探析縣級(jí)電視臺(tái)推進(jìn)融媒體建設(shè)的路徑

（河北省廊坊市固安縣廣播電視臺(tái)，河北 廊坊 065500）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字新媒體技術(shù)等創(chuàng)新的發(fā)展，使得媒介環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，媒體格局也正在加速重構(gòu)，新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響也十分明顯。加之主流媒體競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，首當(dāng)其沖的就是縣級(jí)電視臺(tái)?？h級(jí)電視臺(tái)要積極利用新媒體，通過(guò)媒體融合，促進(jìn)自身發(fā)展。

一、融媒體發(fā)展歷程簡(jiǎn)介

近幾年，融媒體快速發(fā)展，從最初的“廣播電視+互聯(lián)網(wǎng)”，到中級(jí)階段的“互聯(lián)網(wǎng)+廣播、電視”，再到高級(jí)階段的各種媒體整合，融媒體經(jīng)歷了三個(gè)階段發(fā)展。

第一個(gè)階段是“廣播電視+互聯(lián)網(wǎng)”。這一階段主要表現(xiàn)為廣播網(wǎng)和電視網(wǎng)的大力發(fā)展。許多電視臺(tái)就此認(rèn)為，這就是臺(tái)網(wǎng)融合的實(shí)際體現(xiàn)。但是，現(xiàn)實(shí)的情況卻是這種所謂的“臺(tái)網(wǎng)融合”只是把電視節(jié)目投放到網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)呈現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的主要功能就是作為播放電視節(jié)目的一個(gè)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)和電視其實(shí)還是處于分離的狀態(tài)，并沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)融合。

第二個(gè)階段是“互聯(lián)網(wǎng)+廣播、電視”。這一階段主要表現(xiàn)為開(kāi)辦了很多廣播電視網(wǎng)，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)三方實(shí)現(xiàn)了融合，互聯(lián)網(wǎng)專門(mén)為報(bào)紙、廣播、電視開(kāi)辟了欄目和頻道，同時(shí)，還創(chuàng)建了自己的品牌，發(fā)展了自己的特色，促使受眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以更好了解廣播、電視節(jié)目。

第三個(gè)階段是各種媒體的有效整合。這個(gè)階段屬于融媒體發(fā)展的高級(jí)階段，它完全改變了以前的融合模式，把所有可以利用的媒體資源及各種生產(chǎn)要素有機(jī)整合起來(lái)，這種融合起來(lái)的融媒體，既有傳統(tǒng)媒體的傳播主流價(jià)值觀、塑造品牌影響力的特點(diǎn)，又兼具新媒體交互性強(qiáng)、用戶大、渠道廣的特點(diǎn)。

二、當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)在融媒體建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）缺乏明確定位

縣級(jí)電視臺(tái)“觸網(wǎng)”是大勢(shì)所趨，相關(guān)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)和編輯人員應(yīng)該有一個(gè)明確的融媒體建設(shè)定位，要明確“如何與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行合理融合”。從當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，明顯缺乏合理的定位。一些縣級(jí)電視臺(tái)存在盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，看到一些市臺(tái)、省臺(tái)有些節(jié)目比較火，就趕緊模仿制作同類型的節(jié)目，導(dǎo)致自身的方向迷失，沒(méi)有把握精準(zhǔn)的內(nèi)容，收視率肯定不高。

（二）缺乏優(yōu)秀人才

過(guò)去的縣級(jí)電視臺(tái)一般都是局臺(tái)統(tǒng)一的形式，電視臺(tái)的工作人員幾乎都不是專業(yè)人才，這在很大程度上影響了縣級(jí)電視臺(tái)的健康發(fā)展。優(yōu)秀的人才是廣播電視臺(tái)發(fā)展和改革的重要支撐，從臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)到編輯、記者，都應(yīng)該具備專業(yè)的媒體背景。縣級(jí)電視臺(tái)要積極探索吸引人才的路子，努力留住優(yōu)秀人才，使得電視臺(tái)能夠可持續(xù)發(fā)展。

（三）缺乏配套設(shè)施

除了必要的人才之外，基礎(chǔ)的配套設(shè)施也要跟上。采用先進(jìn)的設(shè)備決定了縣級(jí)電視臺(tái)創(chuàng)新的力度，積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備來(lái)保證電視臺(tái)的收視率。但是，現(xiàn)實(shí)中，縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目更新周期慢，精品節(jié)目少，沒(méi)有創(chuàng)新的決心和力度。

1.明確定位，樹(shù)立科學(xué)發(fā)展理念

縣級(jí)電視臺(tái)融媒體的發(fā)展，必須要有明確的定位和科學(xué)的發(fā)展理念做保障。作為縣級(jí)電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)，應(yīng)該從意識(shí)上厘清電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀及目標(biāo)定位，到底要走什么路子。同時(shí)，還要有一個(gè)科學(xué)合理的發(fā)展理念做支撐，從長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃電視臺(tái)的發(fā)展，制定電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，進(jìn)而保障在新媒體融合的大形勢(shì)下縣級(jí)電視臺(tái)有較大的發(fā)展空間。同時(shí)，除了臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)之外，電視臺(tái)的其他編輯人員，也應(yīng)有一個(gè)超前的發(fā)展理念，多接觸新鮮的知識(shí)，努力將電視節(jié)目做得更加靈活，對(duì)受眾更有吸引力。

2.引進(jìn)人才，構(gòu)建新媒體配套設(shè)施

縣級(jí)電視臺(tái)走融媒體發(fā)展之路，必須要以優(yōu)秀的人才和完善的配套設(shè)施做支撐?？h級(jí)電視臺(tái)雖然處于電視系統(tǒng)的最低端，但是不能故步自封，應(yīng)積極跳出小圈子，多汲取市臺(tái)、省臺(tái)的有優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，多加強(qiáng)與他們的交流合作，借鑒他們?cè)谌诿襟w建設(shè)方面取得的成功經(jīng)驗(yàn)，并以此為指導(dǎo)，構(gòu)建縣級(jí)電視臺(tái)的新媒體配套設(shè)施。除了借鑒他方經(jīng)驗(yàn)，縣級(jí)電視臺(tái)還應(yīng)積極培育和引進(jìn)優(yōu)秀新媒體人才，讓真正懂新媒體的人來(lái)做這項(xiàng)工作。

3.進(jìn)一步強(qiáng)化電視臺(tái)與新媒體融合

有了明確的定位、科學(xué)的理念、優(yōu)秀的人才、配套的設(shè)施，還需要真正加強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)與新媒體的進(jìn)一步融合?？h級(jí)電視臺(tái)要從自己發(fā)展中存在的問(wèn)題中找到合理的出路，進(jìn)行自我分析，加強(qiáng)政策支持，保證資金充足，為融媒體建設(shè)提供較好的客觀條件。同時(shí)，現(xiàn)在流行的“兩微一端”也要及時(shí)應(yīng)用到縣級(jí)電視臺(tái)的融媒體建設(shè)中，開(kāi)發(fā)微信、微博、手機(jī)客戶端，并以此為傳播信息的重要平臺(tái)，加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容的制作，杜絕把新媒體陣地當(dāng)成傳統(tǒng)媒體的翻版。

三、結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)電視臺(tái)走融媒體之路是大勢(shì)所趨，除了自身?xiàng)l件的更新，還要積極接觸新媒體技術(shù)，具備“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，真正利用新媒體的優(yōu)勢(shì)為縣級(jí)電視臺(tái)更好發(fā)展提供幫助。