諾貝爾獎視角下對圖書出版的思考

李睿 中國科學技術(shù)出版社

諾貝爾獎頒發(fā)是科學界和文學界一年一度的盛事，屆時會吸引全世界的關(guān)注。諾貝爾獎本身的權(quán)威性使獲獎?wù)吆瞳@獎成果得到社會的廣泛肯定；同時公布獲獎消息及頒獎典禮舉行時，媒體的報道也會使諾貝爾獎成為一時的熱點。

圖書出版講究社會效益與經(jīng)濟效益的結(jié)合，既要打造高水平的精神文化產(chǎn)品，又要綜合利用各種手段促進銷售。因此，自身具有極高科學文化價值和曝光度的諾貝爾獎，因為與圖書出版自身屬性的契合，成為圖書出版從業(yè)者應(yīng)該著重關(guān)注的重點方向。

一、諾貝爾獎圖書出版概況

目前圖書市場上涉及諾貝爾獎的作品眾多，可以采取不同的分類方法加以介紹。本文根據(jù)諾貝爾獎自身的獎項設(shè)置，將這些作品分成兩個類別進行概述。

(一)文學社科類

這個類別主要包括涉及諾貝爾文學獎和經(jīng)濟學獎的圖書。

在圖書市場中，與諾貝爾文學獎有關(guān)的圖書是一個熱門板塊，獲得諾貝爾文學獎的著名作家的作品普遍具有良好的市場表現(xiàn)，很多作品都成為超級暢銷書，例如馬爾克斯和莫言等人的作品。特別是在授獎消息公布后，當年的獲獎?wù)叩淖髌蜂N量會迎來一個井噴式的增長，短時間內(nèi)就能實現(xiàn)多次加印。

日本作家村上春樹雖然一直未獲獎，但是因為他每年都是獲獎熱門，所以他的作品也都因諾獎這個話題受到額外關(guān)注。

諾貝爾經(jīng)濟學獎得主的作品在經(jīng)管類圖書中也有不俗的表現(xiàn)。以經(jīng)管類圖書出版見長的中信出版集團先后出版過多位經(jīng)濟學獎得主的作品，例如《思考，快與慢》《動物精神》等。此外，近年來圖書公司和工作室也開始涉足這個版塊。

(二)自然科學類

諾貝爾獎的6個獎項中，物理學獎、化學獎、生理學或醫(yī)學獎這3個自然科學類獎項占據(jù)了半壁江山。

我們注意到，諾貝爾科學獎這個話題在科普圖書市場中也占有一定的位置。例如2013年提出希格斯玻色子理論的科學家獲得物理學獎后，相關(guān)圖書也成為熱門圖書，包括上?？萍冀逃霭嫔绯霭娴摹断８袼梗骸吧系哿Ｗ印钡陌l(fā)明與發(fā)現(xiàn)》、人民郵電出版社出版的《希格斯粒子是如何找到的：來自史上最大物理實驗的內(nèi)部故事》等。

2015年，屠呦呦研究員獲得諾貝爾生理學或醫(yī)學獎，成為首位獲得諾貝爾科學獎的中國大陸科學家。青蒿素的重要科學價值加上中國人的“諾獎情結(jié)”，使得屠呦呦獲獎成為當時最受關(guān)注的事件。在這一消息公布僅一周后，中國科學技術(shù)出版社出版的《呦呦有蒿：屠呦呦與青蒿素》就迅速面世。此后，北京大學出版社、人民出版社的相關(guān)圖書也陸續(xù)問世，使讀者可以對屠呦呦研究員及其他中國科學家的科研歷程有一個深入的了解。

2017年10月，諾貝爾獎委員會宣布將2017年度諾貝爾物理學家授予3位對通過實驗手段發(fā)現(xiàn)引力波作出重要貢獻的科學家。而在此之前，由于3人獲獎可能性很高，中信出版集團已于2017年7月出版了相關(guān)圖書《引力波》。

二、諾貝爾獎圖書出版的價值和難點

(一)出版價值

如前所述，諾貝爾獎具有很高的科學文化價值。雖然在100多年的歷史中，諾貝爾獎也存在有爭議或者受人詬病之處，但總體上講，諾貝爾獎仍然是授獎領(lǐng)域內(nèi)最高榮譽。出版這類圖書，是對人類精神生活和物質(zhì)進步的重要記錄。

此外，諾貝爾獎的價值屬性使得與之相關(guān)的圖書更易獲得讀者的認可，從而促進銷售，帶來可觀的經(jīng)濟效益。2012年莫言獲得諾貝爾獎次日，A股市場上出版?zhèn)髅桨鍓K大漲，也是諾貝爾獎帶來的附加效應(yīng)。

(二)出版難點

根據(jù)圖書類別的不同，出版與諾貝爾獎有關(guān)的圖書的難點主要有兩個方面。

第一，對于文學獎和經(jīng)濟學獎來說，由于獲獎?wù)咴讷@獎之前往往就具有很高的社會知名度，因此成為眾多出版機構(gòu)關(guān)注的對象。所以出版這類圖書，通常需要付出較高的版稅，此外部分作者可能對出版提出一些個性化要求。

第二，對于科學獎來說，由于現(xiàn)代科學高度分工，專業(yè)細化，因此即便對于有著科學背景的編輯來說，也難以深入挖掘科研成果的價值。如此一來，編輯很難對科學獎進行準確的預測，從而提前進行相關(guān)圖書的策劃。

三、諾貝爾獎圖書出版的選題方向

這里我們試著將與諾獎有關(guān)的圖書出版分成三個方向。

第一，就是諾獎獲獎成果。對于文學獎而言，這里的成果值得就是作家的作品，比如馬爾克斯的《百年孤獨》和莫言的《蛙》等；對于科學獎而言，就是介紹獲獎成果的圖書，除了前面提到過的物理學獎的成果外，介紹諾貝爾化學獎成果富勒烯的圖書《完美的對稱：富勒烯的意外發(fā)現(xiàn)》也屬于這類圖書。

第二，諾貝爾獎得主的人物傳記。諾貝爾獎得主通常都是大師級的學者和作家，很多都有傳奇的人生經(jīng)歷和杰出的思想成就，因此反映他們?nèi)松?jīng)歷的傳記也具有獨特的價值。

第三，諾貝爾獎與科學研究、社會、經(jīng)濟和文化的關(guān)系。諾貝爾獎是人類思想濃縮的精華，除本身具有的價值外，往往還可以從中發(fā)現(xiàn)更廣闊的視野，例如女性對社會事務(wù)和科學研究的參與、醫(yī)學進步與倫理變遷等。

四、小結(jié)

在當下競爭激烈的圖書市場中，尋找選題熱點和銷售熱點對出版人提出了挑戰(zhàn)。作為一年一度具有高關(guān)注度的事件，諾貝爾獎無疑為我們提供了一個很好的選題方向和營銷節(jié)點。在諾貝爾獎的視角下思考圖書出版，可以真正找到社會價值和經(jīng)濟價值兼具的出版方向，為社會貢獻更多優(yōu)秀的圖書產(chǎn)品。