分析微信公眾號的視覺體現

蔣玲 克拉瑪依日報社

隨著通信技術的不斷發(fā)展，微信公眾平臺也在不斷的發(fā)展。根據統(tǒng)計，現階段微信已經覆蓋了全中國90%的智能手機，已經成為了人們日常生活中較為關鍵的通訊手段。而微信公眾號作為較為重要的微信功能，微信的視覺呈現已經無法滿足用戶以及公司的實際發(fā)展需求，基于此，文章主要對微信公眾號的視覺體現進行了簡單的分析論述。

一、微信公眾號的視覺體現——文字的設計

移動終端的文字傳播的主要媒介就是屏幕。而屏幕文字與傳統(tǒng)的紙媒傳播方式具有一定的差異性。屏幕文字中其最小的單位就是像素，并不適合一些筆畫較細的文字?？梢哉f文字的設計與微信公眾的視覺體現有著直接的影響，綜合微信公眾平臺的特點，可以在圖文標題、正文文字等角度進行論述分析。

(一)圖文標題

圖文標題是微信公眾號視覺設計的重要元素，也是增強用戶閱讀欲望的基礎動力。簡單的標題可以吸引用戶，增強閱讀量。而因為訂閱號標題顯示具有一定的限制，對于標題文字的數量要求嚴格，對此設計過程中要綜合具體狀況合理開展設計。

(二)正文設計

正文是整個微信公眾號的精髓所在，優(yōu)質的正文設計會增強閱讀的舒適度，對此，在進行正文文字、字號以及字距、行距之間設計還是存在一定的問題與不足。在進行正文的設計過程中要綜合文字的內容進行分析，傳統(tǒng)規(guī)整的字體，蒸汽標準的排版會給人一種穩(wěn)重、沉穩(wěn)的感覺；而一些較為活躍的字體，通過具有創(chuàng)造性的排版，則會充分的活躍文字的氛圍，增強閱讀的趣味性。因為微信公眾號各種因素的影響，在進行微信推文過程中要符合規(guī)定要求，重視視覺效果，合理設計開展。

二、微信公眾號的視覺體現——圖形的設計

圖形相對于文字來說，在信息傳遞過程中其表達的方式更為直觀，可以在短時間中吸引用戶，用戶通過文字可以聚焦信息。在進行圖形的設計過程中，要綜合微信公眾平臺特征，在封面圖片、正文圖片以及結尾等幾個角度合理設計分析。

其中封面圖片主要可以分為頭圖封面、小圖封面，頭圖的封面尺寸一般規(guī)范在900x500Px的范圍中，而小圖封面多數為200x200Px。在配圖過程中，要根據標準設計分析，而在圖片的選擇過程中要符合品牌以及文章的定位，適當的對圖片進行調整與設計，明確主體內容，了解文章精髓。在進行封面圖的設計過程中要應用統(tǒng)一的圖片，如果色彩過多會導致讀者在閱讀過程中出現視覺疲勞等問題，保障版塊的色彩干凈，可以減少視覺負擔問題。

在正文配圖過程中要綜合文章內容合理選擇，保障圖片色彩與冷暖色調的統(tǒng)一性。在正文配圖以及封面配圖的設計中，要兼顧二者與正文內容的關系，合理開展，凸顯圖片的輔助作用，提升信息傳遞效果與質量，增強用戶體驗。

而在結尾的關注引導圖設計中，要綜合公眾號的種類、內容，要傳達的文化理念與文化知識等內容，要保障其與微信視覺的整體協(xié)調性與統(tǒng)一性，保障其風格的統(tǒng)一性。

三、微信公眾號的視覺體現——色彩的設計

色彩是藝術設計中的關鍵因素，不同的色彩搭配會給人不同的感受，也會傳遞出不同的思想情感，合理的應用色彩內容，可以豐富設計的內容，也會增強設計者的視覺沖擊力，強化藝術審美感染力，色彩的設計在微信公眾號中應用效果顯著。

(一)利用色彩展示整體性，凸顯理念

色彩是微信公眾號的重要構成因素，通過色彩可以展示自身的主題內容以及情感價值，科學的色彩設計可以烘托出公眾號的主要內容涵義，讓用戶充分的了解微信公眾號。在微信公眾號中進行色彩設計，要重視公眾涵義與社會意義的傳遞，色彩不僅僅是一種傳遞情感信息以及人們心理感受的方式，也具有一定的功能性要求與特征，是不同象征中的關鍵內容，色彩可以直觀的展示特定的社會文化理念。在設計過程中要堅持準確、整體以及個性化的特征。在配色設計過程中要與微信公眾號的文化理念吻合，符合營銷內容，為了強化形象，可以分析色彩心理的社會文化環(huán)境，綜合實際狀況考量用戶的實際需求。

(二)展示內容，區(qū)分內容

微信公眾號的瀏覽方式雖然較為單一，而如果通過單一的顏色展示內容，這樣就會導致內容之間的出現混淆等問題，無法區(qū)分不同的內容，導致用戶在瀏覽過程中出現盲目性以及繁瑣性。對此，可以通過色彩對板塊內容進行劃分，根據信息內容進行多次的劃分處理，提升微信公眾號內容的針對性，提升可讀性以及導讀性，這樣就很刺激閱讀欲望。例如，可以通過在整體背景為紅色的內容中，利用藍綠黃的色彩劃分內容，這樣就會在一定程度上優(yōu)化閱讀的效率與質量。

四、結束語

在網絡的普及過程中，網絡、微信占用了人們大量的碎片時間，人們通過網絡收集資料信息，共享信息，微信公眾號作為一種信息化產物，在人們的日常生活中應用越來越廣泛。而在進行微信公眾號的設計過程中，要綜合用戶的實際需求，分析移動互聯網的發(fā)展趨勢，了解移動終端營銷的特殊性，基于自身的屬性開展，綜合微信公眾要號傳遞的內涵與價值，分析特征因素，綜合文字、圖片以及顏色等內容合理的進行微信公眾號平臺的設計與分析。