論基層廣播電視臺(tái)如何有效做好新聞宣傳工作

楊建斌

（元江縣廣播電視臺(tái)，云南 玉溪 653300）

多年來，元江電視臺(tái)始終圍繞中心工作，把為黨委和政府服務(wù)、為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供強(qiáng)大輿論支持作為重要職責(zé)，在新聞宣傳工作上不斷創(chuàng)新、不斷突破，取得了驕人的成績(jī)。2016年，元江電視臺(tái)在云南電視臺(tái)播出新聞148條，在中央電視臺(tái)播出新聞28條，連續(xù)10年位列全省縣區(qū)之首。

一、建立激勵(lì)機(jī)制，強(qiáng)化內(nèi)生績(jī)效管理

在縣委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)支持下，元江電視臺(tái)積極吸納現(xiàn)代管理經(jīng)驗(yàn)，逐步建立適合自身實(shí)際的“內(nèi)生績(jī)效管理”激勵(lì)機(jī)制，先后出臺(tái)了《元江縣廣播電視臺(tái)工作目標(biāo)責(zé)任制考核方案》《元江縣廣播電視臺(tái)內(nèi)部管理制度》《新媒體工作獎(jiǎng)勵(lì)辦法》等系列文件。全臺(tái)形成了苦干實(shí)干、力爭(zhēng)上游、良性競(jìng)爭(zhēng)的濃厚氛圍。

嚴(yán)格吸納和淘汰機(jī)制，活化隊(duì)伍流動(dòng)性。一是大力吸收優(yōu)秀編外員工，對(duì)在考核中持續(xù)表現(xiàn)優(yōu)秀的，創(chuàng)造條件為其實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正，改善待遇。目前，在編的員工中，有95%的編輯、記者都是從編外擇優(yōu)招考進(jìn)來的；二是劃定淘汰紅線，確保干部職工隊(duì)伍中保持自我加壓狀態(tài)。對(duì)一年中出現(xiàn)3個(gè)月考核未完成任務(wù)的不合格人員，予以辭退或者調(diào)離。有效的科學(xué)運(yùn)行管理機(jī)制，激發(fā)了職工的內(nèi)生動(dòng)力，個(gè)人潛力和團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗得到了充分的發(fā)揮，營(yíng)造了拴心留人干事的環(huán)境。

制定細(xì)化的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)稿件數(shù)量質(zhì)量雙提升。元江電視臺(tái)將稿費(fèi)兌付納入激勵(lì)制度，細(xì)化各項(xiàng)任務(wù)指標(biāo)和稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，激勵(lì)一線新聞從業(yè)人員生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞。引入“階梯式”的稿酬兌付標(biāo)準(zhǔn)，單條新聞閱讀量越高、登上的媒體級(jí)別越高，獲得的報(bào)酬越多，單條新聞最高可獲萬元稿費(fèi)。

打造聯(lián)通上下的溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，暢通新聞?shì)斔颓馈閺浹a(bǔ)電視臺(tái)記者力量的不足，元江電視臺(tái)創(chuàng)新工作思路，在用好用活基層通訊員隊(duì)伍上做文章，力促新聞采寫力量向下延伸，建立起一支由宣傳專干、宣傳委員為骨干的鄉(xiāng)鎮(zhèn)通訊員隊(duì)伍，定期組織培訓(xùn)，提升其業(yè)務(wù)水平，最大限度激活了基層的宣傳力量。

