大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響分析及闡述

（長春廣播電視臺，吉林 長春 130061）

隨著信息時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與生活的聯(lián)系也越來越密切，人們對于大數(shù)據(jù)的需求也越來越大，同樣新聞傳播媒體對于大數(shù)據(jù)的需求同樣與日俱增，大數(shù)據(jù)使新聞傳播更為完備精確，傳播速度更為迅速。所以只要合理地在新聞媒體中運用大數(shù)據(jù)，我國新聞和信息行業(yè)一定會雙向互補發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)的主要特點

首先就是“大”，大數(shù)據(jù)的內(nèi)容容量甚至單位都比以往要大得多。其次是速度快，數(shù)據(jù)的產(chǎn)生及傳播速度非常之快。還有價值較高，它可從無數(shù)的低質(zhì)信息中選出價值最大的信息。最后就是其多樣性，大數(shù)據(jù)種類十分復(fù)雜，可操作性高。

二、大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播的特征

大數(shù)據(jù)背景下新聞特征越發(fā)明顯，新生的自媒體產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展，越來越多的新聞傳播者還有新聞資訊出現(xiàn)，每個人都可以在特定app或者微博中成為媒體新聞的傳播者，新聞信息多樣且傳播速度飛快，傳播量大，缺點就是新聞冗雜，不易區(qū)分其價值，精確尋找難度較大。

三、大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響

因為大數(shù)據(jù)的容量大、傳播速度快、傳播多樣性等特點，使新聞傳播向著更全面的方向發(fā)展，對其有著深遠(yuǎn)的影響，具體體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）在傳播表達(dá)方面

大數(shù)據(jù)改變了傳統(tǒng)新聞的傳播方式，使得傳播方式更為多樣廣泛。過去的傳播方式大多以電視新聞廣播和報紙途徑加以傳播，而大數(shù)據(jù)使得信息傳播發(fā)展更多元化，任何人都可以成為新聞的傳播者和生產(chǎn)者，甚至只要有一部數(shù)碼設(shè)施就可以傳播新聞，而且新聞內(nèi)容更加豐富。

（二）在交流互動方面

大數(shù)據(jù)改變了傳統(tǒng)新聞的交流互動方式，使得人與人之間關(guān)于信息的交流更為流暢，提高了新聞的傳播質(zhì)量。過去的新聞媒體傳播方式過于單一普通，缺乏多樣性，聽眾大多只是被動地聽取和接收，不能做到真正思考交流，這樣便使新聞傳播失去了本來的目的。而大數(shù)據(jù)下的新聞傳播更加的多樣化使得聽眾樂意去了解，并愿意自己主動傳播新聞，使人與人之間的交流互動更為密切，也促使了網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展，能讓更多的人愿意也樂意為廣大的社會傳播更多積極樂觀向上的新聞。

（三）在社會輿論導(dǎo)向方面

眾所周知三人成虎，道聽途說的故事屢見不鮮，因為新聞媒體等信息的傳播可以改變社會的輿論方向，它們甚至可以左右聽眾的思想方式、行為方式，有可能會為社會造福，也有可能對社會造成嚴(yán)重?fù)p失，所以正確的新聞傳播一定要樹立正確的社會觀和人生觀，要探其究竟準(zhǔn)確傳播，正確引領(lǐng)社會輿論導(dǎo)向。

四、大數(shù)據(jù)對新聞傳播的優(yōu)化策略分析

（一）新聞信息傳播技術(shù)與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體有機結(jié)合

隨著當(dāng)前大數(shù)據(jù)的迅速發(fā)展，越來越多的人喜歡在網(wǎng)絡(luò)上傳播新聞、瀏覽新聞并提出自己的建議。而又有一部分人喜歡那些傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，不喜歡在網(wǎng)絡(luò)上獲取信息?；谶@種情況下，新聞傳播者需要應(yīng)對廣大聽眾的多種反應(yīng)，應(yīng)該合理地運用新聞信息傳播技術(shù)與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的結(jié)合，多顧及多方面接收者的感受，不斷地擴大接收者的范圍，使得信息的多樣化能使各方面都欣然接受，拓展新聞領(lǐng)域。

（二）增加自媒體的多樣化和交互化

當(dāng)今社會自媒體發(fā)展也越來越迅速，越來越多的人在網(wǎng)絡(luò)媒體中傳播新聞，而且為了吸引接收者的眼球，獲得大量的訪問量，往往會增加該新聞的趣味性，同時，加快傳統(tǒng)新聞媒體與自媒體的有機結(jié)合，加快新聞的傳播速度和擴大新聞的傳播范圍。因此，大數(shù)據(jù)時代要增加多樣化和交互化，并且還要將數(shù)字化新聞向著可視化的方向發(fā)展，這樣多元化的傳播方式能夠有效提高新聞的傳播速度和傳播范圍。

（三）從多方面多渠道抓起

隨著多種媒體傳播新聞途徑的不斷涌出，新聞信息的獲取方式越來越多樣，而自媒體的產(chǎn)生是近幾年新聞傳播最為重要的發(fā)展，為新聞傳播提供了豐富多彩的新聞資訊，而新聞發(fā)布者通過對其研究分析加以“包裝”制成詳盡豐富的新聞發(fā)出。所以，新聞的采集者在以后的采集中應(yīng)該順應(yīng)新聞傳播的發(fā)展，要實事求是，認(rèn)真負(fù)責(zé)地對待每一條新聞信息，最大程度地提升自己的服務(wù)質(zhì)量，保證新聞傳播的效率。

五、總結(jié)

隨著現(xiàn)代社會的信息技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體等網(wǎng)絡(luò)媒體如雨后春筍般興起，在當(dāng)今的大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)的新聞傳播方式遭受了嚴(yán)峻的考驗。以本人愚見，傳統(tǒng)新聞媒體要正視當(dāng)今飛速發(fā)展的社會新形勢，就要加快自身的轉(zhuǎn)變，優(yōu)化和改進自身對新聞傳播的觀念與傳播的形式，加快適應(yīng)新時代的腳步，緊跟時代發(fā)展潮流，使新聞的信息技術(shù)進一步發(fā)展，加強自身的交互性和多樣性，并實現(xiàn)數(shù)字新聞的可視性來促進當(dāng)代新聞傳播的不斷發(fā)展和不斷進步。