新媒體環(huán)境下深度報(bào)道的困境與發(fā)展

（長治學(xué)院，山西 長治 046000）

隨著新媒體時(shí)代的到來，新聞傳播領(lǐng)域發(fā)生了極大的變化。對深度報(bào)道而言，新的傳播方式給其帶來了前所未有的困境,媒體取向從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的傳者為中心走向受者為中心，新聞媒體的重心不再是新聞傳播者，而更傾向于作為新聞接收者的大眾；再者新聞泛娛樂化傾向嚴(yán)重，消解了新聞?wù)w的嚴(yán)肅性和真實(shí)性，這也就導(dǎo)致新聞報(bào)道的質(zhì)量受到?jīng)_擊；加之碎片化的閱讀習(xí)慣，無形中就給深度報(bào)道的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。

一、新媒體環(huán)境下深度報(bào)道的困境

在新的媒介環(huán)境中，新聞報(bào)道呈現(xiàn)“短平快”的發(fā)展態(tài)勢，處在新媒體環(huán)境下的深度報(bào)道，在享受著科技帶來的巨大機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著種種挑戰(zhàn)。

（一）傳播者方面

在新媒體的沖擊下，一些傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道面臨記者流失的困境。加之深度報(bào)道領(lǐng)域成本的壓縮，也導(dǎo)致了記者隊(duì)伍的縮減。就算獲得再有價(jià)值的新聞線索和新聞信息，但缺乏優(yōu)秀記者，也凸顯不出新聞背后的價(jià)值。再者功利主義之風(fēng)導(dǎo)致新媒體記者自身素養(yǎng)下降，自律意識不強(qiáng)，社會責(zé)任感缺乏，這就使深度報(bào)道媒體的公信力下滑。另外，后真相時(shí)代的到來，使得受眾不再像以往一樣關(guān)注事實(shí)真相，又因受眾身處快節(jié)奏的社會，也沒有時(shí)間和精力去挖掘事實(shí)的真相。伴隨著大數(shù)據(jù)、社交媒體等技術(shù)和權(quán)力的介入，相較于主流媒體的澄清，人們更愿意相信自己的感覺，更愿意相信彼此。這對于以內(nèi)容和真相見長的深度報(bào)道來說，是極其不利的。

（二）傳播對象方面

信息時(shí)代的來臨，瓦解了傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，人們對于過于冗長的信息呈現(xiàn)形式已經(jīng)不能適應(yīng)，反而接收了新媒體帶來的碎片化閱讀習(xí)慣。尤其是以微博為代表的碎片化信息，呈現(xiàn)出“短、新、快”的特點(diǎn)，不斷影響著人們的信息接收習(xí)慣。相比較而言，深度報(bào)道則需要公眾高度的注意力和耐心，這時(shí)公眾的新閱讀習(xí)慣就和對深度報(bào)道的要求產(chǎn)生了沖突，人們自然選擇更符合現(xiàn)階段閱讀習(xí)慣的碎片化信息去接收和消化，深度報(bào)道的受眾就面臨縮減的威脅。

（三）傳播內(nèi)容方面

當(dāng)今新聞媒體面對新媒體的沖擊和巨大的市場競爭壓力，為吸引公眾的眼球、提高信息發(fā)行量和廣告收入，從而獲取利益，一些新聞媒體免不了去迎合受眾，新聞內(nèi)容呈現(xiàn)娛樂化的特點(diǎn)，新聞工作人員缺乏對新聞?wù)鎸?shí)性的考量，從而消解了新聞?wù)w的真實(shí)性和嚴(yán)肅性。比如“青島大蝦”消費(fèi)欺詐事件，此事經(jīng)由微博、微信和主流媒體曝光后，在朋友圈和微博等社交平臺上出現(xiàn)了大量調(diào)侃和嘲諷的“段子”。這就讓原本嚴(yán)肅的新聞披上了一層娛樂的外衣。新聞內(nèi)容的娛樂化加之標(biāo)題黨盛行，深度報(bào)道在此現(xiàn)狀中的發(fā)展前景可想而知。公民沉浸在全民狂歡的假象中，盲目跟風(fēng)，模糊了公與私、虛與實(shí)的界限，這就使用戶喪失了在深度報(bào)道中才能體現(xiàn)出的獨(dú)立思考和理性判斷的能力。

