大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播領(lǐng)域的影響探討

（興義民族師范學院，貴州 興義 562400）

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新聞質(zhì)量是一項十分重要的指標?，F(xiàn)階段，信息來源比較混雜，信息大量涌現(xiàn)，且社會各界人士對新聞的態(tài)度通常是沒有特別深刻的把握和理解。在這種情況下，需要新聞工作者具備對信息進行深度挖掘的能力。同時各類新聞無論在哪一個平臺中進行傳播，都必須遵守全面性、深刻性以及客觀性的原則。而大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，通過改變新聞的傳播手段，可以為新聞的真實性和客觀性提供保障。

一、大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播領(lǐng)域的影響

（一）對新聞傳播效率的影響

在新聞傳播領(lǐng)域中，最看重的是新聞報道過程是否新穎和及時。而就現(xiàn)階段而言，大數(shù)據(jù)不斷應(yīng)用到新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)，通過網(wǎng)絡(luò)對新聞進行傳播。這樣不但可以根據(jù)每一位受眾和讀者的喜好，為他們提供更多類型的報道，同時也可以對新聞進行實時報道。大大提升了新聞傳播的效率。除此之外，各類新聞工作人員以自身實踐工作經(jīng)驗為基礎(chǔ)，與科學技術(shù)合理且有效地進行融合，可以實現(xiàn)在海量數(shù)據(jù)中對有價值的新聞信息進行挖掘和篩選。同時對這些數(shù)據(jù)詳細、認真地進行調(diào)查取證和整理之后，將其編輯成為新聞稿件。這樣可以提高工作人員工作效率，而且最大限度地保證了新聞的質(zhì)量。

（二）對新聞傳播渠道的影響

在大數(shù)據(jù)時代下，數(shù)據(jù)信息類型、數(shù)量越來越多，且與人們的生活有著密切的關(guān)系?，F(xiàn)階段，數(shù)據(jù)信息逐漸趨于多樣化和碎片化，而各種數(shù)據(jù)信息的呈現(xiàn)方式大部分是以非結(jié)構(gòu)化為主。在這種情況下，新聞領(lǐng)域應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對新聞傳播的渠道進行拓展，促使新聞傳播過程以多樣化的渠道進行。在新聞渠道拓展之后，傳統(tǒng)新聞媒體所具備的主導性能逐漸被削弱，各類新聞咨詢通常是以數(shù)據(jù)的形式展現(xiàn)在觀眾眼前。除此之外，由于我國自媒體平臺發(fā)展得愈發(fā)迅速，使得各類新聞信息的來源不斷增加，新聞編輯人員在開展工作過程中，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對具有時效價值的數(shù)據(jù)信息進行總結(jié)和歸納，然后分析整理，使之形成數(shù)字報告，并通過數(shù)字媒體進行實時發(fā)表。這樣不僅提高了新聞的傳播速度，也極大地拓寬了新聞傳播的渠道。

（三）對新聞傳播手段的影響

大數(shù)據(jù)被廣泛應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)，改變了很多新聞讀者以及受眾的主觀地位，逐漸從觀眾、讀者的地位變成新聞傳播者、新聞制造者以及新聞編輯者。這樣大大提高了新聞的互動能力。同時，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷更新與發(fā)展，使各個媒體之間形成了一個高速協(xié)調(diào)的網(wǎng)絡(luò)。在進行新聞傳播過程中，工作人員通過對大數(shù)據(jù)技術(shù)對各種新聞信息進行有效挖掘、分析、整理以及發(fā)布之后，在網(wǎng)絡(luò)上形成一定的效應(yīng)。而這種效應(yīng)體現(xiàn)在受眾人群可以對其進行自由評論，并且通過評論、再創(chuàng)造等方式對新聞進行有效傳播。

二、大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)對策略

（一）樹立正確的傳播理念

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新聞傳播受到的影響主要是人們的傳播理念在不斷變化。任何事物的變革都遵循著觀念先于行動。因此，只有樹立起正確的大數(shù)據(jù)傳播觀念，才能使大數(shù)據(jù)在新聞傳播中得到切實應(yīng)用。而新聞傳播者樹立正確的傳播觀念主要從以下幾方面考慮。

