分析新媒體傳播環(huán)境對新聞學提出的挑戰(zhàn)

（吉林華橋外國語學院，吉林 長春 130000）

新媒體，是利用數(shù)字化移動平臺實現(xiàn)文字、圖像、音頻、視頻等各種信息整合、接收的信息傳播形式。在新媒體傳播環(huán)境中，新聞傳播方式發(fā)生了變化，促使新聞學面臨較大挑戰(zhàn)?；谶@些挑戰(zhàn)，新聞學從業(yè)者和教育者應認清現(xiàn)狀，通過積極應對取得可持續(xù)的發(fā)展。因此，加強新媒體傳播環(huán)境對新聞學提出的挑戰(zhàn)進行研究分析，繼而更好地尋求新聞學未來發(fā)展道路。

一、新媒體傳播環(huán)境下新聞傳播方式的變化

在新媒體取得迅速發(fā)展的背景下，在看待傳統(tǒng)新聞學專業(yè)時，社會上出現(xiàn)了“代替論” “消亡論”等錯誤認知，但從媒體屬性上來看，以新浪微博為例，盡管為被數(shù)億網(wǎng)民分享的“新聞紙”，超越了傳統(tǒng)意義上的社交媒體范疇，但依然只能定位為“社交媒體”，缺少新聞傳輸和評論功能。由于新聞傳播方式發(fā)生了變化，新媒體平臺能夠吸引更多的受眾，在新媒體平臺上，信息傳播成本變得較低，人們可以通過網(wǎng)絡免費獲取信息。對于受眾來講，新媒體可以采用碎片化或故事化形式進行新聞信息傳播，新聞信息發(fā)布也能以更加簡單的形式傳遞，所以接收者能夠在短時間內(nèi)完成大量信息接收，并且實現(xiàn)新聞信息轉(zhuǎn)發(fā)，繼而更好地體現(xiàn)新聞社會價值。相較于傳播內(nèi)容固定的報紙或廣播新聞，網(wǎng)絡新聞可以隨著受眾意識的變化而發(fā)生改變，所以也能夠給予受眾更多選擇，在眾多新媒體平臺成為具有巨大社會影響力的新聞媒體的情況下，傳統(tǒng)新聞傳播平臺則漸漸趨于邊緣化，給傳統(tǒng)新聞傳播形式帶來了較大壓力。因此，思考新聞學從業(yè)者和教育者如何應對新的傳播格局已是當務之急。

二、新媒體傳播環(huán)境對新聞學的挑戰(zhàn)分析

（一）對新聞學存在價值的挑戰(zhàn)

新聞學在信息傳播研究方面，過去一直處于權(quán)威地位。利用報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體進行信息的發(fā)布，可以體現(xiàn)出傳遞社會主流價值觀念的新聞傳播價值。但是在新媒體傳播環(huán)境中，人人都能獲得信息的傳播權(quán)力，以至于受眾可以發(fā)出和接收到各種各樣的信息。受多元化信息的沖擊，受眾更偏愛閱讀符合自身價值觀念的信息，其余信息則遭到了屏蔽，以至于給社會主流價值觀念的傳遞帶來了阻礙。面對這種趨勢，新聞學在信息傳播研究方面的權(quán)威性遭到了削弱，其存在的價值則受到了較大挑戰(zhàn)。目前，新媒體在價值取向和立場上，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展態(tài)勢，新媒體可以為受眾評論新聞事件提供平臺，加深新聞內(nèi)容交流，從而使新聞傳播價值得到提升。

（二）對新聞學從業(yè)者的挑戰(zhàn)

新媒體時代的到來，對于新聞學從業(yè)者來講，其受到的挑戰(zhàn)較為顯著。過去，傳媒人主要包含編輯和記者，所在的新聞輿論機構(gòu)通過采用新聞手段為一定社會經(jīng)濟基礎(chǔ)提供服務，能夠通過開展新聞傳播和輿論引導等社會活動實現(xiàn)商業(yè)化運作，因此需要從業(yè)者開展各項工作。但在新媒體傳播環(huán)境下，新聞不再完全依賴于專業(yè)記者發(fā)布，每個人都能通過微博、網(wǎng)頁等新媒體客戶端進行新聞信息發(fā)布，促使新聞傳媒人角色發(fā)生了改變。對于新聞學從業(yè)者來講，盡管其可以完成新聞多層面選擇，但是為嚴格遵守職業(yè)規(guī)則，其需要通過實地考察和采訪保證新聞的真實性，并通過反復的整理和編輯采訪內(nèi)容實現(xiàn)新聞的準確、客觀報道，所以在新聞傳播的時效性上遠遠低于新媒體平臺的傳媒人，需要耗費的新聞傳播成本也更高，促使新聞傳媒人面對較大的壓力。在新媒體傳播環(huán)境下，受眾對新聞信息傳播的要求也發(fā)生了改變，相較于新聞內(nèi)容真實性，受眾更注重新聞時效性和娛樂性，以至于新媒體擁有更大的選擇空間，新聞學從業(yè)者則面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

（三）對新聞學教育者的挑戰(zhàn)