此外，面對巨大的競爭壓力，為了迎合受眾，新聞報(bào)道在選題方面就免不了出現(xiàn)相同的情況。新穎有想法的新聞選題越來越少，取代的是千篇一律的新聞報(bào)道。如關(guān)于環(huán)境污染、網(wǎng)絡(luò)安全、信息安全、校園暴力主題的深度報(bào)道屢見不鮮，而材料新穎的、角度鮮明的深度報(bào)道卻不多。固然深度報(bào)道應(yīng)著眼于社會的熱點(diǎn)現(xiàn)象和問題，但大量相同主題的報(bào)道就會使公眾產(chǎn)生審美疲勞，從而失去對閱讀深度報(bào)道的興趣。

二、新媒體環(huán)境下深度報(bào)道的機(jī)遇

與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體時(shí)代，用戶成為信息生產(chǎn)的主力軍；信息傳播渠道發(fā)生了變化，微信、微博、客戶端都可作為單獨(dú)的傳播渠道；信息的呈現(xiàn)方式也發(fā)生了變化，VR、AR技術(shù)的出現(xiàn)，給媒體提供了新的傳播視角和方式，可讓讀者以立體、交互的閱讀方式，實(shí)現(xiàn)身臨其境之感。這些就都為深度報(bào)道帶來了廣泛的發(fā)展機(jī)遇。

（一）傳播渠道多元化

在大眾傳播時(shí)代，新聞往往是通過廣播、報(bào)紙和電視這些大眾傳播工具來被動(dòng)獲得，信息的傳播多是線性、單向的。而在新媒體時(shí)代，伴隨著微信、微博、客戶端等社交媒體的興起，新聞信息的傳播渠道也從單一向多元化方向發(fā)展。束縛信息傳播的枷鎖伴隨著新媒體時(shí)代的到來而得到了解脫，人們不再是被動(dòng)地獲取信息，而是主動(dòng)地獲知甚至是發(fā)布、分享信息。2017年3月，一篇《刺死辱母者》迅速刷屏，公眾通過新媒體渠道，用轉(zhuǎn)發(fā)、評論、發(fā)文章等方式參與到該新聞事件中。通過移動(dòng)端的傳播，公眾實(shí)現(xiàn)了與新聞的近距離接觸。而這就為深度報(bào)道和公眾提供了良好的互動(dòng)渠道，一方面進(jìn)一步推進(jìn)了深度報(bào)道的發(fā)展，另一方面則讓受眾擁有了話語權(quán)，進(jìn)而使公眾對新聞事件的認(rèn)識更為精準(zhǔn)，也對新聞背后意義的把握更為深刻。

（二）信息來源多樣化

新媒體時(shí)代，突破了大眾傳播時(shí)代傳播主體主導(dǎo)的模式，實(shí)現(xiàn)了多元主體傳播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，公眾表達(dá)、分享的意愿和能力都得到了極大的拓展。例如“南都替考事件”，信息來源就是一條題為“重磅！南都記者臥底替考組織此時(shí)正在南昌參加高考”的微博。這條微博發(fā)布之后，后續(xù)一系列新聞報(bào)道也隨之發(fā)出，“替考新聞”便發(fā)酵起來。因此，新媒體環(huán)境有助于深度報(bào)道記者迅速從各種渠道獲取到個(gè)體用戶提供的原創(chuàng)新聞信息，從而調(diào)動(dòng)新聞工作者自身的新聞敏感和專業(yè)素養(yǎng)，從中提取有價(jià)值的信息題材。

