融文化認(rèn)同與民族凝聚力于民族文化品牌的創(chuàng)建

張 牧 （1.深圳大學(xué) 文化產(chǎn)業(yè)研究院，廣東 深圳 518060；2.深圳大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，廣東深圳 518060）

當(dāng)下，伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的來(lái)襲，大量西方文化產(chǎn)品和品牌通過(guò)多種渠道向我國(guó)輸入，洋節(jié)日、好萊塢電影、流行音樂(lè)、快餐文化等產(chǎn)品充斥著我國(guó)市場(chǎng)，而通過(guò)這些媒介所同時(shí)帶來(lái)的是西方的價(jià)值觀、政治理念、思維方式和意識(shí)形態(tài)，我國(guó)民族文化受到嚴(yán)重影響，一些民族的語(yǔ)言、文字、手工藝乃至生活方式和行為方式日漸式微甚至瀕臨滅絕，不少傳統(tǒng)文化活動(dòng)受到冷落，從而不同程度地淡化了社會(huì)成員的民族認(rèn)同感，導(dǎo)致社會(huì)矛盾增多，對(duì)國(guó)家文化安全和民族團(tuán)結(jié)也構(gòu)成了某些威脅。傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化，打造我國(guó)自己的民族文化品牌，推進(jìn)文化的演進(jìn)以適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)需求，實(shí)現(xiàn)文化資源與文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)接，通過(guò)文化價(jià)值提升加深民族文化認(rèn)同，就成為一條促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、提升民族凝聚力的必由之路。在創(chuàng)建民族文化品牌的過(guò)程中，將文化認(rèn)同與民族凝聚力的理念融入其中，深入理解文化認(rèn)同對(duì)民族凝聚力的重大意義以及文化產(chǎn)業(yè)對(duì)文化認(rèn)同的作用關(guān)系，有助于從中找到我國(guó)文化認(rèn)同的共通點(diǎn)，從而開(kāi)辟提升民族凝聚力的又一有效路徑。

一、文化認(rèn)同對(duì)提升民族凝聚力的影響和意義

（一）文化認(rèn)同能夠建立民族歸屬感，是形成民族凝聚力的根本所在

每一個(gè)民族的文化都會(huì)影響民族成員的心理，在文化演進(jìn)過(guò)程中逐漸會(huì)形成一個(gè)民族完整的信仰、智慧行為準(zhǔn)則，它在保持社會(huì)秩序的同時(shí)也完成區(qū)別于其他社會(huì)的功能。當(dāng)民族成員能夠?qū)ζ渌诿褡宓恼Z(yǔ)言、生活習(xí)慣、價(jià)值理想、倫理道德觀念等產(chǎn)生文化認(rèn)同，就會(huì)形成不同于異族的文化圈，這是超越地緣和血緣之上的、能讓這個(gè)民族中不同個(gè)體相互識(shí)別和聚合的一個(gè)重要條件。中華文化并不是屬于某個(gè)單一民族或者多民族文化的簡(jiǎn)單相加，而是在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中各個(gè)民族文化之間不斷交流、共同生長(zhǎng)、深入了解后而形成的一體化的形態(tài)和有機(jī)的統(tǒng)一整體，并最終融合為中華民族燦爛多彩的民族文化，所以它本身就具有了“精神鏈條”的作用，它將中華民族之中多元的個(gè)體緊緊聯(lián)結(jié)在一起。因此，民族文化認(rèn)同是民族中每個(gè)成員可以自我確認(rèn)、與民族其他成員建立親密聯(lián)系的重要依托。

