關(guān)于弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的可行性分析
——以中央電視臺新聞類電視節(jié)目為例

（中國傳媒大學(xué)馬克思主義學(xué)院，北京 100024）

科學(xué)技術(shù)深刻地改變了社會生活。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、4G移動網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展等為電視新聞行業(yè)的發(fā)展提供了有利條件。同時，電視新聞節(jié)目本身具備很強(qiáng)的傳播功能，可以對社會主義核心價值觀傳播起到更加重要的作用。

一、電視新聞節(jié)目對社會主義核心價值觀傳播中存在的問題

（一）題材內(nèi)容較為狹窄

電視新聞在制作過程中應(yīng)該從民眾基本生活角度著手，將與民眾生活有關(guān)的新聞題材選取出來，并進(jìn)行深入挖掘，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社會價值的全面?zhèn)鞑?。但在目前新聞題材選取過程中，選取視野上也存在很多限制。例如，很多新聞報道的內(nèi)容全部集中在一些生活瑣事之上，如夫妻吵架、明星花邊新聞等等，與民眾生活并不能產(chǎn)生直接聯(lián)系，導(dǎo)致新聞內(nèi)容的過度庸俗化，增加了民眾對該類新聞內(nèi)容的反感程度，為后續(xù)社會主義核心價值觀的傳播產(chǎn)生了一些挑戰(zhàn)。

（二）電視新聞核心價值觀傳播功能出現(xiàn)了弱化

廣播電視媒體為了收獲更多的收視率，很多電視新聞在制作過程中出現(xiàn)了嚴(yán)重的娛樂化傾向，這在一定程度上將社會主義核心價值觀的作用弱化，更無法對觀眾心中的新聞價值進(jìn)行有效引導(dǎo)。另外，還有一些新聞報道出現(xiàn)了很多不真實(shí)內(nèi)容，導(dǎo)致民眾對社會形象產(chǎn)生了不正確的認(rèn)知，如在“紙餡包子”等事件報道中，為了獲取更高的民眾關(guān)注度，工作人員并沒有對新聞的本質(zhì)進(jìn)行挖掘，對新聞公信力產(chǎn)生了極大影響，最終將新聞核心價值觀的宣傳功能弱化。

二、新聞類節(jié)目弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的可行性

（一）新聞媒體影響著人民群眾的價值觀

首先，新聞是人民通過報紙、電臺等途徑獲取到的信息，具有真實(shí)性、簡潔性等特點(diǎn)，進(jìn)而對人民的信息需求進(jìn)行滿足。在新聞消息之中，人物、時間、地點(diǎn)等均會與基本事實(shí)條件相符，更具備及時性等特點(diǎn)。而在電視新聞媒體傳播過程中，主要是對一些積極向上的新聞進(jìn)行傳達(dá)，如新技術(shù)發(fā)明、優(yōu)秀人員表彰等等，對民眾產(chǎn)生了潛移默化的影響，進(jìn)而得出新的價值觀。針對該種情況，研究人員李普曼提出了“擬態(tài)環(huán)境”概念，進(jìn)而對人民群眾在新聞媒體中的客觀事實(shí)進(jìn)行加工和處理，可以產(chǎn)生一種更加強(qiáng)的感觸。其次，新聞類節(jié)目能夠?yàn)閺V大人民群眾提供更多的真實(shí)信息，幫助人民對國家整體發(fā)展進(jìn)行了解。

（二）新聞在塑造社會價值觀上影響較大

廣播電視新聞對人民群眾價值觀的影響具有雙面性特點(diǎn)，可以在一定情況下產(chǎn)生積極影響，但其中也存在很多問題。截至目前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然處于初期階段，其中存在很多沒有解決的矛盾，在信息技術(shù)上也處于發(fā)展時期。在此過程中，人們可以在各種平臺之中對自己的觀點(diǎn)進(jìn)行表達(dá)，其中一些不當(dāng)?shù)难孕泻苋菀讓ζ渌说膬r值觀產(chǎn)生影響。除此之外，隨著社會發(fā)展的不斷改變，很多新聞工作人員的個人素質(zhì)發(fā)生了明顯變化，以一些刺激或者是煽情度較高的新聞宣傳為主，將工作重點(diǎn)放在了吸引觀眾的注意力上，這種行為是極度不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。因此，廣播電視新聞在完善過程中，需要肩負(fù)起更多的社會責(zé)任，對真實(shí)的信息進(jìn)行宣傳。

（三）促進(jìn)社會主義核心價值觀的培訓(xùn)和踐行

廣播電視新聞具有很強(qiáng)的功能特性，可以對民眾思想進(jìn)行有效引領(lǐng)，而且在新聞傳播過程中，需要將社會主義核心價值觀核心理論展示出來。新聞媒體可以對自身的影響力和號召力進(jìn)行應(yīng)用，讓大家對社會主義核心價值觀的內(nèi)容進(jìn)行理解和認(rèn)同，最終形成一種積極向上的思想觀念。另外，新聞內(nèi)容在傳播過程中主要是通過縱向和橫向兩方面?zhèn)鞑橹?。站在縱向角度來說，年長的社會成員需要將自身的道德標(biāo)準(zhǔn)以及價值觀念向下一代進(jìn)行傳遞，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)價值的有效傳承，下一代社會成員在與上一代接觸過程中也會受到很大影響。站在橫向角度來說，大眾新聞可以在特定歷史時期之內(nèi)實(shí)現(xiàn)社會主流價值觀念的有效傳輸。同時，作為一名新聞從業(yè)者要遵守職業(yè)要求，樹立高度的社會責(zé)任感，積極踐行和培育社會主義榮辱觀。

