中國原創(chuàng)兒童文學(xué)出版的困境與出路

在網(wǎng)絡(luò)新媒體快速發(fā)展的時代，中國原創(chuàng)兒童文學(xué)已呈現(xiàn)跨界融合的趨勢，但內(nèi)容同質(zhì)化問題仍制約其高效發(fā)展。建立多樣化兒童文學(xué)品牌，鼓勵差異化原創(chuàng)作品創(chuàng)作，構(gòu)建作者與讀者交流機(jī)制將是中國原創(chuàng)兒童文學(xué)出版的出路。

兒童文學(xué)讀本作為啟蒙兒童閱讀思維、激發(fā)兒童智力的精神讀物，是陪伴少年兒童健康成長的有益助手。近年來，伴隨著啟蒙教育的興起，越來越多的兒童文學(xué)作品出現(xiàn)在市場上，不同形式、不同內(nèi)容的作品層出不窮，兒童文學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈正逐漸形成。

一、中國原創(chuàng)兒童文學(xué)出版的困境

（一）網(wǎng)絡(luò)和新媒體沖擊了兒童文學(xué)讀本

隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體的發(fā)展，兒童文學(xué)讀本受到不小的沖擊，發(fā)行量逐漸減少，受眾也十分有限。越來越多的家長和兒童開始選擇視頻、智能設(shè)備等進(jìn)行閱讀，傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)讀物由于其缺乏生動性和交互性較難激發(fā)兒童持續(xù)閱讀的興趣。在現(xiàn)代科技的推動下，大眾消費方式逐漸向定制化、智能化和數(shù)字化轉(zhuǎn)變，能夠進(jìn)行有效資源整合和良好交互效果的作品才能得到市場的青睞。紙質(zhì)讀物統(tǒng)一出版使得讀物內(nèi)容難以根據(jù)讀者的偏好定制，而一些智能終端能夠讓用戶自助選擇閱讀內(nèi)容，并進(jìn)行有效的互動，可激發(fā)兒童的閱讀興趣。新媒體的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)兒童文學(xué)出版已成為新趨勢，網(wǎng)絡(luò)兒童文學(xué)出版能夠通過新媒體得到迅速推廣，但是其缺乏監(jiān)管，質(zhì)量參差不齊，因而目前其認(rèn)可度與美譽度并不高。

（二）利益驅(qū)使導(dǎo)致同質(zhì)化“生產(chǎn)”層出不窮

伴隨著兒童文學(xué)出版市場升溫，兒童文學(xué)領(lǐng)域較高的利益使得眾多出版商和作者無法精心原創(chuàng)，而是進(jìn)行大量同質(zhì)化“生產(chǎn)”。其表現(xiàn)有：一些兒童文學(xué)作品對傳統(tǒng)故事進(jìn)行過度挖掘，在內(nèi)容整合過程中過分重復(fù)，缺乏作品之間的質(zhì)量區(qū)分，故事、情節(jié)和思想大同小異，難以為兒童帶來新的啟迪。動物故事是兒童文學(xué)常見的素材內(nèi)容，市場上的動物故事題材幾乎都采用“貓和老鼠”式纏斗為“故事線”，缺乏在精神層面和內(nèi)涵上的創(chuàng)新，表現(xiàn)得過于簡單和俗套，即使能夠博得兒童的喜愛，但對兒童價值觀的構(gòu)建和心靈的啟迪并無較大作用。此外，生活場景也大都集中于家庭、學(xué)校等場所，其內(nèi)容局限于常見的場景，在想象場景與新現(xiàn)象相結(jié)合的層面上缺乏創(chuàng)新。同質(zhì)化現(xiàn)象反映了兒童出版市場的浮躁心態(tài)，其對原創(chuàng)文學(xué)的健康發(fā)展是不利的。

（三）理性消費文化對對傳統(tǒng)審美式文化產(chǎn)生較大沖擊

市場經(jīng)濟(jì)下盛行趨于理性的消費文化，其強調(diào)線性、娛樂化和符號化，對傳統(tǒng)審美式的文化產(chǎn)生較大沖擊。在消費文化的沖擊下，兒童文學(xué)閱讀的目的更加明確，因而需要進(jìn)行特定的市場細(xì)分和準(zhǔn)確定位。傳統(tǒng)兒童讀物包含了眾多浪漫主義色彩和需要漸進(jìn)培養(yǎng)的情操式內(nèi)容，這在追求線性效果的消費文化面前缺乏針對性和精準(zhǔn)性。伴隨著兒童玩具、閱讀工具的逐漸增多，傳統(tǒng)兒童讀物僅作為兒童拓展視野的一種方式，其地位、需求也在發(fā)生改變。當(dāng)下，原創(chuàng)兒童讀物被寄予越來越多的娛樂化和休閑化的期望，即兒童能夠在其中收獲故事的樂趣和身心的放松，傳統(tǒng)的原創(chuàng)兒童文學(xué)則將過多地強調(diào)知識性、概念性、經(jīng)典性，這對于已經(jīng)獲得基礎(chǔ)知識、不缺經(jīng)典閱讀讀本的兒童而言，其重要性必將大打折扣。當(dāng)下兒童讀物忽視消費文化，脫離兒童實際閱讀需求的傾向成為原創(chuàng)兒童文學(xué)發(fā)展的一大障礙。

