廣播電視媒體、新媒體融合發(fā)展芻議

喬全興 中央廣播電視總臺

當前，微博、微信、手機客戶端，以及大數(shù)據、云計算、區(qū)塊鏈等新媒體、新技術、新方式不斷涌現(xiàn)，一方面對廣播電視等傳統(tǒng)媒體造成了或多或少地影響和沖擊，另一方面也豐富和創(chuàng)新了傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播渠道和受眾獲取信息的方式。而更為重要的是，新媒體新技術的不斷涌現(xiàn)，不僅為傳統(tǒng)廣播、電視媒體的深度融合、交互傳播，創(chuàng)造了新的契機，也為廣播電視媒體與互聯(lián)網新媒體的融合發(fā)展，提供了新的機遇。本文將就廣播電視媒體與新媒體的融合，談一點自己的看法。

一、廣播電視媒體仍是不可替代的傳播媒介

隨著新媒體的發(fā)展，廣播電視媒體和新媒體的融合已是大勢所趨。一些人曾認為廣播電視的傳播方式已經不適合當前的媒體發(fā)展形勢，但事實上，微博、微信、手機客戶端等新媒體傳播手段的增多，只會讓傳播方式更豐富，更多樣。就像廣播的出現(xiàn)并不能完全取代報紙，電視的出現(xiàn)不能完全代替廣播一樣，新媒體傳播手段的興起也不能完全取代廣播電視。因此，在當前的媒體環(huán)境下，思考如何實現(xiàn)廣播電視和新媒體的融合，實現(xiàn)1+1+1大于3的效果，具有很強的現(xiàn)實意義。

廣播是指通過無線電波或導線傳送聲音的傳播工具。誕生于20世紀20年代的廣播，優(yōu)勢是對象廣泛，傳播迅速，功能多樣，感染力強；劣勢是轉瞬即逝，線性傳播，順序收聽，語言是收聽的前提條件。目前，廣播仍然是不可或缺的傳播方式，隨著汽車等的普及，廣播的伴隨性、聽覺性等優(yōu)勢更加凸顯，無論是收聽率還是廣告收入，基本上保持了穩(wěn)定，甚至還實現(xiàn)了逆勢上揚。

基于廣播的這種特性，其在對外傳播方面，具有不可替代的獨特優(yōu)勢和作用。2017年底，為深入報道十九大精神、講好中國故事，原中國國際廣播電臺新聞中心聯(lián)合東北亞中亞中心、東南亞中心、南亞中心組成了多語種全媒體采訪團隊，作者作為其中一員，隨團赴云南貧困縣、鄉(xiāng)、村實地采訪8天。期間，深入到彝族聚居的云南省大理市太邑村青水溝、賓川縣的片角鎮(zhèn)、金牛鎮(zhèn)等地采訪，深入挖掘了“國際微金融扶貧項目在太邑村生根發(fā)芽”“賓川縣推出水果權證使農戶獲得貸款”等金融扶貧故事。

從鄉(xiāng)村田間地頭的人物故事切入，深刻反映一個村、一家人、一個縣的生動脫貧故事，系列錄音圖文報道《微金融國際合作助力中國脫貧事業(yè)——云南太邑村脫貧記》《水果權證可獲貸款——金融創(chuàng)新助力中國云南賓川縣脫貧》《擁抱微金融貸款——彝族女子楊麗珍一家的脫貧路》等系列錄音報道配有高清組圖，達到視聽雙重呈現(xiàn)，全面立體展現(xiàn)了中國精準脫貧事業(yè)在西南地區(qū)的創(chuàng)新和進步。系列報道發(fā)出后，通過中文環(huán)球廣播、馬來語部、印地語部、日語部、土耳其語部、緬甸語、豪薩語、僧伽羅語、孟加拉語、波蘭語、蒙古語、俄羅斯語、烏爾都語面向全球進行傳播，受眾覆蓋東南亞、南亞、東北亞、西歐拉美地區(qū)，取得了良好對外傳播效果。

二、新媒體增強了廣播電視媒體的傳播渠道和影響力

新媒體的不斷涌現(xiàn)，既對傳統(tǒng)媒體造成影響和沖擊，也為傳統(tǒng)媒體帶來了轉型的機遇。隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，廣播的收聽方式越來越多樣化，除了傳統(tǒng)收音機收聽外，還可以借助手機App客戶端、微博、微信等平臺，廣播節(jié)目收聽模式也呈現(xiàn)出多樣化、伴隨性、選擇性等特點，不僅淡化了廣播線性傳播的短板，而且受眾覆蓋面進一步擴大，互動性進一步增加，到達率也有所增加。比如，新興的網絡電臺喜馬拉雅和蜻蜓FM等的出現(xiàn)，就在傳統(tǒng)的傳播方式之外，開辟了新的傳播渠道和方式，更適合當下受眾特別是年青人的習慣。目前，在喜馬拉雅網絡電臺上，中國國際廣播電臺環(huán)球資訊廣播午間第一資訊的收聽量已經超過1000萬。