第一，數(shù)據(jù)為主理念。在大數(shù)據(jù)廣泛應(yīng)用的現(xiàn)代，到處充斥著數(shù)據(jù)服務(wù)，媒體工作人員要善于利用大數(shù)據(jù)對數(shù)據(jù)信息進行加工和提純。同時利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)從信息收集、數(shù)據(jù)集成、數(shù)據(jù)規(guī)約、數(shù)據(jù)變換以及數(shù)據(jù)清理等方面入手，按照數(shù)據(jù)倉庫中提供的數(shù)據(jù)信息，通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對數(shù)據(jù)進行分析。并且應(yīng)用遺傳算法、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、模糊集、規(guī)則處理、決策樹、實例推理等大數(shù)據(jù)處理方法對數(shù)據(jù)進行處理。這樣可以使新聞工作者挖掘到大量的隱藏信息，并將其應(yīng)用的新聞稿件中，大大提高了工作人員的工作效率。因此，只有樹立正確的數(shù)據(jù)理念，才能最大限度地提升新聞質(zhì)量。新時期背景下傳統(tǒng)媒體新聞傳播的弊端正不斷被暴露出來，首先生活節(jié)奏的加快讓人們對新聞信息的時效性要求加大，尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)催生了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，在當前社會環(huán)境當中，無論是信息數(shù)量還是流通速度都在不斷變快，傳統(tǒng)媒體信息渠道獲取范圍較窄，所以無法適應(yīng)這種快節(jié)奏的環(huán)境，例如：報紙、雜志，這類傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始將自己的受眾定位劃分在老年范圍內(nèi)，紙質(zhì)媒體衰落的根本原因就是由于其不具備良好的數(shù)據(jù)意識，生產(chǎn)速度較為緩慢，所以無法與當時時代發(fā)展形勢有效連接。因此在新時期背景下傳統(tǒng)媒體想要做好新聞傳播工作就需要堅持自身準確性、嚴謹性的理念，加強數(shù)據(jù)化建設(shè)，積極更新當前理念，優(yōu)化信息輸出流程。

第二，樹立服務(wù)為王理念。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，數(shù)據(jù)資源非常復雜和龐大，無論是現(xiàn)代媒體還是傳統(tǒng)媒體，在面對這些資源時，都要以受眾為主。在這種情況下，新聞工作者需要貫徹落實“服務(wù)至上”理念。首先，利用大數(shù)據(jù)對用戶信息進行廣泛收集。按照用戶需求有目的性地為他們提供相關(guān)的新聞內(nèi)容。如在“今日頭條”中，其等位及時為用戶找尋獨屬他們的“標簽”，在搜尋到用戶“標簽”之后，為其推送感興趣的新聞。這樣使受眾人群可以及時了解到時下所發(fā)生的各類社會事件，從而促使新聞行業(yè)得到發(fā)展。其次，對用戶行為進行分析，為其提供友情鏈接。如新聞工作者可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將各類相關(guān)聯(lián)的新聞信息進行友情鏈接，并通過各種公眾號分析用戶行為，當用戶在觀看完某一則新聞之后，為其推薦與該新聞相關(guān)的其他新聞信息。需要注意的是在樹立服務(wù)為王理念時，不能盲目進行信息輸出，如果用戶得到信息與心理預(yù)期內(nèi)容有所出入，就會從滿意度上有所改變。因此工作人員要在前期做好新聞集成、分析、計算工作，只有符合大眾需求的內(nèi)容才是真正有價值的內(nèi)容。例如：“一點咨詢”APP，該客戶端是當前新聞傳播范圍較廣，且受眾滿意度均比較高的一個網(wǎng)絡(luò)客戶端。在APP建立最初，管理人員就找準其發(fā)展定位，致力于對用戶定位，并將整合的信息標簽化，最終按照標簽分類進行統(tǒng)一數(shù)據(jù)信息傳達。在這種理念下，社會群眾的需求被最大化滿足，這也是其良性發(fā)展的主要原因之一。除此之外，在定義新聞服務(wù)屬性時還需要在分析數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，適當?shù)剡M行調(diào)整、改善，加入更多服務(wù)類內(nèi)容。例如：某微信公眾號主推招聘內(nèi)容，但在推送求職信息的同時也加入了“求職技巧” “面試妙招”等內(nèi)容，這與用戶本身需求是一種衍生共同關(guān)系，所以點擊量、關(guān)注度也會隨之增加。在目前很多新聞傳播媒體中都有“附加鏈接”的插入，不僅僅全方位地滿足了用戶的需求，更實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)資源的共享。

