地方政協(xié)文史圖書選題的市場開發(fā)

王文運(yùn)

（中國文史出版社，北京 100810）

文史資料是人民政協(xié)的一項(xiàng)特色工作。各級政協(xié)文史部門征集、出版的文史類圖書，由于具有較高的史料價(jià)值，在社會上得到了廣泛認(rèn)同。各地政協(xié)征集來的選題，有濃郁的地方特色，不少題目經(jīng)過再度開發(fā)，是相當(dāng)不錯(cuò)的市場圖書選題。而在實(shí)際工作中，筆者深切地感受到，受傳統(tǒng)思維的影響，再加上人手所限，長期以來，地方政協(xié)出版文史資料圖書時(shí)，主要以完成任務(wù)為考量，更多求的是社會價(jià)值、社會效益。這些圖書大部分有經(jīng)費(fèi)支持，賣與不賣，地方政協(xié)的同志不會有更多的想法。其實(shí)，對于一些有市場潛力的選題，只要深入編輯一步、稍微提煉一下，甚至在開本、裝幀方面小改一點(diǎn)，就會有不同的表現(xiàn)，能取得更好的效果?；诖?，在筆者與地方政協(xié)談一些書稿出版時(shí)，總是有意識地在這方面做努力和嘗試。在編輯實(shí)踐中，我曾責(zé)編過《國民黨的江湖：陳果夫、陳立夫和他們的八位同鄉(xiāng)》一書，就是一個(gè)很好的例子。

《國民黨的江湖》這一選題，是由浙江省湖州市政協(xié)文史資料委員會編纂的，原書名為《湖州民國人物》。湖州方面將書稿交給筆者時(shí)，覺得書稿已經(jīng)成熟，不需要做更多的編輯工作。而對于這種出版方式，按出版社慣常做法，只要按程序做編輯工作即可。

但筆者通讀書稿，感到若是再深入做一些編輯工作，包裝打造一下，進(jìn)行二度開發(fā)，這本書就會有較大的市場賣點(diǎn)，而且會提升本書的出版檔次。為什么會做這樣的判斷，主要是因?yàn)闀鍍?nèi)容。民國時(shí)期，湖州出了一大批國民黨要人，都是響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋铮鐝堨o江，戴季陶，陳果夫、陳立夫二兄弟，朱家驊，中統(tǒng)頭子徐恩曾，等等?；潞３粮?，官場險(xiǎn)惡，他們之間的關(guān)系也錯(cuò)綜復(fù)雜。有關(guān)他們的傳記應(yīng)當(dāng)說不少，但以同鄉(xiāng)名義將這十個(gè)人輯錄在一起，題材還很新鮮。書稿的作者是當(dāng)?shù)氐奈氖穼＜?，文筆不錯(cuò)，有較強(qiáng)的可讀性。因此，值得編輯進(jìn)行深加工。

在編輯環(huán)節(jié)和包裝打造上，我所做的工作有：

一是對原書稿10篇文稿進(jìn)行了審讀和加工。原書稿雖已較為完善，但仍有加工的余地，首先是史實(shí)的審讀和把握；再有，有些篇章文字較弱，做了較大的調(diào)整和充實(shí)；還有一些文稿的小標(biāo)題重新擬寫。原書稿的人物小傳也過于煩瑣，按照最新材料做了刪改。

二是下功夫最大的，就是對文章標(biāo)題的擬寫。書稿交過來的時(shí)候，目錄只是把10個(gè)人的名字列了一遍，正文標(biāo)題也是如此，看上去很單薄，也不吸引人。在篇名擬寫上，既要考慮有所概括，又要能吸引人，還要從統(tǒng)戰(zhàn)角度考慮。最后，每篇都用一個(gè)四字短語概括，比如，張靜江：元老落寞；戴季陶：“智囊”之死；徐恩曾：得寵失寵；吳鼎昌：官運(yùn)財(cái)運(yùn)；等等。在目錄安排上，在每一篇文章標(biāo)題下，提煉了文中最吸引人的一段話作為導(dǎo)語，力求增強(qiáng)書稿的吸引力。

三是最為關(guān)鍵的對書名的確定?！逗菝駠宋铩愤@個(gè)書名，很顯然表現(xiàn)力不強(qiáng)，如果從市場考慮，必然要有一個(gè)吸人眼球的書名。當(dāng)然，最后確定了《國民黨的江湖：陳果夫、陳立夫和他們的八位同鄉(xiāng)》這一書名，考慮了書稿的內(nèi)容和“二陳”兄弟是湖州最為家喻戶曉的國民黨上層人士?！敖币舶悼哿恕罢憬荨薄?/p>

四是對全書重新進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。內(nèi)文、目錄、前言等，都重新進(jìn)行了設(shè)計(jì)，凸顯市場意識。每一篇文前小傳，都安排了人物頭像，并做了效果設(shè)計(jì)。封面設(shè)計(jì)了幾個(gè)方案，最后選定了用紅、白、黑、藍(lán)幾種顏色搭配的方案。封面設(shè)計(jì)了這樣幾句宣傳語：

騰達(dá)與落寞

得意與失寵

蔣介石文臣武將

不同的人生境遇

綜上，在考慮市場化操作本書時(shí)，主要基于這樣幾點(diǎn)：一是書稿本身有一定的賣點(diǎn)，值得這樣下功夫做；二是地方政協(xié)一般都有專項(xiàng)出版經(jīng)費(fèi)，操作風(fēng)險(xiǎn)??；三是將此開發(fā)成市場圖書，既提升了政協(xié)文史資料類圖書的品位和檔次，也使出版社有更好的收益預(yù)期。地方政協(xié)的同志希望他們的圖書出版得更好，更有影響力。

按照這種思路，近年來筆者責(zé)編的多部文史類圖書，經(jīng)過策劃和包裝，都成了精品圖書。比如，筆者曾編輯過一本由南通市政協(xié)組稿，介紹近代著名實(shí)業(yè)家張謇的書稿。初稿內(nèi)容龐雜，體例煩瑣，我從市場角度將其定位為學(xué)術(shù)書籍，重新進(jìn)行編輯加工，書名取為《張謇的交往世界》，得到業(yè)界的好評。再比如，2014年我曾為江西省政協(xié)策劃過一本介紹廬山名人故居的書，收錄了60余篇文章。從編輯角度，每篇文章筆者都摘編了一段最吸引人閱讀的話，并精心選配圖片。取書名時(shí)很是斟酌，前前后后有十幾個(gè)備選，最終確定為《風(fēng)云廬山：名人別墅的故事》，突出了廬山“風(fēng)云際會”的特色，激發(fā)了讀者的閱讀興趣。該書出版后，在圖書市場反響非常不錯(cuò)。對此，我有兩點(diǎn)體會：一是傾心與地方政協(xié)同志交朋友；二是編輯要有心發(fā)掘選題。