在過去的新聞學專業(yè)教育方面，專業(yè)實務教育側(cè)重于采寫編，從而為傳媒業(yè)輸送適用人才。而在新媒體傳播環(huán)境下，新聞傳播技術(shù)日新月異，已經(jīng)難以采用以往的方式培養(yǎng)能夠迎合媒體行業(yè)發(fā)展需要的人才。因此在新聞學專業(yè)教育中，教育內(nèi)容開始不斷擴展，納入音視頻制作、數(shù)據(jù)分析、廣告營銷乃至網(wǎng)絡直播等內(nèi)容，急需實現(xiàn)新聞實務教學轉(zhuǎn)型發(fā)展。但就目前來看，新聞學專業(yè)教育轉(zhuǎn)型面臨較大的困難。首先，專業(yè)教學主題普遍存在缺乏危機意識的問題，多數(shù)教師經(jīng)驗價值遭到了弱化，知識結(jié)構(gòu)老化，未能認識到新媒體發(fā)展給新聞傳播環(huán)境帶來的變革，知識更新速度無法跟上專業(yè)教育改革需要。其次，在教學內(nèi)容上，由于教材更新速度較慢，難以與新時期媒體人才培養(yǎng)需求進行匹配。最后，在教學方法上存在理論多實踐少的問題，導致學生能力培養(yǎng)滯后于專業(yè)發(fā)展對人才的需求變化。面對種種困難，新聞學專業(yè)教育在人才供給上面臨較大的挑戰(zhàn)，難以滿足不斷更迭演變的新聞傳播環(huán)境的發(fā)展要求。

三、新媒體傳播環(huán)境下新聞學應對挑戰(zhàn)的對策

（一）堅持正確輿論導向

在應對新媒體傳播環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)時，還應加強新聞學專業(yè)定位，堅定媒體人在價值取向把控方面的立場，在新聞傳播中堅持正確輿論導向，以便為社會的發(fā)展做出應有的貢獻。所以在與新媒體傳播互動發(fā)展的過程中，新聞學專業(yè)還應做到嚴格遵守職業(yè)規(guī)則，強調(diào)新聞傳播特征，使新聞維持一定的社會影響力。習近平總書記在新聞輿論座談會上就一再強調(diào)，社會的發(fā)展離不開正確輿論導向。身為媒體人，應當將明辨是非作為新聞傳播的主要目的，將新聞當成是受眾與世界連接的重要途徑，保證新聞內(nèi)容的準確性、真實性，促使新聞價值得到不斷提高。堅定維護新聞社會影響力，則能使新聞媒體與普通大眾傳播的新聞真正區(qū)分開來，始終做到實現(xiàn)新聞事件的深度剖析，從而對民眾產(chǎn)生更強的吸引力，在當前媒介競爭日漸激烈的市場上堅守一方陣地，達到新媒體無法達到的效果，繼而獲得更大的新聞傳播價值。

（二）創(chuàng)新新聞傳播思維

作為新聞學從業(yè)者，還應創(chuàng)新新聞傳播思維，從新聞傳播現(xiàn)狀出發(fā)加強與社會的互動和接觸，以便更好地完成新聞素材的收集和加工，促使新聞稿件質(zhì)量得到進一步提高。為此，新聞編輯人員還應深入社會實踐，使傳播的新聞更具真實性和鮮活性，使新聞特征得到更好突顯。過去新聞從業(yè)者總是憑借資料和經(jīng)驗進行新聞編輯，以至于難以實現(xiàn)新聞背后社會問題的深刻反映，因此受眾難以對新聞事件進行全面了解。而新媒體平臺的出現(xiàn)，為受眾多角度的獲取信息提供了途徑。面對這種局面，新聞從業(yè)者還應加強對網(wǎng)絡工具的充分利用，加強對網(wǎng)絡熱門話題的把握，通過開動腦筋創(chuàng)新新聞視角，實現(xiàn)新聞內(nèi)容創(chuàng)新，從而給受眾帶來新的沖擊體驗。在新聞編輯過程中，還應從受眾角度出發(fā)進行各種風格語言和界面的運用，加強對新媒體傳播和采編技巧的運用，從而使新聞傳播范圍得到進一步擴大，做到在媒體市場獲得更大的市場影響力，繼而使新聞對社會發(fā)展的價值得到更好的體現(xiàn)。

（三）加強新聞傳播教育

在新聞學專業(yè)教育方面，還應從新聞傳播角度加強人才培養(yǎng)，引入更多實踐人才充實專業(yè)教師隊伍，促使專業(yè)教育理念發(fā)生變革。在此基礎(chǔ)上，則要對專業(yè)實務課程資源進行整合，借助網(wǎng)絡完成更多課程內(nèi)容和素材的收集、整合，實現(xiàn)教育內(nèi)容更新。為推動傳統(tǒng)新聞傳播實務教學方式的轉(zhuǎn)型，則要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+媒體融合趨勢，制定先進人才培養(yǎng)方案，在實踐教學中探索全媒體內(nèi)容生產(chǎn)與運營方法和路徑，積極參與新媒體內(nèi)容制作。此外，還應加強新媒體項目的引入，由師生共同參與項目活動，以便督促師生共同參與新聞學專業(yè)教育改革，滿足新時期新聞學專業(yè)發(fā)展需求。

總之，通過研究可以發(fā)現(xiàn)，在新媒體傳播環(huán)境下，人人都可以成為新聞信息的傳播者，以至于新聞學存在價值及其從業(yè)者、教育者均受到了挑戰(zhàn)，促使新聞學面對嚴峻的新聞傳播格局。想要應對這些挑戰(zhàn)，還應堅持正確輿論導向，以維護新聞學的權(quán)威話語權(quán)。而從業(yè)者則應創(chuàng)新新聞傳播思維，以適應新聞傳播方式的變化，迎合受眾需要。在新聞學專業(yè)教育方面，還要加強新聞傳播教育，加強新舊媒體融合運用，繼而更好地推動新聞學的發(fā)展。