探析基層廣播電視臺(tái)如何做好新聞宣傳工作

（富平縣廣播電視臺(tái)，陜西 富平 711700）

移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)以及隨身攜帶的可連入網(wǎng)絡(luò)的通信終端的出現(xiàn)和發(fā)展，使得網(wǎng)站媒體、自媒體等新興傳媒渠道的不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視媒體的生存空間被嚴(yán)重壓縮。近年來(lái)，在媒介爆炸式發(fā)展的背景之下，傳播行業(yè)的準(zhǔn)入門檻日漸變低，各類嘩眾取寵的假新聞不斷出現(xiàn)，這對(duì)于行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展造成了不良影響，由此也引發(fā)了一系列的社會(huì)問(wèn)題。作為我國(guó)的傳統(tǒng)媒體，廣播電視臺(tái)在新時(shí)期新聞宣傳工作中的責(zé)任重大，只有在明確自身黨的“宣傳喉舌”的性質(zhì)的基礎(chǔ)上，不斷適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求和傳媒行業(yè)變化，明確今后發(fā)展中的工作方式和工作特點(diǎn)，才能提升新聞宣傳的有效性，才能提升自身的受關(guān)注程度，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保有優(yōu)勢(shì)地位，最終實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

一、新時(shí)期基層廣播電視臺(tái)做好新聞宣傳工作的必要性分析

（一）做好宣傳工作是應(yīng)對(duì)新時(shí)期社會(huì)思想多元化趨勢(shì)的要求

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播渠道增多，傳播速度加快，人們每天通過(guò)微博、微信等手機(jī)軟件接收大量的社會(huì)信息，這在一定程度上促進(jìn)了人們思想的解放，改變了當(dāng)代人的思維模式。在當(dāng)今社會(huì)，人們思想進(jìn)步的速度已經(jīng)幾乎能夠與時(shí)代的發(fā)展接軌，很多原本比較閉塞的基層地區(qū)，也在信息技術(shù)的帶動(dòng)下迅速發(fā)展起來(lái)。但是與此同時(shí)我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)傳播的內(nèi)容當(dāng)中，摻雜了很多虛假信息、不良信息，包含了國(guó)外勢(shì)力不懷好意的思想滲透，這些信息的廣泛傳播，勢(shì)必會(huì)在一定程度上給人們的思想帶來(lái)負(fù)面影響，也給思想的多元化、健康化發(fā)展帶來(lái)了一定的困境。作為黨的宣傳工作的基層平臺(tái)，基層廣播電視臺(tái)一定要認(rèn)識(shí)當(dāng)前宣傳工作中的嚴(yán)峻形勢(shì)，只有充分發(fā)揮自身權(quán)威媒體的“正風(fēng)”作用，才能使國(guó)家的政策、法律、法規(guī)得以在基層廣泛傳播，才能糾正不良的社會(huì)風(fēng)氣，幫助人們樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。

（二）做好宣傳工作是新時(shí)期基層廣播電視臺(tái)的工作和發(fā)展需要

1.做好宣傳工作是基層廣播電視臺(tái)工作中的基礎(chǔ)性內(nèi)容

在過(guò)去，我國(guó)的廣播電視臺(tái)是由國(guó)家撥款的事業(yè)單位，其存在的主要目的就是為黨和國(guó)家的各項(xiàng)工作做好宣傳工作，保證正確的輿論引導(dǎo)，因此其在傳播領(lǐng)域的重要性和優(yōu)勢(shì)地位不言而喻。在多年的發(fā)展中，我國(guó)廣播電視事業(yè)不斷進(jìn)步，節(jié)目制作理念和制作手段有了很大的變化，但是從根本上說(shuō)，廣播電視臺(tái)的黨性原則沒有變，工作中的原則性和嚴(yán)肅性是我們必須堅(jiān)守的，而這種原則性和嚴(yán)肅性的突出表現(xiàn)，就是堅(jiān)持廣播電視臺(tái)新聞宣傳工作中的正確導(dǎo)向性?；鶎訌V播電視臺(tái)面對(duì)的是最為基層的老百姓，只有做好新聞宣傳工作，才能確保黨和政府信息的正確傳達(dá)，才能滿足更多人民的知情權(quán)，從而為社會(huì)穩(wěn)定貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。

2.做好宣傳工作是重新確立廣播電視臺(tái)權(quán)威媒體地位、獲得觀眾認(rèn)可的基礎(chǔ)

當(dāng)重大事件以及突發(fā)性的新聞事件發(fā)生時(shí)，人們往往會(huì)通過(guò)各種渠道接收到形態(tài)不一、內(nèi)容各異的信息，信息真假混雜，很難分辨，這個(gè)時(shí)候，觀眾們往往急需尋找一個(gè)權(quán)威的信息出口來(lái)判定事實(shí)的真相。而作為傳統(tǒng)的、主流的媒體，廣播電視臺(tái)在此時(shí)的作用就凸顯出來(lái)了。廣播電視臺(tái)只有重視做好社會(huì)重大事件、突發(fā)事件的報(bào)道工作，并配合相關(guān)單位和有關(guān)部門做好正確信息的披露以及正確輿論的引導(dǎo)工作，才能發(fā)揮其安定民心、穩(wěn)定局勢(shì)的作用。從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，做好新聞宣傳可以使廣播電視臺(tái)將分散的受眾注意力集中起來(lái)，獲得更大的社會(huì)影響力，從而重新確立權(quán)威媒體地位。廣播電視臺(tái)只有重視新聞宣傳，并結(jié)合新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新新聞宣傳的手段，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，從而獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

