廣電傳媒體制創(chuàng)新的路徑與走勢(shì)

李成奉 湖北廣播電視臺(tái)電視綜合頻道

廣電傳媒不僅是社會(huì)輿論的一部分，更是中國(guó)“軟實(shí)力”構(gòu)成的一部分。因?yàn)樵谌蚧挠绊懼?，我?guó)綜合國(guó)力的提升就意味著在世界上話(huà)語(yǔ)權(quán)的提高，所以我國(guó)國(guó)力提升就變得至關(guān)重要，其中廣電傳媒的發(fā)展與創(chuàng)新也是提高我國(guó)綜合實(shí)力的一種方法。

一、廣電傳媒體制創(chuàng)新的模式

創(chuàng)新有利于改變市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，對(duì)中國(guó)的廣電傳媒來(lái)說(shuō)，有很多目標(biāo)[1]。

(一)重新塑造市場(chǎng)主體

廣電傳媒要想創(chuàng)新就需要重塑市場(chǎng)主體，這是想要?jiǎng)?chuàng)新最為重要的地方[1]。

(二)實(shí)行制播分離

所謂制播分離就是指播出與廣電節(jié)目制作分開(kāi)，節(jié)目制作越來(lái)越依賴(lài)播出平臺(tái)對(duì)于廣電傳媒的發(fā)展是不利的，所以制播分離也就是能夠培養(yǎng)廣電傳媒產(chǎn)品以及服務(wù)市場(chǎng)的手段之一，事實(shí)上也能夠達(dá)到重塑市場(chǎng)主體的效果，如果節(jié)目制作可以集中廣電傳媒的經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)，市場(chǎng)主體自然也將變得理所當(dāng)然。

(三)理清政企關(guān)系

中國(guó)一直在采用“四級(jí)辦廣播電視”這種制度，在管理過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)政企不分、企事不分這將嚴(yán)重限制了廣電傳媒企業(yè)對(duì)于時(shí)代的發(fā)展。如果傳媒企業(yè)要想創(chuàng)新就需要改變這種制度，不僅如此還不能過(guò)于改變市場(chǎng)，給出需要的市場(chǎng)規(guī)章制度即可這將有利于市場(chǎng)體系的生成。

(四)創(chuàng)新導(dǎo)向管理

中國(guó)的廣電傳媒體制的弊端主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)上。

第一是制衡機(jī)制問(wèn)題，市場(chǎng)主體一直都是一個(gè)很令人頭大的問(wèn)題，這也是在創(chuàng)新過(guò)程中需要改變的目標(biāo)的一個(gè)，現(xiàn)如今很多地方都是呈現(xiàn)出“一元化”的特點(diǎn)，這對(duì)于發(fā)展不僅沒(méi)有利還有不小的弊端。這就意味著廣電傳媒需要進(jìn)入一個(gè)多元化的模式，這就需要與行業(yè)實(shí)際有機(jī)的結(jié)合，如果改革創(chuàng)新達(dá)到了相應(yīng)的效果這表現(xiàn)出市場(chǎng)主體出現(xiàn)逐步發(fā)展的現(xiàn)象。

第二是公益成本問(wèn)題，在新聞節(jié)目采編過(guò)程中，公益節(jié)目就表現(xiàn)出了問(wèn)題，因?yàn)楹芏喙嫘怨?jié)目的費(fèi)用不是政府投資就是社會(huì)捐贈(zèng)再或者就是經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)所獲得的收入反哺給公益事業(yè)，這其實(shí)對(duì)于廣電傳媒是有弊端的，這在某些時(shí)候?qū)?huì)阻礙進(jìn)行操作的運(yùn)作效率，這也是需要?jiǎng)?chuàng)新改革的地方[2]。

二、廣電傳媒體制創(chuàng)新的路徑

(一)廣電傳媒體制的三網(wǎng)融合要素

前面說(shuō)到的制播分離將會(huì)給廣電傳媒體制改革奠定基礎(chǔ)，如果想要在此之上進(jìn)行深入就需要三網(wǎng)融合了，這會(huì)將廣電傳媒體制更進(jìn)到一個(gè)新的境界，如果再與其他要素所結(jié)合，就會(huì)給廣電傳媒體制帶來(lái)意想不到的收獲[2]。

