海南建設(shè)國(guó)際影視旅游產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展路徑探析

（海南師范大學(xué)，海南 ?？?570204）

一、引言

2010年，電影《非誠(chéng)勿擾》帶旺了三亞亞龍灣熱帶雨林天堂公園和鳥巢酒店，2013年，馮小剛導(dǎo)演的《私人訂制》取景海南，更讓“私人定制”一躍成為海南線路的代名詞，掀起一股“奔向海南”的熱潮，更有諸多旅行社借勢(shì)電影熱名，推出海南“私人定制”旅游服務(wù)。海南是知名的旅游勝地，海南的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展多年，在全域旅游視域下，海南旅游產(chǎn)業(yè)面臨著發(fā)展瓶頸。旅游產(chǎn)業(yè)的全面開發(fā)建設(shè)，需要一定的誘因、特色，以及能夠吸引顧客的文化、產(chǎn)品、配套服務(wù)等，面對(duì)新時(shí)期新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)必須要打響品牌、強(qiáng)化宣傳，突出品牌和服務(wù)特色，如此，影視業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合為其提供了新的發(fā)展契機(jī)。

二、影視產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用

影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是近年來我國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，在國(guó)內(nèi)外都具有較高的影響力，以影視產(chǎn)業(yè)推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，核心在于以電影、電視等視頻音頻為產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，借助影視作品的聚集、傳播效應(yīng)，將旅游景區(qū)的服務(wù)、產(chǎn)品、特色等推向旅游市場(chǎng)，從而獲取更多消費(fèi)者的關(guān)注，達(dá)到非同一般的宣傳效果。影視產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①增加時(shí)空文化容量。旅游是一種休閑消費(fèi)模式，而影視是一門時(shí)空藝術(shù)，旅游自身的文化容量有限，需要借助歷史、文化等增加文化容量，影視旅游具有時(shí)空性特點(diǎn)，能夠?qū)⒂耙暤乃囆g(shù)文化容納到旅游產(chǎn)業(yè)中，有效增加時(shí)空文化容量。例如“影視主題公園”，就是將旅游文化和藝術(shù)充分融合的時(shí)空通道，可以讓消費(fèi)者獲得最高層次的精神享受；②促進(jìn)旅游主題產(chǎn)品的高度集中，通過影視產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品，能夠?qū)⒙糜萎a(chǎn)業(yè)的實(shí)物、服務(wù)、活動(dòng)、特色等濃縮體現(xiàn)，將精華部分體現(xiàn)于消費(fèi)者眼前，以影視產(chǎn)品帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺沖擊，同時(shí)吸引消費(fèi)者實(shí)地感受和體驗(yàn)；③影視演員和導(dǎo)演自身的品牌效應(yīng)、影視產(chǎn)品情節(jié)的內(nèi)涵和感染力，都是具備超強(qiáng)效果的宣傳渠道，能夠有效打響旅游產(chǎn)業(yè)的品牌，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步更新發(fā)展。

三、海南國(guó)際影視旅游產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展路徑

海南已有可觀的影視資源和旅游基礎(chǔ)：①海南擁有知名的影視拍攝地，如五指山原始森林、三亞亞龍灣熱帶雨林天堂森林公園、?？隍T樓老街、石梅灣等，都是諸多影視作品的拍攝地，且誕生了紀(jì)錄片、美術(shù)片、風(fēng)光片、專題片、廣告片等諸多類型的影視作品，如《非誠(chéng)勿擾》《畢業(yè)那年》《南島風(fēng)云》《私人訂制》《101次求婚》等等；②海南具備良好的影視基地建設(shè)條件，海南不僅有得天獨(dú)厚的宜人氣候，海量的旅游資源，更有獨(dú)一無二的熱帶海濱、熱帶雨林等自然風(fēng)光。四季如春的氣候以及宜人的風(fēng)光都為影視產(chǎn)品的創(chuàng)作提供了靈感，為其拍攝提供了條件；③海南具備諸多的政策扶持，國(guó)家廣電總局、海南省政府都大力支持影視旅游產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)和發(fā)展，出臺(tái)諸多支持政策，促進(jìn)海南旅游文化的進(jìn)一步傳播和發(fā)展。如此，海南國(guó)際影視旅游產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)已經(jīng)具備了豐富的資源和良好的條件。

