基層廣播電視臺新聞傳播現(xiàn)狀與出路的探索

（內(nèi)蒙古烏蘭察布市興和縣文旅廣新局電視臺，內(nèi)蒙古 烏蘭察布 013650）

廣播電視臺通常以政策措施和新聞時事作為所播報節(jié)目的主要內(nèi)容，引導(dǎo)輿論走向的方法則集中在新聞傳播上，但是，基層廣播電視臺現(xiàn)階段正面臨著節(jié)目形式單一、內(nèi)容乏味等問題，對受眾的吸引力逐漸流失，這不僅會使受眾對廣播電視臺及其播報的節(jié)目產(chǎn)生厭煩心理，還會阻礙廣播電視行業(yè)的發(fā)展?；诖耍瑥臐M足受眾對新聞具有的需求出發(fā)，拉近所播報節(jié)目和生活間的距離就顯得很有必要，只有這樣，才能使廣播電視行業(yè)擁有良好且光明的發(fā)展前景。

一、基層廣播電視臺新聞傳播的現(xiàn)狀

（一）新聞傳播內(nèi)容較為陳舊

由于廣播電視臺所播報內(nèi)容中的絕大部分，都與領(lǐng)導(dǎo)活動存在著一定的聯(lián)系，該類新聞具有的特殊性，決定其所應(yīng)用敘述方式較為單一，缺少能夠真實、準確反映群眾生活及所關(guān)注事件相關(guān)的內(nèi)容。一般來說，播報時長約為十分鐘的新聞，有百分之五十以上的時間都是用來報道領(lǐng)導(dǎo)活動及會議，并對相關(guān)內(nèi)容進行宣傳，缺少新鮮感，無法吸引受眾的目光，所以，該類新聞所具有的價值就不能很好地體現(xiàn)出來。稍顯乏味的會議播送，使得本來就已經(jīng)枯燥的新聞更加單調(diào)，久而久之，就會導(dǎo)致新聞欄目的收視率難以增加。

（二）高素質(zhì)、高水平的專業(yè)人才稀缺

由于在基層廣播電視臺任職，面臨著資金支持不足、發(fā)展空間有限等問題，因此，僅有少數(shù)專業(yè)人才會將其作為就業(yè)首選，身兼數(shù)職的現(xiàn)象十分常見，例如，負責(zé)剪輯的人員也需要負責(zé)新聞采寫，負責(zé)編輯的人員同時負責(zé)節(jié)目的主持，工作的壓力和強度極大。另外，從業(yè)人員專業(yè)不對口、綜合素質(zhì)偏低等問題，始終沒有得到有效解決，這給節(jié)目質(zhì)量的提高帶來了一定的阻礙，而培訓(xùn)時間不足、形式單一、機制不健全等問題的存在，導(dǎo)致良性的人才流動循環(huán)無法形成，久而久之，人才稀缺的問題愈發(fā)嚴峻。

二、基層廣播電視臺新聞傳播的出路

（一）明確三農(nóng)欄目及新聞的重要性

農(nóng)村人口占據(jù)我國總?cè)丝诘谋壤鄬^大，由此不難看出，在基層廣播電視臺所面向的受眾中，農(nóng)村人口同樣占據(jù)較大比例，而它和省級、市級的廣播電視臺的不同，主要體現(xiàn)在和農(nóng)業(yè)、農(nóng)村還是農(nóng)民間的距離方面。因此，在基層廣播電視臺播報的新聞中，“農(nóng)”應(yīng)當作為主體框架而存在，新聞記者應(yīng)當選擇農(nóng)民關(guān)心的問題作為報道的主要內(nèi)容，結(jié)合所在地區(qū)的三農(nóng)發(fā)展情況，創(chuàng)新節(jié)目形式，保證所播報內(nèi)容能夠在最大程度上滿足農(nóng)業(yè)的發(fā)展情況和農(nóng)業(yè)的需求，將“服務(wù)為民”的口號落到實處。綜上，地域性賦予了基層廣播電視臺有別于其他電視臺的獨特性，與此同時，地域性在促進新聞傳播方面，也具有十分重要的作用。

（二）提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)

無論是在基層廣播電視臺任職的記者、攝像，還是后期、主持人，在專業(yè)能力和技術(shù)方面，都需要達到特定的要求。如果想要實現(xiàn)廣播電視臺的可持續(xù)發(fā)展，通過引進專業(yè)人才的方式，提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，就顯得很有必要。首先，廣播電視臺需要調(diào)整所應(yīng)用的管理機制，用“合同制”的方式，增加自身對專業(yè)人才具有的吸引力，為團隊綜合素質(zhì)的提高奠定良好的基礎(chǔ)。接下來，定期面向從業(yè)人員開展技能培訓(xùn)活動，目前，在從事相關(guān)工作的人員中，只有少數(shù)人員是科班出身，其余人員都沒有經(jīng)過系統(tǒng)、專業(yè)的訓(xùn)練，這部分人員無論是在專業(yè)技能還是在專業(yè)知識方面，都存在著明顯的不足，在工作中出現(xiàn)問題的情況無法避免。要想從根本上解決這一問題，廣播電視臺可采取“引進來”和“送出去”相結(jié)合的方式，“引進來”指的是引進專業(yè)人才，“送出去”指的則是分批向資深新聞單位選派從業(yè)人員，參加培訓(xùn)、進修等活動，增加自身的專業(yè)知識儲備。另外，內(nèi)部培訓(xùn)也是較為常見的一種方法，讓自身記者、編輯還有技術(shù)人員，將自己在實踐過程中積累的經(jīng)驗向剛剛踏入這一行業(yè)的人員進行傳授，這樣做同樣可以提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。

