新媒體與廣播電視的融合及對(duì)內(nèi)容傳播的影響

（河北廣播電視臺(tái)，河北 石家莊 050000）

新媒體的快速崛起對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，新媒體擁有著廣泛的受眾，是未來媒介信息傳播的主要渠道之一。很多傳統(tǒng)媒體面臨此現(xiàn)狀，將新媒體與廣播電視進(jìn)行了媒介融合，拓展了信息傳播渠道，創(chuàng)新了信息傳播方法。但在媒介融合過程中，雙方媒介內(nèi)容傳播均產(chǎn)生了巨大的變化，散發(fā)了新的活力。

一、新媒體與廣播電視融合新變化

由于受眾對(duì)不同的媒介具有偏好性，傳統(tǒng)廣播電視已經(jīng)無法滿足多元媒介的發(fā)展需要，在新媒體的時(shí)代背景下，社會(huì)對(duì)廣播電視提出了新的要求。首先，在媒介融合過程中，廣播電視具有可靠性特點(diǎn)，而新媒體的內(nèi)容復(fù)雜、傳播形式多樣，媒介融合使兩者之間出現(xiàn)了互補(bǔ)效應(yīng)，可滿足當(dāng)下人們的信息需求。其次，新媒體傳播形態(tài)多樣化，僅僅依靠移動(dòng)端可以獲取大量的信息，傳統(tǒng)的廣播電視媒介受硬件系統(tǒng)限制，融合發(fā)展是信息渠道更加便捷。最后，新媒體消費(fèi)主體為青年，傳統(tǒng)媒體擁有固定的消費(fèi)群體，在融合過程中，兩種群體相互交融，拓展了雙方的受眾范圍。

二、新媒體與廣播電視融合對(duì)內(nèi)容傳播造成的影響

（一）內(nèi)容傳播空間以及規(guī)模擴(kuò)大

媒介是人體的延伸，在媒介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)的媒介思維仍發(fā)揮效用，而新媒體作為一種新型的傳播途徑，在潛移默化影響著人們的生活。媒介融合是時(shí)代媒介發(fā)展的結(jié)果，具有必然性特征，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合過程中，內(nèi)容傳播的渠道得到拓展，人們接收信息的渠道增加。新媒體中的數(shù)字電視、移動(dòng)終端、數(shù)字廣播等，新的信息媒介逐漸出現(xiàn)，很多視聽類節(jié)目信息發(fā)布平臺(tái)得到拓展，業(yè)務(wù)載體增加，廣播電視的內(nèi)容可以借助新媒體傳播，以不同的業(yè)務(wù)形式，傳遞相同的內(nèi)容。大數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果表明，我國網(wǎng)民超過8億，廣播電視用戶數(shù)量高達(dá)10億以上。內(nèi)容傳播可以通過不同的渠道，節(jié)目的覆蓋范圍也逐漸拓寬，在很多新媒體平臺(tái)上，也可以觀看廣播電視的節(jié)目內(nèi)容，廣播電視通過網(wǎng)絡(luò)連接，可直接獲取網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻資源。產(chǎn)業(yè)規(guī)模的逐漸增加，使信息傳播的空間得到了有效拓展，內(nèi)容載體平臺(tái)更加廣泛。例如，在媒介融合背景下，很多受眾借助移動(dòng)終端下載APP，登錄APP觀看電視新聞等節(jié)目。伴隨著新媒體的發(fā)展以及媒介融合的深入，內(nèi)容傳播的空間以及規(guī)模會(huì)逐漸擴(kuò)大，對(duì)于信息傳播的驅(qū)動(dòng)力也會(huì)逐漸增強(qiáng)。

（二）加快內(nèi)容傳播深度擴(kuò)展速度

在新的媒體環(huán)境下，新媒體與廣播電視的融合是一種媒介升級(jí)形態(tài)，廣播電視內(nèi)容傳播在不斷適應(yīng)媒介的發(fā)展需要。在新媒體與廣播電視融合過程中，云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)為廣播電視提出了更高的要求。在傳統(tǒng)媒體行業(yè)內(nèi)部，其在面臨手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)沖擊的情況下，媒介融合使廣播電視類節(jié)目在制作層面、傳輸層面、服務(wù)層面發(fā)生了變革。廣播電視為提升自身競爭力，在節(jié)目創(chuàng)建中大力輸入原創(chuàng)內(nèi)容，并將各類節(jié)目輸送至各大網(wǎng)站之中。信息、節(jié)目的生產(chǎn)規(guī)模拓展，通信技術(shù)改變了原有衛(wèi)星內(nèi)容傳播的方式，以通信技術(shù)作為內(nèi)容傳播的主要形式，使內(nèi)容節(jié)目更具生命力。在此背景下，傳統(tǒng)的直播類型，逐漸具備了社交功能、商務(wù)價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)媒體與廣播電視融合的不斷深入，信息的傳播格局也在發(fā)生巨大的變化。

（三）內(nèi)容傳播模式發(fā)生明顯改變

傳統(tǒng)廣播電視在信息傳播上，更加重視單向內(nèi)容的傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，廣播電視的內(nèi)容傳播模式發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的單向內(nèi)容傳播逐漸拓展到多向內(nèi)容傳播，接收終端也逐漸向多元化的方向轉(zhuǎn)變。在新媒體功能影響下，傳統(tǒng)媒介的，內(nèi)容傳播也更加的開放，并逐漸發(fā)揮著新媒體的傳播優(yōu)勢，提高了行業(yè)的受眾效益。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視傳播逐漸向網(wǎng)絡(luò)傳播模式、手機(jī)傳播模式轉(zhuǎn)變，并以聚合的方式，使其呈現(xiàn)出而更加綜合的特征，傳播模式更加立體，廣播電視傳播更加重視用戶的需求，重視用戶的體驗(yàn)，服務(wù)成為提高廣播電視市場競爭力的重要手段。內(nèi)容傳播從原始的單向傳播，逐漸向高質(zhì)量、多服務(wù)的傳播方向發(fā)展，綜合性的傳播體系逐漸形成，可以更好地滿足受眾的需求。例如，廣播電視節(jié)目在傳播過程中，為了滿足受眾需求，與新媒體微信融合，人們在觀看節(jié)目的同時(shí)，借助微信的搖一搖功能，可以參與搶紅包活動(dòng)，人們可以在電視上發(fā)送彈幕。新媒體與廣播電視媒體的融合，使內(nèi)容傳播的模式更加多樣。

三、結(jié)論

總而言之，新媒體與廣播電視的融合發(fā)展充分發(fā)揮了二者的優(yōu)勢，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，仍占據(jù)一定的市場，而新媒體作為新型的媒介資源，是未來媒介信息傳播的主要趨勢，具有受眾廣泛、傳播迅速等特點(diǎn)。兩者融合對(duì)內(nèi)容傳播產(chǎn)生了巨大的影響，其在拓展內(nèi)容傳播深度的同時(shí)，拓展了信息的傳播范圍。