論廣播電視編輯的主體意識與受眾意識

（興安廣播電視臺，內(nèi)蒙古 興安盟 137400）

隨著信息化時代的發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)受到了沖擊，其要想獲得可持續(xù)發(fā)展，就要從廣播電視編輯的主體意識出發(fā)，認(rèn)真履行思維指導(dǎo)機制，做到收聽率和節(jié)目受眾意見的雙平衡。另外，這里強調(diào)的廣播電視編輯的受眾意識是指對觀眾的實際需求進行滿足，要在把地區(qū)特色文化和基本理念進行融合的基礎(chǔ)上，保證提高自身工作能力，這樣才能使廣播電視節(jié)目得到進一步發(fā)展。

一、廣播電視編輯的主體意識與受眾意識內(nèi)涵分析

廣播電視節(jié)目最終播放反映出來的主導(dǎo)價值觀念直接受到編輯工作者的思維結(jié)構(gòu)的影響。廣播電視編輯其受眾意識的內(nèi)涵為：要從實際需求出發(fā)，創(chuàng)造節(jié)目的要求就是要符合民眾心聲，確保相應(yīng)管理維度和管控要求之間形成有效的聯(lián)系。反觀，其主體意識的內(nèi)涵為：在現(xiàn)實的廣播電視編輯活動中，建樹起科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S模型作為指導(dǎo)原則，有側(cè)重地突出廣播電視節(jié)目的經(jīng)濟性、客觀價值。同時還要考慮節(jié)目是否具備時效性、創(chuàng)新意識等，編輯節(jié)目時還應(yīng)不忘節(jié)目整體文化框架的組織與構(gòu)建，具體的構(gòu)建過程應(yīng)充分發(fā)揮個體的主觀能動性，盡可能擴大廣播節(jié)目的受眾范疇，提高節(jié)目收聽率。

二、當(dāng)今廣播電視編輯工作中存在的問題

（1） 事件真實性。目前，廣播電視飛速發(fā)展的前提就是社會信息化水平不斷上升，在行業(yè)競爭日益激烈的背景下，廣播電視編輯要關(guān)注的重點就是如何在競爭過程中獲得一席之地。為了獲得更高的收視率，行業(yè)中存在不真實現(xiàn)象日益增多，利益化是新聞媒體市場逐漸追求的目標(biāo)，部分廣播電視工作者為了把自己的人氣提高，傳播虛假信息來吸引受眾注意，偏離了傳播事實信息的初衷，甚至部分記者還會無中生有，惡意篡改事實真相，誤導(dǎo)社會輿論，給受害人造成大量負(fù)面輿論，造成其心理產(chǎn)生不良影響，不利于個人身心健康。

（2） 廣播電視新聞播報的形式單一。信息爆炸的背景下，各行各業(yè)的可持續(xù)發(fā)展均離不開創(chuàng)新。反觀廣播電視行業(yè)其現(xiàn)實情況是，大多信息工作者深受傳統(tǒng)主持形式的影響，無法沖破束縛，創(chuàng)新主持風(fēng)格。廣播電視的報道基本每天都在進行，如果內(nèi)容一直枯燥無趣，就無法吸引觀眾，甚至?xí)屍洚a(chǎn)生厭煩心理，相比之下，一些綜藝節(jié)目就會有更好的收視率和口碑，在國家對娛樂節(jié)目有明文規(guī)定限制的情況下，廣播電視要借鑒綜藝節(jié)能仍然能發(fā)展的原因。娛樂節(jié)目的節(jié)目形式的內(nèi)容受到人們喜愛，所以綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展趨勢仍然很好，為此，播報廣播電視一定要在保持真實的前提下，力求創(chuàng)新節(jié)目形式，勇于改革，這樣才能吸引觀眾目光。

（3） 廣播電視編輯要提高創(chuàng)新意識。如今的廣播電視行業(yè)新聞稿件仍然沒有把民生問題視作首選題材，缺乏對民生問題的高度關(guān)注。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查得知，最近三年的全國各省市廣播電視播報頻率較高的題材分別有：國家時事、奇聞怪談以及重大刑事案件，而很少報道人們的生活狀況和周邊發(fā)生的改變。如果能在組稿時從百姓身邊出發(fā)，將人們的生活作為播報的重點，相應(yīng)的廣播電視及節(jié)目的聽眾范圍和關(guān)注程度將有可能加大。其次，諸如天氣預(yù)報廣播臺、新聞廣播臺等正規(guī)媒體也開始播報娛樂八卦內(nèi)容，起到了錯誤的示范作用，為了博眼球而曲解真實事件，這都是不可取的。

三、廣播電視編輯主體意識與受眾意識有機結(jié)合的可行舉措

（1） 廣播電視編輯必須形式創(chuàng)新、元素多變。隨著可視化新媒體和移動智能終端設(shè)備的出現(xiàn)，原本的廣播電視節(jié)目聽眾群體被瓜分掉一大部分，而形式傳統(tǒng)、內(nèi)容單一的廣播電視節(jié)目更加難以吸引普通大眾的關(guān)注和追捧。廣播電視節(jié)目應(yīng)該借此機會一改傳統(tǒng)廣播節(jié)目的形式，在節(jié)目中加入新元素和新創(chuàng)意，擴大目標(biāo)受眾范疇，在保證節(jié)目真實性的同時，迎合社會大眾需求，播報或討論社會大眾熱議和關(guān)注的話題，同時把觀眾問答或觀眾在線競猜等互動環(huán)節(jié)穿插在節(jié)目中。其次，廣播電視發(fā)展的要明確目標(biāo)受眾的群體，把目標(biāo)群體的需求作為為編輯工作的主導(dǎo)，在既定的時空內(nèi)完成迎合目標(biāo)群體的針對性工作，做到吸收更多的目標(biāo)受眾。

（2） 針對受眾需求不同尋找發(fā)展途徑。不同的受眾群體間其需求不一，而廣播電視則要充分認(rèn)識到目標(biāo)受眾群體的生活水平。譬如農(nóng)村和城市聽眾間存在明顯的需求差異，不同的職業(yè)、社會地位、受教育程度的各個群體其聽取廣播節(jié)目的需求也不盡相同，為此廣播電視要求有針對性地根據(jù)受眾目標(biāo)尋找不同的發(fā)展途徑。

四、結(jié)語

經(jīng)過對廣播電視編輯的受眾意識和主體意識的分析后，得知廣播電視節(jié)目的聽眾群體對廣播電視節(jié)目的喜好和興趣受到階層區(qū)別的影響。為提升廣播電視節(jié)目的收聽率，廣播電視編輯工作者務(wù)必要掌握受眾需求，滿足受眾意識，以此為導(dǎo)向原則開展節(jié)目編輯工作，同時不忘發(fā)揮主觀意識保留節(jié)目的整體文化框架，確保廣播電視行業(yè)能夠健康有序發(fā)展。