（二）文化認(rèn)同可以激發(fā)民族自強(qiáng)意識(shí)，是提升民族凝聚力的重要前提

民族文化以其無(wú)形但強(qiáng)大的感召力、輻射力和先導(dǎo)力，對(duì)社會(huì)成員的思想意識(shí)、精神行為加以指引，具有強(qiáng)有力的組織動(dòng)員和行為整合作用。民族文化蘊(yùn)含著一個(gè)民族的理念和思想精華，而共同的文化本身就具有聚合人心、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)的力量。增進(jìn)文化認(rèn)同，就是強(qiáng)化民族文化的引導(dǎo)力量，喚醒人們心靈深處對(duì)自我的認(rèn)知和對(duì)本民族的歸屬感，塑造和引領(lǐng)民族成員共同的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，指引著這個(gè)民族未來(lái)的發(fā)展方向。共同的精神文化能夠幫助民族成員認(rèn)識(shí)到共同的利益以及在心理形成與他人求同存異的思維邏輯，當(dāng)民族成員對(duì)其民族文化產(chǎn)生相同的認(rèn)識(shí)，就會(huì)將民族理想和民族利益上升為自我行動(dòng)的準(zhǔn)則，調(diào)動(dòng)各民族各階層共負(fù)社會(huì)責(zé)任和國(guó)家使命，引領(lǐng)民族戰(zhàn)勝各種困難。

中國(guó)是一個(gè)擁有56個(gè)民族，近14億人口的大國(guó)，這樣龐大的民族能夠發(fā)展到今天，最重要的原因就在于人們有著一個(gè)共同的精神家園，這個(gè)精神家園凝聚著每個(gè)人共同的民族記憶，是我們能夠不斷發(fā)展的根脈所在。文化認(rèn)同就是民族文化通過(guò)凝結(jié)共同的情感思想、生活方式、觀念認(rèn)知，使各民族及民族成員對(duì)本民族產(chǎn)生依存感，是聚合人心的精神紐帶，是這個(gè)民族安身立命的前提，更是一個(gè)民族可以生生不息發(fā)展的重要保證，它既決定著該民族在世界上的地位，也是其能夠與其他民族進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。所以，傳承中華民族傳統(tǒng)文化精神，堅(jiān)持本民族文化的獨(dú)特性，提升民族成員對(duì)中華文化的認(rèn)同感，才可以提升中華民族的內(nèi)聚力和向心力，是我國(guó)實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的內(nèi)在動(dòng)力。

二、在民族文化品牌的創(chuàng)建中增進(jìn)文化認(rèn)同

文化雖然是一個(gè)抽象的概念，但涉及到文化的傳播和延續(xù)必然要存在于具體的時(shí)空中，憑借一些物化的載體而存在。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，信息大量流通交織，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中不同的價(jià)值理念紛亂復(fù)雜，要在一個(gè)社會(huì)乃至國(guó)家中達(dá)成集體共識(shí)，自然成為一項(xiàng)越來(lái)越難以完成的事情。在這種情形下，如何能夠憑借現(xiàn)代人所能接受并喜歡的方式，將文化和思想進(jìn)行通約、整合、轉(zhuǎn)化，最終滲透于民族成員的內(nèi)心深處，是提升民族凝聚力的必然選擇，而通過(guò)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建民族文化品牌，應(yīng)該是一條有效的助推途徑。從國(guó)際視角來(lái)看，各國(guó)都不約而同地意識(shí)到發(fā)展文化軟實(shí)力的重要性，原因之一就在于它不僅僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)方向，更關(guān)乎到國(guó)家的凝聚和民族的振興。我國(guó)作為一個(gè)世界文化大國(guó)，完全可以通過(guò)構(gòu)建更多、更好的具有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的文化品牌，大力發(fā)展具有民族特色的文化品牌來(lái)形成和創(chuàng)造可以持續(xù)發(fā)展的“中國(guó)符號(hào)”，并且在這個(gè)過(guò)程中不斷地增進(jìn)民族文化認(rèn)同，進(jìn)而提升民族文化的凝聚力和向心力。