（二）優(yōu)化新聞傳播的方式

對于過往的新聞傳播方式來說，主要是新聞工作者在新聞事件發(fā)生的實地進行考察，然后編寫相關(guān)稿件。這種工作方式受到空間以及時間等各種因素的影響，而且參考價值不多，嚴重浪費了新聞工作者的時間和精力。同時采集到的新聞信息具有片面性。在這種情況下，新聞工作者需要優(yōu)化新聞的傳播方式。對新聞傳播方式進行優(yōu)化主要體現(xiàn)在跨界與融合。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，現(xiàn)代高科技會引領(lǐng)新聞行業(yè)走向更加輝煌的階段，媒體融合是必然趨勢。例如：在“據(jù)說春運”這個欄目中，是央視與百度利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行通力合作的一個新聞報道節(jié)目。中央電視臺是我國媒體的向?qū)В俣仁俏覈畲蟮钠髽I(yè)之一，百度新聞更是享譽全國。兩大組織充分地進行融合，剔除獨立發(fā)展理念。這樣會大大增加新聞傳播的效率，同時也極大地滿足了受眾多渠道了解新聞的需求。由此可見，新時期背景下，想要實現(xiàn)新聞傳播的高效、健康、穩(wěn)定發(fā)展，就需要在建立服務(wù)理念、創(chuàng)新意識的同時，積極改革當前輸出渠道。新聞媒體工作者需要在前期提高對行業(yè)發(fā)展的敏銳度，正確看待發(fā)展形勢。例如：在信息獲取渠道上，傳統(tǒng)模式是由記者進入現(xiàn)場進行實地采集，但是在目前，手機、相機等移動終端的廣泛使用讓信息輸出接受效率不斷提升，因此如果依然沿用傳統(tǒng)信息采集模式就會導致內(nèi)容在采集—整合—編輯—輸出的過程中失去時效性。由此可見創(chuàng)新新聞傳播渠道是行業(yè)發(fā)展必然趨勢。新時期背景下工作人員可以轉(zhuǎn)化這種采編方式，在網(wǎng)絡(luò)上收集視頻資料，再對其發(fā)生情況進行調(diào)查的基礎(chǔ)上采取內(nèi)容報道，既保證了新聞傳播的真實性，同時也提高了內(nèi)容輸出的時效性。

（三）優(yōu)化新聞生產(chǎn)機制

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，優(yōu)化新聞生產(chǎn)機制是新聞工作者的首要任務(wù)，只有改變新聞生產(chǎn)方式才能促使新聞傳播領(lǐng)域不斷發(fā)展，提高新聞工作者的工作質(zhì)量。優(yōu)化新聞生產(chǎn)機制主要從以下幾方面進行考慮：①從自媒體中尋找新聞信息。近些年來，自媒體如微博、微信等應(yīng)用范圍愈加廣泛，受眾不再是單純接收新聞信息的人群，同時也是制造和傳播新聞信息的主體。因此，新聞記者要從這些自媒體中尋找相關(guān)的信息，并通過這些信息將當下發(fā)生的事件實時發(fā)布出去。例如：在央視配樓發(fā)生火災(zāi)的新聞事件中，在事件發(fā)生過程中，市民的消息遠遠快于主流媒體得到消息的速度，其中，有的市民將火災(zāi)現(xiàn)場的照片發(fā)布到網(wǎng)上。在這種情況下，新華社在大約6分鐘之后，將相關(guān)快訊迅速發(fā)布到網(wǎng)上。這說明在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新聞工作者需要通過多渠道對新聞進行搜尋，這樣既可以提高新聞質(zhì)量，又可以提高新聞工作者的效率。②媒體平臺整合。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，為了使各個新聞媒體能夠更好地相互促進、相互配合，需要從媒體平臺入手，將其進行整合，促使新聞傳播更加高效和精準。例如：中央電視臺新建了央視國際有限公司，這個公司對新媒體的各項資源進行整合，同時將公交移動電視、IPTV、手機電視以及網(wǎng)絡(luò)電視等拍照移交到央視。央視在我國是最具影響力的媒體傳播平臺，通過整合各個媒體，使新聞傳播效率大大增加，同時也拓寬了其傳播渠道。

三、結(jié)論

綜上所述，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新聞傳播領(lǐng)域雖然面臨著些許困難，但同時也為其提供了更好的發(fā)展契機。經(jīng)過上文分析可得，在大數(shù)據(jù)環(huán)境中，首先要樹立起全新的傳播理念，為大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用夯實基礎(chǔ)，其次，通過各種優(yōu)化新聞傳播方式，使新聞傳播范圍更廣泛。最后，對新聞的生產(chǎn)機制進行優(yōu)化，這樣才能使新聞傳播領(lǐng)域發(fā)展得更加迅速。