探究色彩在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用

宋栩良

摘要：在當(dāng)前的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，由于色彩具有千變?nèi)f化的特點(diǎn)，因此可以作為視覺傳達(dá)中重要的元素。在視覺傳達(dá)中，色彩能夠更好地提供服務(wù)，二者密不可分，本文主要對(duì)視覺傳達(dá)中色彩的重要性及其意義進(jìn)行分析，僅作拋磚引玉之用，希望更好地幫助設(shè)計(jì)師在藝術(shù)設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩元素。

關(guān)鍵詞：色彩元素；視覺傳達(dá)；應(yīng)用

當(dāng)前社會(huì)的人們主要通過相應(yīng)的符號(hào)或者色彩來(lái)傳達(dá)各種信息，這也是新時(shí)期下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主旨，其中設(shè)計(jì)師的目的就是為了更好地讓傳達(dá)對(duì)象接受信息，進(jìn)而接受其中所涵蓋的各種內(nèi)容。色彩是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的基本元素，可以更好地幫助相應(yīng)的產(chǎn)品傳達(dá)有價(jià)值的信息，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。色彩的設(shè)計(jì)與搭配都具有獨(dú)特性，在視覺傳達(dá)中也是不可代替的。通過有效借助色彩元素，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有一定的“溝通性”，能夠更好地通過媒介來(lái)傳達(dá)給用戶有效的信息。當(dāng)下的傳達(dá)設(shè)計(jì)最主要就是商業(yè)化的服務(wù)藝術(shù)，通過將有效的內(nèi)容進(jìn)行一定的藝術(shù)升華，并且將之傳達(dá)給大眾，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，視覺傳達(dá)能夠更有效的連接消費(fèi)者，起到一定的橋梁作用。

對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)語(yǔ)言不限于文字，色彩也是一種高效的視覺語(yǔ)言，能夠?qū)ο鄳?yīng)的宣傳目的有著重要的表現(xiàn)力，能夠在信息爆炸的今天有效吸引受眾的眼球，傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值，使之更好地為企業(yè)服務(wù)。作品設(shè)計(jì)中，有時(shí)需要強(qiáng)烈、鮮明的顏色來(lái)表達(dá)情感，有時(shí)也需要色彩的搭配來(lái)使得整個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)生較強(qiáng)視覺效果。在視覺傳達(dá)中的色彩具有無(wú)窮的色相以及深淺濃淡的色階，也正是由于不同顏色的有效搭配才能夠?yàn)槭鼙妿?lái)不同程度的視覺沖擊，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩的表現(xiàn)方法主要體現(xiàn)為以下三種。

首先視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過強(qiáng)調(diào)色彩節(jié)奏來(lái)提升表現(xiàn)力。節(jié)奏原指在音樂中不同強(qiáng)度的交替現(xiàn)象，色彩中也具有相應(yīng)的節(jié)奏，通過將不同的色彩元素進(jìn)行搭配，就能夠形成一幅有規(guī)律的畫面，這也能夠?yàn)榇蟊妿?lái)一種在畫面上的節(jié)奏感。在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，通過色彩漸變來(lái)產(chǎn)生漸次變化，也能夠產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)構(gòu)，雖然有時(shí)候這種色相的變化是很小的，但是卻能夠給人較強(qiáng)的視覺沖擊力，也能夠給人一種賞心悅目的感覺。就比如在商品包裝的視覺設(shè)計(jì)中，通過色彩的搭配與漸變能夠提升產(chǎn)品的立體感，富有節(jié)奏的色彩也能夠給人一種更加高檔的質(zhì)感，提升品牌的形象。再比如在當(dāng)下的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，漸變的背景也成為一種較為主流的設(shè)計(jì)方式，通過漸變的顏色能夠給網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)添加一種獨(dú)特的格調(diào)，并且這種色彩的節(jié)奏也是被大眾所接受的。