發(fā)展民族文化品牌之所以會(huì)有提升文化認(rèn)同的作用，是因?yàn)槠放撇粌H包括產(chǎn)品名稱、外觀、特征等標(biāo)識(shí)，還包括隨時(shí)間積累的、被認(rèn)同和賦予內(nèi)涵的品牌標(biāo)識(shí)[1]。它一經(jīng)確立就會(huì)在人們心理上產(chǎn)生一種暗示，通過(guò)影響人們對(duì)實(shí)物產(chǎn)品的主觀情感，間接改變?nèi)藗冊(cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中作用于這樣產(chǎn)品的一種行為意識(shí)，這實(shí)際上就是一種認(rèn)同。特別是文化品牌作為意識(shí)觀念加產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)所構(gòu)成的現(xiàn)代文化形態(tài)，其構(gòu)成的關(guān)鍵在于它內(nèi)在所具有的文化功能效益和獨(dú)特的文化意蘊(yùn)[2]（P43）。一般來(lái)說(shuō)，文化品牌將特定文化進(jìn)行提煉與演繹，附著于多樣的文化產(chǎn)品中進(jìn)行傳播，潛移默化地對(duì)受眾的思想和認(rèn)知給予一定的影響，并通過(guò)這種影響的積累，逐漸改變大眾的價(jià)值觀念、思維習(xí)慣和行為方式，并最終形成一種社會(huì)文化氛圍和文化導(dǎo)向，其作用的過(guò)程是由量變到質(zhì)變的最終更替。我們所說(shuō)的民族文化品牌就是圍繞民族文化精神內(nèi)核，對(duì)優(yōu)秀文化資源進(jìn)行創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)而形成的具有代表性的文化符號(hào)，所以，當(dāng)我們把我國(guó)民族文化和民族理想與現(xiàn)代文化發(fā)展和傳播方式融合在一起時(shí)，通過(guò)文化品牌具有的品牌效應(yīng)，就可以加強(qiáng)這種認(rèn)知效益帶動(dòng)民族文化對(duì)內(nèi)對(duì)外的影響力，打造中華民族的標(biāo)志和名片，從而激發(fā)民族成員對(duì)自己身份的認(rèn)同感、歸屬感和自豪感。

作為一種中華民族文化傳播的的載體，多元而豐富的文化品牌也能夠促進(jìn)民族間的交流和欣賞。文化品牌作為一種文化交流的方式，可以對(duì)一些文化符號(hào)抽象化，使之以現(xiàn)代的、易于理解的、生動(dòng)的面貌呈現(xiàn)。尤其是對(duì)于很多少數(shù)民族來(lái)說(shuō)，多彩獨(dú)特的民族文化需要不斷地創(chuàng)新和傳播才能夠更好地留存下來(lái)。不同的民族文化品牌塑造，既可以使人類(lèi)多元文化的多樣性敘事能夠得以展開(kāi)，也可以使不同的文化價(jià)值、文化理念能夠以不同的文化符號(hào)形式在全球化文化中存在，從而使民族文化品牌具有了對(duì)內(nèi)呼喚認(rèn)同、對(duì)外彰顯自我的意義[3]。此外，通過(guò)文化品牌的文化傳播能力在各民族間所進(jìn)行的文化交流，能夠起到消除疑慮及偏見(jiàn)的積極作用，強(qiáng)化整個(gè)民族的核心價(jià)值觀和文化理念，增強(qiáng)各民族之間對(duì)于民族觀念的認(rèn)同。總之，要喚醒大眾對(duì)于民族文化的認(rèn)同，就需要將我國(guó)的民族文化根植于文化建設(shè)的各個(gè)方面，包括文化產(chǎn)業(yè)和品牌建設(shè)的全過(guò)程。要通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和品牌的不斷傳播和滲透，讓人們?cè)谏钪芯涂梢院芎玫亟邮?、感知、領(lǐng)悟民族文化的力量，并在內(nèi)心形成強(qiáng)大的信任感和認(rèn)同感，從而去按照這樣的觀念為國(guó)家的發(fā)展效力。如此可見(jiàn)，民族文化品牌也就具有了提升文化認(rèn)同的重要功能。當(dāng)今世界各國(guó)都積極申請(qǐng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，以確立自身所具有價(jià)值的文化品牌。我國(guó)也需要加強(qiáng)本民族文化品牌的建設(shè)，探究民族文化品牌發(fā)展的方向及著力點(diǎn)，以期從一個(gè)更新的和更寬泛的領(lǐng)域去尋找我國(guó)文化認(rèn)同和民族認(rèn)同的共通點(diǎn)，跳出僅從政治的視角去找尋提升民族凝聚力的單一路徑。

三、文化認(rèn)同視角下我國(guó)民族文化品牌的發(fā)展方向及其著力點(diǎn)

