新媒體沖擊下縣區(qū)級媒體的困境與發(fā)展研究

（吳江區(qū)廣播電視臺，江蘇 蘇州 215200）

廣播電視產(chǎn)業(yè)，是社會信息傳播的主要渠道，與城市文明建設(shè)、社會信息傳播等方面關(guān)聯(lián)密切。新媒體信息時代的到來，使傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，由此，如何把握新媒體時代下縣區(qū)級媒體的發(fā)展要點(diǎn)，在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體變革中處于基礎(chǔ)性地位。

一、新媒體沖擊下縣區(qū)級媒體所面臨的困境

當(dāng)前，國內(nèi)縣區(qū)級廣播電視臺，在“四級辦”的體制下，實(shí)現(xiàn)了社會新聞傳播信息的關(guān)聯(lián)式開發(fā)，為社會信息暢通性傳導(dǎo)，提供了更連貫的信息傳輸渠道。但隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的縣區(qū)級廣播電視傳播形式，也逐步暴露出發(fā)展中的問題。筆者結(jié)合實(shí)際情況，將其歸納為：

（一）電視新聞吸引性較小

廣播電視臺電視新聞節(jié)目吸引性較小，無法滿足大眾多樣化的信息需求。當(dāng)前，廣播電視臺的新聞內(nèi)容中，主要以廣告等輔助性內(nèi)容，支撐著電視節(jié)目的播放時間，節(jié)目播出，觀眾出現(xiàn)了反感等審美問題，導(dǎo)致縣區(qū)級電視收視率下降。依據(jù)我國縣區(qū)級廣播電視的實(shí)際調(diào)查情況而言，80%的縣區(qū)級電視臺，存在新聞內(nèi)容與商業(yè)宣傳之間失衡的情況；77%的縣區(qū)級電視臺，存在新聞內(nèi)容信息更新速率慢的問題。這一數(shù)據(jù)，也直接反映了當(dāng)前廣播電視新聞傳播中吸引性較小的影響因素。

（二）節(jié)目質(zhì)量缺少保障

當(dāng)前電視節(jié)目質(zhì)量無法保障，是縣區(qū)級電視傳播節(jié)目開發(fā)中的代表問題。一方面，電視節(jié)目后期制作時，需按照固定的節(jié)目模板，按部就班地進(jìn)行內(nèi)容裁剪。雖然該種電視節(jié)目處理方法，符合了電視節(jié)目播出要求，但內(nèi)容上裁剪、重組期間，往往無法保障電視節(jié)目播出內(nèi)容的連貫性、完整性，受眾觀看節(jié)目作品時，往往存在著對節(jié)目內(nèi)容疑惑，甚至是“看不懂”的問題，電視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量下降。

另一方面，當(dāng)前縣區(qū)級電視臺的視頻剪輯、音效處理技術(shù)，以及畫面合成技術(shù)等專業(yè)的新聞內(nèi)容處理手段，與新媒體、網(wǎng)絡(luò)時時更新的資源之間存在著一定的差距，新聞資源處理的技術(shù)水平有限，進(jìn)行畫面分割、剪輯、粘貼的過程中，無法很好地處理幀與幀之間的銜接問題，導(dǎo)致后期處理過的電視節(jié)目作品，存在著銜接不恰當(dāng)、畫面失真等問題。

（三）新聞創(chuàng)新人才缺失

新媒體時代的到來，使信息傳播的形式更多樣、更豐富，尤其是自媒體等，新的信息傳播方式的逐步發(fā)展，更是引導(dǎo)社會新聞傳播產(chǎn)業(yè)，逐步向著個性化、獨(dú)立化的趨向轉(zhuǎn)變，而縣區(qū)級廣播電視節(jié)目制作環(huán)節(jié)，雖然可為媒體人提供個人技術(shù)展示平臺，但相對來說，發(fā)展空間較狹隘，媒體人更愿意通過建立獨(dú)立的工作室，來展現(xiàn)自己的社會新聞傳播能力。同時，縣區(qū)級廣播電視臺所在區(qū)域人才有限，地區(qū)內(nèi)也缺乏自主創(chuàng)新的廣播電視節(jié)目制作人才。這種內(nèi)外閉塞的人才應(yīng)用狀態(tài)，也是造成縣區(qū)級電視節(jié)目制作與新媒體時代需求漸行漸遠(yuǎn)的問題之一。