所謂三網(wǎng)融合就是電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，這是從二零一零溫家寶總理在會(huì)議中提出加快三網(wǎng)融合進(jìn)度，隨后創(chuàng)新改革就慢慢開(kāi)始了。廣電內(nèi)容的產(chǎn)生和播出的唯一渠道就開(kāi)始了改革，廣電行業(yè)的壟斷情況就不復(fù)存在，這都是三網(wǎng)融合帶來(lái)的改革后果，無(wú)論是多媒體廣播電視或者是數(shù)字電視以及手機(jī)電視達(dá)到應(yīng)用都將不斷發(fā)展，在此過(guò)程中，文化、信息等有關(guān)產(chǎn)業(yè)就齊頭并進(jìn)共創(chuàng)未來(lái)。

(二)三網(wǎng)融合下廣電傳媒體創(chuàng)新走勢(shì)

在三網(wǎng)融合后，廣電因?yàn)椴辉倬哂形ㄒ恍裕w制必然會(huì)受到壓力，全方位實(shí)施企業(yè)體制就開(kāi)始成為必要的方法，這同樣也是一種趨勢(shì)，就是如何預(yù)防企業(yè)體制情況下發(fā)生導(dǎo)向錯(cuò)誤，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是完成以往的體制操作過(guò)程中所出現(xiàn)的控制問(wèn)題[3]。

由于全國(guó)廣電沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的管理，所以廣電制度就需要一個(gè)方法使得各個(gè)地方的廣電進(jìn)行整合。解決的辦法就是網(wǎng)臺(tái)分離，經(jīng)過(guò)重新組成再通過(guò)收購(gòu)廣電網(wǎng)來(lái)達(dá)到有機(jī)的整合，這將是為三網(wǎng)通的做出的準(zhǔn)備。

三、科學(xué)方法調(diào)整其改革和創(chuàng)新的矛盾

無(wú)論是什么地方都有矛盾，矛盾無(wú)處不在，但是矛盾同時(shí)也能促進(jìn)事物發(fā)展。廣電傳媒在改革創(chuàng)新過(guò)程中自然也會(huì)發(fā)生矛盾，不僅是自身內(nèi)部發(fā)生矛盾，與外界也有可能發(fā)生矛盾，以此就需要用科學(xué)的方法來(lái)中和這些矛盾，并且將它變廢為寶，為廣電傳媒的改革創(chuàng)新帶去動(dòng)力[3]。第一，廣電傳媒是國(guó)家的用來(lái)宣傳的地方，它會(huì)時(shí)時(shí)刻刻表現(xiàn)國(guó)家的形象，同時(shí)也是社會(huì)輿論的監(jiān)督者，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候也需要進(jìn)行引導(dǎo)，不僅如此，在某些時(shí)候也可能作為公益形象出場(chǎng)。廣電傳媒是一個(gè)大的集體，其中有很多小的集體構(gòu)成，在改革過(guò)程中自然會(huì)遇到矛盾，這就需要進(jìn)行在內(nèi)部進(jìn)行資源合理分配，再與其發(fā)展的走勢(shì)結(jié)合，達(dá)到從總體就能對(duì)其進(jìn)行管理。

四、結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)正在高速發(fā)展，在全面進(jìn)行改革過(guò)程中同時(shí)也會(huì)影響到廣電傳媒體制的改革創(chuàng)新，這會(huì)是吻合時(shí)代發(fā)展的走勢(shì)。改革創(chuàng)新自然會(huì)帶來(lái)很多有利因素，例如，有效的升高我國(guó)在國(guó)際的話(huà)語(yǔ)權(quán)，同時(shí)也能提高我國(guó)的軟實(shí)力，再者也能幫助增加我國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。將廣電傳媒體制改革進(jìn)行完整，同時(shí)在法制建設(shè)以及民主化改革的推動(dòng)下，再將三網(wǎng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，這將導(dǎo)致中國(guó)廣電傳媒出現(xiàn)蓬勃生機(jī)，同時(shí)在不斷發(fā)展。