（三）新聞生產(chǎn)定制化

伴隨著大數(shù)據(jù)和人工智能的技術(shù)，個(gè)性化的推送和定制化的生產(chǎn)成為新的趨勢?！凹埫健弊儭爸敲健保按蟊姟弊儭胺直姟?。依靠大數(shù)據(jù)的挖掘、計(jì)算和分析，可以讓新聞工作者了解到用戶的深層需求，以便提供個(gè)性化的信息服務(wù)。這樣一來，深度報(bào)道的選題也更加精準(zhǔn)。2017年“李文星之死”一案一經(jīng)爆出，各大媒體一度刷屏?！皞麂N”本就是與民眾利益切身相關(guān)的熱點(diǎn)詞語，再加上此次受害的竟是受過高等教育的大學(xué)生，這條信息的閱讀受眾面和新聞價(jià)值可想而知。對此澎湃新聞在對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，以用戶的需求為出發(fā)點(diǎn)，及時(shí)迅速發(fā)布了“李文星之死”的相關(guān)報(bào)道，一方面對李文星的遭遇進(jìn)行了詳細(xì)闡述，另一方面跟進(jìn)了國家打擊搗毀傳銷據(jù)點(diǎn)的進(jìn)程，增加了新聞的可讀性。這就使“李文星之死”一案的深度報(bào)道在眾多新聞消息中脫穎而出，從而進(jìn)一步打開了深度報(bào)道的受眾面。

三、新媒體環(huán)境下深度報(bào)道的堅(jiān)守與突破

如今，信息呈現(xiàn)爆炸式增長，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播成為新時(shí)代的寵兒，傳統(tǒng)媒體受到猛烈的沖擊，深度報(bào)道何去何從成為一個(gè)嚴(yán)峻的問題。面對新媒體的挑戰(zhàn)，深度報(bào)道要想在競爭中脫穎而出，需要繼續(xù)堅(jiān)守，同時(shí)也要勇于突破，在重視報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)，結(jié)合先進(jìn)技術(shù)，注重媒介素養(yǎng)的提高和新聞隊(duì)伍的建設(shè)。

（一）重視內(nèi)容生產(chǎn)

對于深度報(bào)道而言，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是吸引用戶的生存之道。調(diào)查表明，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和深度閱讀的需求，已經(jīng)成為了移動(dòng)端信息消費(fèi)的新趨勢。比如《新京報(bào)》刊登的《白銀殺人往事》，在選題上迎合受眾的信息需求，選擇了埋藏在大眾心中28年的恐慌——兇手連環(huán)殺人11次卻未被抓獲來進(jìn)行報(bào)道；在內(nèi)容上，不單單是描述了案件的經(jīng)過和事件產(chǎn)生的影響，還描述了一個(gè)工業(yè)小城和它的28年，人文情懷撲面而來，這篇報(bào)道將新聞價(jià)值和人文關(guān)懷同時(shí)融入新聞中，才是深度報(bào)道的魅力所在。

一篇好的新聞報(bào)道以什么形式呈現(xiàn)，用什么渠道推送固然重要，但最本質(zhì)的還是新聞本身所承載的內(nèi)容。推送的時(shí)間、形式再恰當(dāng)，但唯獨(dú)缺少了優(yōu)質(zhì)飽滿的內(nèi)容，受眾在閱讀時(shí)也體驗(yàn)不到信息所帶來的滿足與快感。如今技術(shù)的優(yōu)勢越來越明顯，但強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力給報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體帶來的品牌和知名度，卻是新媒體所不能及的。在信息爆炸的時(shí)代，原創(chuàng)的高質(zhì)量內(nèi)容恰恰是深度報(bào)道等傳統(tǒng)媒體的有力陣地。而另一方面，深度報(bào)道由于能夠延長受眾的駐留時(shí)間，就成為了報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體增強(qiáng)黏合度，擴(kuò)大影響力的有效手段。所以當(dāng)今的新聞界縱然身陷“技術(shù)”洪流之中，但“內(nèi)容為王”“重視內(nèi)容生產(chǎn)”依舊是深度報(bào)道發(fā)展的基礎(chǔ)。