（一）本土性

首先，一個(gè)國(guó)家的文化必然有其自身的靈魂，它決定著這種文化發(fā)展的道路和持久力，而這個(gè)靈魂就是該民族所傳承下來(lái)的獨(dú)有的文化內(nèi)涵和文化信仰。中國(guó)作為一個(gè)具有五千年文明的大國(guó)，其本土文化具有強(qiáng)大的影響力，也正是這些優(yōu)秀的本土文化為中華民族提供了得以生生不息的持久生命力。共同的文化記憶是建構(gòu)文化認(rèn)同的根本。在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，如果我們不能融入民族歷史沉淀下的文化精髓，不能傳承民族文化的價(jià)值資源，文化建設(shè)必然是無(wú)源之水、無(wú)本之木。優(yōu)秀的文化品牌能夠成為一個(gè)民族的標(biāo)志和名片，影響每個(gè)民族成員對(duì)于自我身份的認(rèn)同感、歸屬感和自豪感，以及建立在這種情感之上而形成的的民族理想和愿望，這是形成文化自信的基礎(chǔ)。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)首先就要讓國(guó)人了解和傳承我們的民族文化，可以說(shuō)，這是建設(shè)民族文化品牌的首要任務(wù)。其次，具有本土性和民族性的文化品牌在國(guó)際市場(chǎng)更具有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。因?yàn)椤懊褡宓牟攀鞘澜绲摹?，提升民族性是?gòu)建世界性的前提條件。品牌從其概念來(lái)講，就是具有獨(dú)一無(wú)二的特殊性質(zhì)和與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別的作用，具有明顯的排他性，尤其是在產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重的今天，品牌更需要有自身的特色價(jià)值才能立于不敗之地。而正是由于不同民族不同的環(huán)境歷史所造就的多元民族文化具有了這樣的性質(zhì)，所以，本土性是本民族最具特色的文化元素。我們只有立足于本土的民族文化和民族精神并加以創(chuàng)新和運(yùn)作，才能夠使我們的民族文化品牌在世界文化市場(chǎng)中獲得令人矚目的表現(xiàn)。

（二）多元性

我們今天談到的中華民族文化，不僅是指華夏主體的漢族文化，而且包括了境內(nèi)所有民族的文化。五千年來(lái)逐步形成的中華民族文化的自覺(jué)正是體現(xiàn)在對(duì)其他文化理性的認(rèn)知和包容的態(tài)度上。我們可以看到近現(xiàn)代先后崛起的國(guó)際強(qiáng)國(guó)幾乎都是以對(duì)外民族文化的包容心態(tài)在借鑒、學(xué)習(xí)、吸收、轉(zhuǎn)化中發(fā)展自身文化的，中華文化在多年的演進(jìn)中也正是在兼容并蓄其他民族文化的過(guò)程中不斷發(fā)展壯大的。所以對(duì)于我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，在堅(jiān)持本土化的同時(shí)還要重視文化發(fā)展的多元性，尤其是對(duì)于民族文化品牌建設(shè)而言，要更多考慮到不同民族的多種文化需求，從而形成可以共享的開(kāi)放的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。要堅(jiān)持包容多元，理解差異，學(xué)會(huì)尊重和欣賞。事實(shí)上很多少數(shù)民族文化在中華民族文化中都具有別樣的風(fēng)采，它們能夠提供的文化資源是十分豐富的。如果可以更好地保護(hù)、開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，不僅會(huì)極大地促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的提升，而且一定會(huì)極大地促進(jìn)各民族之間的認(rèn)同和欣賞。我們要充分挖掘中華文化中的精髓，加強(qiáng)對(duì)各民族文化的挖掘和保護(hù)，使少數(shù)民族文化不斷為中華文化添加養(yǎng)分，使中華文化的內(nèi)涵與外延更為豐富，通過(guò)打造多元的文化品牌，形成各民族之間的文化交流，從而建立各族人民共同的理想、價(jià)值和情感，鑄造國(guó)家認(rèn)同的深厚文化氛圍。