二、中國原創(chuàng)兒童文學(xué)出版的出路

（一）樹立兒童文學(xué)品牌，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，建立原創(chuàng)兒童生態(tài)圈

在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊下，兒童文學(xué)必須要建立自身的品牌，打造多位一體的兒童文學(xué)矩陣，進(jìn)一步延伸兒童文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈，建立基于原創(chuàng)兒童文學(xué)的生態(tài)圈，從而促進(jìn)兒童文學(xué)的可持續(xù)發(fā)展。從出版的形式而言，應(yīng)當(dāng)促進(jìn)兒童文學(xué)的紙質(zhì)版和數(shù)字版并舉。紙質(zhì)版是不斷培養(yǎng)兒童良好閱讀習(xí)慣的基礎(chǔ)，也是保護(hù)兒童的視力、引導(dǎo)健康閱讀方式的抓手，應(yīng)當(dāng)建立更廣泛的紙質(zhì)出版營銷渠道，從線上到線下進(jìn)行整合，使用戶對紙質(zhì)讀物的獲取更加便捷化。此外，數(shù)字版讀物（包括“微平臺”出版物）適合微閱讀時代的碎片化特征，可以與互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備進(jìn)行有效結(jié)合，因而，未來應(yīng)當(dāng)加大紙質(zhì)讀物數(shù)字化的變革，將豐富的紙質(zhì)讀物數(shù)字化，以加快其傳播速度，進(jìn)一步擴(kuò)大其覆蓋范圍，促進(jìn)品牌塑造。此外，還應(yīng)當(dāng)積極將兒童文學(xué)品牌實體化，通動影視、玩具、服裝、箱包等多種形式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈延伸，打造基于原創(chuàng)兒童文學(xué)的強大產(chǎn)業(yè)矩陣，增強品牌的滲透和傳播，并為實體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供新的素材和新的增值方式。

（二）要始終堅持兒童文學(xué)創(chuàng)作差異化，培養(yǎng)創(chuàng)新作家和創(chuàng)新編輯

差異是原創(chuàng)兒童文學(xué)作品的靈魂和生命，失去了差異性便失去了兒童文學(xué)的核心競爭力。國家應(yīng)進(jìn)一步鼓勵創(chuàng)作具有個性化、差異化的作品，要培養(yǎng)一批具有創(chuàng)新能力的高素質(zhì)原創(chuàng)作家和編輯。針對目前存在的同質(zhì)化問題，應(yīng)從適度整合、內(nèi)容現(xiàn)代化、形式科技化等方面來改善。對于現(xiàn)存的優(yōu)秀兒童文學(xué)作品，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行適度整合，將精品內(nèi)容通過整合式的創(chuàng)新為兒童讀者帶來豐富的內(nèi)容盛宴，盡量避開同質(zhì)化競爭。在作品內(nèi)容創(chuàng)作上，應(yīng)積極把現(xiàn)代化的場景呈現(xiàn)在作品中，要重視當(dāng)下流行的文化元素、價值觀和特色故事等內(nèi)容的運用。在作品形式上，應(yīng)依托先進(jìn)的新興技術(shù)與出版技術(shù)，實現(xiàn)定制出版，將眾多兒童文學(xué)資源整合在閱讀終端，通過大數(shù)據(jù)分析，有針對性地進(jìn)行推送，以增強讀者的自主性和互動體驗。

（三）關(guān)注讀者需求，這是中國原創(chuàng)兒童文學(xué)的本質(zhì)要求

應(yīng)當(dāng)構(gòu)建作者與讀者的交流機(jī)制，充分利用互聯(lián)網(wǎng)交流平臺，建立作者與讀者直接溝通、讀者之間分享互助的機(jī)制，營造人性化和互動性的閱讀氛圍，促進(jìn)兒童文學(xué)市場在微時代的健康發(fā)展。在當(dāng)下中國原創(chuàng)兒童文學(xué)市場低迷、創(chuàng)作相對浮躁的形勢下，還可以將交流機(jī)制延伸到線下，通過線下讀書會、書迷見面會等形式，積極組織作者和讀者進(jìn)行多方面的互動交流，從而促進(jìn)消費文化的傳播，進(jìn)一步了解消費需求，增強原創(chuàng)兒童文學(xué)作品的影響力。

三、結(jié)語

新時代，網(wǎng)絡(luò)新媒體快速發(fā)展，兒童文學(xué)讀本受到不小的沖擊。隨著兒童文學(xué)出版市場的不斷升溫，受兒童文學(xué)領(lǐng)域較高利益的驅(qū)使，眾多出版商和作者無法精心原創(chuàng)，而大量進(jìn)行同質(zhì)化生產(chǎn)。 但是，差異是原創(chuàng)兒童文學(xué)作品的靈魂和生命，失去了差異性，兒童文學(xué)便失去了核心競爭力。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊下，兒童文學(xué)必須建立自身的品牌，進(jìn)一步延伸兒童文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈，建立基于原創(chuàng)兒童文學(xué)的生態(tài)圈。因此，出版商、作家和編輯要不斷提升自身創(chuàng)新能力，關(guān)注讀者需求，創(chuàng)作具有個性化、差異化的作品，為中國原創(chuàng)兒童文學(xué)出版探尋出路。

（湖南少年兒童出版社有限責(zé)任公司）

作者簡介：熊楚（1985-），男，湖南婁底人，碩士，編輯中級，研究方向：少兒文學(xué)理論與傳播、數(shù)字出版。