容易遭到讀者的吐槽。

（二）廣播新聞評論，金句稍縱即逝

風(fēng)馳電掣，難敵廣播。作為以聲音見長的新聞評論形式，廣播新聞評論具備了傳播速度快、聲音感染強(qiáng)、覆蓋范圍廣等優(yōu)勢。聲音與文字相比，更容易引起讀者的共鳴。但是，聲音稍縱即逝，不易保存，如果當(dāng)時錯過了，再想回放，具有一定的難度。因此，要想聽一段完美的廣播評論，必須專心致志，不但要求合適的時間，還要求安靜的環(huán)境。如果處在嘈雜的環(huán)境，很可能與金句擦肩而過。這種不易保存的特點(diǎn)，也是廣播新聞一直探索解決的瓶頸。

（三）電視新聞評論，滿足視覺效果

報紙新聞評論考驗記者功底、廣播電視新聞評論稍縱即逝，電視新聞評論跑拋開了局限性，顯得“土豪”很多。不但有立體感，更有形象化。在節(jié)目中，可以充分運(yùn)用主持人聲音、同期聲、字幕等多種符號配合使用，及時呈現(xiàn)。與報紙和廣播相比，電視對新聞的評論更顯得直觀明了，受眾不用考慮年齡，更不用糾結(jié)于文化程度，想看就看，極大地豐富了電視新聞評論的受眾層面。

名氣太大，容易模仿。那一年，小崔的《實話實說》火了以后，很多欄目為了提高收視率，紛紛開啟了模仿模式。各種評論類節(jié)目遍地開花，說出的觀點(diǎn)卻是大同小異，一旦受眾感覺有燙剩飯的嫌疑，審美疲勞以后，就會毫不客氣的抓起遙控器換臺。模仿最大的弊端，就是很難做出超越。如果沒有自己的新意和特色，最后難免江河日下的結(jié)局。

三、新聞評論的發(fā)展趨勢

與報紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體相比，新媒體誕生伊始，就像至尊寶駕著七彩祥云，賦予了新聞評論全新的色彩。在受眾面前，新媒體之所以稱新，是因為作為一種新生事物，它具備無可比擬的優(yōu)勢。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體可以利用數(shù)字技術(shù)、移動技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等科技渠道，通過投放到電腦、手機(jī)、平板等終端，及時便捷向受眾提供服務(wù)。

（一）新媒體環(huán)境下新聞評論的優(yōu)勢

1.輕松互動，增加交流

增強(qiáng)互動，情深義重。新媒體最大的優(yōu)勢，在于實現(xiàn)了發(fā)布者與用戶的互動交流，新聞評論也一樣。以微博、微信公眾號、今日頭條、一點(diǎn)資訊、快頭條為例，讀者參與的評論，既可以是對作者發(fā)布內(nèi)容的回饋，也可以是作者與粉絲之間的互動。這與傳統(tǒng)媒體中單調(diào)的受眾反饋機(jī)制對比，著實進(jìn)化了不少。而且，在互動的時候，還會產(chǎn)生觀點(diǎn)的共鳴。畢竟，真理越辯越明，從來不怕遮遮掩掩。

2.直觀體驗，加深印象

傳統(tǒng)媒體受困于傳播途徑的局限性，在展示評論內(nèi)容的時候，大多以文字、圖像、聲音為主，很少有豐富多彩的修飾。在新媒體環(huán)境下，新聞評論就有了諸多便利條件，同樣一個評論，可以采取視頻、圖表、Flash來完成。豐富多彩的表現(xiàn)方式，留給傳統(tǒng)媒體滿滿的羨慕和嫉妒。同樣是費(fèi)盡心思做好的頁面，新媒體的輕快活潑，賞心悅目，傳統(tǒng)媒體不但耗費(fèi)了時間精力和財力物力，而且收視效果明顯比不上廉價的新媒體，長此以往，轉(zhuǎn)型成為勢在必行的選擇。

3.便捷轉(zhuǎn)載，時效性強(qiáng)

資源共享，快捷時尚。新媒體環(huán)境下，如同新聞評論深入人心，粉絲可以輕松轉(zhuǎn)載，發(fā)布于個人的微信朋友圈、QQ空間、微博等社交平臺。通過互聯(lián)網(wǎng)這個特定的平臺，獲得更多的關(guān)注度和曝光率。而且，有些新媒體為了穩(wěn)固自己的粉絲群，還開設(shè)了分享有禮，閱讀有獎，評論積分等一系列措施，不斷激發(fā)受眾的關(guān)注度和興趣點(diǎn)，成為鐵桿擁躉。