二、抓好教育培訓(xùn)，強(qiáng)化隊(duì)伍素質(zhì)提升

大力倡導(dǎo)拼搏奮斗精神，筑牢思想基礎(chǔ)。元江電視臺(tái)十分注重團(tuán)隊(duì)精神的培養(yǎng)，筑牢干部職工愛崗敬業(yè)、樂于奉獻(xiàn)的思想基礎(chǔ)。領(lǐng)導(dǎo)班子帶頭踐行“團(tuán)結(jié)拼搏，苦干實(shí)干”的元江電視臺(tái)精神，在工作生活中大力倡導(dǎo)營(yíng)造“單位就是自己的家，處處想單位所想、時(shí)時(shí)急單位所急，盡自己所能，履行崗位職責(zé)、發(fā)揮崗位作用”的良好氛圍。20I4年，特別策劃制作《我們是元江廣電人》專題片，第一次把鏡頭對(duì)準(zhǔn)“自己人”，多角度、多視角、多人物立體式地展示了元江電視臺(tái)干部職工、編輯記者、后勤保障人員愛崗敬業(yè)、樂于奉獻(xiàn)、勤奮工作的鮮活生動(dòng)事例。節(jié)目播出后，受到觀眾的廣泛贊譽(yù)和好評(píng)，增強(qiáng)了干部職工的榮譽(yù)感、成就感，提升了團(tuán)隊(duì)的凝聚力和戰(zhàn)斗力。

建立培訓(xùn)機(jī)制，強(qiáng)化素質(zhì)提升。推行全員培訓(xùn)機(jī)制，建立長(zhǎng)效實(shí)用的培訓(xùn)體系。用活“請(qǐng)進(jìn)來” “走出去”與“內(nèi)部培訓(xùn)”相結(jié)合有效方式，一是緊密結(jié)合從業(yè)人員情況，每年安排3～5批到市臺(tái)、省臺(tái)跟班學(xué)習(xí)，每期不少于半個(gè)月；二是邀請(qǐng)中央臺(tái)、省臺(tái)、市臺(tái)資深記者、編輯和制作人到場(chǎng)授課指導(dǎo)，開展合作拍攝，在合作交流中提高業(yè)務(wù)能力；三是內(nèi)部交流學(xué)習(xí)常態(tài)化，堅(jiān)持每周一集中學(xué)習(xí)，對(duì)本臺(tái)制作播出“問題新聞” “好新聞”進(jìn)行評(píng)析，同時(shí)對(duì)市、省、中央臺(tái)采訪拍攝制作播出的有關(guān)元江的新聞進(jìn)行學(xué)習(xí)。多年來，這種一以貫之的精神和學(xué)習(xí)培訓(xùn)交流，有效提高了干部職工的業(yè)務(wù)素質(zhì)和團(tuán)隊(duì)的綜合能力。

三、爭(zhēng)取政策支持，強(qiáng)化經(jīng)費(fèi)投入保障

領(lǐng)導(dǎo)重視支持，政策適度傾斜。多年來，元江縣電視臺(tái)堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，堅(jiān)持時(shí)度效的有機(jī)統(tǒng)一，緊緊圍繞黨委、政府的中心工作，積極有效開展新聞宣傳工作，取得了優(yōu)異成績(jī)，得到縣委、縣政府的充分肯定，贏得多方面的支持。

持續(xù)加大經(jīng)費(fèi)投入，實(shí)時(shí)進(jìn)行設(shè)備更新。工欲善其事必先利其器?？h委、縣政府持續(xù)加大經(jīng)費(fèi)投入，逐步對(duì)采訪、編輯、播出各種設(shè)備進(jìn)行購(gòu)置更新，2004年到2012年，元江電視臺(tái)在硬件設(shè)施上經(jīng)費(fèi)投入已達(dá)到600多萬元；2005年實(shí)現(xiàn)記者“三個(gè)一”工程（一臺(tái)攝像機(jī)、一個(gè)腳架、一只錄音筆），提升單兵作戰(zhàn)能力；2012年，投資23萬元率先購(gòu)置虛擬演播室系統(tǒng)一套；2015年，投入20萬元新建元江電視臺(tái)演播室；為提高節(jié)目質(zhì)量和傳播效果，從2016年起用3年時(shí)間投入760余萬元進(jìn)行設(shè)備全面更新，完成采、編、播高清化，同時(shí)每年投入50萬元進(jìn)行設(shè)備維護(hù)。

四、結(jié)語

總之，對(duì)于任何基層廣播電視臺(tái)來講，要做好新聞宣傳工作都可以從以上的幾個(gè)方面進(jìn)行努力。做好了上述工作，就能夠?yàn)樾侣勑麄鞴ぷ鞯拈_展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，促進(jìn)新聞宣傳工作的有效開展。