二、新時(shí)期基層廣播電視臺(tái)做好新聞宣傳工作的策略分析

（一）打鐵還需自身硬，基層廣播電視臺(tái)必須首先強(qiáng)化自身的黨性與群眾性

作為我黨與群眾暢通聯(lián)系的橋梁和紐帶，基層廣播電視臺(tái)一定要認(rèn)識(shí)到自身的社會(huì)責(zé)任，勇敢地承擔(dān)起社會(huì)義務(wù)，不能有絲毫的懈怠和偏離。首先，基層廣播電視臺(tái)要堅(jiān)定黨性原則，在工作中堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，并在思想、行動(dòng)上與黨保持高度的一致，確保一切宣傳工作都是從社會(huì)建設(shè)與發(fā)展的大局出發(fā)，能夠切實(shí)將黨的各項(xiàng)政策和方針宣傳到位，以此不斷強(qiáng)化宣傳陣地，確保新聞宣傳工作的落實(shí)。其次，基層廣播電視臺(tái)工作中必須堅(jiān)持群眾性原則，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，要報(bào)道人民群眾喜聞樂(lè)見的新聞，要正確、全面地反映人民群眾的意志，要堅(jiān)持用先進(jìn)的思想鼓舞群眾、教育群眾，要利用自身的工作充分地關(guān)注群眾、服務(wù)群眾，從而使基層廣播電視臺(tái)與人民群眾形成直接的、深入的聯(lián)系，促使新聞宣傳價(jià)值的進(jìn)一步發(fā)揮。另外，作為自負(fù)盈虧的事業(yè)單位，基層廣播電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)壓力較大，為了實(shí)現(xiàn)自身的良好發(fā)展，必然需要在工作和運(yùn)營(yíng)中產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。廣播電視臺(tái)要想做好宣傳工作，就必須正確處理社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，要在弄懂市場(chǎng)規(guī)律的前提下，合理運(yùn)作，認(rèn)清自身存在和發(fā)展的根本價(jià)值所在，從而在積極開拓市場(chǎng)的同時(shí)，更好地履行自身的社會(huì)責(zé)任。

（二）拒絕故步自封，做好新聞宣傳要求廣播電視臺(tái)從多個(gè)角度實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

1.拓展傳播渠道，打造宣傳的“大格局”

基層廣播電視臺(tái)應(yīng)該改變以往懈怠、消極的工作作風(fēng)，在新聞宣傳工作中，積極尋求與縣政府新聞辦、縣委外宣辦等相關(guān)部門和單位的合作，爭(zhēng)取獲得第一手的資料，從而促進(jìn)新聞宣傳工作的有效開展。要與本地其他媒體甚至是外地媒體建立良好的工作聯(lián)系，積極推動(dòng)新聞宣傳工作的共享機(jī)制，從而力求在宣傳中保持一致的口徑，確保宣傳工作的影響力和權(quán)威性。除此之外，基層廣播電視臺(tái)要充分利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)手段，積極打造互聯(lián)網(wǎng)宣傳陣地，通過(guò)微博平臺(tái)、微信客戶端以及網(wǎng)站的建設(shè)，加強(qiáng)與群眾之間的聯(lián)系，使新聞宣傳工作更加深入和有效。

2.轉(zhuǎn)變?cè)摴ぷ髯黠L(fēng)，不斷提升新聞宣傳節(jié)目的質(zhì)量

要想確保新聞宣傳工作的有效開展，基層廣播電視臺(tái)首先要考慮的問(wèn)題就是怎樣吸引更多群眾對(duì)于自身的關(guān)注。而要想獲得群眾的關(guān)注和認(rèn)可，就要求基層廣播電視臺(tái)從節(jié)目質(zhì)量入手，不斷創(chuàng)新新聞宣傳的手段，充實(shí)新聞宣傳的內(nèi)容，提升新聞宣傳的質(zhì)量。一方面，基層廣播電視臺(tái)要在堅(jiān)持正面宣傳、典型報(bào)道的基礎(chǔ)上，不斷增加節(jié)目報(bào)道對(duì)象和報(bào)道內(nèi)容的層次，并緊跟時(shí)代脈搏，結(jié)合群眾興趣，多多報(bào)道與當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)有關(guān)的新聞；在宣傳工作中盡量回歸本真，多說(shuō)百姓能聽懂的家常話，從而使新聞宣傳更加具有生命力，以此推動(dòng)基層廣播電視臺(tái)宣傳工作的更好發(fā)展。另外一方面，基層廣播電視臺(tái)在宣傳工作當(dāng)中，要?jiǎng)?chuàng)新性地選擇切入點(diǎn)，并采用創(chuàng)新化的制作手段，做好節(jié)目的包裝工作，比如在新聞宣傳中加入一目了然的圖表，或者加入趣味性較強(qiáng)的卡通視頻等，從而帶給觀眾耳目一新的感受，有效提高觀眾對(duì)于廣播電視節(jié)目的興趣，使宣傳工作得以開展。

三、結(jié)語(yǔ)

基層廣播電視臺(tái)是新聞宣傳工作中的基層主陣地，雖然隨著新媒體的發(fā)展，基層廣播電視臺(tái)近年來(lái)的發(fā)展在不斷式微，但是我們相信，作為傳統(tǒng)的、權(quán)威性媒體，只要基層廣播電視臺(tái)認(rèn)清自身的工作價(jià)值，掌握最新的工作方法，堅(jiān)持做好工作中的創(chuàng)新，就一定能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳工作的高質(zhì)量和高效率，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。