縣級(jí)廣播電視臺(tái)如何抓住新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型

（山西省臨汾市隰縣新聞中心，山西 臨汾 041300）

一、引言

近年來，隨著體制改革、網(wǎng)絡(luò)整合和媒體競(jìng)爭(zhēng)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)在發(fā)展中面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和諸多困難。如何在新媒體時(shí)代背景下，轉(zhuǎn)換思維，創(chuàng)新理念，找準(zhǔn)未來發(fā)展的突破點(diǎn)？如何重塑再構(gòu)、定位轉(zhuǎn)型，打通宣傳思想文化工作“最后一公里”？筆者結(jié)合多年在基層從事新聞工作的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，就新時(shí)期如何實(shí)現(xiàn)廣電轉(zhuǎn)型提出以下幾點(diǎn)思考。

二、縣級(jí)廣電發(fā)展的現(xiàn)狀

自1983年國家實(shí)行“四級(jí)辦廣播、四級(jí)辦電視、四級(jí)混合覆蓋”方針以來，我國廣播電視事業(yè)迅猛發(fā)展，目前全國2800多個(gè)縣級(jí)行政區(qū)大部分設(shè)有廣播電視播出機(jī)構(gòu)。但近年來，隨著媒體環(huán)境發(fā)生巨變和競(jìng)爭(zhēng)加劇，嚴(yán)峻的生存壓力和發(fā)展挑戰(zhàn)擺在了縣級(jí)廣播電視臺(tái)面前。普遍存在的突出困難具體表現(xiàn)為：經(jīng)營收入下降，專業(yè)人才匱乏，設(shè)施設(shè)備老化，財(cái)務(wù)運(yùn)行困難，融合發(fā)展無力，體制機(jī)制制約，傳播力影響力嚴(yán)重弱化。作為最貼近基層、貼近群眾、植根本土的基礎(chǔ)部分和黨的整個(gè)宣傳思想文化體系的“神經(jīng)末梢”，縣級(jí)臺(tái)的這一發(fā)展?fàn)顩r必須引起高度重視。

三、關(guān)于在新時(shí)期新形勢(shì)下闖出轉(zhuǎn)型發(fā)展新路徑的幾點(diǎn)看法

（一）著力打造區(qū)域新型主流媒體，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力

如今，用戶對(duì)媒體內(nèi)容的需求越來越走向多元化、碎片化，媒體的內(nèi)容生產(chǎn)必須主動(dòng)迎合這一需求，即內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)當(dāng)更趨向于“輕量化”?？h級(jí)臺(tái)必須重新認(rèn)識(shí)自己的重要地位和作用，充分發(fā)揮自己的優(yōu)越性，著力做大做強(qiáng)輿論引導(dǎo)新陣地。首先要將新聞立臺(tái)作為核心戰(zhàn)略，從受眾的收視習(xí)慣和需求出發(fā)，創(chuàng)新廣電生產(chǎn)內(nèi)容和傳播形式，緊緊圍繞當(dāng)?shù)攸h委政府中心工作，精心組織好各類宣傳報(bào)道，為推進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造積極向上的輿論氛圍。其次，要堅(jiān)持節(jié)目本地化、品牌化戰(zhàn)略，強(qiáng)化與觀眾互動(dòng)，打造三貼近的節(jié)目，不斷提升節(jié)目的專業(yè)性、創(chuàng)新性、滿意度和融合力，不斷增強(qiáng)廣電新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的影響力、公信力和凝聚力，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）著力推動(dòng)媒體深度融合，打造主流全媒體

媒體未來的發(fā)展趨勢(shì)是逐步走向智能化和平臺(tái)化。在這種形勢(shì)下，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維建立一個(gè)有公信力、影響力的廣電全媒體系統(tǒng)勢(shì)在必行，重要的抓手就是全面深化媒體融合，著力構(gòu)建全媒體傳播新格局，打造服務(wù)群眾大矩陣。

首先，要打破常規(guī)重組再構(gòu)，促進(jìn)融合。在堅(jiān)持正面宣傳、正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，要學(xué)會(huì)充分利當(dāng)?shù)貜V播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)媒體、微博微信、客戶端等不同媒介，整合資源、平臺(tái)、人力、內(nèi)容和渠道，力求實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容兼融、宣傳互融、效果共融”。其次，要自我革新、精準(zhǔn)發(fā)力，精心打造縣級(jí)新聞的“中央廚房”。組合全縣的黨政機(jī)關(guān)、商業(yè)團(tuán)體、社會(huì)組織等入駐，一站式解決居民生產(chǎn)、生活所渴望了解的各類信息。同時(shí)，以資訊和文化便捷的流動(dòng)性、針對(duì)性為主要特點(diǎn)，打造升級(jí)版縣級(jí)融媒體。

四、著力找準(zhǔn)本地化特色化服務(wù)，開辟新增長(zhǎng)點(diǎn)

拓展產(chǎn)業(yè)、提供服務(wù)是當(dāng)前各級(jí)廣電媒體都在嘗試的經(jīng)營方式，也是廣電媒體打造服務(wù)型平臺(tái)的主題?？h級(jí)廣電要想方設(shè)法深耕本土媒體市場(chǎng)，做好本地化、精細(xì)化、精準(zhǔn)化、特色化服務(wù)。

首先要發(fā)揮廣電先天的資源優(yōu)勢(shì)，大力拓展廣電+公共服務(wù)新業(yè)務(wù)。積極爭(zhēng)取政府支持，廣泛參與公共信息服務(wù)和社會(huì)服務(wù)建設(shè)，使廣播電視成為當(dāng)?shù)攸h委、政府在新形勢(shì)下推進(jìn)工作的重要助手和不斷滿足基層群眾快速變化的生產(chǎn)生活和精神文化需求的新型公共服務(wù)主體。其次，要通過自主建設(shè)、借力建設(shè)和合作建設(shè)等方式，著力打造移動(dòng)資訊客戶端，積極開發(fā)廣電+產(chǎn)業(yè)服務(wù)、廣電+商子商務(wù)、廣電+休閑旅游等融合新業(yè)態(tài)，大力拓展信息消費(fèi)服務(wù)新領(lǐng)域、拓展縣級(jí)廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營新模式。

五、著力實(shí)施跨區(qū)域合作，全方位拓展經(jīng)營空間

采用抱團(tuán)聚能、融合聯(lián)合發(fā)展的經(jīng)營方式，將碎片化的縣級(jí)臺(tái)資源進(jìn)行整合，形成有限資源的高效配置，是縣級(jí)臺(tái)擴(kuò)大創(chuàng)收平臺(tái)、增強(qiáng)盈利能力，發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新舉措。如84家單位組建的全國市縣臺(tái)“長(zhǎng)城”協(xié)作聯(lián)盟，以“廣電+旅游+互聯(lián)網(wǎng)+電商”為基礎(chǔ)的“游視界”平臺(tái)正式上線，覆蓋受眾1億人，為縣級(jí)臺(tái)經(jīng)營提供了新平臺(tái)新動(dòng)力。

六、結(jié)束語

總之，新時(shí)期縣級(jí)臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重心就是實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化轉(zhuǎn)型，就是借勢(shì)、借力優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏，融合發(fā)展，就是在移動(dòng)化轉(zhuǎn)型的風(fēng)尖浪口做出新聞信息立體交融傳播和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營多元復(fù)合拓展的大文章?？h級(jí)廣電一定要不忘初心，牢記使命，革故鼎新，勇立潮頭找準(zhǔn)自己的融合發(fā)展發(fā)力點(diǎn),全面開創(chuàng)廣電發(fā)展美好未來。