（二）拓寬傳播渠道

隨著智媒時(shí)代的到來，人與機(jī)器的互動(dòng)和聯(lián)系遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了過去的任何時(shí)期。個(gè)性化的推送，機(jī)器人寫作的出現(xiàn)，VR、AR所構(gòu)建的與現(xiàn)實(shí)生活關(guān)聯(lián)度更高的“虛擬世界”，都展示出技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域里進(jìn)一步運(yùn)用的強(qiáng)大生命力。在此背景下，深度報(bào)道想要發(fā)展，在注重內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)，更應(yīng)該順應(yīng)新媒體環(huán)境下新聞的發(fā)展趨勢，積極響應(yīng)國家政策，在利用現(xiàn)有技術(shù)為新聞?lì)I(lǐng)域服務(wù)的同時(shí)，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，將技術(shù)與新聞完美融合，實(shí)現(xiàn)“技術(shù)”和“內(nèi)容”的協(xié)調(diào)發(fā)展，創(chuàng)造二者的共贏。

兩會期間，中央人民廣播電臺推出了《王小藝的朋友圈》等H5互動(dòng)新聞作品，并通過微信公眾號、微信朋友圈等新媒體渠道廣泛傳播。用戶只要輕點(diǎn)鏈接，就可以看到魅力央廣女主播王小藝站在朋友圈右下角，在口播解讀一條又一條的朋友圈信息，讓用戶有了身臨其境之感，仿佛進(jìn)入了真正的微信朋友圈。這種交互設(shè)計(jì)將人與媒體的關(guān)系聯(lián)系起來，打破了以往政治溝通的刻板印象。這正是新技術(shù)在新媒介得到良好運(yùn)用的優(yōu)秀例子。不僅如此，《人民日報(bào)》也做出了許多媒介融合的動(dòng)作，“中央廚房”的推出便被中央領(lǐng)導(dǎo)人稱贊為媒體融合的“樣板間”。深度報(bào)道行業(yè)現(xiàn)處在媒體融合發(fā)展的深水區(qū)，在重視內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，更應(yīng)該加強(qiáng)技術(shù)的運(yùn)用。

（三）加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)

由于功利主義存在，不少新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德素養(yǎng)產(chǎn)生下滑，這就導(dǎo)致新聞報(bào)道質(zhì)量的下降。面對如此惡劣的形勢，新聞工作者首先應(yīng)自覺接受傳媒素養(yǎng)教育，強(qiáng)化自身的傳媒職業(yè)精神，提高對意識形態(tài)的理解能力。此外，我們必須重新認(rèn)識新技術(shù)條件下的信息生產(chǎn)，努力掌握媒介的使用技能，積極提倡理性溝通。

深度報(bào)道記者隊(duì)伍的縮減也是深度報(bào)道行業(yè)低迷的原因之一。在加強(qiáng)媒介素養(yǎng)的同時(shí)，媒體單位一方面要建立相應(yīng)的培訓(xùn)機(jī)制和篩選機(jī)制，針對職業(yè)道德建立起相關(guān)的懲處制度。另一方面，應(yīng)該增加經(jīng)費(fèi)和人員，提高深度報(bào)道記者的收入，從而增加深度報(bào)道記者的職業(yè)歸屬感，進(jìn)一步加強(qiáng)優(yōu)秀記者隊(duì)伍的建設(shè)。

總之，新媒體時(shí)代給深度報(bào)道帶來了許多挑戰(zhàn)，仍然應(yīng)該在堅(jiān)守的同時(shí)注重突破。在融媒體時(shí)代，深度報(bào)道依然是新聞?lì)I(lǐng)域的龍頭產(chǎn)品。因此，面對新媒體帶來的機(jī)遇應(yīng)該充分利用，讓深度報(bào)道在結(jié)合技術(shù)的同時(shí)，也要注重自身內(nèi)容的生產(chǎn)，雙管齊下，使深度報(bào)道能夠發(fā)揮其應(yīng)有的作用，為當(dāng)前信息爆炸時(shí)代，人們的新聞需求缺依舊未能滿足的情況下，發(fā)揮深度報(bào)道的優(yōu)勢，同時(shí)也能更好地引導(dǎo)社會輿論。