試論“融時代”地市黨報影響力提升和生存發(fā)展策略

高鵬 榆林日報社

隨著時代的進(jìn)步，科技尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，新媒體逐漸興起并快速擴(kuò)展，雖然在一定程度上給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，但是也使其面臨著革新圖存的現(xiàn)實困境。尤其是地市黨報在受眾市場“被需要”的信息內(nèi)容也不斷呈下降趨勢。面對這一局面地市黨報必須要與時俱進(jìn)，“洗心革面”、勵精圖治，以壯士斷腕般的決心和毅力獲得新的發(fā)展。

一、“融時代”地市黨報影響力提升的有效對策

(一)加強(qiáng)報網(wǎng)融合，擴(kuò)展傳播渠道

在新時期，地市黨報必須要與時俱進(jìn)，可以通過網(wǎng)報融合的形式，來吸引更多的大眾。因此，地市黨報必須要建立自己的新媒體傳媒平臺，要有自己的網(wǎng)站、微博、微信、頭條號、抖音號及客戶端，更好地為受眾服務(wù)，吸引受眾，使受眾變被動接受為主動閱讀，并且大大提升了內(nèi)容傳播的速度，為讀者提供了極大的便利性，加強(qiáng)了與讀者之間的互動，拉近了黨報與讀者之間的距離，吸引更多的受眾。目前，國內(nèi)絕大多數(shù)地市黨報都建立了自己的新媒體矩陣，影響力不斷擴(kuò)大，但許多報社仍將新媒體當(dāng)作一種紙質(zhì)版的補(bǔ)充，并沒有把主要精力放在新媒體發(fā)展上，這只是一種簡單的相加，距離“你就是我，我就是你”的目標(biāo)還相距甚遠(yuǎn)，這一思想和現(xiàn)狀必須改變。

(二)重視城市戶外市場，通過閱讀電子屏提高影響面

相對新媒體而言，地市黨報這種傳統(tǒng)媒體的傳播渠道是比較單一的，影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此，在融時代背景下，要想做大做強(qiáng)地市黨報，就必須要拓展傳播渠道，這樣才會有更多的受眾。這就需要把握好這一新機(jī)遇，線上線下兩條路走，建設(shè)報紙公共閱讀電子屏，做好線上線下傳播，并且還要進(jìn)一步穩(wěn)定鞏固發(fā)行、閱讀終端渠道。公共閱讀電子屏正面可以觸摸屏技術(shù)，采用多畫幅滾動技術(shù)，可以顯示氣象、交通、快遞查詢、交通違章查詢等服務(wù)信息，背面可以宣傳企業(yè)形象，既擴(kuò)展了廣告?zhèn)鞑テ脚_，也擴(kuò)大影響力。同時要有免費(fèi)WiFi功能、雨棚等設(shè)施，讓受眾樂意為電子屏消費(fèi)較多的時間。

(三)線上線下齊發(fā)力，拓展線下傳播能力

讀者是地市黨報發(fā)展的重要力量，為了能夠留住讀者，必須要將“新聞+服務(wù)”轉(zhuǎn)為“服務(wù)+新聞”，進(jìn)一步提高服務(wù)質(zhì)量，滿足不同讀者和客戶的需求。與此同時，還要多開展一些線下活動，增強(qiáng)與讀者的黏合度，提高社會效益。例如，可以舉行讀者互動活動、公益活動。同時，還需要為讀者搭建相應(yīng)的互動平臺，呈現(xiàn)媒體的互動性，提升地市黨報影響力[1]。

二、“融時代”地市黨報生存發(fā)展策略

(一)發(fā)揮地市黨報的優(yōu)勢，提高公信力、影響力

在新時期，新媒體具有傳播速度快、范圍廣的優(yōu)勢，被越來越多的個人用于自媒體的發(fā)布。但自媒體受眾的信任度并不高。與此相反，地市黨報可以重點(diǎn)發(fā)揮自身公信力高的優(yōu)勢，與自媒體競爭。

地市黨報發(fā)行的時間比較久，自身權(quán)威性和受眾信任度高。融時代下，地市黨報要繼續(xù)發(fā)揮自身這一優(yōu)勢，并以此為突破口，提升自身競爭實力。要堅持內(nèi)容為王，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，保證信息的真實性、權(quán)威性，要從信息來源的權(quán)威性層面發(fā)揮地市黨報的公信力作用。利用自身的政治、人才、資金等優(yōu)勢，通過記者深入調(diào)查核實，贏得受眾的信賴與支持，使自己立于不敗之地。

(二)通過大數(shù)據(jù)分析，注重受眾的體驗和需求

地市黨報的發(fā)展是離不開受眾支持的，為了提升受眾的忠誠度，減少受眾流失，就必須要對受眾的真實體驗進(jìn)行分析。尤其是在媒體融合時代背景下，更要以受眾為中心，建立自己的大數(shù)據(jù)庫，通過對受眾信息的綜合匯總和精準(zhǔn)分析，對受眾進(jìn)行“畫像”，實行新聞產(chǎn)品的精準(zhǔn)投送，保證所發(fā)布的新聞信息滿足受眾的需求。同時也要做好市場調(diào)研，細(xì)化市場需求，走近受眾，虛心聽取他們的真實想法和意見，將受眾變成粉絲，增加用戶量。

(三)深挖新聞內(nèi)容，彌補(bǔ)新媒體新聞的深度缺失

雖然新媒體蓬勃興起，但并不是說紙質(zhì)報紙就已經(jīng)沒有了生命力。新媒體雖快但缺乏一定的深度。地市黨報的紙質(zhì)版可以以新聞內(nèi)容深度為突破口，利用本身就具有專業(yè)新聞資源優(yōu)勢，對新聞的價值進(jìn)行衡量，深挖新聞內(nèi)容，提升新聞的價值。例如，在編輯處理新聞過程中，必須要對其進(jìn)行客觀理性的分析，并且還要呈現(xiàn)新聞的真相，保持新聞的真實性、可靠性，更重要的是，還要讓受眾對新聞事件有一個全面而深刻的了角，在滿足大眾深入解讀需求的同時，也能使其更加客觀地看待新聞事件，實現(xiàn)新聞?wù)嬲膬r值。地市黨報的紙質(zhì)版只有做好這樣的定位，擴(kuò)大報紙自身優(yōu)勢，才能夠在新時代開辟出新的發(fā)展道路，提升自身競爭實力[2]。

三、結(jié)論

總而言之，在融時代，地市黨報要通過不斷擴(kuò)展傳播渠道、舉辦線下活動等辦法提升地市黨報影響力。為了更好的生存發(fā)展，地市黨報還需要與時俱進(jìn)，加強(qiáng)報網(wǎng)融合、明確分工，注重社會大眾的體驗和需求，而且還要不斷地市黨報紙質(zhì)版的質(zhì)量，發(fā)揮自身權(quán)威、真實的特點(diǎn)，深挖新聞內(nèi)容，彌補(bǔ)新媒體新聞深度缺失，發(fā)揮地市黨報獨(dú)特優(yōu)勢，實現(xiàn)更好的發(fā)展。