（三）打造極具地方特色的節(jié)目品牌

隨著社會的進步，產(chǎn)業(yè)化成為廣播電視行業(yè)發(fā)展的主要趨勢，要想給予廣播電視臺在競爭方面較為突出的優(yōu)勢，關(guān)鍵是打造具有地方特色的節(jié)目品牌。具體來說，就是圍繞著地方品牌的發(fā)展制定系統(tǒng)、全面的戰(zhàn)略，將節(jié)目品牌作為導(dǎo)向，組織從業(yè)人員共同完成節(jié)目的創(chuàng)作，對選題、形式和內(nèi)容進行創(chuàng)新，保證所創(chuàng)作節(jié)目真正致力于民生難題的解決。另外，地方特色也應(yīng)當呈現(xiàn)在節(jié)目中，廣播電視臺應(yīng)當以地方發(fā)展情況為依據(jù)，對自身具有的優(yōu)勢進行充分發(fā)揮，不斷推陳出新，保證廣播電視行業(yè)擁有廣闊的發(fā)展空間，只有這樣，才能在提升經(jīng)濟效益的同時，對社會效益加以提升。

（四）合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)，提高傳播效率

具有線性、時限性和單向性等諸多不足的廣播電視臺，在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的當今社會，面臨著比過去更加激烈的競爭，提高自身市場競爭力的關(guān)鍵，即為在網(wǎng)絡(luò)時代確定自己所處的位置，合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)，提高傳播效率，為信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化以及媒體的融合與發(fā)展，奠定堅實基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)時代要求基層廣播電視臺將更多的注意力放在新媒體發(fā)展方面，通過對網(wǎng)絡(luò)媒體進行建設(shè)的方式，在短時間內(nèi)擁有符合自身實際需求的網(wǎng)站，只有這樣，才能增強廣播電視臺所具有的網(wǎng)絡(luò)影響力。實現(xiàn)上述目標，需要大力創(chuàng)新，視情況對互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視臺未來一段時間內(nèi)在互動方面的發(fā)展加以規(guī)劃，保證互聯(lián)網(wǎng)在宣傳方面具有的作用，能夠得到充分的發(fā)揮。

（五）豐富節(jié)目內(nèi)容，打造高質(zhì)量新聞

決定廣播電視臺所播報節(jié)目收聽率和收視率的因素，主要是節(jié)目質(zhì)量，與此同時，節(jié)目質(zhì)量還是決定廣播電視臺能否實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展這一目標的關(guān)鍵，因此，豐富節(jié)目內(nèi)容，打造高質(zhì)量新聞，就成為了未來一段時間內(nèi)，廣播電視臺主要的工作內(nèi)容。在設(shè)計所播報節(jié)目的內(nèi)容時，工作人員應(yīng)當站在受眾的角度，對其需求進行深入探索，保證所設(shè)計內(nèi)容真正做到“服務(wù)為民”。另外，廣播電視臺還應(yīng)當以受眾需求為依據(jù)，完成對生活類、政策類以及法律類新聞的設(shè)計，以豐富節(jié)目內(nèi)容為基礎(chǔ)，對節(jié)目形式進行創(chuàng)新，保證無論是自身的權(quán)威性還是公信力，在受眾心中都能夠得到顯著提升。調(diào)整節(jié)目形式，同樣是增強節(jié)目趣味性的有效方式，以會議專題節(jié)目為例，在對其進行設(shè)計的過程中，工作人員可以有選擇性地精簡部分過程，將側(cè)重點放在會議內(nèi)容的方面，通過專家講座、實證分析等形式，將符合受眾需求的節(jié)目呈現(xiàn)在受眾眼前，加強自身具有的吸引力。

綜上所述，作為最貼近基層民眾生活的媒體，所播報節(jié)目的質(zhì)量，直接決定了廣播電視臺的收視率和影響力，正是因為如此，基層廣播電視臺更應(yīng)當將自己在服務(wù)、宣傳等方面具有的功能進行充分發(fā)揮，在嚴格遵守有關(guān)規(guī)定的前提下，盡最大努力滿足受眾需求，為輿論引導(dǎo)、政策宣傳和公共服務(wù)工作的高效開展，貢獻一份力量，只有這樣，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標，希望文中討論的內(nèi)容可以在某些方面為從事相關(guān)工作的人員提供幫助。