短視頻的發(fā)展進(jìn)路探析
——基于短視頻對手機(jī)電視的影響

（銀川市新聞傳媒集團(tuán)，寧夏 銀川 750001）

短視頻是指在新媒體平臺上播放的、適合受眾在碎片化時間下觀看的一種視頻內(nèi)容，其播放時間一般從幾秒至幾分鐘不等。隨著移動新媒體技術(shù)的不斷普及，越來越多的受眾開始習(xí)慣于通過觀看短視頻的方式獲取信息，短視頻以其短小精悍、碎片化的特征迅速吸引了新一代年輕人的注意。從新浪的“秒拍”，騰訊的“微視”，到現(xiàn)在最流行的抖音、快手，短視頻的發(fā)展速度越來越快。與此同時，短視頻的發(fā)展也在潛移默化地對手機(jī)電視產(chǎn)生影響，短視頻用戶的增多，勢必就會導(dǎo)致手機(jī)電視的用戶減少，對手機(jī)電視行業(yè)產(chǎn)生巨大的沖擊。

一、短視頻對手機(jī)電視的影響

（一）搶走部分手機(jī)電視用戶

手機(jī)電視視頻的制作周期長，導(dǎo)致其更新速度沒有短視頻快，對受眾的吸引力也沒有短視頻強(qiáng)。同時，電視節(jié)目的制作更加專業(yè)化，而短視頻節(jié)目的制作更加趨于平民化，這使得短視頻的數(shù)量多、更新快、新鮮感強(qiáng)，并且每個用戶都可以參與，這些特點是電視節(jié)目所不具備的。因此，短視頻的出現(xiàn)勢必會搶走許多手機(jī)電視的受眾。目前，許多導(dǎo)演都開始嘗試短視頻的制作，例如陳可辛導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的短片《三分鐘》，這部短片全程使用手機(jī)拍攝，流傳極廣且受眾對它的評價很高。由此可見，用手機(jī)拍攝短視頻已經(jīng)成為一種流行趨勢。

（二）沖擊手機(jī)電視經(jīng)營模式

現(xiàn)階段，免費(fèi)短視頻強(qiáng)烈沖擊著手機(jī)電視的經(jīng)營模式。由于很多手機(jī)電視播放平臺都采取了會員制，一些新近制作的電視節(jié)目只提供給平臺會員觀看，使得用戶們?yōu)榱擞^看自己喜歡的節(jié)目不得不購買會員。而短視頻節(jié)目的門檻低，制作與觀看都不收費(fèi)，只要手機(jī)能聯(lián)網(wǎng)，就可以隨時隨地觀看，自然受到了廣大用戶的歡迎。這嚴(yán)重沖擊了手機(jī)電視的經(jīng)營模式，手機(jī)電視所能做到的短視頻也可以做到，而短視頻所獨(dú)有的優(yōu)勢卻是手機(jī)電視所不具備的，手機(jī)電視的付費(fèi)會員觀看方式，注定了許多人不會為其買單。

二、短視頻發(fā)展中存在的問題

（一）內(nèi)容質(zhì)量不高

現(xiàn)階段，短視頻的內(nèi)容質(zhì)量普遍不高，其內(nèi)容充滿了嘩眾取寵、色情暴力的成分，對許多年輕人造成了惡劣的影響，不利于社會正能量的傳播。眾所周知，內(nèi)容是視頻的生命力。部分短視頻為了博取用戶的關(guān)注，用一些過分夸大的詞匯描述視頻內(nèi)容，對觀眾來說是一種欺騙。甚至有些視頻內(nèi)容與標(biāo)題并不相符，使得用戶對其產(chǎn)生反感。隨著移動新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾對視頻的觀看呈現(xiàn)出碎片化的特征，而短視頻質(zhì)量的良莠不齊，導(dǎo)致用戶更多的選擇去一些正規(guī)的網(wǎng)站獲取信息。

（二）原創(chuàng)性不強(qiáng)

短視頻內(nèi)容的抄襲模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，許多網(wǎng)站和客戶端只是簡單地把別處的短視頻轉(zhuǎn)載到自己的平臺，而不關(guān)注自身平臺的視頻原創(chuàng)。這樣會使用戶產(chǎn)生審美疲勞，逐漸對這些短視頻喪失興趣。因此，短視頻平臺要選取一些原創(chuàng)且質(zhì)量高的短視頻來吸引用戶觀看，從而促進(jìn)短視頻平臺的發(fā)展。

三、短視頻的發(fā)展進(jìn)路探析

（一）提升短視頻的內(nèi)容質(zhì)量

在新媒體時代，要堅持內(nèi)容為王，不斷提升短視頻的內(nèi)容質(zhì)量。目前，市面上的短視頻內(nèi)容大多以搞笑獵奇為主，缺乏對社會現(xiàn)實的關(guān)注。例如現(xiàn)在很流行的抖音短視頻，其內(nèi)容大多都是一些音樂舞蹈和搞笑事件，內(nèi)容的涉及面太過狹窄，只為了迎合年輕人的品位，嚴(yán)重缺乏內(nèi)容深度。一個短視頻平臺想要增加受眾的關(guān)注度，就必須要提高短視頻的質(zhì)量，滿足用戶各個層面的需求。只有如此，才能促進(jìn)短視頻的長久發(fā)展。

（二）積極發(fā)展原創(chuàng)短視頻

在移動新媒體時代，要加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，大力發(fā)展原創(chuàng)性的短視頻。對于短視頻平臺來說，其內(nèi)容決定著視頻點擊率與受眾影響力。因此，短視頻平臺應(yīng)該建立專業(yè)的視頻采編制作團(tuán)隊，加強(qiáng)對原創(chuàng)性短視頻的開發(fā)與制作。同時，短視頻平臺要提升知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，禁止其他網(wǎng)站在未經(jīng)允許的情況下轉(zhuǎn)載自己的視頻，如果發(fā)現(xiàn)有不當(dāng)轉(zhuǎn)載的情況，要及時追究侵權(quán)者的法律責(zé)任。

四、結(jié)語

綜上所述，短視頻平臺要在激烈的競爭中獲取發(fā)展，就必須要吸引受眾獲取流量。短視頻平臺要從產(chǎn)品定位、視頻內(nèi)容上來尋求突破，要依靠其精準(zhǔn)的定位快速地占據(jù)市場，同時牢牢的吸引住一批用戶，并根據(jù)社會及受眾的發(fā)展及時地改進(jìn)策略，不斷對平臺進(jìn)行創(chuàng)新，使得短視頻行業(yè)獲得長久有序的發(fā)展。