（三）國(guó)際性

文化的軟實(shí)力并不是一個(gè)自我確認(rèn)、自我命名的文化屬性，而是一種通過(guò)廣泛傳播之后才能夠兌現(xiàn)的文化力量[4]。所以，文化產(chǎn)業(yè)作為一種文化軟實(shí)力的衡量標(biāo)準(zhǔn)，也必然要參與到全球的競(jìng)爭(zhēng)與互動(dòng)中。我們的文化品牌不僅要滿足國(guó)家自身建設(shè)的需求，而且一定要能夠走出國(guó)門(mén)，為世界所認(rèn)可和接受，走國(guó)際化道路應(yīng)該也是我國(guó)民族文化品牌發(fā)展的一個(gè)重要方向和著力點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，中華文化具有非常豐富的內(nèi)蘊(yùn)、恒久的價(jià)值、廣泛的適用性和極強(qiáng)的再生能力，與西方的一些市場(chǎng)觀念也有著高度的契合性與親和力。只要我們能夠在民族文化中尋找到與消費(fèi)市場(chǎng)的契合點(diǎn)，就能創(chuàng)造出具有強(qiáng)大魅力和普世意義的文化產(chǎn)品[1]。借助文化品牌和產(chǎn)品，可以更快、更直接地傳播一個(gè)國(guó)家和民族的聲音，對(duì)構(gòu)建一個(gè)國(guó)家或民族對(duì)內(nèi)對(duì)外的民族身份起到重要的影響，是傳達(dá)和彰顯民族文化價(jià)值力量的重要途徑。因此，在這樣的語(yǔ)境下，要求我們要能夠通過(guò)國(guó)際化的語(yǔ)言去訴說(shuō)本土化的內(nèi)容，即要用一種國(guó)際共同接受的形式和載體來(lái)呈現(xiàn)我們的觀念，這樣構(gòu)建的文化品牌就具有了國(guó)際化和普世性的特征。事實(shí)上，當(dāng)我們的文化符號(hào)能夠進(jìn)入國(guó)際平臺(tái)，并以一種現(xiàn)代的形象被外界所接受，這種自豪感就會(huì)在民眾之中油然而生，并成為促進(jìn)民族凝聚力的一劑良藥。

（四）當(dāng)代性

隨著歷史的不斷演進(jìn)，不同時(shí)代的主體對(duì)于文化及精神需求也各有不同。打造具有民族文化特征的民族文化品牌，除了要具有本土性、多元性和國(guó)際性特征外，還要與時(shí)俱進(jìn)，能夠彰顯現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的最新風(fēng)貌，并且適應(yīng)現(xiàn)代文化環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，如此才能使我們的民族文化品牌煥發(fā)出新的生機(jī)。因?yàn)檎嬲軌蜷L(zhǎng)存的文化品牌一定是要被大多數(shù)社會(huì)成員所接受和喜愛(ài)的，要能夠跟隨時(shí)代和國(guó)際的節(jié)奏，融入大眾生活，這樣的品牌才會(huì)具有強(qiáng)大的親和力，才會(huì)被大眾最終接受和認(rèn)可。尤其是隨著時(shí)代發(fā)展步伐的加快，需要我們打造出更多的能夠引領(lǐng)人們精神走向和價(jià)值認(rèn)知的文化品牌，讓文化品牌不僅有精神和靈魂，也具備符合時(shí)代要求的審美、娛樂(lè)、教育等體驗(yàn)性，這樣才能更有效地增進(jìn)民族文化的認(rèn)同感。

四、打造我國(guó)民族文化品牌、增強(qiáng)民族文化認(rèn)同的基本路徑

（一）強(qiáng)化民族文化品牌的精神內(nèi)涵，不斷創(chuàng)新傳達(dá)具有民族特色的文化信息和精神追求

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國(guó)際地位的日漸提高，我們向世界傳達(dá)自身真實(shí)的民族文化更顯必要，通過(guò)打造中國(guó)民族文化品牌，讓世界更多地了解和認(rèn)知中國(guó)的民族文化；同時(shí)，要將符合中國(guó)發(fā)展的時(shí)代形象“植入”到我們的文化產(chǎn)品和文化品牌之中，通過(guò)具有民族基因的文化品牌承擔(dān)文化核心價(jià)值的傳播職能。在創(chuàng)建民族文化品牌的過(guò)程中，要將民族文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相融合，以先進(jìn)的思想和先進(jìn)的文化為先導(dǎo)，將文化資源進(jìn)行轉(zhuǎn)換，打造具有前瞻性的民族文化產(chǎn)品；并且要提升我們的創(chuàng)新能力，學(xué)習(xí)如何在現(xiàn)代主流文化產(chǎn)品中融入民族文化，以文化的民族性為前提，在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新過(guò)程中著力挖掘中華文化的精髓，準(zhǔn)確把握當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的新面貌和新特點(diǎn)，依據(jù)豐富時(shí)尚的品牌形象傳播民族價(jià)值觀和民族面貌，進(jìn)而向國(guó)際社會(huì)展示嶄新的中國(guó)視野和中國(guó)形象。