二、新媒體沖擊下縣區(qū)級媒體的創(chuàng)新發(fā)展

突破縣區(qū)級電視臺發(fā)展中的問題，就必須要找到能夠打破發(fā)展瓶頸的障礙，由此，需以創(chuàng)新、發(fā)展的眼光尋求解決問題的途徑。筆者將其要點(diǎn)歸納為：

（一）提升電視新聞傳播內(nèi)容的吸引性

新媒體時代，社會信息傳播更新的速率，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比傳統(tǒng)的信息傳輸速率快，實(shí)際進(jìn)行信息傳輸時，為提升大眾對傳統(tǒng)信息傳播方式的關(guān)注度，首要條件就是增強(qiáng)新聞傳播內(nèi)容的趣味性。

1.廣告與電視節(jié)目的平衡

事實(shí)上，廣告收入是廣播電視媒體賴以生存的根基，可為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來直接的利益，但我們也應(yīng)提升廣播電視主體內(nèi)容的播放“質(zhì)量”，合理調(diào)配廣告與新聞內(nèi)容之間的比例。

如，廣播電視臺播放的內(nèi)容，應(yīng)以區(qū)域時訊新聞、法治宣傳、鄉(xiāng)村科普等內(nèi)容為主，而廣告僅僅作為輔助性資源，穿插在節(jié)目內(nèi)容中，而不是本末倒置。以豐富的電視新聞傳播內(nèi)容，提升廣播電視內(nèi)容質(zhì)量，是解決當(dāng)前廣播電視新聞吸引性問題的有效途徑。

2.突出新聞時效性

廣播電視新聞節(jié)目吸引性的提升，在于彰顯新聞節(jié)目的時效性，確?？h區(qū)級電視臺，可以發(fā)揮新聞傳播的價值。如，縣區(qū)級電視臺的新聞報(bào)道內(nèi)容，既應(yīng)該包括對我黨十九大提出的發(fā)展精神內(nèi)容的傳播，也應(yīng)隨時結(jié)合當(dāng)?shù)孛咳瞻l(fā)生的實(shí)際新聞，對交通、經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)種植等方面進(jìn)行報(bào)道，拉近電視新聞節(jié)目與受眾之間的距離，體現(xiàn)電視新聞節(jié)目的傳播價值，這也是提升新聞傳播趣味性、增加節(jié)目受眾觀看群體的有效方法。

3.增加電視節(jié)目的互動性

增加電視新聞節(jié)目的吸引性，在于讓受眾參與到電視新聞資訊互動交流的過程中，新媒體時代具有信息傳播性強(qiáng)、新聞溝通渠道多樣的特點(diǎn)。大眾在智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)資訊的交流環(huán)境下，對新聞傳播的認(rèn)識程度逐步加深，大眾也希望能夠在公眾視野下，展現(xiàn)自己所挖掘的新聞信息，由此，廣播電視媒體，就可以利用新媒體平臺信息多元化溝通的優(yōu)勢，建立大眾信息互動渠道，在新聞播出過程中，以某個話題為基礎(chǔ)，隨時與受眾進(jìn)行信息互動，這樣的信息溝通方式，也可有效增強(qiáng)縣區(qū)級電視節(jié)目的趣味性。

（二）推升節(jié)目質(zhì)量

尋求新媒體沖擊下解決縣區(qū)級媒體困境的方法，需從電視節(jié)目的制作質(zhì)量上尋找突破口。

1.節(jié)目剪輯內(nèi)容的填充

新媒體信息多元化的沖擊，推動著廣播電視節(jié)目更新，為提升節(jié)目的完整性、連貫性，須在保持節(jié)目設(shè)計(jì)要求的基礎(chǔ)上，彌補(bǔ)廣播電視節(jié)目制作中缺少的環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)電視信息節(jié)目內(nèi)容完整度的調(diào)整。