就電視媒體而言，雖然也受到了新媒體的影響，但有一個事實是非常清楚的，那就是受眾并非不看電視，他們只是不在電視上看電視，尤其是對青年人而言更是如此。也就是說電視媒體在信息的真實性、專業(yè)制作能力、公信力等方面，仍然具有不可替代的優(yōu)勢。新媒體的出現(xiàn)，讓電視媒體的傳播渠道變得更豐富多樣了，以前只能在電視上觀看的節(jié)目，現(xiàn)在可以通過電腦、手機移動端等方式觀看，個性化、互動性等特點日益凸顯。

在這樣的背景下，廣播電視媒體就要精心打造有影響力的融媒體產品，借助新媒體的技術、渠道優(yōu)勢，拓展、延伸傳播力、影響力、公信力。2017年底，原中國國際廣播電臺新聞中心聯(lián)合多個中心推出了近50篇反映中國精準脫貧、“一帶一路”合作和生態(tài)環(huán)境建設的微視頻、圖片、文字和音頻等融媒體報道產品?！段⒔鹑趪H合作助力中國脫貧事業(yè)——云南太邑村脫貧記》《水果權證可獲貸款——金融創(chuàng)新助力中國云南賓川縣脫貧》《擁抱微金融貸款——彝族女子楊麗珍一家的脫貧路》等系列報道，在環(huán)球資訊微博以及孟加拉語、老撾語等多語種海內外社交媒體平臺、網站刊發(fā)后，吸引上百萬國內外受眾點擊閱讀和評論轉發(fā)。系列報道在國際在線“新時代新氣象新作為”專欄推出后，被新華網、人民網、中國網等幾十家權威重點網站轉載，有的報道還被首頁推送。這種融媒體、全方位、立體式的傳播，取得了良好的對內對外傳播效果，增大了傳播范圍，擴大了受眾覆蓋面，是融媒體報道的一次有益嘗試。

三、廣播電視媒體、新興媒體融合發(fā)展是大勢所趨

值得注意的是，將廣播和電視割裂，將廣播電視與新媒體割裂，甚至對立的觀點是站不住腳的。當前，隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，微博、微信、手機客戶端，以及大數(shù)據、云計算、區(qū)塊鏈等新媒體、新方式、新技術層出不窮，但可以預見的是，傳統(tǒng)廣播電視媒體的獨特優(yōu)勢仍不可替代，未來甚至有可能借助新媒體再度崛起，尤其是在新聞報道特別是深度報道和評論報道方面，在眾聲喧囂、莫衷一是的互聯(lián)網信息過載時代，廣播電視媒體的作用和影響日益凸顯。

2018年3月21日，中共中央印發(fā)《深化黨和國家機構改革方案》指出，為加強黨對重要輿論陣地的集中建設和管理，增強廣播電視媒體整體實力和競爭力，推動廣播電視媒體、新興媒體融合發(fā)展，加快國際傳播能力建設，整合中央電視臺(中國國際電視臺)、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺，組建中央廣播電視總臺。

2018年3月22日，中央廣播電視總臺臺長、黨組書記慎海雄到中國國際廣播電臺辦公區(qū)調研，并主持召開座談會。慎海雄強調，組建中央廣播電視總臺是大勢所趨，有利于三臺發(fā)揮集合優(yōu)勢，加快融合發(fā)展，形成全方位、多層次、多聲部傳播黨的主張的輿論矩陣，切實提升新聞輿論的傳播力引導力影響力公信力。中央三臺原本是一家，同根同源，廣播與電視本是孿生兄弟，有著天然的融合優(yōu)勢。這次整合，是新時代新聞輿論工作的現(xiàn)實需要，更是媒體融合發(fā)展的內在需要，必須產生化學反應、形成裂變效應。特別是要聚焦提高創(chuàng)新和競爭能力，奮力打造國際一流的國家級現(xiàn)代傳媒航母，高質量完成中央交給的任務。

由此可見，未來，廣播電視媒體、新興媒體將會走高度融合、深度融合、全面融合發(fā)展之路。在選題策劃、新聞采訪、內容發(fā)布等環(huán)節(jié)有望實現(xiàn)統(tǒng)一管理，有效銜接，力爭打破廣播電視和新媒體記者編輯分工界限，構建面向國內外受眾，聚攏各方資源，形成融合發(fā)展合力的新聞采集、制作、分發(fā)大平臺。