其次，在視覺的傳達(dá)過程中需要分清楚色彩的主次。不管是在何種藝術(shù)設(shè)計(jì)中，其都有一個(gè)非常明確的主旨，但是要想實(shí)現(xiàn)整個(gè)主旨，還需要相應(yīng)的元素作為依托。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就應(yīng)該根據(jù)色彩來(lái)將具體內(nèi)容分出主次，這樣才能夠保證為大眾傳達(dá)有價(jià)值的內(nèi)容。我們對(duì)于視覺傳達(dá)中的色彩元素要有一個(gè)準(zhǔn)確的認(rèn)知，色彩的主次之分并不意味著不同色彩在視覺設(shè)計(jì)中所占的面積，而是取決于多種元素。在視覺設(shè)計(jì)中，畫面中的色彩需要進(jìn)行有效的對(duì)比，這樣才能夠展現(xiàn)出色彩的主次之分。比如在2016年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)中，可口可樂的海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺中心就是整個(gè)畫面中央的飲料瓶，在畫面中的瓶形是白色，周圍的背景是紅色，很明顯白色是主色，也正是因?yàn)榭煽诳蓸饭镜闹雀?，因此除了顏色之外不需要其它的語(yǔ)言就能夠彰顯出公司具有代表性的產(chǎn)品。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，要保證色彩的有效對(duì)比，比如色彩的冷暖對(duì)比、調(diào)和對(duì)比，這樣能夠更有效地讓畫面的色彩具有更明顯的層次，受眾也能夠從中間感受到畫面所要表達(dá)的主題。再比如在尼古拉斯·特羅斯設(shè)計(jì)的環(huán)保招貼中，主要都是使用大面積的綠色背景，但是在整個(gè)畫面中還分布著被砍伐的黑色的樹樁，這種鮮明的色彩對(duì)比能夠讓大眾分出主次。

最后，在視覺傳達(dá)中的色彩還應(yīng)該重視色彩的相互呼應(yīng)，而不是單一的色彩，否則這樣的視覺設(shè)計(jì)的表現(xiàn)缺乏說(shuō)服力。如果在設(shè)計(jì)中某個(gè)顏色是單獨(dú)出現(xiàn)的，那么在很大程度上會(huì)使得該顏色元素顯得更加唐突，如果沒有與其它的色彩相互呼應(yīng)，那么就會(huì)讓大家感覺該顏色和環(huán)境是格格不入的。就像在音樂表演中，如果僅僅是單個(gè)樂器進(jìn)行演奏，或者不同的樂器之間沒有配合，就會(huì)給人一種非常嘈雜的現(xiàn)象，因此在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，要重視色彩的層次感，保證色彩之間是相互呼應(yīng)的。在視覺設(shè)計(jì)中，色彩之間的相互呼應(yīng)能夠更好地?cái)[脫僵局，同樣在紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，為德國(guó)伯爾尼歷史博物館展覽的海報(bào)就使用非常大膽的顏色搭配，海報(bào)的背景主要分為兩塊，分別是黃色和黑色，并且其中的一個(gè)德語(yǔ)字母的顏色也將整個(gè)海報(bào)分割成為了看似孤立的版塊，但是卻使得整個(gè)畫面之間的聯(lián)系非常緊密，這種畫面的整體感是非常強(qiáng)烈的。因此想要在視覺設(shè)計(jì)中給人以美的感受，就應(yīng)該保證其中的色彩是相互呼應(yīng)的，這樣才不會(huì)使得其中的顏色顯得單調(diào)。

隨著當(dāng)前信息技術(shù)的快速發(fā)展，我們?cè)缫呀?jīng)進(jìn)入到了信息爆炸的時(shí)代，而在這種環(huán)境中，色彩逐漸成為視覺傳達(dá)的重要因素，也是在當(dāng)前能夠有效抓住受眾眼球的主要表現(xiàn)力。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，要能夠有效運(yùn)用色彩，確保其中的搭配都是符合大眾審美的，而不是隨意為之。總之我們需要明確，視覺傳達(dá)的目的就是為了更好地傳達(dá)信息，讓受眾能夠充分了解其中的內(nèi)涵，因此在設(shè)計(jì)中需要充分理解和掌握關(guān)于色彩的應(yīng)用，這樣才能夠使得整個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩具備內(nèi)外呼應(yīng)的效果，進(jìn)而達(dá)到相應(yīng)的宣傳效果。

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