論新媒體時代縣級電視臺發(fā)展困境與發(fā)展路徑

（南京市高淳區(qū)廣播電視臺，江蘇 南京 211300）

一、引言

科學(xué)技術(shù)水平的提升，使得新媒體出現(xiàn)在大眾面前，因其具有傳播速度快、傳播面廣、形式多樣化等特點(diǎn)深受大眾喜愛，這使得傳統(tǒng)媒體受到了打壓，雖然新媒體沒有完全將傳統(tǒng)媒體吞噬，但是其受眾群體已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向新媒體一方。作為較弱的縣級電視臺，如何在新媒體時代背景下生存下去，已經(jīng)成為其發(fā)展的重點(diǎn)問題。

二、新媒體時代縣級電視臺發(fā)展困境

首先，相對于中央電視臺及縣級電視臺來說，縣級電視臺的發(fā)展速度較慢，并且較為落后。這是因為其技術(shù)薄弱，同時其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，缺乏較好的設(shè)備，使其在新聞直播方面很難做好，并且其自身很難制作新電視節(jié)目。其次，縣級電視臺的節(jié)目內(nèi)容較為單一，這也是因為其技術(shù)落后造成的。目前，大部分縣級電視臺主要播放一些新聞?wù)?wù)或是年代較為久遠(yuǎn)的電視劇、電影。這種缺乏創(chuàng)新的電視節(jié)目，很難讓人們提起觀看興趣，因而縣級電視臺得不到有效的發(fā)展。然后，因為區(qū)域問題，加之待遇較低，使得其嚴(yán)重缺少創(chuàng)新性人才，因而無法打造出一支極具創(chuàng)新精神的團(tuán)隊。最后，縣級電視臺的發(fā)展最大困境在于其財政資金較為緊缺。由于縣級電視臺的新號覆蓋范圍不廣，所以其沒有廣闊的廣告市場，進(jìn)而使得虛假廣告成為了其廣告主體，觀眾對于此種虛假廣告或是口碑較差的廣告根本提不起興趣，這嚴(yán)重阻礙了縣級電視臺的發(fā)展。

三、新媒體時代縣級電視臺發(fā)展路徑

（一）增加資金投入，充分發(fā)揮新媒體的作用

現(xiàn)如今，由于經(jīng)濟(jì)上的制約，使得縣級電視臺的基礎(chǔ)設(shè)施較為不完善，極大影響了其發(fā)展。所以為了提升節(jié)目的質(zhì)量，縣級電視臺要加大資金投入力度，將老舊設(shè)備、軟件全部更新、升級，這不僅能夠提升節(jié)目的質(zhì)量，同時還會提高電視臺的經(jīng)濟(jì)效益。所以，除了呼吁當(dāng)?shù)卣哟髮h級電視臺的資金扶持外，縣級電視臺本身也要提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)，進(jìn)而提高節(jié)目質(zhì)量及廣告制作質(zhì)量，增加廣告收益，以此形成良性循環(huán)發(fā)展。另外，縣級電視臺也要加強(qiáng)數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，逐漸向信息數(shù)字化方向發(fā)展，將有線電視轉(zhuǎn)為數(shù)字電視，進(jìn)而增加電視用戶數(shù)量，擴(kuò)大縣級電視臺的信號覆蓋面積。

除此之外，在新媒體時代背景下，縣級電視臺要在其發(fā)展過程中將新媒體技術(shù)融入，比如：開設(shè)微信公眾號、微博賬號，或是建立相應(yīng)的網(wǎng)站，定期發(fā)送各種新聞通知，加強(qiáng)宣傳力度，以此推動縣級電視臺更好的發(fā)展。

（二）培養(yǎng)復(fù)合型人才，創(chuàng)新用人機(jī)制

通過培養(yǎng)復(fù)合型人才，創(chuàng)新用人機(jī)制，也能夠使縣級電視臺擺脫其發(fā)展困境。首先，縣級電視臺要獲取當(dāng)?shù)卣坝嘘P(guān)部門的支持，結(jié)合其實際發(fā)展情況，對用人機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，并且要積極改革其人事制度，建立健全內(nèi)部競爭機(jī)制。現(xiàn)階段，一些大型的電視媒體已經(jīng)實現(xiàn)了制播分離，此種模式是指將一些電視節(jié)目的制作權(quán)限轉(zhuǎn)交給專業(yè)程度較高的制片團(tuán)隊或是制片公司，在節(jié)目投入至市場時，電視臺只要將其進(jìn)行編排及播出即可。這不僅能夠減少人力、物力的成本，還能夠確保節(jié)目具有較高的質(zhì)量。當(dāng)節(jié)目質(zhì)量提高后，自然會吸引更多的觀眾觀看，從而提升其收視率；當(dāng)受眾群體增多，就會有更多的商家對電視臺進(jìn)行廣告投放，這時縣級電視臺就能夠獲取更多可觀的利潤，再將這些利潤投入到其他節(jié)目制作中，實現(xiàn)良好的循環(huán)發(fā)展。與此同時，縣級電視臺還要在社會中廣招優(yōu)秀電視人才，在薪酬方面，可以采取“多勞多得，優(yōu)勞高薪”的方式，還要對現(xiàn)有工作人員進(jìn)行定期培訓(xùn)，從而提升其知識技能水平，更好地服務(wù)于縣級電視臺。

（三）加大培訓(xùn)力度，打造人才隊伍

對于縣級電視臺來說，若想蓬勃發(fā)展，就要打造一支專業(yè)素質(zhì)較高的人才隊伍。為了提升有關(guān)工作人員的職業(yè)素養(yǎng)及知識素養(yǎng)，可以對其進(jìn)行定期系統(tǒng)培訓(xùn)，還可以請相關(guān)領(lǐng)域的專家進(jìn)行講解，或是到專業(yè)院校進(jìn)行短期學(xué)習(xí)等。與此同時，還要培養(yǎng)工作人員的榮譽(yù)感及歸屬感，使其認(rèn)識到電視臺的發(fā)展與其自身相關(guān)，從而增強(qiáng)其與電視臺之間的認(rèn)同感。

另外，對節(jié)目定位明確，突顯本土特色，也能夠促進(jìn)縣級電視臺更好發(fā)展。經(jīng)過試驗證明，對于縣級電視臺來說，“三農(nóng)問題”才是其節(jié)目的準(zhǔn)確定位。以往縣級電視臺在播報有關(guān)“三農(nóng)”問題時，多會對政府的政績進(jìn)行報道，而忽視了農(nóng)民的真正所需，所以電視臺要多加關(guān)注農(nóng)民所需，為其播放一些種植技術(shù)等貼近其實際生活的報道，從而提高觀眾的觀看興趣。

四、結(jié)束語

綜上所述，為了使縣級電視在能夠在新媒體背景下，擺脫其發(fā)展困境，縣級電視臺要增加資金投入，充分發(fā)揮新媒體的作用；培養(yǎng)復(fù)合型人才，創(chuàng)新用人機(jī)制；加大人才培訓(xùn)力度，打造一支具有高素質(zhì)的人才隊伍；明確節(jié)目定位，突顯本土特色。只有這樣才能推動縣級電視臺可持續(xù)發(fā)展，不會隨著時代的發(fā)展而消逝。