（二）新聞評論的新趨勢

1.個性評論引領(lǐng)新聞時尚

在新媒體的大環(huán)境下，用戶知識水平的水漲船高，評論對象的無界化發(fā)展，很多用戶的胃口越來越大，就像聽相聲、看小品一樣，不再滿足傳統(tǒng)的套路，而是喜歡創(chuàng)新的形式。新聞評論也是一樣，要想吸引更多的受眾，在保證文章質(zhì)量的同時，必須要有自己的個性。

報紙只看文筆，就知水平高低。電視則對主持人提出了全新的挑戰(zhàn)，在開展電視評論的時候，主持風(fēng)格也得求新、求變，通過主持人的智慧、風(fēng)格、修養(yǎng)突出評論節(jié)目的個性化。開展電視新聞評論的時候，主持人是主體，更是新聞評論的靈魂。無論在直播間還是新聞現(xiàn)場，主持人都是新聞事件的引出者，主持人表現(xiàn)的好壞，對電視欄目的收視率至關(guān)重要。很多時候，一個人、一張嘴，就能盤活一檔電視欄目，在這個方面，周立波、王自健最有發(fā)言權(quán)。

內(nèi)容個性化，一直是新媒體的金字招牌。觀眾在閱讀新聞的時候，既需要陽春白雪的說教，也需要下里巴人的市井氣息。不但高大上，還得接地氣，這樣的雙重選擇，是留給媒體工作者的全新考驗。

對于新聞評論的廣大受眾而言，90后、00后一直都是新聞評論工作的一個盲區(qū)，他們更是特立獨(dú)行的一代，他們的興趣關(guān)注點(diǎn)，更多是時尚、科幻、修仙、青春等張揚(yáng)個性、崇尚娛樂的節(jié)目內(nèi)容。在新形勢的傳播下，要想做好這方面的新聞評論工作，就要新聞工作者找準(zhǔn)定位，利用優(yōu)勢，結(jié)合潮流，緊跟時代，力爭創(chuàng)作出更多有個性、有品位、有內(nèi)涵、有價值的新聞內(nèi)容。

2.付費(fèi)評論機(jī)制，花錢得有價值

記得在2013年4月，《福布斯》網(wǎng)站撰稿人海德·肖奈希（Haydn Shaughnessy）就曾經(jīng)發(fā)表一篇文章，稱“Facebook周一在英國和其他一些地區(qū)推出了短消息（私信）收費(fèi)服務(wù)，允許用戶向名人或朋友圈之外的其他人發(fā)送短消息?！薄Ｓ歇?dú)無偶，這些年，愛奇藝、優(yōu)酷等主流視頻網(wǎng)站，也都推出的VIP付費(fèi)模式，成為會員，可以剔除廣告，還能享受到最新的新聞資訊。由此可見媒體付費(fèi)使用已經(jīng)成為一種消費(fèi)趨勢。

傳統(tǒng)媒體，都有自己的運(yùn)營成本，新媒體用戶發(fā)布內(nèi)容，門檻相對較低，成本更加低廉。加上用戶從單一接收者到制作者、發(fā)布者、傳播者角色的改變，必然會出現(xiàn)信息冗余的狀態(tài)，很多時候，鋪天蓋地說的都是一件事情，并不利于信息的流通傳播。值得慶幸的是，近年來，北京市網(wǎng)信辦依法約談多家網(wǎng)站，責(zé)令網(wǎng)站采取有效措施，遏制渲染演藝明星緋聞隱私等過度娛樂問題，依法關(guān)閉了“風(fēng)行工作室” “名偵探趙五兒”等一批違規(guī)發(fā)布內(nèi)容的賬號。凈化輿論環(huán)境，堪稱大快人心。

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，新聞評論遇時機(jī)。傳統(tǒng)媒體的新聞評論，如何返老還童，重?zé)ㄉ鷻C(jī)，還需要新聞工作者繼續(xù)努力。但可以肯定的是，無論處在哪個時代，新聞評論在自身發(fā)展過程中，核心業(yè)務(wù)不能拋棄。再花哨的展示手法，都得靠內(nèi)容吸引受眾。只有內(nèi)容為王，形成的品牌優(yōu)勢和公信力才是最具競爭力的資本。