三、央視新聞類節(jié)目弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的具體方法

（一）對“核心價值觀”議題進(jìn)行設(shè)計(jì)

在電視新聞節(jié)目傳播過程中，一定要對受眾的接受程度進(jìn)行全面考慮，進(jìn)而對議題的設(shè)置方式進(jìn)行全面創(chuàng)新，避免同質(zhì)化問題以及受眾疲勞感的出現(xiàn)。例如，在典型人物新聞報道過程中，不能對人或者事件進(jìn)行過度美化；而在核心價值觀傳播過程中，還要將社會矛盾等問題中展示出來。例如，在中央人民廣播電視總臺新聞類節(jié)目制作上，與互聯(lián)網(wǎng)公司、其他傳媒公司等合作推出一系列的弘揚(yáng)社會正能量的電視節(jié)目，它們一經(jīng)播出，收視率穩(wěn)步提升。

（二）對電視節(jié)目傳播社會主義核心價值觀的功能進(jìn)行強(qiáng)化

電視新聞節(jié)目在制作過程中需要對傳統(tǒng)的工作作風(fēng)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，尤其是在社會主義核心價值觀展示過程中，需要對自身的輿論監(jiān)督責(zé)任進(jìn)行提升，踐行自身核心價值觀。電視新聞節(jié)目在傳播過程中決不能以提升收視率為目的，對民眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，而是應(yīng)該盡量規(guī)避這種現(xiàn)象，提升人們對社會主義核心價值觀的理解能力。例如，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)之中存在很多造謠生事的人群，對社會道德建設(shè)產(chǎn)生了巨大影響。對于社會之中一些違背社會主義核心價值觀的內(nèi)容，如產(chǎn)品假冒偽劣等進(jìn)行披露，在真正實(shí)現(xiàn)懲惡揚(yáng)善的同時，喚起人們踐行社會主義核心價值觀的自覺意識，為我國社會的和諧發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

（三）傳播方式的優(yōu)化

隨著新媒體的不斷發(fā)展，新聞傳播渠道也朝著多元化方向發(fā)展，而且在電視新聞節(jié)目進(jìn)行社會主義核心價值觀傳播過程中，相關(guān)工作人員首先需要做的便是對受眾心理進(jìn)行全面了解，進(jìn)而對傳播內(nèi)容進(jìn)行合理制定。與此同時，還要與不同的宣傳方式相結(jié)合，最終實(shí)現(xiàn)對社會主義核心價值觀的傳播方式進(jìn)行優(yōu)化。例如，在央視三農(nóng)問題報道過程中，具體的新聞內(nèi)容搜集應(yīng)該以群眾生活為主題，如醫(yī)療保障、生活現(xiàn)狀等等，并對這些內(nèi)容進(jìn)行深入性探究，結(jié)合實(shí)際情況對相關(guān)政策內(nèi)容進(jìn)行解讀，并對有利于民生的問題進(jìn)行有效挖掘。另外，人們還可以利用微博、微信等網(wǎng)絡(luò)途徑，實(shí)現(xiàn)對社會主義核心價值觀內(nèi)容的全面?zhèn)鞑?，這樣一來，人民群眾可以加深對社會主義核心價值觀的全面了解，為具體內(nèi)容傳播提供更多途徑。整體來看，隨著傳播方式的不斷優(yōu)化，可以讓民眾從不同角度入手，對社會主義核心價值觀內(nèi)容進(jìn)行深層次領(lǐng)悟，避免更多不良問題出現(xiàn)。

（四）挑選與百姓生活相近的內(nèi)容

在今天，人們接觸到的信息量十分巨大，好的信息內(nèi)容可以對人民產(chǎn)生有利影響，但很多垃圾信息同樣會為人們帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響。雖然科學(xué)技術(shù)正在不斷進(jìn)步和發(fā)展，各種新型式的新聞媒介也越來越多，但新聞媒介的增加并不是影響人們的關(guān)鍵因素，內(nèi)容才是人們最關(guān)注的地方，優(yōu)秀的新聞內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)消息的更加有利傳播，將社會主義核心價值觀的關(guān)鍵內(nèi)容展示出來。無論時代如何發(fā)展，新聞內(nèi)容都需要與百姓生活相接近，利用“改文風(fēng)、轉(zhuǎn)作風(fēng)”等活動的開展，提升對百姓話題的關(guān)注度。只有確保新聞內(nèi)容與百姓生活相接近，才能將更多人的注意力集中在新聞內(nèi)容上，為后續(xù)社會主義核心價值觀的弘揚(yáng)提供基礎(chǔ)條件。

綜合上述，積極傳播社會主義核心價值觀是當(dāng)前廣播電視領(lǐng)域的重要關(guān)注點(diǎn)，相信通過各方的不斷努力，我國新聞電視媒體發(fā)展的前景會越來越好。