（1） 加強(qiáng)人文歷史資源的挖掘。人文歷史題材不僅是影視的主要題材，同時(shí)包含了地區(qū)的人文歷史文化，具備較大的開發(fā)和傳承價(jià)值。國(guó)際影視旅游產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)和發(fā)展，建構(gòu)屬地特色的人文歷史文化，能夠讓更多的人了解海南的歷史、人文，充分利用其文化和藝術(shù)價(jià)值。海南以往影視業(yè)、旅游業(yè)對(duì)于歷史題材開發(fā)，多局限于革命題材、戰(zhàn)爭(zhēng)題材，雖然這些資源有效還原了歷史，讓人們加深了對(duì)海南歷史發(fā)展的了解，但更久遠(yuǎn)的歷史題材挖掘嚴(yán)重不足，也難以在旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮其帶動(dòng)和宣傳作用。海南本身?yè)碛兄S富的歷史資源，黎、苗、回、漢等多個(gè)民族歷史遷居過程中的民間故事，唐宋時(shí)期的貶官文化，明清時(shí)期的科舉文化，海南儒佛道文化等都是值得挖掘的重要?dú)v史資源，充分挖掘人文歷史題材，發(fā)揮其文化價(jià)值和歷史價(jià)值，讓更多人能夠了解海南的歷史人文、風(fēng)土人情，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建特色歷史文化旅游體系，基于歷史文化進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)充和更新，如此將加快海南國(guó)際影視旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)進(jìn)度。

（2） 制定科學(xué)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。海南具備諸多的政策扶持，國(guó)家廣電總局、海南省政府都大力支持影視旅游產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)和發(fā)展，出臺(tái)諸多支持政策，在此基礎(chǔ)上，海南政府部門應(yīng)該持續(xù)制定并推出一系列促進(jìn)海南國(guó)際影視旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展的政策，在政策的引導(dǎo)下制定科學(xué)的產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃，在金融、稅收、財(cái)政、價(jià)格、市場(chǎng)準(zhǔn)入等各個(gè)方面優(yōu)化流程，提供政策支持。在政府的支持和政策引導(dǎo)下，影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的融合建設(shè)，深度合作開發(fā)新的影視資源、旅游資源。旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)影視拍攝基地的建設(shè)和宣傳，吸引更多的導(dǎo)演、影視企業(yè)在海南旅游勝地拍攝飲食作品，并與影視產(chǎn)業(yè)達(dá)成共識(shí)，配合旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳和推廣。

（3） 加強(qiáng)軟硬件設(shè)施及配套設(shè)施建設(shè)。海南國(guó)際影視旅游產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)和發(fā)展，不僅僅是影視業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展任務(wù)，更是海南整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展建設(shè)任務(wù)。在建設(shè)過程中，可以嘗試與其他產(chǎn)業(yè)融合，包括文化產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)等等，加強(qiáng)影視旅游產(chǎn)業(yè)基地的軟硬件設(shè)施以及配套設(shè)施建設(shè)，為后續(xù)的建設(shè)和發(fā)展提供重要的支持。政府應(yīng)該予以重視，在政策上要有所傾斜，積極拉攏投資，加強(qiáng)人力資源建設(shè)，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造良好的建設(shè)環(huán)境，從而促進(jìn)影視旅游的穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展。

（4） 打造特色影視旅游景區(qū)。國(guó)際影視旅游產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)的核心在于充分利用影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)兩者的共同發(fā)展，從而提升影視產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)雙重的經(jīng)濟(jì)效益。以馮小剛的2013年賀歲大片《私人訂制》為例，自這部電影取景于海口觀瀾湖、?？隍T樓老街、定安文筆鋒、三亞蜈支洲島等眾多旅游景點(diǎn)，在電影中人物、劇情以及景色的和諧處理，以影視呈現(xiàn)了海南一流的自然美景，自首映之后，不僅在市場(chǎng)上掀起“奔向海南”的旅游熱潮，葛優(yōu)等知名演員更是無聲地對(duì)這部電影做出了宣傳，海南各大旅游產(chǎn)業(yè)也推出了各式“私人訂制”產(chǎn)品及服務(wù)套餐，大力帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由此，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)與影視制作部門的合作，吸引多影視劇的投資商、影視劇制作單位在海南旅游景區(qū)拍攝，且借助影視宣傳的優(yōu)勢(shì)以及明星的品牌效應(yīng)，開辟影視主題旅游區(qū)，為消費(fèi)者提供更多的特色服務(wù)。如此，借助影視作品擴(kuò)大海南旅游地的影響力，吸引更多的消費(fèi)者到海南旅游，體驗(yàn)不一樣的自然風(fēng)光。

四、結(jié)語

電影與旅游之間總有著微妙契合關(guān)系，海南作為國(guó)際影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)區(qū)域，近年來旅游與電影跨界合作的“海南模式”已經(jīng)漸入佳境。海南國(guó)際影視旅游產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，是近年來的主要發(fā)展任務(wù)，海南旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)相對(duì)成熟，而影視產(chǎn)業(yè)的融入，將進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，共同挖掘旅游、影視中的更多資源，突顯兩者特色產(chǎn)品的更多價(jià)值，從而推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。