如，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目內(nèi)容，主要以新聞內(nèi)容的核心部分播放為主，但由于節(jié)目內(nèi)容，后期刪減過大，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目合成后，出現(xiàn)了不倫不類的問題；重新進(jìn)行廣播電視節(jié)目內(nèi)容制作調(diào)整時，不僅要從節(jié)目內(nèi)容的核心部分上，選取相應(yīng)的片段，也要從新聞事件的整體上，選擇與之對應(yīng)的核心點(diǎn)，然后將多個“關(guān)鍵詞”串聯(lián)起來。這種整體中局部篩選的方式，不僅可以保證廣播電視節(jié)目的完整性，也迎合了大眾快速進(jìn)行新聞閱讀的審美需求。

2.后期處理技術(shù)更新

電視新聞節(jié)目創(chuàng)作與應(yīng)用，是電視新聞內(nèi)容深入性探索的過程，它要求廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)過程，要緊緊跟隨新媒體時代信息傳播特征的發(fā)展需要，而新的技術(shù)研發(fā)與解讀過程，也要求縣區(qū)級廣播電視節(jié)目的制作技術(shù)不斷更新。如，適當(dāng)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)行電視新聞節(jié)目處理技術(shù)更新，如，AE、3Dmax、maya等軟件的應(yīng)用等，都可以優(yōu)化電視新聞媒體新聞制作技術(shù)，保障新聞制作的質(zhì)量。

3.后期包裝要點(diǎn)的重點(diǎn)把握

廣播電視節(jié)目的后期包裝處理技術(shù)，可在一定程度上，解決電視節(jié)目前期錄制中存在的問題。作為廣播電視節(jié)目后期處理人員，也應(yīng)隨時隨地從電視節(jié)目制作處理中，把握節(jié)目內(nèi)容處理質(zhì)量影響的要點(diǎn)，做好視頻畫面、聲音播放、畫質(zhì)調(diào)節(jié)等方面的要素條件優(yōu)化。即，縣區(qū)級廣播電視臺，節(jié)目制作處理技術(shù)的要點(diǎn)優(yōu)化，也是有效解決新媒體時期，廣播電視節(jié)目制作質(zhì)量差的方法策略。

（三）拓展廣播電視節(jié)目制作人才引進(jìn)途徑

拓展廣播電視臺廣播電視節(jié)目人才引進(jìn)途徑，是確?？h區(qū)級廣播電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)，獲得新發(fā)展活力的有效途徑。

首先，廣播電視節(jié)目的人才引進(jìn)戰(zhàn)略，可通過商業(yè)合作法，與社會中個體媒體制作人進(jìn)行技術(shù)合作，開展公平的技術(shù)運(yùn)用，傭金支付方式，發(fā)揮個體媒體制作人的技術(shù)優(yōu)勢，促進(jìn)電視臺廣播電視節(jié)目后期制作中，剪輯方法、節(jié)目內(nèi)容設(shè)定、音頻處理，以及畫面優(yōu)化等方面的創(chuàng)新，增加廣播電視節(jié)目后期包裝技術(shù)的創(chuàng)新能力。

其次，廣播電視節(jié)目內(nèi)部制作環(huán)節(jié)，也應(yīng)多方聘請專業(yè)的廣播電視節(jié)目制作處理人員，逐步加強(qiáng)縣區(qū)級電視節(jié)目制作內(nèi)部技術(shù)部門能力，促進(jìn)廣播電視節(jié)目制作體系與新媒體信息時代產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展。

三、結(jié)論

綜上所述，新媒體沖擊下，縣區(qū)級媒體的困境與發(fā)展研究，是數(shù)字信息資源與傳統(tǒng)媒體相互結(jié)合的體現(xiàn)，為社會傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供了方向。在此基礎(chǔ)上，通過提升電視新聞傳播內(nèi)容的吸引性、推升節(jié)目質(zhì)量、拓展廣播電視節(jié)目制作人才引進(jìn)等方法，促進(jìn)縣區(qū)級媒體創(chuàng)新。因此，分析新媒體沖擊下縣區(qū)級媒體的困境與發(fā)展，為社會媒體資源開發(fā)提供了新視角。