（二）更新傳播方式，打通多種傳播渠道，積極開(kāi)展國(guó)內(nèi)外文化交流

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，文化不僅需要在本民族得到發(fā)揚(yáng)，也需要在國(guó)際市場(chǎng)上得到認(rèn)可。當(dāng)我們的文化在國(guó)際上占有一席地位時(shí)，民族文化自信心、自豪感也一定會(huì)得到加強(qiáng)，文化認(rèn)同自然會(huì)獲得提升。為此，需要著力打造民族文化精品，增加具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的文化品牌數(shù)量，靈活運(yùn)用文化品牌的運(yùn)作規(guī)律和價(jià)值特征，按照當(dāng)代文化市場(chǎng)的原則來(lái)構(gòu)建我們的文化品牌；尤其是在傳播方式和傳播策略上要多做文章，運(yùn)用現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)，打通多種傳播渠道，建立我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易及交流平臺(tái)。同時(shí)，要學(xué)會(huì)吸收和融合其他民族的優(yōu)秀文化，在打造民族文化品牌的過(guò)程中善于換位思考和“軟傳播”，既要深入理解國(guó)內(nèi)各區(qū)域民族的文化特征，也要了解各國(guó)、各地區(qū)民族的文化需求、風(fēng)俗習(xí)慣、消費(fèi)心理，不斷探索國(guó)際化的傳播規(guī)律和傳播技巧，在民族文化品牌中巧妙地植入中國(guó)思想，在潛移默化中增強(qiáng)其他民族對(duì)我國(guó)文化的認(rèn)同感和親切感，提升中華民族的國(guó)際形象，增強(qiáng)民族文化的影響力和輻射力。

（三）完善政策機(jī)制，積極扶持民族文化品牌的成長(zhǎng)

發(fā)展我國(guó)民族文化品牌離不開(kāi)政府的引導(dǎo)作用，因此需要不斷完善相關(guān)的政策機(jī)制。2017年1月25日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，其中對(duì)實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的組織實(shí)施和保障措施做了明確規(guī)定，并且在政策保障、資金扶持、立法保護(hù)、人才獎(jiǎng)勵(lì)等多個(gè)方面提出了具體的意見(jiàn)和建議，這對(duì)于我國(guó)文化企業(yè)創(chuàng)建民族文化品牌具有重要的指導(dǎo)意義。各地政府要將其精神進(jìn)行有效地貫徹和落實(shí)，制定出具有前瞻性、發(fā)展性的目標(biāo)及規(guī)劃，具體包括對(duì)于具有潛力的民族文化品牌在稅收和財(cái)政方面要予以支持，通過(guò)政策的導(dǎo)向作用，促進(jìn)民族文化創(chuàng)意品牌進(jìn)行自主創(chuàng)新，鼓勵(lì)企業(yè)和社會(huì)資本的投入和運(yùn)作，推動(dòng)民族文化產(chǎn)業(yè)集群化、品牌化，促進(jìn)各地特色文化資源的利用及不同民族文化產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展等。同時(shí)，政府不僅要重視制度建設(shè)，還需要與市場(chǎng)形成密切的配合，以提升民族文化品牌社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。此外，還應(yīng)該通過(guò)多渠道整合文化品牌發(fā)展資金，加大力度促進(jìn)文化和金融市場(chǎng)的聯(lián)姻，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)適合文化創(chuàng)意品牌需求的創(chuàng)新型綜合型金融服務(wù)和產(chǎn)品，為民族文化品牌創(chuàng)新提供更為寬松的政策環(huán)境。

總之，建立民族文化品牌，將中華民族傳統(tǒng)文化進(jìn)行升華和創(chuàng)新，讓文化品牌和產(chǎn)品作為有效媒介推進(jìn)國(guó)民對(duì)于中華文化的認(rèn)同，進(jìn)而形成各族人民在文化認(rèn)同基礎(chǔ)上的目標(biāo)和真知的統(tǒng)一，有利于我國(guó)實(shí)現(xiàn)多民族的團(tuán)結(jié)和穩(wěn)定，有助于將民族文化品牌和文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為提升我國(guó)民族凝聚力的新動(dòng)能。

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