淺談傳統(tǒng)平面媒體對新媒體的建設(shè)管理及融合發(fā)展

佘芳 太原廣播電視報社

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是最大化催生傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一種方式。想要完成傳統(tǒng)媒體進行新媒體融合建設(shè)，使二者相互促進，不僅需要在內(nèi)容上實現(xiàn)準(zhǔn)確性、個性化，還要在內(nèi)容這一根本上強化新媒體融合的功能性。

一、傳統(tǒng)媒體加強新媒體融合建設(shè)

傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，必須在進行深入的市場調(diào)查，客觀的評價傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和劣勢，建立網(wǎng)絡(luò)化的傳統(tǒng)媒體主頁，開設(shè)公眾號和微博，在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)置主頁，在顯著的位置刊印二維碼，官方網(wǎng)址等，讓人們了解到除了紙質(zhì)版的新聞之外，也可以在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀他們的新聞。但是需要注意的是，雖然開放了網(wǎng)絡(luò)平臺，傳統(tǒng)媒體要保持自身的新聞質(zhì)量，適當(dāng)?shù)倪M行修改，保持傳統(tǒng)媒體的原汁原味。傳統(tǒng)新媒體在新媒體的催生下可通過得新媒體平臺，在平臺上設(shè)計多種功能，比如：詢問功能、幫助功能以及免費的義務(wù)服務(wù)等功能，實現(xiàn)多渠道覆蓋。在現(xiàn)在的社會環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體主要以內(nèi)容為核心，想要贏得更多的關(guān)注度，必須結(jié)合新媒體的新論點和新實時，找到契合點。

傳統(tǒng)媒體可利用互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的思維和平臺，以微信終端推送的形式和PC終端等多個形式的鏈接。針對新媒體受眾和傳統(tǒng)受眾進行有效融合，提高網(wǎng)民和傳統(tǒng)媒體的支持率。在此基礎(chǔ)上，拓展新的傳播形式的同時，打破時間和地域的顯示，讓大眾有個性化的接收和選擇權(quán)，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，加上新媒體文字和內(nèi)容的渲染，實現(xiàn)個性化接受。例如：被新媒體炒得火熱的“江歌案”事件，在這一案件中江歌作為受害者，母親為女報仇的事件已經(jīng)贏得了廣大網(wǎng)民的關(guān)注，那么若新媒體融合欄目緊跟這一實時新聞，不但能夠贏得廣大受眾的關(guān)注，還能給江歌母親提供法律援助。

二、加強新媒體人才隊伍建設(shè)

傳統(tǒng)媒體的信息化管理需要專業(yè)化的人才管理體系為支撐。首先要建立健全信息化管理制度體系，職權(quán)清晰。完善傳統(tǒng)媒體部門的人才設(shè)置，合理分配資源和進行工作管理。人員設(shè)置要全面，不僅要有基礎(chǔ)崗位的人才，也要有網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)人才?；A(chǔ)崗位人才主要負(fù)責(zé)資源的審查、整理等，而技術(shù)人才主要負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)信息的輸入、數(shù)據(jù)分析歸納和網(wǎng)絡(luò)安全、計算機軟件的維護、網(wǎng)絡(luò)存儲的工作。只有互相協(xié)作才能更好的完成職能管理工作。目前，傳統(tǒng)媒體部門的基礎(chǔ)崗位人才已經(jīng)進入了成熟階段，而網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)人才還存在很大的缺口。所以要加強這方面人才的培養(yǎng)，對已經(jīng)在職的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才定期培訓(xùn)，了解和掌握最先進的技術(shù)知識；聘用經(jīng)驗豐富和素質(zhì)過硬的專業(yè)傳統(tǒng)媒體技術(shù)人才，擴充我國的部隊人員建設(shè)體系。

三、加強媒體融合網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)

傳統(tǒng)媒體融合是以網(wǎng)絡(luò)為操作平臺的，所以加強網(wǎng)絡(luò)安全和大數(shù)據(jù)安全建設(shè)。另外，媒體行業(yè)對各類數(shù)據(jù)的安全等級要求極高，不僅關(guān)系到客戶的個人信息和資金流動，還關(guān)系到企業(yè)的信用問題。具體措施有以下幾點。第一，加強系統(tǒng)認(rèn)證程序、操作權(quán)限的設(shè)置和修改和退出程序的監(jiān)管。第二，安裝高密度和高級別的安全防火墻，及時的更新病毒庫，防止病毒入侵引起的安全隱患。第三，操作系統(tǒng)必須安裝正規(guī)的防毒軟件，并及時更新防毒軟件數(shù)據(jù)庫。操作者不接收來歷不明的文件，如果需要，必須在查殺病毒之后打開文件，防止木馬病毒進入計算機。另外，傳統(tǒng)媒體建立一個針對數(shù)據(jù)安全防護與評估的安全系統(tǒng)。加強員工數(shù)據(jù)安全管理和數(shù)據(jù)操作方面的安全培訓(xùn)，提高安全防護意識。

四、加強對新媒體融合的監(jiān)督和管理

對于現(xiàn)在的新媒體融合現(xiàn)狀，需要相關(guān)部門進行嚴(yán)格的監(jiān)督和管理。任何一個國家都有不同的階級和社會集團，都需要建立不同的新媒體，并進行監(jiān)督和管理。現(xiàn)階段，我國的新媒體的管理部門在新聞的管理問題上往往監(jiān)管力度不夠，出現(xiàn)“雷聲大，雨點小”的現(xiàn)象。一方面是新聞的源頭太過復(fù)雜，造成了管理起來比較的繁瑣。改變這種現(xiàn)象需要綜合運用法律手段、經(jīng)濟手段、輿論手段，制定相關(guān)的法律條文，為新聞的監(jiān)督和管理提供法律依據(jù)。對于出現(xiàn)違反法律條文以及社會公德的現(xiàn)象的責(zé)任方，綜合運用各種手段，罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照、行政管理等嚴(yán)加懲罰。對于違反職業(yè)道德的新媒體人，情節(jié)嚴(yán)重者需要禁止再從事相關(guān)的行業(yè)。除了在法律層面的監(jiān)督和管理之外，還需要其他手段的監(jiān)督和管理。輿論監(jiān)督也是一個重要的監(jiān)督手段，而且輿論監(jiān)督的基本原則是真實性。在很多情況下，一些發(fā)布的新聞達不到法律層面的監(jiān)管程度，在這種情況下就需要進行道德層面的監(jiān)督和管理。用理性的思維去判斷事件的真?zhèn)?，確保事實的真實性，經(jīng)受住事實的檢驗。